Wie E-Mail-Marketing die Werbung für Inhalte verbessern kann

Jeder Marketingprofi ist sich der Bedeutung von Inbound-Marketing bewusst. Inhalte, die über Inbound-Marketing-Kampagnen geteilt werden, ermöglichen es Ihnen, einen kontinuierlichen Dialog mit dem Publikum aufzubauen und bessere Beziehungen zu ihm aufzubauen. Wenn wir an Inbound-Marketing-Kampagnen denken, fällt uns als erstes Content-Marketing ein. Content-Marketing hilft dabei, den organischen Verkehr auf Ihre Website zu lenken, und es spielt auch eine entscheidende Rolle beim Aufbau von Vertrauen bei Ihrem Publikum. Aber Ihre Inbound-Marketing-Bemühungen brauchen auch Outbound-Promotions.

Es gibt heute mehrere Möglichkeiten, die von Ihnen erstellten Inhalte zu bewerben. Es gibt Social-Media-Plattformen, Communities und andere Vertriebskanäle. Aber nichts geht über das gute alte E-Mail-Marketing, wenn es um den ROI geht. Laut Statistik bringt Ihnen jeder in E-Mail-Marketing investierte US-Dollar eine Rendite von 36 US-Dollar. Dies ist der höchste unter allen anderen Marketingkanälen und das seit einem Jahrzehnt.

Trotz der boomenden Popularität des Social-Media-Marketings in diesen Tagen ist E-Mail-Marketing weiterhin ein sehr effektiver Kanal für die Werbung für Inhalte. Die Vorteile des E-Mail-Marketings sind vielfältig –

• Zeigt einen höheren ROI (offensichtlich!)
• Hilft bei der Gewinnung neuer Kunden.
• Kostengünstiger.
• Ermöglicht das Erstellen gezielter Nachrichten.
• Kann einfach mit anderen Marketingkanälen integriert werden.
• Erleichtert Kunden mit höheren Absichten die Interaktion mit Ihrem Unternehmen.

E-Mail-Marketing kann ein unverzichtbares Instrument sein, um eine Community rund um Ihr Unternehmen aufzubauen, da es in der Lage ist, einen größeren Teil der Benutzer zu erreichen. Wenn Sie Ihre E-Mail-Marketing- und Content-Marketing-Strategien miteinander verweben, können Sie Ihrem Publikum zeigen, was Sie von der Konkurrenz abhebt.

Wie erstelle ich eine effektive E-Mail-Marketingkampagne zur Bewerbung von Inhalten?

1. Erstellen Sie Ihre Mailingliste

Um die Wirkung Ihrer E-Mail-Marketingkampagne zu maximieren, ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie die E-Mails an die richtigen Personen senden. Dazu müssen Sie Ihre E-Mail-Liste erstellen.

Um Ihre Mailingliste zu erweitern, können mehrere Methoden angewendet werden –

• Website-Anmeldung: Ihre Website-Besucher erstellen normalerweise ein Konto, um Ihre Dienstleistungen oder Produkte zu nutzen. Sie können die Besucher bitten, Ihren E-Mail-Newsletter für Tipps, Whitepaper und andere wertvolle Ressourcen zu abonnieren, wenn sie sich anmelden.
• Registrierungsblatt im Geschäft : Wenn Sie ein stationäres Geschäft besitzen, können Sie Ihren Kunden ein Registrierungsblatt im Geschäft zur Verfügung stellen, auf dem sie ihre E-Mail-Adressen notieren können.
• Anmeldung in sozialen Medien : Sie können Anmeldungen auch über Ihre Social-Media-Seiten vorantreiben. Dazu müssen Sie lediglich Links mit einem Anmelde-Button für Ihren E-Mail-Newsletter teilen.
• Gated Content: Eine weitere gute Möglichkeit, die E-Mails Ihrer Zielgruppe zu sammeln, ist die Veröffentlichung hochwertiger, wertvoller Gated Contents auf Ihrem Blog oder Ihrer Website. Dies können E-Books, Forschungsberichte, Whitepaper oder alles sein, was ein Besucher herunterladen möchte und gerne seine E-Mail-Adressen dafür weitergibt.
• Interaktive Inhalte: Interaktive Inhalte wie Quiz, Umfragen usw. sind ebenfalls eine gute Möglichkeit, E-Mail-Adressen zu sammeln. Sie können Ihre Besucher das Quiz/die Umfrage machen lassen und die Ergebnisse nur per E-Mail teilen. Dies weckt Neugier bei ihnen und sie geben Ihnen gerne ihre Kontaktdaten im Austausch für Einblicke.

2. Segmentieren Sie Ihre Mailinglisten

Die Segmentierung Ihrer E-Mail-Listen ist wichtig, um sicherzustellen, dass Sie relevante Inhalte an die richtigen Personen senden. Sie können dies tun, indem Sie intelligente Segmente Ihrer Abonnentenbasis erstellen, basierend auf deren Standort, Geschlecht, Alter usw. Sie können Ihre Zielgruppenbasis noch weiter aufteilen, indem Sie sie nach ihrem Online-Verhalten und ihren Interessen trennen.

Durch die Segmentierung Ihrer Mailinglisten können Sie personalisierte Inhalte erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

3. Entscheiden Sie sich für ein ansprechendes und ansprechendes Design für Ihre E-Mail-Newsletter

Auch wenn Ihre Newsletter mit aufschlussreichen und wertvollen Inhalten gefüllt sind, müssen sie gut aussehen, wenn Sie möchten, dass sie bei den Lesern Eindruck hinterlassen. Auf HubSpot und MailChimp finden Sie einige schön gestaltete E-Mail-Vorlagen.

Wenn Sie vorhaben, einen von Grund auf neu zu erstellen, finden Sie hier einige Tipps zur Integration eines ansprechenden und ansprechenden Designs für Ihren E-Mail-Newsletter –

• Branding verwenden: Der Newsletter muss an der visuellen Identität Ihres Unternehmens ausgerichtet sein. Stellen Sie sicher, dass Sie neben dem Markenlogo Ihre Markenfarben und Schriftarten verwenden.
• Leerraum: Verwenden Sie ausreichend leere Bereiche oder weißen Raum um die visuellen Objekte und den Text herum. Dadurch wird die Lesbarkeit des Newsletters verbessert und er wirkt professioneller und sauberer.
• Bilder: Machen Sie Ihren Newsletter auffälliger, indem Sie farbige Header-Bilder und GIFs hinzufügen.
• Mobilfreundlich: Stellen Sie sicher, dass Ihr Newsletter sowohl Desktop- als auch Mobilfreundlich ist.

4. Planen Sie, welche Inhalte in Ihre Newsletter aufgenommen werden

Dieser Schritt ist möglicherweise der wichtigste Teil Ihrer E-Mail-Marketingstrategie. Ihre E-Mail-Newsletter-Abonnenten haben sich angemeldet, um gezielte Informationen über Ihre Marke zu erhalten. Die meisten Menschen führen ein geschäftiges Leben, daher ist es wichtig, dass Ihre Inhalte für sie relevant sind. Bei E-Mail-Marketingkampagnen haben Sie ein kleines Zeitfenster, um zu beweisen, dass sich Ihre Inhalte für die Leser lohnen. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Inhalte für die richtige Zielgruppe auswählen, mit einer Botschaft, die ihre Aufmerksamkeit sofort erregt. Wählen Sie Inhalte wie saisonale Artikel, Tipps und Tricks, Blog-Promotions und themenbezogene Artikel, die die Leser dazu ermutigen, sich mit Ihrer Marke zu verbinden.

5. Erstellen Sie einen Content-Workflow, verfolgen und verwalten Sie den Aufwand

Der nächste Schritt besteht darin, einen nachhaltigen und wiederholbaren Workflow für die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten aufzubauen. Ein einziger Ort, an dem Sie mit Ihrem Team zusammenarbeiten und ein Repository aller bisherigen Arbeiten und Newsletter aufbewahren können, macht den gesamten Prozess viel effizienter. Es ist am besten, eine Vorlage für Ihre E-Mail-Newsletter zu erstellen, damit Sie ein konsistentes Format haben, das bei Ihrem Publikum ankommt. Vorlagen tragen auch dazu bei, dass sich die Inhalte perfekt in Ihr Newsletter-Design einfügen.

Ich verwende Narrato als mein Inhaltsplanungstool, um Newsletter-Inhalte zu erstellen und den Aufwand mit meinem Team effektiv zu verwalten. Narrato wird mit einer benutzerdefinierten Vorlagenfunktion geliefert, die ich verwendet habe, um unseren Newsletter einheitlich zu strukturieren. Ich verwende auch andere Narrato-Funktionen wie Kalender, KI-Schreib- und Lesbarkeitsassistent, Themengenerator und Zusammenarbeit durch Kommentare und Nachrichten. Dies hilft uns, unsere Newsletter-Bemühungen zu organisieren, und ich kann an einem Ort auf alle vergangenen Newsletter-Inhalte zugreifen.

Für Bilder und Grafiken verwende ich Narratos Free Image Search Tool und Canva.

6. Experimentieren Sie mit den Betreffzeilen und Überschriften Ihrer E-Mail

Die größte Hürde bei E-Mail-Marketingkampagnen besteht darin, Ihre Leser dazu zu bringen, die E-Mail zu öffnen. Normalerweise haben Sie nur wenige Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. Eine gute Betreffzeile oder Überschrift ist der Schlüssel zur Erhöhung der Öffnungsrate Ihrer E-Mail-Marketingkampagne.

7. Fügen Sie anklickbare Links und CTAs hinzu, um Leser zu Ihrem Blog oder Ihrer Website zu leiten

Sobald Sie den Inhalt für Ihre E-Mail-Marketingkampagne geplant haben, besteht die nächste Aufgabe darin, überzeugende Newsletter zu erstellen, die Leads generieren können. Wenn Sie kein internes Content-Redaktionsteam haben, können Sie einen Content-Marktplatz nutzen, um die Dienste von Hunderten von erfahrenen freiberuflichen Content-Autoren in Anspruch zu nehmen.

Wenn Sie es jedoch intern verwalten, stellen Sie sicher, dass Sie anklickbare Links einfügen, die Ihre Abonnenten auf Ihre Website/Ihren Blog leiten. Wenn Sie vorhaben, ein Produkt/eine Dienstleistung in Ihrem Newsletter zu bewerben, sollten Sie auch einen Aufruf zum Handeln (CTA) hinzufügen. Gehen Sie bei der Platzierung von Links und CTA strategisch vor und stellen Sie sicher, dass sie leicht erkennbar sind.

8. Fügen Sie Social-Sharing-Buttons hinzu, um die Leser zu ermutigen, Ihre Newsletter-Geschichten zu teilen

Um einen größeren Nutzen aus Ihrer E-Mail-Kampagne zu ziehen, muss sie teilbar sein, damit sie mehr Menschen erreichen kann. Sie können Ihre Abonnenten bitten, den Inhalt des Newsletters auf ihren Social-Media-Seiten zu teilen. Um dies zu vereinfachen, fügen Sie Social-Sharing-Buttons in die E-Mail ein.

9. Haben Sie einen festen Zeitplan für das Versenden Ihrer Newsletter

Um eine erfolgreiche E-Mail-Marketingkampagne durchzuführen, ist es wichtig, sich an einen Zeitplan zu halten. Sie müssen planen, wie oft Sie Ihre Newsletter versenden möchten. Es wäre eine gute Idee, Ihr Publikum im Voraus zu informieren, damit es weiß, wann es mit der Lektüre Ihrer Newsletter rechnen kann. Sobald Sie einen festen Zeitplan haben, versuchen Sie, mit Ihren Bemühungen konsistent zu sein, da dies hilft, Vertrauen beim Publikum aufzubauen.

Nutzen Sie E-Mail-Marketing, um die Werbung für Inhalte zu maximieren

Alle Eier in einen Korb zu legen, kann sich als kostspieliger Fehler erweisen, wenn es um die Vermarktung Ihrer Inhalte geht. Da sich die Marketinglandschaft ständig verändert, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Investitionen in Bezug auf Geld, Aufwand und Zeit diversifizieren. Durch die Integration von E-Mail-Marketing in Ihre Content-Promotion-Strategien können Sie die Leistungsfähigkeit beider Kanäle nutzen. Es wird auch eine Welt voller Möglichkeiten eröffnen, Ihr Unternehmen auf neue Höhen zu skalieren.