E-Mail-Designtrends und Inspiration für 2020

Was hält 2020 für E-Mail-Marketer wie Sie bereit?

Kaum zu glauben, dass das Konzept des E-Mail-Marketings über 40 Jahre alt ist. Die Branche entwickelt sich ständig weiter und der Wettbewerb kann hart sein. Sie müssen sich ständig von neuen Trends und Technologien inspirieren lassen, wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagnen auffallen.

Woher wissen Sie, welche Marketingverlagerungen Sie verfolgen und welche digitalen Entwicklungen Sie berücksichtigen müssen? Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie Ihre Designstrategien und -techniken für das neue Jahr auffrischen können.

Woher bekommen Sie zukunftsorientierte E-Mail-Design-Inspiration?

Eine E-Mail-Kampagne wird zumindest ihren Zweck erfüllen, wenn Sie die Grundlagen verstehen. Dabei sollten Sie jedoch nie aufhören.

Sie möchten sich neue Marketingziele für 2020 setzen? Um Ihre Metriken zu verbessern, muss sich in Ihrem Prozess etwas ändern. Sie können keine besseren Zahlen erwarten, wenn Sie keine bessere Arbeit leisten.

Woran erkennen Sie, worauf Sie sich konzentrieren sollten? Sie können Ihrem Bauchgefühl vertrauen, wenn es Sie nie in die Irre geführt hat. Wenn Sie jedoch Hilfe bei der Trennung von Modeerscheinungen von zukünftigen Standards benötigen, können Sie auch auf unsere Marketingexperten hören.

Wir sind immer für Sie da.

Was ist ein E-Mail-Design für 2020, von dem wir lernen können?

Wenn Sie bereit sind, Ideen zu bewerten und zu verdauen, die das E-Mail-Design im Jahr 2020 prägen und beeinflussen werden, haben wir unten acht zusammengestellt.

1. Dunkelmodus

Im vergangenen Jahr haben drei der weltweit führenden E-Mail-Dienstleister bestimmte Dark Mode-Optionen eingeführt.

Abgesehen davon, dass es für manche angenehmer für die Augen ist, kann der Wechsel in den Dunkelmodus die Akkulaufzeit einiger Smartphone-Modelle verlängern. Apple, Google und Microsoft haben die Funktion alle eingeführt.

Das Entwerfen für den Dunkelmodus kann bald erforderlich sein, wenn dies nicht bereits der Fall ist. Und Sie möchten nicht, dass Ihre E-Mails zu Schandflecken werden. Anstatt sich immer Gedanken darüber zu machen, wie Ihre E-Mails auf verschiedenen Bildschirmen aussehen werden, warum nicht Ihre gesamte Arbeit im Dunkelmodus gestalten?

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Wechseln Sie visuelle Dateiformate von JPG zu einem Format, das transparente Bilder verarbeiten kann, wie PNG. Fügen Sie dunklem Text einen weißen Strich hinzu, um ihn unabhängig von der darunter liegenden Farbe lesbar zu machen. Sie können beim Erstellen Ihrer E-Mails auch eine dunkle Palette verwenden.

Die obige reMarkable-E-Mail ist ein großartiges Beispiel. Der schwarze Hintergrund ergänzt das dunkle Bild und lenkt den Blick auf den stark weißen Text und das abgebildete Produkt. Die seltenen Farbtupfer betonen auch die Call-to-Action-Taste (CTA) und den Countdown-Timer.

2. Gedämpfte Farbtöne

Wie im Dunkelmodus können gedämpfte Farbtöne die Symptome einer Augenbelastung lindern. Sie wirken beruhigender und weniger aggressiv als kräftigere Farben.

Wenn dies nicht den Richtlinien Ihrer Marke widerspricht, können Sie eine gedämpfte Palette als Inspiration für das E-Mail-Design erstellen. Fügen Sie bestehenden Markenfarben etwas Weiß oder Schwarz hinzu, um sie abzuschwächen.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

ThirdLove verwendete gedämpfte Hintergrundfarben, um ihre Kopien zu unterstreichen und E-Mail-Abschnitte zu trennen. Mattviolett zu „ambitioniert“, Puderblau zu „entspannt“ und so weiter. Wenn in der E-Mail „Wählen Sie Ihre Stimmung“ steht, verspüren Sie den Drang, sich daran zu halten, weil Ihnen umrissene Auswahlmöglichkeiten präsentiert werden.

3. Minimalismus und E-Mail-Zugänglichkeit

Wir sagen nicht, dass Sie zu Nur-Text-E-Mail-Designs zurückkehren müssen. Einige minimalistische Überlegungen können jedoch für Ihre Kampagnen von Vorteil sein.

Wieso den? Mehr als 70 % der Menschen verwenden E-Mails über eine mobile App. Tatsächlich werden mindestens 50 % aller E-Mails auf Mobilgeräten geöffnet. Ihre E-Mails müssen heutzutage auf Smartphones korrekt angezeigt werden.

Halten Sie einen gesunden Kompromiss zwischen reinem Text und überladenem HTML für zukunftsorientierte E-Mail-Designs ein. Minimalismus war 2019 ein Muss, aber der Trend wächst weiter. Priorisieren Sie Volltonfarben, einzelne Spalten, prägnante Kopien und intuitive Linkplatzierung. Vergessen Sie nicht, Platz für negativen Raum zu schaffen, da dies hilft, die Aufmerksamkeit auf wichtige Elemente zu lenken.

Minimalismus ist auch mit E-Mail-Zugänglichkeit und der Bedeutung von inklusivem Design vereinbar. Einfache und intelligente Layouts machen E-Mails für Menschen mit Hör- oder Sehbehinderungen besser und zugänglicher.

4. 3D- und isometrische Bilder

3D und isometrische Formen sind mehr als nur E-Mail-Design-Inspirationen. Es ist ein moderner Grafikdesign-Trend 2020, der in allen Bereichen von Websites bis hin zu tatsächlichen Kunstwerken auftaucht.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Vielseitigkeit ist das Beste an 3D- und isometrischen Renderings. Sie sehen immer beeindruckend aus und können Botschaften in fast jedem Ton oder Branding verstärken.

Die obige Designmodo-E-Mail führt zu einer 3D-Illusion: "60% Rabatt" in simulierten rosa Neonlichtern um traditionell aussehenden Text, der "Black Friday" schreibt. Es hält Ihr Interesse und sagt Ihnen, worum es in der E-Mail geht.

Was ist mit isometrischen Illustrationen? Wie unterscheiden sie sich von 3D-Bildern? Isometrische Illustrationen sind 2D und wurden um die Idee von 30-Grad-Winkeln herum erstellt. Sie mögen sich dreidimensional anfühlen, aber sie sind nur erfolgreiche Illusionen.

Sehen wir uns die Lyft-E-Mail unten als Beispiel für ein isometrisches Designelement an. Wir schauen uns speziell die drei Gebäude und das Auto auf einem Weg an. Wenn Sie das Bild untersuchen, werden Sie feststellen, dass es sich nicht um 3D handelt.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Das isometrische Design in der Lyft-E-Mail funktioniert, weil es eine Szene schafft, die in der Realität verwurzelt ist, aber stilisiert ist, um der Vorliebe der Marke für Rosa- und Lila-Töne zu entsprechen.

5. Abstrakte und organische Formen

Abstrakte Kunst strebt danach, offen für Interpretationen zu sein und dem Betrachter auf halbem Weg entgegenzukommen. Obwohl abstrakte Designs nicht unbedingt konkrete Interaktion erfordern, inspirieren sie zum Engagement. Abstraktion verlangt mindestens einen zweiten Blick – und vielleicht einen dritten, vierten oder mehr.

Als Inspiration für das E-Mail-Design betrachtet, neigt der Einfluss der abstrakten Kunst in Richtung verträumt oder verzerrt. Sie können mit Übertreibung spielen oder mit einer absurden Herangehensweise an visuelle Elemente.

Betrachten Sie das Leitbild der Aesop-E-Mail unten. Es stellt eine menschliche Figur dar, aber die Proportionen sind ein bisschen unrealistisch. Es ist nicht ersichtlich, warum das Bild Ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht, aber es tut es mit Leichtigkeit.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Nicht jede Marke oder jedes Unternehmen kann dies schaffen. Zum Glück gibt es einen weiteren Kunsttrend, der das Gefühl Ihrer E-Mails aktualisieren kann: organische Formen.

Organische Formen sind fließende Linien, anmutige Bögen und flüssigkeitsähnliche Kleckse. Denken Sie eher an abgerundete Ecken als an gezackte Kanten oder an eine asymmetrische Ästhetik gegenüber rasterbasierten Werken.

Wenn Sie einige E-Mail-Vorlagen zu starr und blockig finden, ersetzen Sie einige geometrische Formen durch organische. Sie können auch Textabschnitte mit ungeraden Linien trennen.

Können Sie den organischen Einfluss in der folgenden Hawthorne-E-Mail erkennen?

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Wellenlinien trennen die Abschnitte der E-Mail, aber sie sind so gut wie unsichtbar. Es hat einen nahtlosen Effekt – als würde jemand eine figurative Bastelschere zu den Abschnitten nehmen und sie in kaskadierenden Schichten anordnen.

Diese einfachen organischen Linien sorgen für Skurrilität. Sie verringern auch die Intensität des Kontrasts zwischen dem dunklen Modus-freundlichen Hintergrund und dem gedämpften Hauptteil.

6. Benutzergenerierte Inhalte

Die Ergänzung der E-Mail-Marketingstrategie mit Social Media beschränkt sich nicht darauf, auf Twitter, Facebook oder Instagram zu posten, um mehr E-Mail-Abonnenten zu gewinnen. Wenn sich Ihre Marke auch im Social-Media-Marketing versucht, ist das Hinzufügen von benutzergenerierten Inhalten zu Ihren E-Mail-Kampagnen eine Win-Win-Situation.

Das Einbetten von benutzergenerierten Inhalten in Ihre E-Mails ist vergleichbar mit dem Vertrauen auf Social Proof. In einigen Fällen ist es dasselbe. Es ist eine bewährte Taktik, nach Testimonials und Kundenbewertungen zu fragen – um sie in zukünftigen Kampagnen per E-Mail zu teilen – auf sozialen Plattformen oder durch Umfrage-E-Mails.

Sehen Sie sich die Paravel-E-Mail unten an. Es ist ein großartiges Beispiel für die Präsentation von nutzergenerierten Inhalten.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Paravel erstellte zwei Hashtags (#TheAdventurousLife und #Paravel) und ermutigte ihre Follower, diese beim Posten relevanter Fotos zu verwenden. Das Ergebnis ist eine E-Mail mit einem dynamischen Katalog mit den Produkten der Marke, unterstützt von einem einfachen CTA-Button darunter.

7. Animationen und Videos

Ihre Öffnungsrate könnte um 19 % steigen, wenn Sie Ihrer Betreffzeile das Wort „Video“ hinzufügen – selbst wenn Sie keines in Ihre E-Mail einbetten. Wenn Sie Videos in Ihre E-Mail-Kampagnen aufnehmen, können sich die Klickraten um 65 % verbessern. Wenn sie über Ton verfügen, sind sie auch ideale Ergänzungen zur E-Mail-Barrierefreiheit.

Videos müssen nicht einmal direkt in die Kopie eingebettet werden. Sie können mit einem statischen Bild oder einem animierten GIF als Anker zu einem Hyperlink verlinken.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Optimierte Animationen sind auch für sich alleine eine starke Leistung. GIFs können einfache Videos ersetzen – insbesondere Diashow-ähnliche oder Lehrvideos. Im Jahr 2020 möchten Sie möglicherweise zu animierten PNGs (APNGs) wechseln, da diese mehr Farben und Transparenz unterstützen können.

8. Interaktive Elemente

Wussten Sie, dass 82 % der E-Mail-Benutzer lieber E-Mails mit interaktiven Inhalten als traditionelle passive Nachrichten erhalten? Auch dies zu berücksichtigen zahlt sich aus: Interaktive E-Mails führen zu einer doppelten Conversion.

Interaktive Elemente umfassen Karten, Quiz, Taschenrechner und mehr.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Die obige PlayStation-Nachricht enthält interaktive Elemente in Form der „Tippen zum Enthüllen“-Statistiken. Das taktile Element fügt dem E-Mail-Erlebnis eine direkte Teilnahme hinzu. Es steigert Engagement und Unterhaltung und stärkt die Verbindung zwischen der Marke und ihren Kunden.

Einpacken

Welche E-Mail-Designs sollten die Art und Weise beeinflussen, wie Sie Ihre E-Mail-Marketingkampagnen für 2020 erstellen? Hier sind acht aktuelle Trends, die Sie berücksichtigen sollten:

• Dunkelmodus

• Gedeckte Farbtöne

• Minimalismus und E-Mail-Zugänglichkeit

• 3D- und isometrische Bilder

• Abstrakte und organische Formen

• Nutzergenerierte Inhalte

• Animationen und Videos

• Interaktive Elemente

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