Elon Musks frühe Twitter-Fehltritte könnten einen größeren Trend weg von der App auslösen

Ja, ich weiß, dass Sie genug über Elon Musk und seine lächerlichen/visionären Pläne für Twitter gelesen haben, und glauben Sie mir, ich habe es auch satt, über jeden seiner Schritte zu schreiben. Aber er besitzt jetzt eines der großen sozialen Netzwerke, während Twitter auch eine bedeutende Rolle in der modernen Kommunikationslandschaft spielt, sowohl in Bezug auf das Marketing als auch auf die allgemeine Interaktion.

Und im Moment befinden sich Twitter und sogar die sozialen Medien im weiteren Sinne an einem scheinbaren Wendepunkt, an dem das gesamte Konzept, wie und wo wir interagieren, auf eine große Veränderung eingestellt werden könnte.

Ich meine, das passiert schon seit einiger Zeit, wobei die Leute weniger in ihren sozialen Newsfeeds und mehr in DMs teilen, während TikTok auch eine neue Ära der Unterhaltung über die Interaktion eingeläutet hat, die bereits das Konzept der sozialen Medien verändert hat ist sowieso.

Die Creator Economy wird auch als große Chance angepriesen, vor allem von sozialen Plattformen und Agenturen, die direkt davon profitieren, wenn Menschen dazu gebracht werden, mehr Inhalte online zu posten. Aber auch hier hat sich die Vorstellung davon, was Social Media war – sich mit Freunden verbinden und sie auf dem Laufenden halten – und was es heute ist – ein Ersatz für so ziemlich jede andere Form von Medien – dramatisch verändert. Aus diesem Grund kommt diese neue Verschiebung bei Twitter in einer besonders kritischen Phase.

Werden wir eine Massenmigration von Nutzern weg von Twitter sehen, wenn die Plattform ihren Ansatz zur „Redefreiheit“ überarbeitet, Schlüsselelemente wie Spaces überarbeitet und mit dem Verkauf blauer Häkchen beginnt?

Es ist unmöglich zu sagen, aber es fühlt sich definitiv so an, als ob Twitter jetzt in den Händen eines Gehirnvertrauens ehemaliger Benutzer ist, die eine Reihe radikaler Pläne haben, wie sie die App „reparieren“ können, obwohl sie wenig praktisches Wissen darüber haben, was tatsächlich funktionieren könnte um es zu verbessern. Das scheint zu vielen Versuchen, vielen Fehlern und vielen Rückschritten zu führen, wenn sie versuchen, neue Grundlagen für die Plattform zu schaffen.

Was kommt am Ende raus? Ehrlich gesagt vermute ich, dass Twitter nächstes Jahr um diese Zeit sehr ähnlich aussehen wird wie Twitter gerade, mit einigen neuen Optimierungen und Änderungen, die eher Elons persönlichen Vorlieben entsprechen.

Musk und Co. werden eindeutig Änderungen so schnell wie möglich herausbringen, aber ich vermute, dass sie schnell erkennen werden, dass viele dieser Updates nicht so funktionieren werden, wie sie denken.

Das aktualisierte Twitter Blue ist das beste Beispiel – und zugegeben, wir haben noch nicht alle Details darüber, wie Musks 8-Dollar-Verifizierungsprogramm funktionieren wird. Aber bisher sieht es so aus, als könnten Sie bald 8 US-Dollar bezahlen, um ein blaues Häkchen neben Ihrem Benutzernamen zu erhalten, wie es alle Prominenten in der App haben, zusammen mit einer vorrangigen Anzeige von Tweets in Such- und Antwortlisten und ohne Paywall Artikel aus Partnerpublikationen.

Berichten zufolge wird es in diesem neuen Prozess keine Art von ID-Überprüfung geben, daher ist der Vorschlag, dass dies eine „Verifizierung“ von irgendetwas ist, bereits fehlerhaft. Es negiert auch den praktischen Wert des aktuellen Verifizierungsprozesses und macht Benutzer möglicherweise anfälliger für Betrug.

Aber kein Problem, Elon sagt:

Die durchschnittlichen Kosten der gemeldeten Social-Media-Betrügereien in den USA betrugen im vergangenen Jahr 468 US-Dollar, sodass Betrüger im Wesentlichen eine Geldstrafe von 8 US-Dollar riskieren, um im Durchschnitt das 58-fache zu verdienen. Aber kein Problem, merkt Elon an, Twitter werde damit Geld verdienen – auch wenn die Nutzer gefährdeter seien.

Was wirklich auf den aktuellen Ansatz hinweist, den wir vom neuen Twitter-Management sehen. Elon bittet die Leute, ihn zu bezahlen, für nicht viel Gegenleistung, während er auch versucht, Werbetreibende zu schikanieren und Dinge zu ändern, die er persönlich nicht mag, ohne Rücksicht auf die tatsächlichen Leute, die die App verwenden.

Warum sollten Leute 8 $ pro Monat für eine Grafik neben ihrem Benutzernamen bezahlen? „Wir müssen die Rechnungen irgendwie bezahlen“, sagte Musk dem Autor Stephen King. Okay, aber das gilt auch für jedes andere Unternehmen, aber der grundlegende Prozess besteht darin, dass Sie etwas Wertvolles anbieten und dann für dieses Produkt oder diese Dienstleistung bezahlt werden. Welches Marktbedürfnis zahlt sich aus, wenn ein blaues Häkchen erfüllt wird?

Sicher, viele Leute wollen ein blaues Häkchen, da es ein Gefühl von Autorität oder Respekt darstellt. Aber sobald jeder einen kaufen kann, ist das sofort eliminiert - weil jeder weiß, dass jeder Trottel einfach bezahlen und ein Häkchen setzen kann, was effektiv bedeutet, dass niemand mehr nur mit einem verifizierten Konto "wichtig" ist.

Das ist irgendwie Elons ganze Tonhöhe.

Sie verlangen also von den Leuten, dass sie für ein Zeichen der Autorität bezahlen, das nicht mehr dasselbe bedeutet, sobald Sie es tun.

Und da es keine Form der ID-Überprüfung gibt, geht es nicht darum, eine tatsächliche Person zu verifizieren – und wenn die Leute die App immer noch ohne sie verwenden können, können Betrüger immer noch Bot-Armeen erstellen. Es löst also nicht wirklich irgendetwas, es ist nur eine Möglichkeit für Elon, Geld zu verdienen – und tatsächlich wird es tatsächlich neue Wege für Identitätsdiebstahl, Betrug, Masseneinflussprogramme und mehr eröffnen (was Elon übrigens diese Woche selbst entdeckt hat ).

Elon scheint jedoch zu denken, dass Sie einfach zahlen sollten, um zu helfen, den reichsten Mann der Welt zu unterstützen?

Es scheint ein sehr verwirrter Pitch zu sein – obwohl es auch erwähnenswert ist, dass dies wahrscheinlich die erste Phase einer breiteren Erweiterung der Abonnementangebote von Twitter ist, wobei dem Paket weitere Funktionen hinzugefügt werden.

Aber auch hier dreht sich der ganze Vorstoß derzeit ausschließlich darum, was Twitter und seinem neuen Eigentümer zugute kommen wird, und Musk scheint zu versuchen, seine massive persönliche Anhängerschaft als Hebel zu nutzen, um die Leute einfach dazu zu bringen, Dinge zu tun, unabhängig von der Logik.

Nichts davon wird funktionieren. Während Elon von vielen Speichelleckern und Ja-Sagern umgeben ist und obwohl er eine große und sehr leidenschaftliche Basis von Unterstützern hat, die bereit und willens sind, ihren Tribut zu leisten, in dem fehlgeleiteten Glauben, dass sie dadurch zu einem Teil seiner Coolness werden Crew, vermute ich, dass Musk irgendwann feststellen wird, dass die meisten Leute nicht einfach bezahlen und dass Werbetreibende ihre Moral- und Markenverpflichtungen nicht einfach beiseite legen, weil der reiche Mann es ihnen gesagt hat.

Denn das haben wir schon gesehen.

Twitter Blue gibt es seit über einem Jahr, und die Einnahmen von Twitter aus Abonnements sind von den weniger als 10 % der Einnahmen, die in der Spitze vertreten sind, tatsächlich gesunken. Ähnliche Argumente wurden vorgebracht – „Twitter braucht nur einen kleinen Prozentsatz von Leuten, die sich anmelden, um es zu einer lohnenden Ergänzung zu machen“. Doch selbst in Anbetracht dessen hat sich Blue kaum gelohnt, mit der Hinzufügung der Tweet-Bearbeitung, einer der am häufigsten nachgefragten Social-Media-Funktionen aller Zeiten, und scheint auch nicht viel zu bewegen.

Hinzu kommt die Tatsache, dass die meisten Twitter-Nutzer nicht twittern, sie melden sich einfach an, um auf dem Laufenden zu bleiben, und es ist verwirrend, auch nur darüber nachzudenken, warum irgendjemand überhaupt glauben würde, dass ein Verifizierungsangebot von 8 US-Dollar funktionieren würde.

Aber noch einmal, dies ist die „Versuchsphase“, dies ist der Schritt vor dem erkannten „Fehler“ – und wirklich, das einzig wahre Risiko im Moment besteht darin, dass Elon so viele aktuelle Benutzer/Werbetreibende mit seinen Änderungen ärgert, dass die Twitter-Nutzung zusammenbricht, und zwar real -Zeitinteraktion wechselt zu einer anderen App.

Was es wird. Der praktische Wert von Twitter reicht einfach nicht aus, um es zu einer unverzichtbaren App zu machen, aber es hat das Potenzial, bedeutender und profitabler zu werden, als es derzeit ist, wenn es richtig gemacht wird.

Aber wenn es falsch gemacht wird, könnte alles sehr schnell nach Süden gehen, was uns zum ursprünglichen Punkt zurückbringt.

Im Moment befinden wir uns mitten in der nächsten großen interaktiven Verschiebung. Web3-Befürworter sind bestrebt, alternative Optionen zu den alten, kapitalistisch geführten Systemen anzubieten, Messaging-Apps integrieren neue Tools, um das Engagement zu maximieren, und das Metaversum zeichnet sich immer am fernen Horizont ab. Die Menschen denken bereits über neue Wege nach, sich zu vernetzen – und daher scheint es ein enormes Risiko zu sein, sie stärker in diese Richtung zu drängen.

Aus diesem Grund scheint die Richtung bei Twitter so fehlerhaft, so kurzsichtig und wirklich so introspektiv zu sein, in Übereinstimmung mit den Vorlieben seiner neuen Besitzer.

Das wird sich ändern, wenn die Dinge schief gehen, aber es fühlt sich an, als stünden wir an der Schwelle zu einer großen Veränderung, die von Elon Musks 44-Milliarden-Dollar-Kauf ausgelöst, nicht angeführt wurde.