Elon trifft sich mit Werbetreibenden, um Bedenken auszuräumen, während sich seine Twitter-Reformation weiter entfaltet

Ein weiterer Tag in der verrückten Welt von Elon Musks Twitter, und heute hat Elon beide einen Plan zunichte gemacht, ein sekundäres, „offizielles“ graues Häkchen hinzuzufügen, um das blaue Häkchen für bestimmte Twitter-Konten zu ergänzen, während er sich auch mit wichtigen Werbetreibenden traf ein Versuch, ihre Bedenken hinsichtlich der zukünftigen Ausrichtung der App zu zerstreuen.

Ehrlich gesagt muss es für Elon anstrengend sein, so oft hin und her zu gehen, aber ich denke auch, dass wir jetzt beginnen, den Prozess hier besser zu verstehen, die Methode hinter dem wahrgenommenen Wahnsinn seiner Herangehensweise. Dass dies eigentlich alles Teil eines Plans ist, egal wie fehlgeleitet dieser Plan erscheinen mag.

In einem TED Talk im Jahr 2014 erklärte Elon Musk, wie er Probleme angeht und warum er so erfolgreich darin ist, alternative Lösungen zu finden, die viele übersehen haben.

Wie von Musk erklärt:

„ Nun, ich denke schon, dass es einen guten Rahmen zum Denken gibt. Es ist Physik. Wissen Sie, die Art von First-Principles-Argumentation. Was ich damit meine, ist, die Dinge auf ihre grundlegenden Wahrheiten herunterzukochen und von dort aus zu argumentieren, im Gegensatz zu Analogieschlüssen. Den größten Teil unseres Lebens überstehen wir das Leben, indem wir analog denken, was im Wesentlichen bedeutet, das zu kopieren, was andere Menschen mit geringfügigen Abweichungen tun.“

Das grundlegende Konzept hier ist, dass wir uns oft zu sehr auf das verlassen, was bereits passiert ist, was getan wurde, als Indikator für das, was als Nächstes kommen wird, was uns blind machen kann für die Chancen, die direkt vor uns liegen, weil wir denken, dass wir es tun kenne das Ergebnis schon.

Wenn Sie die Dinge aus dieser Perspektive betrachten, ergibt das Chaos, das Musk bisher bei Twitter übersehen hat, ein wenig mehr Sinn. Anstatt auf die vielen Kommentatoren zu hören, die gesehen haben, wie soziale Plattformen in der Vergangenheit Dinge wie Abonnements versucht haben und gescheitert sind, oder sogar die Vergangenheit sozialer Plattformen berücksichtigt haben, ist Musk die Dinge mit einer unbeschriebenen Sichtweise angegangen.

"Was würde passieren, wenn wir für ein blaues Häkchen eine Gebühr erheben würden?"

Natürlich denke ich, wie fast alle anderen, dass dieser Vorschlag nicht funktionieren wird, basierend auf Präzedenzfällen wie Twitter Blue oder Facebooks früheren Untersuchungen zur Erhebung von Gebühren für die App. Aber Elon Musk sieht die Dinge anders, und so hat er einige der größten technologischen Probleme seiner anderen Unternehmen gelöst.

Und wenn man das bedenkt, macht die gesamte Elon-Persönlichkeit und Herangehensweise mehr Sinn.

Elon selbst hat dies heute im Wesentlichen gemeldet und festgestellt, dass:

Jedem blaue Häkchen ohne Identitätsüberprüfung zu geben, hat bereits innerhalb weniger Stunden nach dem Start der Option zu verschiedenen Fällen von Fehlinformationen und Täuschung geführt – was Twitter fairerweise ziemlich schnell ausgelöscht hat. Aber dies scheint nur der Anfang zu sein, da es viele, viele Möglichkeiten geben wird, wie Betrüger dies als Mittel nutzen werden, um Menschen zu täuschen, während die Anzahl der Benutzer, die wahrscheinlich für ein blaues Häkchen bezahlen, wahrscheinlich nicht ausreicht sogar die Mühe wert.

Aber noch einmal, ich betrachte dies mit der Geschichte als Leitfaden – ich betrachte es basierend auf jahrelanger Analyse sozialer Netzwerke und den Lektionen, die die Plattformen in der Vergangenheit gelernt haben, was meine Sicht auf das leitet, was ich erwarte Ergebnis.

So funktioniert Elon Musk nicht, und je mehr wir von seinem Ansatz sehen, desto mehr relativiert sich dies und zeigt möglicherweise, was wir erwarten können.

Ein weiterer Aspekt, der bei Elons Twitter-Ansatz zu berücksichtigen ist, ist die Werbung und sein einzigartiger Ansatz, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Es ist bemerkenswert, dass Tesla, das Hauptunternehmen von Elon, nicht für Werbung bezahlt und nie bezahlt hat, und ein großer Teil des Grundes dafür ist, dass es genauso wertvoll ist, Elon Musk als Frontmann zu haben, wie für Werbung zu bezahlen

Weil er Aufmerksamkeit liebt und weiß, wie man sie bekommt – was am Ende bedeutet, dass er dafür nicht bezahlen muss, weil die Medien zu ihm kommen.

Ebenso weiß Elon, dass er großes Interesse und Aufmerksamkeit erzeugen kann, indem er einfach verrückte Dinge twittert. Basierend auf internen Daten (die Musk diese Woche geteilt hat) ist das Twitter-Engagement zum Beispiel tatsächlich auf dem Vormarsch, seit er die App übernommen hat.

Wenn ich beobachte, wie sich das entwickelt, kann ich jetzt sehen, dass dies alles möglicherweise Teil seines größeren Plans sein könnte, was bedeutet, dass Musk weiterhin sein übliches ausgefallenes, aufmerksamkeitsstarkes Zeug twittern und dann jeden Kommentar effektiv in den Medien durchsickern lässt Werbung für Twitter dabei.

Dann wird er die dümmsten Konzepte einfach aufgeben, wie er sagt, und sie als willkürliche nächtliche Gedanken abtun.

Gleichzeitig wird Musk weiterhin Meetings wie den heutigen Chat mit Werbepartnern abhalten, bei denen er seine ärgerlichsten Kommentare zurücknehmen wird. Darin sagt er effektiv: „Ja, ich sage eine Menge zufälliges Zeug, was eigentlich wirklich gut für die Zahlen der Plattform ist, aber in Wirklichkeit gehe ich nicht auf extreme Hassreden usw. ein.“

Dieses Gleichgewicht wird schwierig, wenn seine Fans ihn auffordern, im Einklang mit seinen öffentlichen Äußerungen einen freieren Ansatz zu verfolgen. Aber vielleicht ist dies der Prozess, verschiedene sich drehende Platten auszugleichen, indem er daran arbeitet, so viele Seiten wie möglich zu besänftigen.

Zufällige Klassenkampf-Tweets, dann beruhigende Ad-Exec-Meetings. Unterstützung der „freien Meinungsäußerung“ und anschließendes Treffen mit der chinesischen Regierung, um ihre Bedenken auszuräumen.

Alles in allem scheint dies immer noch ein unhaltbarer Status quo zu sein. Aber was wir sehen, ähnelt Trumps Herangehensweise an die App, der die Zone mit seinen „off the dome“-Kommentaren überschwemmt, während er am anderen Ende daran arbeitet, das Geschäft aufzubauen.

Und wieder, wie Musk selbst feststellt, werden einige dieser Ideen nicht funktionieren. Aber er wird es trotzdem versuchen – warum nicht?

Sicher, die Leute werden sich über seinen 8-Dollar-pro-Monat-Verifizierungsvorschlag ärgern. Aber wenn es ihnen nicht gefällt, zahlen sie nicht, dann skaliert Twitter es zu einem späteren Zeitpunkt zurück – oder, was noch wahrscheinlicher ist, kehrt zum ursprünglichen System zurück, sobald klar ist, dass nicht genügend Benutzer zahlen werden (immer noch darauf wetten). ist das wahrscheinlichste Ergebnis).

Was passiert dann? Die Twitter-Nutzung normalisiert sich wieder, vielleicht zahlen ein paar mehr Leute für Abonnements. Dann wird Twitter ein anderes Abonnementangebot veröffentlichen, das vielleicht etwas besser, vielleicht schlechter ist. Einige Leute werden zahlen, andere nicht, und wir werden alle über die Logik von Elons neuestem verrückten Schachzug diskutieren, wodurch Twitter und Musk effektiv in den Nachrichten bleiben.

Und obwohl dies ein chaotischer Prozess ist und alles öffentlich gemacht wird, kann es durchaus dazu beitragen, die Twitter-Werbung zu maximieren und mehr Menschen dazu zu bringen, zur App zu kommen, um sich dem Chaos anzuschließen, während Musk und Co. weiterhin neue Ideen ausprobieren.

Im Grunde genommen sind die Risiken vielleicht nicht so hoch – solange Musk die Benutzer nicht pauschal abschneidet oder die Reichweite jedes Tweets von jedem nicht zahlenden Benutzer vollständig tankt (was Musk diskutiert hat und immer noch passieren könnte) oder öffnet die Schleusen für alle Arten von Hassreden, die dramatische Auswirkungen auf die App haben könnten.

Was er vorgeschlagen hat, wird er tun. Aber er hat es noch nicht getan.

Elon weiß auch, dass Werbetreibende kommen werden, wenn die Nutzung zunimmt, und obwohl die damit verbundenen Markenrisiken immer noch erheblich sein könnten, wird allmählich klarer, dass zwischen dem, was Elon Musk sagt, und dem, was Elon Musk in Wirklichkeit tut, eine Distanz besteht.

Und in einem Jahr wird Twitter wahrscheinlich sehr ähnlich aussehen wie jetzt. Ob es jedoch mehr Geld bringt, ist die Schlüsselfrage für Elons neues Team.