Elon Musk streitet sich mit Apple über die App-Store-Richtlinien und die Reduzierung der Twitter-Werbeausgaben

Haben sich die Richtlinien von Twitter zur Meinungsfreiheit tatsächlich geändert? Lässt Musk zu, dass die App zur „kostenlosen Höllenlandschaft“ wird, von der er Werbetreibenden einmal gesagt hat, dass er sie meiden würde?

Sind Elons Tweets alle nur ein Aufmerksamkeitserreger und spiegeln nicht seine tatsächliche Herangehensweise wider?

Es ist schwer zu sagen, wie sich Musks Twitter 2.0 entwickelt, denn einerseits wird er den Werbetreibenden sagen, dass es keine Änderungen an den Richtlinien von Twitter gibt und dass sie sich sicher fühlen sollten, wenn sie in der App werben. Auf der anderen Seite spricht er darüber, wie Twitter jetzt freie und offene Meinungsäußerung zulässt, was „gegen die Erzählung der Medien verstößt“.

Aber letzteres ist zumindest teilweise ein Werbetrick. Musk weiß, dass einige seiner größten Unterstützer seinen Vorstoß unterstützen, das zu bekämpfen, was sie als Medienvoreingenommenheit empfinden, also spielt er mit seinen verschiedenen Tweets zu diesem Thema darauf ein, während sich die Richtlinien von Twitter in Wirklichkeit nicht wirklich geändert haben.

Oder haben sie?

Bereits am 8. November twitterte Musk einen Link zu Twitters aktuellem „Twitter Rules“-Dokument und stellte fest, dass sie sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln würden. Dieses Dokument bleibt zumindest bisher unverändert, aber Musk hat das seitdem (am 19. November) getwittert:

Nun, das ist technisch gesehen keine Änderung der Twitter-Regeln, aber Musk scheint zu versuchen, beide Seiten zu spielen, indem er zulässt, dass Tweets, die als „Hassreden“ gelten würden, in der App bleiben, während es gleichzeitig für die Leute viel schwieriger wird, solche zu finden . Auf diese Weise kann Musk seine Anziehungskraft auf Werbetreibende aufrechterhalten, indem er ihnen mitteilt, dass ihre Inhalte nicht neben solchem ​​Material angezeigt werden, und ihm gleichzeitig die Möglichkeit geben, weiterhin sein Redefreiheitshorn für seine Fans zu blasen.

Aber noch einmal, technisch gesehen haben sich die Regeln von Twitter nicht geändert – das hat Musk jedoch nicht davon abgehalten, wiederholt zu behaupten, dass er „für die Meinungsfreiheit in Amerika kämpfe“.

Natürlich hat Musk auch Tausende von Accounts entsperrt, die zuvor wegen Verstößen gegen die Regeln von Twitter gesperrt waren, und er hat seinen zuvor angekündigten Plan, einen Content Moderation Council einzurichten, um solche Entscheidungen zu überwachen, umgangen und im Wesentlichen selbst die Zügel in Bezug auf Moderationsbelange übernommen.

Aber wirklich, die Regeln von Twitter haben sich bisher nicht geändert. Macht er Twitter also wirklich „freier Meinungsäußerung“-freundlicher, oder ist das alles nur Geschwätz, um ihn vor seinen Fans und Unterstützern cool aussehen zu lassen?

Wie bei allem Elon ist es ein bisschen von beidem.

Wie Trump vor ihm nutzt Musk Twitter als ungefilterten Stream all seiner Gedanken, gut und schlecht, was ihm, ebenfalls wie Trump, geholfen hat, eine massive Anhängerschaft in der App zu gewinnen, und ist jetzt ein direkter Treiber für Medienberichterstattung und Schlagzeilen. dazu beitragen, seine Bekanntheit weiter zu steigern. Das weckt anscheinend auch mehr Interesse bei Twitter, aber bei privaten Treffen arbeitet Musk zweifellos auch daran, den Werbetreibenden zu versichern, dass das, was er über seine Tweets und Äußerungen tut, im Wesentlichen eine PR-Übung ist, während das Geschäft der Plattform in Wirklichkeit das bleibt gleich.

Deshalb erwartet er, dass sie weiterhin Geld für die App ausgeben, Geld, das er dringend braucht, um seine 44-Milliarden-Dollar-Investition zurückzubekommen.

Aber die Wiederherstellung zuvor gesperrter Konten ist für Werbepartner ein Problem, ebenso wie die öffentlichen Äußerungen von Musk, unabhängig davon, ob sie den tatsächlichen Prozess der Plattform widerspiegeln oder nicht.

Und das wird wahrscheinlich nicht helfen – heute rief Elon Apple öffentlich dazu auf, die Ausgaben für Twitter-Werbung zu kürzen, wie er es vor ein paar Wochen angedroht hatte.

Musk hatte zuvor einen „ thermonuklearen Namen und eine Schande“ von Twitter-Werbepartnern gemeldet, die die Twitter-Werbeausgaben seit seiner Übernahme der App gekürzt hatten. Das ist wahrscheinlich nicht der Weg, sie zurückzugewinnen, während Musk im Fall von Apple sogar noch weiter gegangen ist und behauptet, dass Apple Apps und Unternehmen durch seine Richtlinien zensiert. Er hat sogar eine Twitter-Umfrage gestartet, um zu fragen, ob „Apple alle Zensurmaßnahmen veröffentlichen sollte, die es ergriffen hat und die seine Kunden betreffen “.

Sich mit dem Anbieter zu streiten, der es ermöglicht, mehr als die Hälfte Ihres Publikums zu erreichen, ist wahrscheinlich nicht der ideale Ansatz – aber auch hier ist es ein weiteres Mittel für Musk, seine Unterstützung zu verstärken, während er möglicherweise auch anderen Werbepartnern zeigt, dass er keine Angst hat, anzurufen selbst die größten Unternehmen und brachte sie mit seinen vielen Unterstützern zum Strahlen.

Wird das andere davon abhalten, die Ausgaben für Twitter-Werbung zu kürzen? Berichten zufolge haben viele Twitter-Werbetreibende bereits alle Kampagnen angehalten, während Media Matters berichtet, dass 50 der 100 wichtigsten Werbetreibenden der Plattform, die seit 2020 Ausgaben in Höhe von über 2 Milliarden US-Dollar getätigt haben, ihre Initiativen in der App eingestellt haben.

Das Weihnachtsgeschäft und die größte Werbekampagne des Jahres werden sich eindeutig auf das Ergebnis von Twitter auswirken.

Wird Musks Angst sie zurückgewinnen können?

Es ist auch eine Übergangszeit für die App, in der Musk darauf drängt, dass Abonnements einen viel größeren Anteil am Gesamtumsatz von Twitter ausmachen. Das würde es ihm dann ermöglichen, weitere Zensurregeln zu vermeiden, weil er nicht mehr an Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit gebunden wäre – aber selbst dann haben sowohl Apple als auch Google strenge Regeln zur Moderation in den Apps, die über ihre Stores bereitgestellt werden, was sich auf Musks Total Free auswirken würde Sprachschub.

In jedem Fall wird Musk also eingeschränkt sein, was er an dieser Front genau tun kann, egal wie laut er Apple und Co. für ihre Politik aufrufen will.

Was wiederum darauf hindeutet, dass Elons öffentliche Äußerungen eher ein Mediengag als eine tatsächliche Geschäftsstrategie sind, da Musk nun anscheinend versucht, Apple als den Bösewicht darzustellen, der sein ultimatives Ziel, den Menschen das zu geben, was sie wollen, behindern wird.

Wie endet das?

Nun, letztendlich spielt Twitter nach den Regeln von Apple oder wird aus dem App Store gebootet und verliert die Verbindung zu Millionen von Benutzern. Ersteres ist viel wahrscheinlicher, aber das wird Musk nicht davon abhalten, solche Konflikte ausgiebig zu melken und sich als Helden darzustellen, um seine Popularität bei seiner Zielgruppe zu festigen.

Aber auch hier ist es erwähnenswert, dass das, was Musk sagt und was er tut, oft unterschiedlich ist. Und dass genau die Person, die versucht, die Übel der reichen Elite hervorzuheben, selbst der reichste und elitärste von allen ist – und er diese Spaltung und Angst als Trick nutzt, um noch mehr Geld zu verdienen.