Die 5 effektivsten Marketingtrends für die Hochschulbildung mit Beispielen

41 Prozent der angehenden US-amerikanischen College-Studenten sind unsicher, ob sie sich für ein College einschreiben wollen. Eine Studie von Edge Research aus dem Jahr 2022 ergab, dass potenzielle Studierende die Einschreibung aufgrund psychologischer Faktoren wie der Angst vor einem „zu stressigen“ College-Leben und anderen Bedenken verzögert haben könnten.

Marketingteams an Hochschulen müssen mehr tun, als nur ihre Studiengänge hervorzuheben. Den Schülern geht es um Faktoren wie Studienschulden, Inklusivität und ein Schulleben ohne „zu großen Druck“.

SimpsonScarborough berichtet, dass die durchschnittliche Einrichtung zwischen 29 und 263 US-Dollar für die Einschreibung eines Studenten ausgibt. Bei solch hohen Marketingausgaben sollte Ihre Marketingstrategie effektiv und umsetzbar sein und Ihnen einen greifbaren ROI bescheren.

Dieser Artikel behandelt die fünf effektivsten Marketingtrends für Hochschulen und bietet umsetzbare Tipps, die Sie noch heute ausprobieren können.

Die 5 Top-Trends für High-Ed-Marketing, die Sie noch heute ausprobieren sollten

Social Media spielt heute im Marketing eine große Rolle. Tatsächlich lernen 97 % der Generation Z über soziale Medien neue Produkte kennen. Neben den bewährten traditionellen Kanälen ist Social-Media-Marketing ein Marketingtrend im Hochschulbereich, der noch eine Weile anhalten wird.

Hier ist eine Liste unserer effektivsten Marketingtrends, mit denen Sie potenzielle Hochschul- und Universitätsstudenten ansprechen können:

1- Investieren Sie in einen dynamischen Blog

Bloggen ist eine kostengünstige Möglichkeit, die Hochschuleinrichtungen nutzen können, um Vordenker zu präsentieren und die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen. Bloggen hilft Ihnen, konsistente Botschaften zu übermitteln und eine bevorzugte Nische für Ihre Institution zu erschließen.

Sie können Blogs nutzen, um Ihre Programme und Kurse hervorzuheben. Mit Blogs können Sie authentische und fesselnde Geschichten teilen – und Ihre Lerneinrichtungen humanisieren. Und Blogs können zur besseren Verbreitung problemlos für andere Inhaltstypen in Ihrer Inhaltsstrategie umfunktioniert werden , z. B. für Social-Media-Inhalte, E-Mail- und Videoskripts.

Tipps für einen erfolgreichen Hochschulblog

Ein Universitätsblog sollte auf die verfügbaren Programme aufmerksam machen, die richtige Zielgruppe ansprechen und wertvolle Informationen bereitstellen. Hier sind Tipps, um den Blog Ihrer Institution hervorzuheben:

• Konzentrieren Sie sich auf wertvolle und informative Inhalte. Relevante Inhalte können Karriereaussichten in bestimmten Branchen, Bildungstrends und Erkenntnisse sein.
• Teilen Sie Erfolgsgeschichten von Studenten, einschließlich realer Erfahrungen und Erfolge.
• Erstellen Sie Blogs zu Lerntipps und Ressourcen, um Studierende anzulocken, die nach effektiven Lerntipps suchen.
• Veröffentlichen Sie Blogs über Brancheneinblicke für verschiedene Branchen und Sektoren und darüber, wie Ihre Programme relevant und praktisch anwendbar sind.
• Zielen Sie auf relevante Keywords für SEO und Online-Sichtbarkeit ab, um organischen Traffic anzuziehen.

Sie können auch das Engagement der Community nutzen und Interaktionen in Ihrem Blog hervorheben. Werbeaktionen und Ankündigungen wie Partnerschaften, Stipendien und Veranstaltungen halten Ihr Publikum auf dem Laufenden.

Beispiele erfolgreicher Hochschulblogs

Der Erfolg eines Blogs hängt maßgeblich von der Relevanz und der Qualität der veröffentlichten Inhalte ab. Hier sind zwei Beispiele für Blogs von Hochschulen.

Beispiel 1.Lehrer von morgen

Teachers of Tomorrow bietet angehenden Pädagogen alternative Lehrerzertifizierungsprogramme und Lehrerausbildung an. Die Institution nutzt Blogs, um bildungsbezogene Inhalte und Vordenker zu teilen. Sie teilen auch Markteinblicke wie Lehrergehälter für verschiedene Lehrerstufen, Bildungsnachrichten und Änderungen in der Bildungspolitik.

Der Blog „Teachers of Tomorrow“ hat sich eine Nische in der Lehrerausbildung und -zertifizierung geschaffen und bietet umfassende Informationen für angehende Lehrer.

Beispiel 2: WGU

Die WGU ist eine vollständig online verfügbare Universität, die kompetenzbasierte Studien- und Zertifikatsprogramme anbietet. Die Universität betreibt einen umfangreichen Blog, in dem alle Studiengänge, Fähigkeiten und verschiedenen Karrieremöglichkeiten aufgeführt sind, die Studierende nach dem Abschluss ihrer Kurse verfolgen können.

2- Nutzen Sie Kurzvideos, um Ihre Institution zu präsentieren

Wie der Name schon sagt, sind Kurzvideos schnell und einfach zu konsumieren. Das Engagement ist gering und es ist wahrscheinlicher, dass sich jemand das gesamte Video ansieht, ohne es zu überspringen. Mit Kurzvideos vermeiden Sie Unklarheiten und fesseln sogar Zielgruppen mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne.

Kurzvideos wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts helfen Ihnen, mit Trends Schritt zu halten. Die mundgerechten Videos haben auch das Potenzial, viral zu werden – und Sie können problemlos ein jüngeres Publikum ansprechen und für Ihre Institution werben.

Tipps zum Erstellen effektiver Kurzmarketingvideos für den Hochschulbereich

• Konzentrieren Sie sich auf benutzergenerierte Inhalte, z. B. studentische Influencer, um Relevanz für Ihre Zielgruppe zu erzielen.
• Halten Sie die Videos prägnant und ansprechend – auffällige Bilder, trendige Musik, interessante Geschichten und mehr, um das Interesse des Zuschauers aufrechtzuerhalten.
• Heben Sie die Campuskultur hervor, beispielsweise die Erfahrungen der Studierenden, um die Persönlichkeit Ihrer Universität hervorzuheben.
• Optimieren Sie Ihre Videos für soziale Medien mit geeigneten Hashtags, Titeln und Beschreibungen.
• Fügen Sie einen klaren Aufruf zum Handeln hinzu, um den Betrachter zum Handeln zu ermutigen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Daten klar erfasst werden, da kurze Videos das Potenzial haben, viral zu gehen und über Ihre Seiten hinaus geteilt werden können.

Sie können auch eine Mischung aus kurzen und längeren Videos verwenden, um wichtige Informationen über Ihre Institution zu präsentieren. Untersuchungen zeigen beispielsweise, dass Campusführungen ein entscheidender Faktor für die Einschreibung von Studierenden sind. Mithilfe von Videos können Sie Ihre Einrichtung virtuell präsentieren.

Beispiele für Universitäten, die Kurzvideos effektiv nutzen

Heutzutage nutzen Institutionen Kurzvideos, um das Leben auf dem Campus, die Erfahrungen der Studierenden und die Lehrkräfte zu präsentieren. Hier sind ein paar Beispiele.

Beispiel 3: Universität von Utah

Die Universität hat Hunderte von Videos auf TikTok, die verschiedene Aspekte der Universität zeigen, und hat auf der Plattform fast eine halbe Million Likes gesammelt. Die Universität bietet außerdem über 800 Videos auf YouTube an, die Lang- und Kurzzeitvideos kombinieren.

3- Arbeiten Sie mit Influencern und Studentenbotschaftern zusammen

Influencer-Partnerschaften bieten eine einzigartige Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen, das Ihre traditionellen Kanäle möglicherweise nicht kennt. Der Einsatz von Studentenbotschaftern stellt authentische Erfahrungen innerhalb Ihrer Universität dar und hilft Ihnen, Vertrauen und sozialen Beweis aufzubauen.

Studentische Influencer können Sie bei gezielten Marketingkampagnen unterstützen und kreative Inhalte produzieren, die Ihren Marketingbemühungen neues Leben einhauchen.

Tipps zum Aufbau der richtigen Influencer-Partnerschaften für die Hochschulbildung

Ihre aktuellen und ehemaligen Studenten können Ihre Markenbotschafter sein. Eine Umfrage des Institute of International Education ergab, dass 68 % der US-Colleges ihre Studenten einstellen, um neue Märkte zu erschließen.

Sie können sich nicht nur auf aktuelle und ehemalige Studierende verlassen, sondern auch mit Influencern zusammenarbeiten, um potenzielle Studierende zu erreichen und Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. So gehen Sie Partnerschaften mit hochqualifizierten Influencern ein:

• Definieren Sie klar Ihre Ziele – z. B. Steigerung der Einschreibung, Erhöhung der Online-Sichtbarkeit, Ausrichtung der Inhalte usw.
• Ziehen Sie einen Influencer in Betracht, dessen Zielgruppe Ihrer Zielgruppe entspricht. Sie können Alter, Standort, Social-Media-Plattform, akademische Ambitionen usw. berücksichtigen.
• Für eine authentische, relevante Partnerschaft sollten Sie Influencer in Betracht ziehen, die einen echten Bezug zu Bildung, Forschung, persönlichem Wachstum und anderen ähnlichen Hochschulzielen haben.
• Verfolgen und messen Sie den Erfolg Ihrer Influencer-Kampagnen mit Kennzahlen wie Website-Traffic, eingereichten Bewerbungen, Engagement-Raten usw.

Beispiele für Hochschuleinrichtungen, die Influencer-Partnerschaften erfolgreich nutzen

Influencer können den Traffic auf Ihre Website steigern, Ihre Social-Media-Kanäle bewerben oder langfristige Fürsprecher Ihrer Institution werden. Hier sind Beispiele für hochqualifiziertes Influencer-Marketing:

Beispiel 4: University of Phoenix

Die Universität verfügt über einen aktiven TikTok-Account mit über 600.000 Followern. Die Institution arbeitet regelmäßig mit Influencern zusammen, um ihre Online-Abschlüsse zu bewerben, wobei jedes Video Tausende von Aufrufen, Kommentaren und Shares erhält. Die Influencer werben natürlich für die Institution, wenn sie alltägliche, relevante Aktivitäten wie Schminken, im Büro oder Babysitten erledigen.

4- Nutzen Sie PPC-Werbung, um hochwertige Leads zu generieren

Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) sind eine großartige Möglichkeit, potenzielle Studenten anzusprechen und erneut anzusprechen. Mit der Keyword-Recherche identifizieren Sie potenzielle Schlüsselwörter und Phrasen, die potenzielle Leads bei der Suche nach Hochschulprogrammen verwenden könnten. Sie erstellen relevante Anzeigen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige in den Suchergebnissen erscheint, wenn potenzielle Studenten nach ähnlichen Inhalten suchen.

Im Gegensatz zu organisch gesteuertem Traffic können Sie Ihre Zielgruppe mit PPC auf das Alter und andere demografische Merkmale eingrenzen. Sie können dann hochwertige Leads und höhere Conversions für Ihre Marketingbemühungen erzielen.

Tipps zur PPC-Werbung für die Hochschulbildung

Für eine gute Leistung erfordern PPC-Kampagnen eine kontinuierliche Überwachung, Optimierung und Anpassung. Aber durch die strategische Auswahl relevanter Schlüsselwörter, die zu Ihren Kursen und Programmen passen, und die Feinabstimmung der Zielgruppendemografie und -interessen können Sie die Reichweite und Wirkung Ihrer Anzeigen maximieren.

• Verwenden Sie die Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) von Google , um Ihre Suchanzeigen anzupassen und Nutzer zu erreichen, die Ihre Marke bereits kennen.
• Kombinieren Sie PPC mit responsiven Anzeigen, um ein breiteres Publikum anzusprechen, Anzeigen an verschiedene Plattformen anzupassen und eine optimale Anzeigenleistung zu erzielen.
• Segmentieren Sie Ihre Kampagnen nach Programmtyp, Abschlussniveau oder Zielgruppe, um maßgeschneiderte Anzeigen und Zielseiten zu erstellen.
• Verfassen Sie überzeugende und relevante Anzeigentexte und heben Sie die Alleinstellungsmerkmale (USPs) und Vorteile Ihrer Institution hervor. Optimieren Sie die speziellen Landingpages so, dass sie zu den Botschaften Ihrer Anzeigen passen und für SEO sorgen.

Beispiele erfolgreicher PPC-Kampagnen für Hochschuleinrichtungen

PPC-Kampagnen können dazu beitragen, dass Ihre Institution schnell an Sichtbarkeit gewinnt. Um die Wirksamkeit Ihrer PPC-Kampagne zu messen, legen Sie KPIs fest, die mit Ihrem Ziel übereinstimmen, und überwachen Sie Ihre Kennzahlen regelmäßig. Zum Beispiel die Click-Through-Rate (CTR), die Conversion-Rate, die Anzahl der ausgefüllten Bewerbungen usw.

Hier ist ein Beispiel einer erfolgreichen PPC-Kampagne für Hochschulen:

Beispiel 5: Bellevue University

Universitäten nutzen zunehmend PPC-Werbung, um ihre traditionellen und organischen Marketingbemühungen voranzutreiben.

Eine einfache Abfrage nach „MBA-Abschluss“ oder „Online-MBA“ bringt die Bellevue University an die Spitze der organischen Inhalte. Die Universität hat auch auf Schlüsselwörter wie „Online-Abschluss in Cybersicherheit“, „MBA in den USA für internationale Studierende“ und andere Long-Tail-Schlüsselwörter gezielt abgezielt.

Die Universität verwendet außerdem für alle verschiedenen Abfragen dieselbe Landingpage, was die Überwachung ihrer KPIs erleichtert.

5- Nutzen Sie Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion in Ihren Marketingbemühungen

Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion ( DEI ) in der Hochschulbildung ist ein bewusster Versuch, Ihre Einrichtung als ein Umfeld zu präsentieren, das Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund, unterschiedlicher Identität und Erfahrung wertschätzt und unterstützt.

DEI hilft Ihnen dabei, ein Gefühl der Zugehörigkeit, Repräsentation und Chancengleichheit für alle Mitglieder Ihrer Gemeinschaft zu fördern, unabhängig davon, was sie unterscheidet, wie z. B. ethnische Zugehörigkeit, Geschlecht, Religion und andere Aspekte der Vielfalt.

Der Generation Z liegt Diversität und Inklusion im Marketing am Herzen. Eine Studie von Microsoft berichtet, dass inklusive Werbung zu einer Steigerung der Kaufabsicht führte – selbst wenn die Person, die die Anzeige betrachtete, nicht persönlich in der Anzeige vertreten war.

Durch die Einbeziehung von DEI in Ihr Marketing können Sie eine klare Botschaft vermitteln, dass Ihre Einrichtung die Einzigartigkeit jedes Einzelnen wertschätzt und respektiert. Darüber hinaus ziehen Sie eine vielfältige Gemeinschaft an, bieten eine reichhaltige Lernerfahrung und bringen kulturell kompetente Absolventen für unsere vernetzte Welt hervor.

Tipps zur Förderung von Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion in Ihrer Marketingkampagne für Hochschulen

• Präsentieren Sie Vielfalt in verschiedenen Marketingmaterialien wie Broschüren, Websites, Social-Media-Beiträgen und Videos. Stellen Sie Ihre Institution korrekt dar und demonstrieren Sie das Engagement für DEI.
• Verwenden Sie integrative Sprache und Bilder, indem Sie Inhalte erstellen, die bei unterschiedlichen Zielgruppen Anklang finden und jedem das Gefühl geben, geschätzt und respektiert zu werden. Beispielsweise können Sie geschlechtsneutrale Pronomen verwenden, um Stereotypen zu vermeiden.
• Heben Sie die Bemühungen Ihrer Institution um Gerechtigkeit und Inklusion hervor. z. B. Stipendien für Studierende aus Minderheitengruppen, Dozenten für inklusive Lehrpraktiken usw.

Profitieren Sie von Marketingtrends im Hochschulbereich

Die Marketinglandschaft im Hochschulbereich durchläuft derzeit einen bemerkenswerten Wandel, der durch technologische Fortschritte und veränderte Präferenzen der Studierenden vorangetrieben wird.

Durch innovative Ansätze wie virtuelle Rundgänge und Influencer-Partnerschaften können Sie mit potenziellen Studierenden in Kontakt treten. Und Dateneinblicke helfen Ihnen bei der Entwicklung personalisierter Marketingstrategien, z. B. durch das Anbieten maßgeschneiderter Nachrichten und Erlebnisse, um eine sinnvolle Verbindung zu jedem potenziellen Kunden herzustellen.

Bleiben Sie letztendlich bei Ihren Marketingbemühungen anpassungsfähig und innovativ, um die nächste Generation von Lernenden in einem rückläufigen Markt zu gewinnen.