Skaleneffekte: So skalieren Sie richtig

Skaleneffekte sind die Gründe dafür, dass größere Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber kleineren Unternehmen haben. Beispielsweise hat Walmart aufgrund seiner Größe eine vertretbare Wettbewerbsposition (einen wirtschaftlichen „Burggraben“).

Walmart ist in der Lage, seine Größe zu nutzen, um:

• Kaufen Sie Produkte zu einem niedrigeren Preis als die Konkurrenz. Walmart kann im Vergleich zu seinen Konkurrenten große Mengen eines Produkts vertreiben und verkaufen.
• Walmart verfügt über eine hocheffiziente Lieferkette, die zu niedrigeren Vertriebskosten pro Einheit führt. Als einfaches Beispiel kann es die Lastwagen immer füllen, was die Vertriebskosten pro Einheit niedrig macht.
• Walmart hat sich Technologie zu eigen gemacht und in sie investiert, um ein Innovator in der Art und Weise zu werden, wie Geschäfte den Bestand verfolgen und ihre Regale auffüllen, wodurch sie Kosten senken können. Im Jahr 2015 gab das Unternehmen angeblich 10,5 Milliarden US-Dollar für Informationstechnologie aus. Kleinere Unternehmen könnten sich diese Investitionen in Technologie niemals leisten.

Eine einfache Erklärung, stellen Sie sich für einen Moment vor, Sie produzieren und verkaufen hausgemachte Salsa in Gläsern. Als kleines Unternehmen sind Sie zeitlich begrenzt. Nehmen wir an, Sie können an einem einzigen Tag nur 100 Salsa-Gläser herstellen.

Stellen Sie sich nun vor, dass ein Freund in Ihr Geschäft einsteigt und Sie nun zu zweit Salsa machen könnten.

Wenn du:

• Wenn Sie mehr als 200 Einheiten pro Tag erreichen, haben Sie Skaleneffekte erzielt .
• Wenn Sie weniger als 200 Einheiten pro Tag produzieren, haben Sie Größennachteile erlitten .
• Wenn Sie die Produktion einfach verdoppeln und nur 200 Einheiten pro Tag erreichen, erzielen Sie konstante Renditen .

Skaleneffekte Schnelle Erklärung

Skaleneffekte – Schlüsselpunkte

• Skaleneffekte treten auf, wenn die Produktion eines Unternehmens steigt, und führen dazu, dass die Fixkosten einen geringeren Prozentsatz jeder Einheit ausmachen.
• Interne Skaleneffekte können auf technische Verbesserungen, Managementeffizienz, finanzielle Fähigkeiten, Monopsonmacht oder den Zugang zu großen Netzwerken zurückzuführen sein.
• Externe Ökonomien sind solche, bei denen Unternehmen wirtschaftliche Prioritäten beeinflussen können, was oft zu einer bevorzugten Behandlung durch Regierungen führt.
• Größennachteile können auftreten, wenn ein Unternehmen zu groß wird und seine Produktion sinkt.

Economies of Scale Definition

Skaleneffekte werden erzielt, wenn die Erhöhung des Produktionsumfangs die langfristigen Durchschnittskosten senkt.

Mit anderen Worten, die Produktionskosten pro Einheit sinken, wenn ein Unternehmen mehr Einheiten produziert. Die Senkung der Kosten pro Produktionseinheit ist der Hauptvorteil, den Unternehmen bei der Skalierung suchen.

Digitale Technologien und Null-Grenzkosten

Früher gehörte das Produzieren, Vertreiben und Verkaufen von Musik in die physische Welt. Musik wurde in einer Fabrik auf CDs „gebrannt“, verpackt und dann zum Verkauf an Geschäfte verteilt.

Apple hat mit iTunes die Musikindustrie verändert. Musik wurde zu einem digitalen Produkt, das fast augenblicklich und zu sehr geringen Kosten weltweit vertrieben werden konnte.

Die Produktionskosten für das Kopieren einer Datei sind nahezu null, und so wurden enorme Kosten eliminiert, als die Leute auf digitale Musikplayer umstiegen.

Die Kosten für die Produktion des ersten Musikstücks sind hoch, aber die Kosten für die Herstellung weiterer digitaler Kopien sind sehr gering.

In der Wirtschaftswissenschaft sind die Grenzkosten der Produktion die Änderung der Gesamtproduktionskosten für die Produktion einer zusätzlichen Einheit.

Die Grenzkosten werden berechnet, indem die Änderung der Produktionskosten durch die Änderung der produzierten Menge dividiert wird. Dies bestimmt dann, an welchem ​​Punkt eine Organisation Skaleneffekte erzielen kann, die die Produktion optimieren. Wenn die Grenzkosten für die Produktion einer zusätzlichen Einheit niedriger sind als der Preis pro Einheit, hat der Hersteller die Möglichkeit, einen Gewinn zu erzielen.

Skaleneffekte von Netzwerken treten hauptsächlich in Online-Geschäften auf. Es kostet fast nichts, jeden zusätzlichen Kunden mit vorhandener Infrastruktur zu unterstützen. Siehe Netzwerkeffekte.

Der Umsatz mit Neukunden ist also hochprofitabel. Ein gutes Beispiel ist eBay.

Der Schwungradeffekt

Jim Collins identifizierte in seinem Buch „Good to Great“ acht gemeinsame Merkmale, die „gute bis großartige“ Unternehmen teilen.

Bei der Schaffung einer guten bis großartigen Transformation gibt es keine einzelne definierende Aktion, kein großartiges Programm, keine einzelne Killer-Innovation, keinen einsamen Glücksfall, keinen Wundermoment. Vielmehr fühlt es sich an wie ein riesiges, schweres Schwungrad. Wenn Sie mit großer Anstrengung drücken, bringen Sie das Schwungrad dazu, sich schrittweise vorwärts zu bewegen. Sie drücken weiter und mit hartnäckiger Anstrengung bringen Sie das Schwungrad dazu, eine ganze Umdrehung zu vollenden. Du hörst nicht auf. Du drückst weiter. Das Schwungrad bewegt sich etwas schneller. Das Schwungrad bewegt sich etwas schneller. Zwei Umdrehungen … dann vier … dann acht … das Schwungrad baut Schwung auf. Sechzehn … zweiunddreißig … schneller … tausend … zehntausend … hunderttausend. Dann irgendwann – Durchbruch! Mit nahezu unaufhaltsamer Wucht fliegt das Schwungrad nach vorne.

Jim Collins

Amazon ist ein weiteres Unternehmen, das durch den Umfang seiner Geschäftstätigkeit einen Wettbewerbsvorteil aufgebaut hat – sowohl physisch als auch digital. Das Geschäftsmodell von Amazon nutzt diese Größenordnung, um Produkte zu günstigen Preisen vertreiben zu können.

Die wichtigsten Arten von externen Skaleneffekten

Es gibt die wichtigsten Arten von Skaleneffekten:

• Finanziell.
• Manager.
• Technisch.
• Marketing
• Information.

Interne Skaleneffekte

Interne Skaleneffekte bieten größere Wettbewerbsvorteile als externe Skaleneffekte.

Denn externe Skaleneffekte werden tendenziell auch von Wettbewerbern genutzt. Cloud-Technologien für das Musikstreaming stehen beispielsweise Apple, Google sowie Spotify zur Verfügung.

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass einige Unternehmen möglicherweise besser in der Lage sind, externe Skaleneffekte zu nutzen als andere.

Aus diesen Gründen bieten interne Skaleneffekte eine größere Chance, einen Wettbewerbsvorteil zu entwickeln.

Beispiele für externe Skaleneffekte

Transport

Oft investieren Regierungen in die Infrastruktur, die es mehreren Unternehmen ermöglicht, externe Skaleneffekte zu nutzen. Dies geschieht, um die nationale Gesamtproduktivität zu verbessern und auf globaler Ebene zu konkurrieren.

Beispielsweise führen Investitionen in verbesserte Schienen- und Straßensysteme zu einem effizienteren Transport und senken somit die Kosten für Unternehmen, die diese nutzen.

Facharbeiter

Hohe Konzentrationen an qualifizierten Arbeitskräften resultieren oft aus industriellen Clustern von Unternehmen einer bestimmten Branche. In Großbritannien gibt es aufgrund von Formel-1-Rennen und historischen Produktionsanlagen eine große Konzentration von Autoherstellern und Ingenieuren in den Midlands.

Ein weiteres Beispiel ist das Silicon Valley, wo es aufgrund der Präsenz großer Technologieunternehmen wie Apple und Google eine große Anzahl von Programmierern gibt.

Die fünf Arten von Skaleneffekten

Technologie

Technische Skaleneffekte resultieren aus Effizienzsteigerungen im Produktionsprozess selbst, wie z. B. der Einführung von Robotik. Infolgedessen sinken die Herstellungskosten jedes Mal um 70 % bis 90 %, wenn das Unternehmen seine Leistung verdoppelt.

Größere Unternehmen können in kostspielige Technologien investieren, die dann über ein viel größeres Produktionsvolumen verteilt werden.

Große Unternehmen können beispielsweise teure KI-Software nutzen, um die Kundenakquise zu verbessern. In ähnlicher Weise nutzen große Unternehmen wie Amazon und Walmart Technologien zur Verbesserung der Lieferketten.

Große Unternehmen können es sich leisten, in sie zu investieren   spezielle Maschinen oder Technologien. Beispielsweise kann Walmart spezielle Technologien einsetzen, um die Planung und Bestandskontrolle zu verbessern.

Das Gesetz der Maßvergrößerung, auch Containerprinzip genannt, bietet großen Unternehmen Skaleneffekte beim Transport. Als Beispiel, wenn Sie die Höhe und Breite eines Tankwagens verdoppeln, wird der Hubraum unverhältnismäßig.

Das Ergebnis dieses Gesetzes sind Skaleneffekte im Vertrieb, in der Frachtindustrie, im Reise- und Freizeitsektor, z. B. bei Superkreuzern wie der Ventura von P&O, Supertankern wie dem Maersk-Containerschiff „Triple-E“ und dem Airbus 280.

Forschungs- und Entwicklungsökonomien sind für kleinere Unternehmen selten erschwinglich. Forschung und Entwicklung sind kostspielig und hauptsächlich auf Großunternehmen, z. B. Pharmaunternehmen, beschränkt.

Kaufkraft

Monopsonmacht tritt auf, wenn ein Unternehmen seine Stückkosten aufgrund seiner enormen Kaufkraft reduzieren kann.

Große Lebensmitteleinzelhändler haben Monopsonmacht und beziehen daher Lieferungen von Landwirten und Weinbauern und schließen Lieferverträge von lebensmittelverarbeitenden Betrieben ab.

Amazon nutzt seine Kaufkraft in der Verlagsbranche, um große Preisnachlässe zu erzielen, die es den Verlegern für die auf der Amazon-Website verkauften Bücher zahlt.

Andere Beispiele für die Nutzung von Monopsonmacht sind die Preise, die Kaffeeröster und andere Zwischenhändler an Kaffeeproduzenten in einigen der ärmsten Länder zahlen.

Manager

Skaleneffekte entstehen, wenn große Unternehmen es sich leisten können, Fachabteilungen einzurichten und Spezialisten einzustellen. Fachabteilungen ermöglichen eine effizientere Betriebsführung im gesamten Unternehmen.

Dies ist als Arbeitsteilung bekannt, bei der Unternehmen Spezialisten beschäftigen, um Produktionssysteme zu überwachen.

Spezialisierung der Belegschaft : Größere Unternehmen können die Produktionsprozesse in separate Aufgaben aufteilen, um die Produktivität zu steigern .

Ein verbessertes Management und der Einsatz von Spezialausrüstung führen zu einer höheren Produktivität und einer Senkung der Stückkosten. Arbeiter in größeren Fabriken und ähnlichen Produktionsbetrieben können präzisere, spezifischere Aufgaben erledigen.

Finanziell

Finanzielle Skaleneffekte resultieren in der Regel daraus, dass ein Unternehmen Zugang zu billigerem Kapital hat.

Große Unternehmen werden in der Regel als „kreditwürdiger“ eingestuft und haben Zugang zu Krediten mit günstigen Kreditzinsen.

Oft erhalten große Unternehmen Mittel aus einem Börsengang. Darüber hinaus können große Unternehmen, die einmal an der Börse notiert sind, durch den Verkauf von Aktien weiteres Geld aufnehmen.

Skaleneffekte im Marketing

Marketing-Skaleneffekte resultieren aus geringeren Kosten pro Einheit für Werbung und Verkaufsförderung.

Wenn die Produktion steigt, können Unternehmen ( feste ) Marketingkosten auf eine größere Produktion verteilen. Dadurch sinken dann die Stückkosten.

Darüber hinaus profitieren größere Unternehmen von einer größeren Reichweite und Mundpropaganda, wenn die kritische Masse zunimmt. Mit anderen Worten, es bildet einen Multiplikatoreffekt.

Economies of Scale vs. Economies of Scope

Economies of Scope entstehen, wenn ein Unternehmen in mehrere Produktlinien expandiert.

Sie profitieren von der Kombination komplementärer Geschäftsfunktionen, Produktlinien oder Herstellungsverfahren.

Beispielsweise diversifizierten die meisten Zeitungen in ähnliche Produktlinien wie Zeitschriften und Online-Nachrichten. Dies diversifizierte ihre Einnahmen weg von rückläufigen Zeitungsumsätzen. Ihre Werbeverkaufsteams konnten Anzeigen in allen drei Produktlinien verkaufen.