E-Commerce-Shops können jetzt Versand durch Amazon nutzen

Möchten Sie Ihrem Unternehmen die Möglichkeit geben, innerhalb von zwei Tagen landesweit zu versenden? Das dachten wir uns!

Es ist ungefähr eine Woche her, seit Amazon Pressemitteilungen verschickt hat, um die Öffentlichkeit über eine große Änderung zu informieren: Händler können ihren Kunden erlauben, ihre Prime-Mitgliedschaft zu nutzen, um Produkte von jeder E-Commerce-Plattform zu bestellen. Das Fulfillment By Amazon (FBA)-Programm des Unternehmens wird Händlern in Kürze unabhängig von ihrem Standort zur Verfügung stehen und ihnen Zugang zum riesigen Logistiknetzwerk von Amazon verschaffen.

Das hat alle überrascht und die Händler stellen die offensichtliche Frage:

Wie kann ich „Kaufen mit Prime“ in meine E-Commerce-Website integrieren?

Leider ist der Zugriff auf das Fulfillment by Amazon-System nicht so einfach. Derzeit befindet sich das Buy With Prime-Feature in der Beta-Phase. Das bedeutet, dass Buy With Prime derzeit nicht für alle verfügbar ist. Im Moment funktioniert das System als reines Einladungsprogramm, das die meisten Händler ausschließt.

Direkten Quellen zufolge wird das Programm jedoch eingeführt, beginnend mit großen Einzelhändlern und langsam auf kleinere Händler ausgeweitet. Letztendlich werden alle E-Commerce-Unternehmen in der Lage sein, „Buy With Prime“ ganz einfach zu ihren Shops hinzuzufügen.

Nun befürchten viele, dass der Plan von Amazon darin besteht, alle Kundeninformationen für sich zu behalten und Händler langsam von ihren Kunden zu entfremden. Schließlich hat dieser Komfort seinen Preis, und der ist nicht gering. Amazon Prime besitzt alle Kundendaten und verdient einen Teil jeder FBA-Bestellung.

Wie von Amazon angegeben, speichern Händler jedoch auch Kundeninformationen, einschließlich E-Mail-Adressen, damit sie eine direktere Beziehung zu ihren Kunden aufbauen können.

Wie wird sich „Kaufen bei Amazon“ auf die E-Commerce-Branche auswirken?

Viele in der E-Retail-Branche werden Ihnen sagen, dass Amazon bereits die Hälfte der Wirtschaft ist. Eine mutige Aussage, um sicher zu sein, und Amazon-Fanboys werden wollen, dass Sie glauben, dass Sie irrelevant sind, wenn Sie nicht bei Amazon sind. Wenn Sie sich die Marktanteilszahlen ansehen, könnten Sie denken, dass sie nicht ganz unrecht haben. Millionen von E-Commerce-Unternehmen werden jedoch anderer Meinung sein. Sie werden derzeit nicht einmal bei Amazon verkauft, und es geht ihnen gut.

Und Amazon weiß, dass sie nicht so groß sind, wie Jeff Bezos Sie glauben machen möchte. Die meisten E-Commerce-Agenturen wissen, dass es einen großen Teil der Wirtschaft gibt, der sich immer noch dem mächtigen Griff von Amazon entzieht und gedeiht, während er unabhängig bleibt.

Was ist das Endspiel von Amazon bei der Ausweitung der Erfüllung durch Amazon auf andere Online-Händler?

Diejenigen, die Amazon seit Jahren verfolgen, wissen, dass Buy With Prime nicht Teil einer neuen Strategie ist. Es ist in der Tat der nächste logische Schritt in einer Reihe von Schritten zur vollständigen vertikalen Integration der Logistik. Mit anderen Worten, sie bauen alles, was Geschäftsinhaber jemals brauchen würden, unter einem Dach.

Das große A hat im ganzen Land Fulfillment-Einrichtungen verteilt, die es ihm ermöglichen, Artikel von Kalifornien nach New York zum gleichen Preis zu versenden, den Sie von Florida nach Texas versenden. In der Vergangenheit hat ihnen dies einen enormen logistischen Vorteil gegenüber Kleinunternehmern verschafft.

Sie implementierten auch Amazon Prime, einen Mitgliedschaftsdienst, der heute für viele zu einem Lebensstil geworden ist und es den Menschen ermöglicht, Dinge mit halsbrecherischer Geschwindigkeit zu versenden und gleichzeitig die Versandkosten auf buchstäblich Peanuts zu reduzieren. Und sie haben nicht nur Two Day Prime. Sie haben kostenloses „Next Day Prime“ und, was noch wichtiger ist, „Prime Now“. Der Service ist so effizient, dass er bis zu einem Punkt verdorben ist, an dem viele jetzt denken, dass sie die Türklingel hören sollten, sobald sie auf „Jetzt kaufen“ klicken.

Der nächste Schritt besteht also darin, E-Commerce-Geschäftsinhabern die Möglichkeit zu bieten, alle ihre Fulfillment-Aufgaben an Amazon zu übertragen und Amazon die Verpackung, den Versand und mehr überlassen zu lassen. Kunden, die bereits eine Amazon Prime-Mitgliedschaft haben, können jetzt Produkte online kaufen, ohne das Amazon-Ökosystem verlassen zu müssen. Das bedeutet, dass sie keine Versand- oder Zahlungsdaten eingeben müssen, was den Konvertierungsprozess noch effizienter macht.

Hat Amazon den E-Commerce-Krieg gewonnen?

Kaum.

Bezos jüngster Schritt scheint darauf abzuzielen, alle anderen E-Commerce-Plattformen zu zerstören, Einzelhändler wie Walmart dorthin zu schicken, wo Blockbuster gerade ist, und FedEx einen Todesstoß zu versetzen. Alles auf einen Schlag.

E-Commerce-Plattformen zeigen jedoch bereits Zähne. Zum Beispiel droht Shopify jetzt mit der Übernahme von Deliverr, einer Plattform, die auf die Unterstützung von Fulfillment-Prozessen spezialisiert ist, für 2,5 Milliarden US-Dollar. Laut Yahoo Finance könnte der Kauf in den nächsten Wochen abgeschlossen werden. Dadurch erhält Shopify Zugang zu über 80 Lagern und Fulfillment-Zentren im ganzen Land, wodurch die Versandkosten und Lieferzeiten effektiv reduziert werden, gerade rechtzeitig, um Amazon einen Kampf um sein Geld zu ermöglichen.

Dies ist ein Versuch, die Plattform gegen mögliche negative Auswirkungen zu immunisieren, die durch den jüngsten Schritt von Amazon verursacht werden. Das kann jedoch nur die Zeit zeigen.

Einige mögen argumentieren, dass die Antwort von Shopify jetzt irrelevant ist, da Amazon seine Position als vollständig integrierter Anbieter für Händler gefestigt hat. Viele Kunden begegnen dem großen Tech-Giganten jedoch noch immer mit Argwohn. Tatsächlich haben traditionell unabhängige Plattformen, die Tante-Emma-Unternehmen unterstützen, einen riesigen Kundenstamm, der unzufrieden wäre, wenn eine Amazon-Smiley-Box vor ihrer Haustür auftauchen würde. Etsy-Kunden kommt mir in den Sinn, aber viele andere Plattformen und Nischen werden dieses Feature nicht als „nützliche Erweiterung über Amazon hinaus“ empfinden, sondern als Eingriff.

Wie wird sich diese Erfüllung durch Amazon Development auf eCommerce SEO auswirken?

Aus eCommerce-SEO-Sicht wurde der Schritt mit Begeisterung aufgenommen. Auf die Frage nach den jüngsten Entwicklungen erklärte Dan Kogan, CEO von 1Digital ^Ⓡ Agency und eCommerce-Spezialist: „Amazon weiß so gut wie jeder, dass es beim eCommerce nicht nur um das Produkt, sondern auch um den Versand geht“. Auf die Frage nach den kurzfristigen Auswirkungen von „Buy With Primes“ prognostizierte Kogan einen enormen Unterschied in Bezug auf Besuche und Conversions: „Wenn Sie zwei Websites haben, die dasselbe Produkt verkaufen, aber eine Amazon One-Click mit all Ihren Informationen hat, mit sofortiger Erfüllung, Ein-Tages-Lieferung und all die Vergünstigungen, die mit Ihrer Prime-Mitgliedschaft verbunden sind, es steht außer Frage, welche sie vernichten wird.“

Matthew Lovett, unser Marketingstratege und Leiter des Content-Teams, erklärte: „Als SEO-Unternehmen profitieren unsere Kunden definitiv von Amazons Umzug. Es wird den Checkout einfacher und attraktiver für die durchschnittliche Person außerhalb von Amazon selbst machen, wovon buchstäblich die gesamte eCommerce-SEO-Branche abhängt.“

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Amazon den Wettbewerb um die Dominanz im E-Commerce gerade um eine Stufe gesteigert hat. Das bedeutet, dass Sie sich unabhängig davon, wo Sie in diesem Kampf stehen, besser mit 1Digital ^Ⓡ Agency zusammenschließen, einem SEO-Unternehmen, das Hunderten von Online-Unternehmen geholfen hat, erfolgreich auf der E-Commerce-Welle zu reiten.