10 E-Commerce-SEO-Grundlagen für Ihren Online-Shop

Die Verwaltung einer E-Commerce-Site kann schwierig sein. Bei so vielen Seiten, die gepflegt, aktualisiert und optimiert werden müssen, kann es schwierig sein zu wissen, wo man anfangen soll. Obwohl es viele allgemeine SEO-Tipps gibt, wollten wir einige spezifische eCommerce-SEO-Tipps geben, die darauf ausgelegt sind, die Optimierung Ihres Online-Shops zu maximieren und Ihnen dabei zu helfen, mehr organischen Traffic für mehr Conversions zu generieren. Hier sind zehn eCommerce-spezifische SEO-Tipps das wird Ihnen helfen, Ihre Website zu optimieren und ernsthafte Ergebnisse zu sehen:

1 - Beginnen Sie mit den richtigen Grundlagen

So wie ein Haus so geplant wird, dass es logisch sinnvoll ist, sich zwischen den Räumen zu bewegen, so sollte auch eine Website-Hierarchie so geplant werden, dass sie für die Benutzer sinnvoll ist. Dies ist etwas, das am einfachsten gleich zu Beginn des Erstellens Ihrer Website zu erreichen ist, aber auf keinen Fall etwas, das später nicht behoben werden kann. Ihre Hierarchie sollte von der Keyword-Recherche bestimmt sein, aber auch das Nutzerverhalten berücksichtigen. Der Schlüssel hier ist sicherzustellen, dass alle Ihre Schlüsselkategorien innerhalb von 3 Klicks von der Homepage entfernt sind, wobei die wichtigsten und volumenstärksten Kategorien so nah wie möglich am Stamm sind. Indem Sie eine Hierarchie entwerfen, die sowohl für Benutzer als auch für Bots sinnvoll ist, unterstützen Sie die Fähigkeit Ihrer Website, indiziert zu werden, und verbessern die Benutzererfahrung .

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2 – E-Commerce-SEO-Erfolg steht auf lange Sicht

Sofern Ihre Website kein unglaubliches Nischenprodukt verkauft, ist es wahrscheinlich, dass Sie viel organische Konkurrenz haben. Eine Suche nach „Kleidern“ ergibt beispielsweise allein über 3.910.000.000. Wenn Sie keine etablierte Website sind, wird es schwierig sein, in diesem Bereich zu konkurrieren. Hier kommen Long-Tail-Keywords ins Spiel. Long-Tail-Keywords sind Suchanfragen, die im Allgemeinen mehr als 3 Wörter enthalten und viel spezifischer sind als Ihre generische „Kleider“-Suche. Dies bedeutet, dass es viel weniger Konkurrenz für diese Suchanfragen gibt und sie daher leichter zu konkurrieren sind. Eine der besten Möglichkeiten, potenzielle Variationen der Long-Tail-Suche zu finden, besteht darin, direkt zu Google zu gehen und entweder im Abschnitt „Verwandte Suchanfragen“ oder in den Dropdown-Optionen in der Suchleiste selbst nachzusehen.

Das obige Beispiel zeigt vier markenlose Longtail-Keywords, die Sie recherchieren und entscheiden können, ob sie für Ihr Unternehmen geeignet sind.

Eine andere Möglichkeit, Long-Tail-Möglichkeiten zu entdecken, besteht darin, die internen Suchdaten Ihrer eigenen Website zu verwenden, um zu sehen, wonach genau die Leute auf Ihrer Website suchen. Von hier aus können Sie Variationen von Kategorieseiten erstellen, um diesen Suchen gerecht zu werden. Dann sehen Sie zu, wie Ihre Suchrankings wachsen!

3 - Hüten Sie sich vor Kannibalisierung von Keywords

Wenn eine Website erstellt wird, wird den Schlüsselwörtern, auf die jede Seite abzielt, oft wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Dies kann oft dazu führen, dass Sie mit sich selbst um hochwertige Keywords konkurrieren und oft profitablere Long-Tail-Varianten eines Keywords verpassen. Der beste Weg, dies zu vermeiden, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie wissen, welche Seite für was optimiert ist. Beachten Sie außerdem die allgemeine Regel, dass Seiten, die näher am Stamm liegen, auf kürzere, allgemeinere Keywords mit hohem Volumen abzielen sollten und weiter entfernte Seiten auf längere, spezifischere Keywords mit geringem Volumen abzielen sollten. Indem Sie diesem Ansatz folgen, können Sie ziemlich sicher sein, dass Sie eine Keyword-Kannibalisierung vermeiden, wobei der Bonus der spezifischeren Seiten dazu beiträgt, die thematische Autorität für diese allgemeineren Seiten aufzubauen.

4 - Halten Sie URLs kurz und sauber

URLs auf jeder Website, insbesondere aber auf E-Commerce-Websites, können schnell außer Kontrolle geraten, wenn keine strengen Regeln gelten. Beim Erstellen von URLs sind einige Regeln zu beachten.

• URLs sollten für Menschen und Bots sinnvoll sein
• URLs sollten das Ziel-Keyword enthalten.
• URLs sollten immer noch aufgelöst werden, wenn ein Teil der URL-Zeichenfolge bis zu einem Schrägstrich entfernt wird.
• Bindestriche sollten Wörter trennen.
• Sonderzeichen sollten vermieden werden.
• Stoppwörter (und, aber, a, von usw.) sollten entfernt werden

Dadurch werden Ihre URLs informativer und verständlicher. Es macht auch die Anwendung von Breadcrumb (ein weiteres E-Commerce-Muss!) einfacher zu implementieren.

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5 - Indexieren Sie Ihre facettierte Navigation

Während einige dagegen argumentieren würden, kann dies in der richtigen Einstellung und gut gemacht eine großartige Möglichkeit sein, für verschiedene Keyword-Variationen zu ranken, ohne für jede Version neue Seiten erstellen zu müssen.

Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche zu den verschiedenen Variationen Ihrer Produkte.

Wenn Sie z. B. eine Kategorie für Schreibtische haben, schauen Sie sich das unterschiedliche Suchvolumen für Variationen in Farbe oder Material wie „Eiche Schreibtisch“ oder „Weißer Schreibtisch“ an.

Wenn dafür ein Suchvolumen vorhanden ist, entfernen Sie sie nicht aus den Suchergebnissen, sondern lassen Sie sie indexieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Präsenz für Longtail-Keywords erhöhen, ohne übermäßig viele Kategorieseiten erstellen zu müssen. Dies funktioniert am besten, wenn die durch das Hinzufügen von Parametern erstellten URLs klar und lesbar sind, im Gegensatz zu einer zufälligen Folge von Zahlen, Buchstaben und Sonderzeichen.

6 - Canonicals sind dein Freund

Duplizierung ist dein Feind. Anders als im obigen Beispiel sind die von Ihrer Navigation erstellten URL-Strings meistens nicht diejenigen, die Sie indizieren möchten. Sie verwässern auch die Autorität der Hauptseite und erstellen Duplikate. In dieser Situation gibt es drei Abhilfen:

• Kanonische
• Anwenden eines No-Index-Tags auf die Filter-URLs
• Google anweisen, wie sie in der Suchkonsole zu handhaben sind

Canonicals sind, wenn sie gut verwaltet werden, der beste Weg, damit umzugehen. Dies würde funktionieren, indem man die Hauptseite, in der Regel die Seite ohne jegliche Filterung, zuordnet und dann alle gefilterten URLs auf diese eine Variante kanonisiert.

7 - Verwenden Sie nicht die Produktbeschreibung des Herstellers

Wenn Sie ein neues Produkt von einem Hersteller erhalten, wird es oft mit einer allgemeinen Beschreibung geliefert, und die Versuchung ist groß, den einfachen Weg zu gehen und es zu verwenden. Nicht. Wenn es eine Sache gibt, die Suchmaschinen verabscheuen, dann ist es doppelter Inhalt, und die Verwendung dieser Beschreibung wird Ihre Chancen auf organischen Erfolg beeinträchtigen. Jedes Produkt sollte seinen eigenen einzigartigen Inhalt haben, der informativ und hilfreich ist. Wenn Sie jedoch Tausende von Produkten haben, kann dies wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen. Beginnen Sie mit den beliebtesten und/oder meistgesuchten Produkten und aktualisieren Sie diese dann, wenn Sie weitere Produkte hinzufügen. Im Laufe der Zeit sollten Sie eine Website ohne Duplikate erhalten. Möchten Sie mehr über das Verfassen Ihrer persönlichen Produktbeschreibung für SEO erfahren?

Lesen Sie den folgenden Artikel: So schreiben Sie eine Produktbeschreibung, die sich verkauft (4+ Beispiele)

8 - Entfernen Sie nicht nur Produkte

Wenn ein Produkt auf einer Website nicht mehr verfügbar ist, kann unsere erste Reaktion darin bestehen, die Seite einfach zu entfernen. Tu das nicht.

Indem wir die Seite entfernen und einen neuen 404 erstellen, behindern wir sowohl Bots als auch die Benutzererfahrung. Basierend auf dem Status des Produkts gibt es einige Lösungen.

1. Wenn das Produkt endgültig weg ist, sollte die Seite per 301 entweder auf die Kategorieseite oder ein ähnliches Produkt umgeleitet werden.
2. Wenn das Produkt nur vorübergehend nicht vorrätig ist, sollte die Seite selbst geändert werden, um die Kunden darüber zu informieren, wann das Produkt wieder vorrätig ist, und ihnen die Möglichkeit zu geben, sich für eine entsprechende Benachrichtigung anzumelden.
3. Die andere Situation, in der jemand ein Produkt entfernen kann, ist, wenn dieses Produkt saisonal ist. Entfernen Sie in diesem Fall die Seite nicht, aktualisieren Sie einfach die Kopie, um anzugeben, wann das Produkt wieder verfügbar sein wird, und entfernen Sie alle Navigationslinks zu dieser Seite.

Das bedeutet, wenn die Saison wieder beginnt, haben Sie eine Seite , die ihre Autorität aus den Vorjahren bewahrt hat.

9 - Markenseiten

In vielen Branchen gibt es Schlüsselmarken, die Verbraucher kennen und denen sie vertrauen und die auch ein hohes Suchvolumen haben. Ein gutes Ranking für diese kann zusätzliche Kunden gewinnen, die zuvor möglicherweise direkt zur Marke gegangen sind, um zu kaufen. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie für jede Marke eigene Markenseiten haben und dass diese Seiten alle von dieser Marke angebotenen Produkte enthalten. Die Seite sollte auch relevante Informationen enthalten, die Ihnen zur Verfügung stehen. Es ist ein Bonus, wenn Sie mit der Marke selbst zusammenarbeiten können , was es Ihnen ermöglicht, zusätzliche Inhalte zu sichern, die Ihrer Seite zu einem guten Ranking verhelfen, sowie den überaus wichtigen Backlink von der Website der Marke.

10 - Markup ist der Schlüssel

Einer der größten Fehler, den Sie für eine E-Commerce-Website machen können, ist, die verschiedenen Formen strukturierter Daten, die Ihnen zur Verfügung stehen, nicht zu nutzen. Die richtige Auszeichnung Ihrer Produkte erleichtert Benutzern und Suchmaschinen das Auffinden und verleiht Ihnen zusätzliche Wirkung im Suchergebnis, wodurch Ihre CTR erhöht wird. Es gibt 4 Arten von Markup, die Sie auf Ihrer Website priorisieren sollten:

• Produkt: Dies ist das Minimum, das Sie auf Ihren Produktseiten haben sollten, da sie einer der ersten Hinweise für Suchmaschinen sind, worum es auf dieser Seite geht. Dies ermöglicht die Ergebnisse, dass die Seite für den Benutzer viel spezifischer und relevanter erscheint.
• Preisgestaltung: Einer der Schlüsselfaktoren, die bestimmen, wo ein Verbraucher kauft, ist der Preis. Wenn Sie damit konkurrieren, lohnt es sich, es in der Suche zu kennzeichnen.

• Bewertung: Bewertungen sind insgesamt ein großartiges Conversion-Tool, aber das Markieren dieser Bewertungen, sodass sie in den Suchergebnissen erscheinen, ist eine gute Möglichkeit, die CTR zu erhöhen.
• Verfügbarkeit: Ein weiterer Faktor, der Bewertungen und Preisen ähnelt, ist der Verfügbarkeitsaufschlag, der ebenfalls einen großen Einfluss auf die CTR haben kann.

Wenn all diese Funktionen zusammen verwendet werden, kann dies zu einem leistungsstarken Suchergebnis führen, das sich für Ihr Unternehmen auszahlt.

Zusammenfassen

Wenn Sie diese zehn eCommerce-SEO-Tipps befolgen, werden Sie einige ernsthafte Verbesserungen Ihrer organischen Suchleistung feststellen. Von der Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit in den Suchergebnissen durch strukturierte Daten-Markups bis hin zur Optimierung für eine sehr große Anzahl von Keywords durch Longtail-Optimierung wird Ihre Chance, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken, erheblich zunehmen. Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören, wenn Sie welche haben weitere großartige eCommerce-SEO-Tipps oder Taktiken, die für Sie funktioniert haben, also hinterlassen Sie uns unten einen Kommentar!