5 Grundlagen der E-Commerce-Produktseiten-SEO

Laut Statistik schätzen Verbraucher die Bedeutung des Produktinhalts sehr hoch ein:

• 87 % der Verbraucher bewerten Produktinhalte als äußerst oder sehr wichtig bei der Kaufentscheidung
• Millennials verlassen sich zu 40 % auf Produktinhalte als andere Erwachsene
• Wenn sie nach Produktinformationen suchen, geben 76 % der Verbraucher an, dass sie zuerst nach Produktbeschreibungen suchen
• 98 % der Verbraucher geben an, dass sie einen Produktkauf aufgrund einer unvollständigen Produktbeschreibung abgebrochen haben
• 50 % haben einen Artikel zurückgegeben, weil er nicht der Produktbeschreibung entsprach
  
  

Aus diesen Statistiken können Sie deutlich erkennen, dass die überwältigende Mehrheit der Verbraucher an Produktinhalten interessiert ist und danach sucht, bevor sie sie kaufen.
Aus diesem Grund ist es für E-Commerce-Unternehmen und Händler äußerst wichtig, ihre Produktseiten besser auffindbar zu machen.

Lassen Sie uns sehen, wie Sie dies erreichen können, indem Sie Produktseiten-SEO betreiben.

So optimieren Sie Ihre Produktseite für Suchmaschinen:

1. Keywords für Suchabsicht optimieren

2. Erstellen Sie eindeutige Produkt-URLs

3. Produktbeschreibungen für Snippets optimieren

4. Machen Sie Ihre Produktbeschreibungen einzigartig

5. Verwenden Sie Social Proof

1. Keywords für Suchabsicht optimieren

Die Zeiten, in denen es ausreichte, eine Produktseite mit Keywords vollzustopfen, sind längst vorbei. Die Online-Suche ist intuitiver geworden, wobei die Benutzerabsicht nun im Mittelpunkt der Keyword-Suche und für SEO im Allgemeinen steht.

Die Suchabsicht (User Intent) beschreibt das Ziel einer Online-Suche. Basierend auf diesem Ziel wird die Suchabsicht in vier Haupttypen unterteilt:

• Informativ – ein Suchender sucht nach Informationen (z. B. „Was ist SEO“, „Keyword-Optimierung“, „Wie erstellt man eine Produktseite“ usw.)
• Navigation – ein Sucher versucht, eine bestimmte Website zu finden (z. B. Instagram, DataFeedWatch-Lösungen, Facebook-Login usw.)
• Transaktional – ein Suchender möchte einen Kauf tätigen (z. B. DataFeedWatch-Integrationen, Starbucks-Gutscheine usw. kaufen)
• Kommerziell – ein Suchender versucht, Produkte zu vergleichen, um die endgültige Kaufentscheidung zu treffen (z. B. Mac vs. Windows, beste Aufgabenverwaltungssoftware, beste Pizzeria in meiner Nähe usw.)

Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Verkäufer auf Etsy eine Reihe von Schlüsselwörtern mit informativer Absicht hinzugefügt hat, um die Produktseite für Suchmaschinen zu optimieren:

Solche Keywords lassen sich nahtlos in die Produktbeschreibung einbauen oder als Tags hinzufügen. Sie können auch Schlüsselwörter basierend auf anderen Arten von Suchabsichten einbeziehen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Produktseite in den Suchergebnissen für verschiedene Suchanfragen erscheint, und erhöht die Auffindbarkeit Ihrer Produkte.

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2. Erstellen Sie eindeutige Produkt-URLs

Ein weiterer Schlüsselfaktor für eine gute SEO einer E-Commerce-Produktseite ist eine eindeutige Produkt-URL. Das heißt, der Name des Produkts sollte in der URL der Produktseite erscheinen:

Warum ist dieser Faktor wichtig für die SEO einer E-Commerce-Produktseite?

Erstens, wenn ein Verbraucher eine solche URL sieht, weiß er sofort, was ihn erwartet, wenn er die Seite betritt. Aber vor allem, wenn eine URL relevante Keywords enthält, ist es für Google einfacher, solche Seiten zu crawlen und höher zu ranken.

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3. Produktbeschreibungen für Snippets optimieren

Featured Snippets sind ausgewählte Ergebnisse in der Google-Suche. Bei der SEO von Produktseiten kann die Optimierung für Featured Snippets einem E-Commerce-Unternehmen helfen, einen Verbraucher mit dem Produkt vertraut zu machen, bevor er die Website besucht.

Wenn ein Verbraucher ein Schlüsselwort eingibt, das sich auf Ihr Produkt bezieht, erhält er daher ein hervorgehobenes Snippet davon in den Suchergebnissen:

Wie optimieren Sie Ihre Produktseiten für Featured Snippets?

• Konzentrieren Sie Ihre Keywords auf die Suchabsicht. Wenn Ihr Produkt zum richtigen Zeitpunkt erscheint und die Absicht der Suchenden erfüllt, werden sie es eher kaufen.
  
  
• Unterteilen Sie Ihre Produktbeschreibungen. Führen Sie jede Produktfunktion mit einer Aufzählungsliste auf, um das Crawlen der Produktbeschreibung für Google zu erleichtern. Vergessen Sie auch nicht die Lesbarkeit der Produktbeschreibung. Um die Lesbarkeit des Textes schnell zu überprüfen, können Sie Tools wie TrustMyPaper verwenden, die Bearbeitungs- und Korrekturlesedienste anbieten.
  
  
• Analysieren Sie, wie Menschen nach Produkten suchen. Eine Möglichkeit, dies zu überprüfen, ist das Feld „Personen fragen auch“ in den Google-Ergebnissen. Diese Einblicke helfen Ihnen, besser zu verstehen, wie Verbraucher nach Produktinformationen suchen, und können Ihre Keyword-Liste erweitern.

Erwähnenswert ist auch, dass Sie, da ein Bild Ihres Produkts in Featured Snippets erscheinen wird, auch den Alt-Text dieses Bildes optimieren sollten. Die Hauptregel hier ist, nicht den zufälligen Text zu wählen, sondern Schlüsselwörter zu verwenden, die Ihr Produkt genau beschreiben.

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4. Machen Sie Ihre Produktbeschreibungen einzigartig

Viele E-Commerce-Unternehmen, die Produkte direkt von Herstellern verkaufen, verwenden auf ihren Websites häufig die Produktbeschreibungen der Hersteller.

Intelligente Verbraucher erkennen solche Produktbeschreibungen sofort und werden eher gehen, ohne Ihr Produkt zu kaufen. Außerdem mag Google keinen sich wiederholenden zusammenhanglosen Text und stuft solche Inhalte niedriger ein.

Fügen Sie stattdessen ein wenig Personalisierung hinzu. Das Erstellen von Produktbeschreibungen ist wie das Schreiben von Aufsätzen – Sie müssen einer Struktur folgen und die Lesbarkeit im Auge behalten, aber auch die Kreativität nicht vergessen. Hier ist ein Beispiel für eine solche Beschreibung:

Obwohl das Produkt sehr beliebt ist und von vielen E-Commerce-Verkäufern verkauft wird, ist die Beschreibung hier ziemlich einzigartig.

Darüber hinaus zeichnet diese Produktbeschreibung mit Worten wie unwiderstehlich, glasig, butterweich ein Bild davon, was ein Verbraucher von dem Produkt erwarten würde. Und solche einzigartigen Schlüsselwörter in der Beschreibung machen die Produktseite besser für ihre Zielgruppe optimiert.

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5. Verwenden Sie Social Proof

Neben den allgemeinen Produktbeschreibungen suchen Verbraucher häufig nach Produktbewertungen, die sie oft zu ihrer endgültigen Kaufentscheidung führen.

Bewertungen und Rankings spielen auch bei der SEO von E-Commerce-Produktseiten eine wichtige Rolle, da sie die Quelle glaubwürdiger Informationen sind, auf die sich Google beim Ranking von Websites häufig verlässt.

Wenn diese Bewertungen verfügbar sind, fügt Google sie daher zu den Featured Snippets in den Suchergebnissen hinzu:

Da der soziale Beweis sowohl für Verbraucher als auch für Suchmaschinen wichtig ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Produktseiten die Möglichkeit bieten, eine Bewertung abzugeben und Ihr Produkt zu bewerten.

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Zu dir hinüber

SEO für E-Commerce-Produktseiten ist ein Prozess, der Ihre Aufmerksamkeit auf viele Details erfordert.

Damit Ihre Produktseiten erfolgreich sind, reicht es nicht aus, sie mit relevanten Keywords zu füllen. Stattdessen ist es wichtig, diese Schlüsselwörter unter Berücksichtigung der Benutzerabsicht zu optimieren, um sicherzustellen, dass Ihr Produkt zum richtigen Zeitpunkt in den Suchergebnissen erscheint.

Um Ihre Produkte darüber hinaus besser auffindbar zu machen, geben Sie jedem von ihnen eindeutige URLs, optimieren Sie Ihre Produktseiten für Featured Snippets und verwenden Sie Social Proof.

Und vergessen Sie nicht, dass Ihre Produktbeschreibungen einzigartig sein und die Bedürfnisse der Verbraucher ansprechen sollten.

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