Kampagnen vergangener Feiertage: Google Ads-Tipps von Experten

Deshalb haben wir 13 PPC-Experten diese Frage gestellt: Welchen Google Ads-Urlaubsratschlag würden Sie sich letztes Jahr geben, wenn Sie wüssten, was Sie jetzt wissen?

Sie alle hatten zeitlose Einblicke zu bieten, die Ihren Kampagnen den zusätzlichen Schub geben können, der für ein fröhliches Ende des 4. Quartals erforderlich ist. Und mit einem Blick in die Zukunft haben wir auch jeden unserer Experten gebeten, seine Prognose für diese Weihnachtszeit abzugeben.

Sie fragen sich, wie sich die Experten auf ihre Weihnachtskampagnen vorbereiten? Lass es uns herausfinden:

Experten machen es am besten: Google Ads-Beratung für die Weihnachtszeit

Thomas Byskov Madsen || Behalten Sie Ihre Konkurrenz im Auge

Micky Mereu || 4 Tipps, um die Show zu genießen und in dieser Weihnachtszeit wachsam zu sein

Matt Ramsay || Bereiten Sie sich frühzeitig vor und haben Sie keine Angst, sich anzupassen

Lawrence Lugtu || Erstellen Sie eine Zielgruppe für Personen, die verkaufsbezogene Suchanfragen durchgeführt haben

Mark Irvine || Bereiten Sie sich auf eine längere Ferienzeit vor

Rahul Bali || Kombinieren Sie Google Shopping und Suchanzeigen

Jimmy Rodríguez || Nutzen Sie die Anzeigenplanung

Charlie Worrall || Planen Sie eine themenbezogene Website-Übernahme

David Green || Werden Sie granular mit dem Testen von Anzeigentexten

Mike Rhodes || Wie hoch ist Ihr Prozentsatz an neuen gegenüber wiederkehrenden Kunden?

Hannah Fahd || Bewährte Checkliste für die Urlaubsvorbereitung

Chris Chen || Nutzen Sie Ihre Remarketing-Zielgruppenliste

Giacomo Iotti || Verwenden Sie Google Discovery-Anzeigen

eCommerce ist 2020: Was haben wir gelernt?

Behalten Sie Ihre Konkurrenz im Auge

In dieser Weihnachtszeit freue ich mich darauf, täglich aktualisierte Erkenntnisse über die Wettbewerbsfähigkeit der Produktpreise meiner Kunden zu nutzen. Mithilfe von Software ist es möglich, den niedrigsten verfügbaren Preis unter den Wettbewerbern zu ermitteln, die die gleichen Produkte wie Sie verkaufen.

Indem Sie Ihren Produkt-Feed mit diesen Daten auf Produktebene anreichern, können Sie benutzerdefinierte Labels für Google Shopping erstellen, die Ihre Produkte im Vergleich zum günstigsten Konkurrenten auf dem Markt segmentieren, z -5 %', '+5,1-10 %' und '10 %+'.

Die Dept-Analyse zeigt eine klare Korrelation zwischen der Wettbewerbsfähigkeit des Produktpreises und sowohl der Conversion-Rate (erwartet) als auch dem von Google vergebenen Ranking-Bonus für den Anteil der Suchimpressionen (weniger bekannt). Darüber hinaus zeigt es, dass es Abschaltpunkte gibt, an denen Ihre Produkte so viel teurer sind als der Rest des Marktes, dass niemand sie kaufen möchte.

Indem Sie Ihr Google Shopping-Kampagnen-Setup in Segmente in Bezug auf die preisliche Wettbewerbsfähigkeit aufteilen, können Sie Ihren Anteil an Suchimpressionen (und damit den Website-Traffic) über diese Segmente hinweg maximieren und gleichzeitig Ihr ROAS- (oder Gewinn-ROAS/POAS-) Ziel für alle Segmente einhalten . Dies bedeutet, dass Sie maximale Sichtbarkeit für die Produkte gewährleisten können, bei denen Sie preislich konkurrenzfähig sind , und weniger oder gar kein Geld für Produkte ausgeben, bei denen Ihr Preis einfach nicht wettbewerbsfähig ist. So holen Sie mehr aus Ihrem Marketingbudget heraus.

Feiertage 2020, die Saison, in der... Covid-19 das Online-Shopping wirklich verändert hat

Zurück nach oben || Thomas Byskov Madsen auf LinkedIn | Abt

4 Tipps, um die Show zu genießen und in dieser Weihnachtszeit wachsam zu sein

An großen Tagen wie dem Black Friday oder Boxing Day gibt es nichts Aufregenderes, als steigende Verkaufszahlen zu sehen. Schnell. Es ist eine große Versuchung, Ihre Leistungsberichte alle 5 Minuten zu aktualisieren. Aber selbst wenn Sie Ihre Urlaubsstrategie im Voraus geplant haben, kann in letzter Minute etwas schief gehen, besonders an den verkehrsreichsten Tagen.

Hier die Herausforderungen, denen wir uns in der Vergangenheit stellen mussten, und mögliche Lösungen, die wir dieses Jahr definitiv nutzen werden:

1.Werbeanzeigen wurden nie live geschaltet – manchmal können automatisierte Regeln verrückt spielen ( dies ist die kleine Benachrichtigung, die Sie in Ihrem Posteingang erhalten ). Nehmen Sie sich also auf jeden Fall 5 Minuten Zeit, um sicherzustellen, dass alles wie erwartet gelaufen ist, manuell über den Editor oder die Google Ads-Oberfläche.

2. Kaputte Links – Änderungen in letzter Minute an einer Zielseite oder die Einführung eines neuen Abschnitts der Website könnten die Dinge stören. Abgesehen davon, dass das Link Checker-Skript stündlich ausgeführt wird, stellen Sie manuell sicher, dass Landing Pages funktionieren, zumindest für stark frequentierte Bereiche des Kontos.

3. Produkte, die nicht vorrätig sind – bei Google-Suchanzeigen können Sie verhindern, dass Geld für diese Produkte verschwendet wird, indem Sie Feed-basierte Suchkampagnen verwenden (planen Sie jedoch mehrere Feed-Abrufe pro Tag ein, um das Inventar abzugleichen) und/oder mit dem Skript zur Überprüfung von nicht vorrätigen Produkten .

4. Niedrige Gebote – für einige Bereiche des Kontos möchten Sie die Gebote möglicherweise aufgrund der starken Leistung oder des harten Wettbewerbs immer weiter erhöhen. Wenn saisonale Anpassungen nicht reaktiv genug sind, stellen Sie sie nicht einfach ein und vergessen Sie sie. Überprüfen Sie Ihre Gebote mehrmals täglich manuell (ich wünschte, Sie leben in derselben Zeitzone wie Ihre Kunden) und stellen Sie sicher, dass Sie einen starken Anteil an möglichen Impressionen in den leistungsstärksten Gebieten haben, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Feiertage 2020, die Saison der... höchsten E-Commerce-Einnahmen aller Zeiten.

Zurück nach oben || Micky Mereu auf LinkedIn | Mittsommer Agentur

Bereiten Sie sich frühzeitig vor und haben Sie keine Angst, sich anzupassen

Die Menge an Optionen, die einem Werbetreibenden während der Weihnachtszeit zur Verfügung stehen, ist wie ein Kind in einem Spielzeugladen zu Weihnachten. Es ist aufregend, das Potenzial zu sehen, aber auch schwierig, genau zu wissen, was die beste Wahl ist!

Ich könnte stundenlang über die besten Optionen und Schritte schreiben, aber für meinen Eintrag hier werde ich mich auf zwei entscheidende Schritte konzentrieren: Planung und Anpassungsfähigkeit.

1. Frühzeitig vorbereiten (Weihnachten lohnt sich!)

Ich würde jedem Unternehmen immer raten, spätestens Anfang November an Weihnachten zu denken. Es mag Ihr Inneres erschaudern lassen, aber Ihre Kunden denken höchstwahrscheinlich auch an Weihnachten! Arbeiten Sie mit Ihrem Marketingteam zusammen, um die allgemeinen Geschäftsprioritäten und die Kundennachfrage zu verstehen und diese dann in die PPC-Aktivität einzubinden.

Hier sind einige Schritte, die Sie zum Nachdenken anregen:

• Planen Sie alle Angebote in einem Marketingkalender ein
• Erstellen Sie saisonale Anzeigentexte
• Überprüfen Sie mögliche Änderungen an Gebotsstrategien

2. Beobachten Sie genau und haben Sie keine Angst, sich anzupassen

Sie werden bald sehen, wie sich der Datenverkehr aufbaut und von den Daten (und hoffentlich den Verkäufen) ertränkt wird. Aber das Grind hört hier nicht auf! Sie können Ihren PPC nicht so einstellen und vergessen, wie Sie es mit Ihrem Truthahn am Weihnachtstag tun würden …

Verwenden Sie stattdessen die Daten, die Sie täglich sammeln, um Änderungen basierend auf den Ergebnissen vorzunehmen, die Sie sehen.

Großartige Ergebnisse erzielen? - Sehen Sie, ob es Kapazitäten für mehr Ausgaben gibt?
Sie sehen nicht die gewünschten Ergebnisse? - Sehen Sie sich den Suchbegriffsbericht an, aktualisieren Sie Ihr negatives Ergebnis und probieren Sie vielleicht eine neue Gebotsstrategie aus.

Manchmal erwischen Sie die Trends, also probieren Sie nicht unbedingt etwas Neues aus, aber stellen Sie sicher, dass Sie die Daten haben, die Sie unterstützen, damit die Änderungen nicht blind gemacht werden.

Werben Sie vor allem weiter für Ihre Alleinstellungsmerkmale und pushen Sie die Produkte oder Dienstleistungen, die hervorragende Ergebnisse zeigen, damit Sie von der verfügbaren Nachfrage profitieren können.

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Zurück nach oben || Matt Ramsay auf LinkedIn | PPC-Geeks

Erstellen Sie eine Zielgruppe für Personen, die verkaufsbezogene Suchanfragen durchgeführt haben

Verbraucher recherchieren Wochen vor einer Veranstaltung nach den besten Urlaubsangeboten. In einem Think with Google-Artikel aus dem Jahr 2017 sagte Google: „Anfang November sehen wir, dass generische, nicht markenbezogene Suchanfragen für den Black Friday die Markensuchen überholen“. Beispielsweise übertreffen Suchanfragen nach „Black Friday-Möbelverkauf“ Markensuchen wie „Black Friday Ashley-Möbel“. Jemand, der nicht nur eine so starke kommerzielle Absicht gezeigt hat, sondern auch Ihr Geschäft besucht hat, ist ein idealer Interessent.

Erstellen Sie eine Zielgruppe für Personen, die Ihre Website in den Wochen vor dem BF/CM (oder einem anderen Verkaufsereignis) besuchen, die "Black Friday", "Cyber ​​Monday" oder andere verkaufsbezogene Suchanfragen verwendet haben. Sie können dies in Analytics tun. Überlagern Sie diese Zielgruppen mit Ihren Google Ads-Kampagnen. Erhöhen Sie vor Beginn Ihres Verkaufszeitraums die Gebotsanpassungen, damit sie häufiger und an prominenteren Positionen angezeigt werden, je näher diese Interessenten dem Kauf kommen.

Profi-Tipps:

• Legen Sie die Mitgliedschaftsdauer auf 540 Tage fest, damit Sie diese Listen von „Sale Hunters“ für andere zukünftige Sale-Events wiederverwenden können.
• Durch das Erstellen dieser Listen in Google Analytics können Sie einen Freigabelink erstellen, um diese Listen einfach für andere Konten zu implementieren.
• Einige Geschäfte generieren möglicherweise nicht genügend Suchanfragen im Zusammenhang mit "Black Friday" oder "Sale", damit diese Listen in Frage kommen. In diesem Fall können Sie bestimmen, welche anderen Parameter Sie verwenden können, um den Wert dieser Liste zu erhöhen. Legen Sie mindestens die Werte für „Besuchsdatum“ fest, da dies immer noch kürzlich interessierte Besucher erfasst.

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Zurück nach oben || Lawrence Lugtu auf LinkedIn | Digitale Darts

Bereiten Sie sich auf eine längere Ferienzeit vor

Die Liste der Dinge, vor denen ich mich 2019 warnen möchte, ist nicht kurz.

Aber wenn es um Google Ads geht, ist das Wichtigste, was ich hervorheben möchte, die frühzeitige Planung der Feiertage . Letztes Jahr haben wir gesehen, dass der Suchtraffic im Weihnachtseinzelhandel ab Anfang Oktober früher als je zuvor zu steigen begann. In diesem Jahr hat eine Mischung aus wirtschaftlicher und öffentlicher Gesundheitsangst viele Pläne noch früher, und es scheint bereits, dass der Urlaubssuchverkehr im Juli zu steigen begann. Google berichtet, dass bis zu einem Viertel der Amerikaner bereits mit dem Weihnachtseinkauf begonnen haben, bevor dieser Beitrag überhaupt veröffentlicht wurde.

Diese längere Weihnachtszeit bedeutet, dass Ihre Kampagnen in diesem Jahr möglicherweise noch mehr Budget benötigen , um eine wachsende Online-Nachfrage zu erfassen. Es wird nicht erwartet, dass der Cyber ​​Monday wie in der Vergangenheit ein einziger Tag oder ein langes Wochenende ist, sondern ein monatelanges Erlebnis, während Kunden nach den besten Preisen und Angeboten suchen.

Bei so viel Zeit zum Suchen ist Ihre Zielgruppenstrategie wichtiger denn je. 1 von 3 Amerikanern hat in den letzten 6 Monaten bei einer Marke eingekauft, die für sie neu war. Vernachlässigen Sie also nicht Ihre aktuellen treuen Kunden oder Urlaubskäufer des vergangenen Jahres, da dies keine Garantie dafür ist, dass sie treu bleiben. Sprechen Sie diese Zielgruppen in Ihren eigenen Google-Kampagnen an und erwägen Sie, auf ähnliche Zielgruppen auszuweiten, um diese Basis zu vergrößern.

Feiertage 2020, die Saison der... digitalen Showrooms – auch wenn Kunden weiterhin lieber im Geschäft abholen, wird ihr Bummelerlebnis mit hoher Wahrscheinlichkeit online beginnen.

Zurück nach oben || Mark Irvine auf LinkedIn | SearchLab

Kombinieren Sie Shopping- und Suchanzeigen, um maximale Ergebnisse zu erzielen

Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit in dieser Weihnachtszeit verdoppeln möchten, starten Sie Ihre Kampagnen sowohl für Shopping- als auch für Suchanzeigen. Auf diese Weise haben Sie die Möglichkeit, mehrmals auf derselben Ergebnisseite zu erscheinen, was laut einer Google-Studie dazu führen kann, dass Käufer mit 90 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Ihren Shop klicken und ihn besuchen. Und wenn Ihr Budget knapp ist, können Sie sich an den kürzlich eingeführten kostenlosen Produkteinträgen von Google versuchen.

Kombinieren Sie das mit Ihren tollen Versandangeboten und anderen Feiertagsrabatten, und Sie haben einige große Verkaufsmöglichkeiten.

Diese Taktik hat noch weitere Vorteile wie:

• Geben Sie Ihren Konkurrenten weniger Platz, um für ihre Angebote zu werben, wenn Sie beide um die Aufmerksamkeit derselben Kunden wetteifern
• Verleiht Ihrer Werbebotschaft mehr Kraft, da es möglich ist, zusätzliche Fotos und Text anzuzeigen, als dies bei nur einer Anzeige der Fall wäre

Wenn Sie also nur das eine oder andere verwenden, sollten Sie dies als eine Möglichkeit in Betracht ziehen, Ihre Urlaubsstrategie abzurunden und dieses Jahr mit einem Höhepunkt zu beenden.

Feiertage 2020, die Saison von... Händlern, die online expandieren und neue Wege gehen .

Zurück nach oben || Rahul Bali auf LinkedIn | DataFeedWatch

Nutzen Sie die Anzeigenplanung

Ohne Zweifel, um die Anzeigenplanung zu verwenden. Wir haben Anzeigen immer manuell gestartet und gestoppt, aber letztes Jahr haben wir verschiedene Werbeaktionen von Thanksgiving, Black Friday, Cyber ​​Monday und Cyber ​​Week durchgeführt; wo die kleine Überschneidung mit Werbeaktionen zu Frustration bei Besuchern führte, die gerade die Anzeige sahen, aber auf eine Werbeaktion stießen, die nicht mehr verfügbar war, als sie die Website erreichten.

Die meisten bezahlten Anzeigenplattformen, einschließlich Google, Bing und Facebook; Anzeigenplanung anbieten. Planen Sie voraus und nutzen Sie dieses großartige Marketing-Automatisierungstool, um Ihre Werbeanzeigen zu verwalten. Die meisten Weihnachtseinkäufe in dieser Saison werden online stattfinden, und Unternehmen sollten auf Verkehrsspitzen vorbereitet sein, da eine geeignete Marketingstrategie den Umsatz steigern wird .

Feiertage 2020, die Saison des... Online-Wachstums für kleine Unternehmen.

Zurück nach oben || Jimmy Rodriguez auf LinkedIn | 3dWarenkorb

Planen Sie eine themenbezogene Website-Übernahme

Ich hätte mir gesagt, ich solle sicherstellen, dass ich eine thematische Übernahme der Website plane, insbesondere für die Zielseiten für die Anzeigen. Diese thematischen Website-Übernahmen haben möglicherweise nur eine geringfügige Änderung im Design, sei es nur die Farben oder eine hinzugefügte Animation, aber eine kleine Änderung, die die Ikonografie Ihrer Marke beibehält, kann helfen, den Weihnachtsverkauf zu fördern. Noch wichtiger ist, dass es eine Wärme bietet, die Sie ohne diese Art von Aktion nicht bekommen würden .

Durch die Implementierung einer thematischen Übernahme können Sie nicht nur einen Feiertagsverkauf durchführen, sondern auch die Relevanz erhöhen und ein leicht skurriles Design anbieten, das Ihre Benutzer begeistern und sie eher dazu bringen könnte, Produkte zu kaufen. Diese saisonale/thematische Relevanz hilft dabei, Ihre Marke und ihre Produkte an der Denkweise des Benutzers auszurichten. Es vermittelt ein Gefühl des Vertrauens und kann die Tatsache betonen, dass Sie einen Feiertagsverkauf durchführen.

Nach Berücksichtigung des Feiertagsverkaufs würde ich vorschlagen, dass Sie Ihre Anzeigen auch auf den Feiertag abstimmen. Wenn beispielsweise Weihnachten ist, erwähnen Sie das in Ihrem Anzeigentext . Ob in einer Ihrer Überschriften, der Beschreibung oder sogar dem Namen Ihrer Produkte, allein die Angabe des Wortes „Weihnachtsangebot“ oder ähnliches kann einen enormen Einfluss auf Ihre Leistung haben.

Feiertage 2020, die Saison der... schlauen Verbraucher.

Zurück nach oben || Charlie Worrall auf LinkedIn | Imaginär

Werden Sie granular mit dem Testen von Anzeigentexten

Die eine wichtige Sache, die ich aus der Weihnachtszeit 2019 gelernt habe und die ich dieses Jahr wieder anwenden werde, war, wie viel Anzeigentext zum Thema Urlaub wirklich die Nadel in einer Kampagne bewegen kann.

Ich habe Anzeigentexte immer basierend auf Feiertagen/Saisonalität getestet und angepasst, aber wir haben unsere Anzeigentexttests im Jahr 2019 für die Weihnachtszeit sehr detailliert getestet und konnten enorme Steigerungen bei Klickraten (CTRs) und ROAS (Return on Ad) feststellen Ausgaben) im Vergleich zu allgemeineren Anzeigentexten, die immer noch saisonal ausgerichtet waren.

Online-Verkäufer sollten zusätzliche Zeit und Mühe investieren und außergewöhnliche Anzeigentexte schreiben, die rund um die Weihnachtszeit ausgerichtet sind. Viele Ihrer Konkurrenten werden dies nicht tun, und dies ist eine Gelegenheit, Ihre CTR während einer extrem wettbewerbsintensiven Zeit des Jahres zu erhöhen. Seien Sie nachdenklich und versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Zielgruppe, insbesondere unter Berücksichtigung der Auswirkungen von COVID-19.

Feiertage 2020, die Saison von... COVID-19 schafft eine beispiellose E-Commerce-Nachfrage.

Zurück nach oben || David Green auf LinkedIn | Devslove Agentur für digitales Wachstum

Wie hoch ist Ihr Prozentsatz an neuen gegenüber wiederkehrenden Kunden?

Ein Verkauf ist ein Verkauf, oder?

Außer dass Ihre Ziele und die Ziele von Google nicht immer aufeinander abgestimmt sind (Untertreibung von 2020!), möchten Sie neue Kunden und idealerweise solche mit einer geringen Rücklaufquote, die weiterhin margenstarke Produkte kaufen.

Google möchte Ihnen den ROAS anzeigen, den es durch den Kauf günstiger Einnahmen steigern kann. Mit anderen Worten: Zeigen Sie Bestandskunden mehr Anzeigen - was Sie bereits hervorragend pflegen (über EDM, txt usw.).

Was Sie wirklich wissen möchten, ist, wie hoch der Prozentsatz an neuen gegenüber wiederkehrenden Kunden ist . Wie wertvoll sind diese Einnahmen? Dazu benötigen Sie etwas zusätzlichen Code (um Ihren Shop zu fragen, ob der Verkauf an einen neuen Kunden erfolgt oder nicht) und eine neue Conversion in Google Ads zu erstellen, um die Daten zu speichern.

Sobald Sie die Daten haben, können Sie fundiertere Entscheidungen treffen, z. B. einen höheren Wert für neue Kunden zurück an Google Ads senden. Oder senden Sie einen Wert basierend auf Ihrer Vorhersage des Gesamtgewinns und nicht nur des Umsatzes (wie alle anderen auch). Auf ein fröhliches & gewinnbringendes Sommerloch!

Feiertage 2020, die Saison von... Smart Data schlägt alle Chancen!

Zurück nach oben || Mike Rhodes auf LinkedIn | Web-versierte

Bewährte Checkliste für die Urlaubsvorbereitung

Mein wichtigster Rat ist, im Voraus zu planen. Hier ist meine Checkliste, um nützliche Einblicke für mein Team zu geben und auch als Gesprächsthema mit den Kunden, mit denen ich arbeite:

• Sehen Sie sich zunächst die Leistung und die Suchtrends des letzten Jahres an. Welches waren unsere meistverkauften Produkte im letzten Jahr? Identifizieren Sie wichtige Produktgruppen, die den Transaktionsumsatz während der Weihnachtszeit ankurbelten.
  
  
• Die erwarteten Top-Seller sollten einer eigenen Shopping-Kampagne mit hoher Priorität zugeordnet werden, um Sichtbarkeit zu gewährleisten und den Umsatz zu maximieren. Dazu wird über DataFeedWatch ein benutzerdefiniertes Etikett auf die Liste der priorisierten Produkte angewendet.

• Führen Sie vor der Weihnachtszeit einen Scan des Feeds durch und wenden Sie schnelle Korrekturen an, die einen großen Mehrwert im Feed schaffen. Enthält der Titel beispielsweise Größe, Farbe und/oder Marke? Wenn nicht, kann dies in DataFeedWatch innerhalb weniger Minuten erledigt werden. Denken Sie immer an Relevanz ! Indem wir den richtigen Parametern im Feed relevantere Informationen hinzufügen, können wir qualitativ hochwertigeren Traffic generieren. Genius!
  
  
• Schließlich sollten Sie ein automatisiertes Dashboard erstellen, um das Suchvolumen und die Produktverkäufe in Echtzeit zu verfolgen. In einer Umgebung, in der Entscheidungen schnell getroffen werden müssen, sind schnell verfügbare Erkenntnisse entscheidend.

Feiertage 2020, die Saison von... einer überfüllten digitalen Werbefläche aufgrund der eingeschränkten Zugänglichkeit zu physischen Geschäften

Zurück nach oben || Hannah Fahd auf LinkedIn | Schlüsselvermittler

Nutzen Sie Ihre Remarketing-Liste

Eine frühzeitige Einbindung Ihrer potenziellen Kunden ist entscheidend. Es gibt viele Vorteile, wenn es darum geht. Auf Google ist es für Sie viel weniger wettbewerbsfähig, Klicks/Traffic für „Geschenkkäufer“ zu erzielen, bevor die eigentlichen Feiertage beginnen, was bedeutet, dass Sie einen viel niedrigeren CPC haben, um potenzielle Kunden für die Website zu gewinnen. Wenn Sie früh anfangen, ist es für Ihre neue Kampagne außerdem einfacher, eine dominierende Position auf SERP zu erlangen und Ihr Momentum stabil zu halten.

Wenn Sie den Feiertag erreichen, sprechen Sie die Käufer, die nach Geschenkideen suchen, mit einem ansprechenden Angebot erneut an. Zu dem Zeitpunkt, an dem andere Händler beginnen, mit der gleichen Zielgruppe wie Sie zu interagieren, sind Sie dem Rennen bereits voraus. Vertrautheit führt in 90% der Fälle zu Trost und Glaubwürdigkeit. Ein starkes Verkaufsangebot während der Feiertage hilft Ihnen, das Geschäft abzuschließen!

Starten Sie zwei bis drei Wochen vor dem eigentlichen Verkaufszeitraum eine verkehrsorientierte Suchkampagne, die sich an Nutzer richtet, die auf Google nach Geschenkideen suchen. Nutzen Sie Ihre Remarketing -Zielgruppenliste, um sicherzustellen, dass Sie erneut interagieren und diese Nutzer zu Beginn der Feiertage in den unteren Trichter bringen.

Feiertage 2020, die Saison der … starken digitalen Werbeunordnung aufgrund einer Pandemie.

Zurück nach oben || Chris Chen auf LinkedIn | Ana Luisa

Verwenden Sie Google Discovery-Anzeigen

Etwas, das ich leider nicht in der letzten Weihnachtszeit ausprobiert habe, ist Google Discovery Ads , obwohl es erst seit diesem Jahr allgemein verfügbar ist. Ich freue mich auf jeden Fall darauf, sie in den nächsten Wochen auszuprobieren.

Discovery Ads sind wie Display Ads auf Steroiden. Tatsächlich ist die Kampagnenstruktur Smart Display-Kampagnen sehr ähnlich, bei denen Sie im Grunde nur die Bausteine ​​Ihrer Anzeigen bereitstellen müssen und das System dann alles andere automatisch für Sie erledigt, einschließlich Targeting und Platzierungen.

Der Unterschied besteht darin, dass Sie bei Discovery Ads sicher sein können, dass Ihre Anzeigen nur auf Google -Produkten wie der Google Mobile App und YouTube platziert werden, die per Definition im Allgemeinen markensicherer sind als normale Website- Platzierungen.

Es gibt auch eine neue Funktion zum Anhängen eines Lead-Formulars an Ihre Anzeigen, ähnlich wie bei Anzeigen zur Lead-Generierung in Facebook. Dies ist definitiv etwas, worüber ich gerne mehr erfahren würde, da es die Lücke zwischen B2B- und B2C-Taktiken zu schließen scheint. Tatsächlich gibt es sogar im B2C und E-Commerce mehrere Fälle, in denen Sie vielleicht zuerst Leads sammeln möchten. Zum Beispiel, wenn Sie teure Produkte verkaufen, die erst eine Art "Probefahrt" erfordern.

Wählen Sie beim Erstellen einer neuen Kampagne einfach „ Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen “ und klicken Sie dann auf Discovery Ads. Viel Spaß ab dann!

Feiertage 2020, die Saison des... E-Commerce!

Zurück nach oben || Giacomo Iotti auf LinkedIn | Giacomoiotti.me

eCommerce ist 2020: Was haben wir gelernt?

Unsere besten Erkenntnisse stammen oft aus vergangenen Erfahrungen. Wir sind unseren Experten dankbar, die einen Rückblick auf ihre vergangenen Weihnachtskampagnen geworfen und ihre Erkenntnisse mit uns geteilt haben.

Aus den Vorhersagen unserer Experten geht hervor, dass COVID-19 die Landschaft, wie E-Commerce-Urlaube von nun an aussehen werden, maßgeblich geprägt hat. Es gibt viele solide, fundierte Vermutungen darüber, wie die Urlaubseinnahmen nach Abschluss des Jahres 2020 aussehen werden.

Wir freuen uns darauf, nächstes Jahr das vollständige Bild zu sehen, zusammen mit all den Fortschritten, die daraus beim Online-Shopping gemacht werden.