E-Commerce in der DACH-Region

Veröffentlicht: 2022-09-01

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Der aktuelle eCommerce-Markt in den DACH-Ländern

  • Deutschland
  • Österreich
  • Schweiz

E-Commerce-Verbraucher in den DACH-Ländern

  • Deutschland
  • Österreich
  • Schweiz

10 empfehlenswerte Shopping-Kanäle in der DACH-Region

  1. Ebay
  2. Idealo.de
  3. Amazon Marktplatz
  4. Preis.de
  5. Günstiger.de
  6. Geizhals
  7. Shopping24.de
  8. Criteo
  9. billiger.de
  10. Zanox.de - AWIN

Fazit

Der aktuelle eCommerce-Markt in den DACH-Ländern

Obwohl es Ähnlichkeiten zwischen Deutschland, Österreich und der Schweiz gibt, ist der E-Commerce-Markt in jedem Land unterschiedlich. Nachfolgend finden Sie jeweils eine Übersicht.

Der E-Commerce-Markt in Deutschland

Der E-Commerce-Markt war 2017 in Deutschland 73 Milliarden Euro wert. Das sind 10,9 Prozent mehr als im Vorjahr und setzen den allgemeinen Trend des starken Wachstums im Land fort. Tatsächlich wird im deutschen Einzelhandel 1 Euro von 8 Euro ausgegeben, die jetzt bei Online-Händlern ausgegeben werden. Das ist die höchste jemals in Deutschland gemessene Quote.

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Quelle: Statista.com - Umsätze im Online-Handel in Deutschland von 2012 bis 2017* (in Milliarden Euro)

Während sowohl unabhängige als auch Multichannel-Händler im Jahr 2017 gewachsen sind, bleiben Online-Marktplätze die beliebtesten Orte für Deutsche, um Online-Einkäufe zu tätigen. Tatsächlich stammten von den 58,5 Milliarden Euro des gesamten E-Commerce-Umsatzes in Deutschland im Jahr 2017 27,9 Milliarden Euro von Online-Marktplätzen.

Schließlich gibt es in Deutschland fast 52 Millionen Online-Shopper, das sind etwa 72 Prozent der Bevölkerung.

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Der eCommerce-Markt in Österreich

Der B2C (Business to Consumer) E-Commerce-Umsatz in Österreich lag 2017 bei 7,5 Milliarden Euro. Das ist eine Steigerung von 14,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

E-Commerce_Österreich Quelle: Statista.com Anteil des jährlichen Brutto-Online-Einzelhandelsumsatzes am gesamten Einzelhandelsumsatz in Österreich von 2006 bis 2016

Der gesamte E-Commerce-Umsatz ist in Österreich viel kleiner als in Deutschland, aber dieser Unterschied ist auf den Bevölkerungsunterschied zurückzuführen – Deutschland ist ein viel bevölkerungsreicheres Land.

Zwei weitere österreichische E-Commerce-Figuren stechen hervor. Zum einen kaufen jährlich rund 9 Millionen Österreicher online ein. Zweitens hat Österreich eine der höchsten Online-Umsatzraten pro Kopf weltweit. Im Jahr 2016 lag der Online-Umsatz pro Kopf bei 885 €. Nur Großbritannien, die Schweiz und Norwegen liegen bei dieser Kennzahl vor Österreich.

Beide Zahlen zeigen die Stärke des E-Commerce-Marktes im Land.

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Der E-Commerce-Markt in der Schweiz

In der Schweiz hatte der E-Commerce-Markt im Jahr 2017 ein Volumen von 7,4 Milliarden Euro. Das ist eine Steigerung von 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Interessanterweise erreichte es diesen Umsatz mit nur fünf Millionen Online-Shoppern.

Aus diesem Grund hat die Schweiz mit 1.033 € den zweithöchsten Online-Umsatz pro Kopf der Welt. Nur Großbritannien weist eine höhere Zahl auf.

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E-Commerce-Verbraucher in den DACH-Ländern

DACH-Länder werden oft zusammen bezeichnet, weil es starke Ähnlichkeiten zwischen den Menschen gibt, die in diesen Ländern leben. Beim E-Commerce gibt es jedoch einige Unterschiede.

Sehen wir uns einige wichtige Punkte aus jedem der drei Länder an.

Deutschland

Eines der herausragenden Merkmale der E-Commerce-Konsumenten in Deutschland ist die Tatsache, dass sie in allen Regionen des Landes ansässig sind. Wie in anderen Ländern in Europa und anderswo würden Sie in deutschen Städten starke Verkäufe erwarten. Interessanterweise wenden sich jedoch immer mehr Menschen, die in kleineren Städten leben, dem E-Commerce zu.

Tatsächlich wuchs der E-Commerce-Umsatz 2017 an Orten mit weniger als 50.000 Einwohnern um über 17 Prozent.

Die Banküberweisung bleibt die beliebteste Zahlungsmethode bei deutschen Online-Konsumenten.

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Österreich

Es ist interessant, welche Arten von E-Commerce-Shops Käufer in Österreich wählen. Tatsächlich alle Top 10 Online-Händler Österreichs   haben auch physische Geschäfte. Amazon ist der am höchsten positionierte reine Online-Händler. Es ist 11. in der Liste der beliebtesten Einzelhändler.

Quelle: Statista.com Ranking der führenden Onlineshops in Österreich 2015 nach Umsatz (in Millionen Euro)

Darüber hinaus haben etwa ein Viertel der Top-100-Einzelhändler keinen Online-Shop. Viele dieser Einzelhändler sind Discountmarken.

Die beliebteste E-Commerce-Branche in Österreich ist Mode. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass 70 Prozent der Frauen und 50 Prozent der Männer Kleidung online kaufen, anstatt in ein Geschäft zu gehen.

Bücher sind ebenfalls beliebt, während Elektronik bei Männern beliebt ist. Kosmetik und Körperpflegeprodukte hingegen sind bei Frauen beliebt.

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Schweiz

Das Einkaufen auf ausländischen E-Commerce-Websites ist bei Schweizer Verbrauchern beliebt – mehr als in den anderen beiden DACH-Ländern. Lokale Marken sind ebenfalls stark, aber die Schweizer haben eine etablierte globale Ausrichtung.

Multimedia, HiFi und Elektrogeräte sind die beliebtesten Produktkategorien bei Online-Käufern. Mode und Schuhe folgen knapp dahinter, gefolgt von Essen, Wohnen und Medien.

Quelle: Statista.com - Ranking der führenden Online-Shops in der Schweiz 2015 nach Umsatz (in Millionen Schweizer Franken)

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10 empfehlenswerte Shopping-Kanäle in der DACH-Region

1. eBay

Deutschland ist einer der beiden großen europäischen Märkte von eBay – Großbritannien der andere. Einzelheiten zum Einrichten eines eBay-Händlerkontos, einschließlich der Feed-Spezifikationen, erhalten Sie über die folgenden Links:

  • eBay Deutschland
  • eBay Österreich
  • eBay Schweiz

Hier sind einige nützliche Ressourcen zum Thema Werbung bei eBay:

  • Alles, was Sie über das eBay VeRO-Programm wissen müssen  
  • So meistern Sie eBay-Bilder und ihre Anforderungen  
  • Erstellen Sie eBay-Titel für Experten: Grundlagen, Best Practices und was zu vermeiden ist

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2. Idealo.de

Idealo.de ist der deutsche Preisvergleichsdienst mit über 15 Millionen Besuchern im Monat. Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Produkte auf Idealo.de bringen, und um Informationen zu den Feed-Spezifikationen zu erhalten, besuchen Sie jetzt die Partnerseiten der Website.

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3. Amazon Marketplace

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Amazon ist eine E-Commerce-Plattform, die keiner Einführung bedarf. Allerdings nur in Deutschland erhältlich. Allerdings wird erwartet, dass das Unternehmen in naher Zukunft in der Schweiz startet.

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4. Preis.de

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Preis.de ist ein deutsches Preisvergleichsportal. Es umfasst alles von IT-Equipment über Elektronik bis hin zu Haushalt und Mode. Der eCommerce-Kanal veröffentlicht außerdem detaillierte Informationen zur Optimierung Ihres Feeds sowie Ihres Online-Shops auf Preis.de.

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5. Günstiger.de

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Guenstiger.de ist eine weitere deutsche Preisvergleichsseite. Es umfasst mehr als 2.000 Online-Händler und präsentiert Produkte in fast allen Verbraucherkategorien. Erfahren Sie mehr über die Auflistung Ihrer Produkte auf Guenstiger.de, indem Sie die Händlerseiten besuchen.

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6. Geizhals

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Geizhals ist ein in Österreich ansässiger Preisvergleichsdienst. Sie ist in Deutschland und Österreich sowie in Großbritannien und Polen tätig, wenn auch unter anderen Namen. Es hat über 2,6 Millionen Besucher pro Monat und somit eine große Reichweite. Erfahren Sie mehr über die Listung Ihrer Produkte auf Geizhals unter Verwendung der folgenden Links:

  • Geizhals Österreich
  • Geizhals Deutschland

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7. Shopping24.de

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Shopping24.de vergleicht die Preise von Produkten von über 1.000 in Deutschland tätigen Online-Händlern. Zu den Kategorien gehören Mode, Multimedia, Sport & Freizeit, Haushalt, Wohnen, Garten & Terrasse, Kinder sowie Beauty & Gesundheit. Weitere Informationen zum Listing Ihrer Produkte bei Shopping24.de finden Sie auf der Partner-Website.

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8. Criteo

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Criteo bietet personalisierte Retargeting-Werbung für Online-Shops. Es hat ein Büro in München in Deutschland. Informieren Sie sich auf der Website über das Leistungsangebot in der DACH-Region.

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9. billiger.de

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Billiger.de ist eines der beliebtesten Online-Vergleichsportale in Deutschland.

Es umfasst über 58.000 Shops mit Produkten aus den unterschiedlichsten Kategorien, darunter Auto, Baby & Spielzeug, Computer & Software, Fotografie, Freizeit & Musik, Gesundheit & Kosmetik, Handy, Haushalt, Heimwerken & Garten, Essen & Trinken, Mode & Schuhe , Sport & Outdoor, Unterhaltungselektronik, Wohnen & Lifestyle sowie Reisen.

Besuchen Sie die Website, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Produkte bei Billiger.de listen können.

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10. Zanox.de - AWIN

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Zanox.de ist ein Affiliate-Netzwerk namens Awin. Es wurde gegründet, als Zanox Affiliate Window im Jahr 2010 übernahm. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Deutschland und ist in vielen Ländern der Welt tätig.

Es hilft über 6.000 Online-Händlern, ihre Produkte online zu vermarkten. Erfahren Sie mehr über das Bewerben Ihrer Produkte über Awin/Zanox, indem Sie die Awin-Website besuchen.

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Fazit

Alle drei Länder der DACH-Region verzeichneten 2017 ein zweistelliges E-Commerce-Wachstum. Sie haben auch einen starken E-Commerce-Markt sowie etablierte Marken – sowohl multinationale Marken als auch lokale Marken.

Allerdings ist der E-Commerce-Markt in allen DACH-Ländern noch in der Reifephase, und alle Experten prognostizieren für die kommenden Jahre ein Wachstum.

Globale E-Commerce-Marken nehmen diesen Trend zur Kenntnis – schauen Sie sich nur die Schritte von Amazon an, eine lokale Präsenz in der Schweiz aufzubauen.

Mit anderen Worten, es gibt viele Möglichkeiten für E-Commerce-Websites, in den DACH-Ländern präsent zu sein.

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