Der Leitfaden für E-Commerce-Vermarkter zur Nutzung der Farbpsychologie

Hinter Farben steckt eine gewisse Wissenschaft, die Kunden davon überzeugt, Ihr Angebot zu kaufen – willkommen in der Farbpsychologie.

Farbpsychologie ist definiert als „die Untersuchung, wie bestimmte Farben das menschliche Verhalten beeinflussen“. Stellen Sie sich das so vor: Warum bedeutet die Farbe Blau Ruhe, oder warum wird Wut auch als „Rot sehen“ bezeichnet?

Es könnte darauf zurückgeführt werden, dass Menschen einfach nur Ehrfurcht vor dem haben, was sie wahrnehmen. Man könnte auch argumentieren, dass Menschen sich einfach durch etwas Universelles ausdrücken wollen, etwas, das bei der Übersetzung auf keinen Fall verloren gehen darf. Tatsächlich wurde die Farbtherapie auch als Mittel für Carl Jungs Patienten entwickelt, sich selbst und ihre Probleme besser zu verstehen.

Wie dem auch sei, die Farbpsychologie wurde entwickelt, um Menschen dabei zu helfen, Farben zu verstehen. Viele Künstler sind sich der Wirkung bestimmter Farben auf ihr Publikum sehr bewusst und setzen Farben strategisch ein, um bestimmte Emotionen hervorzurufen. Zu den besten Marketingstrategien gehören Künstler und Designer, die Farben nutzen können, um die Marketingbotschaft wirklich zu vermitteln.

Webdesign und -entwicklung sind keine Ausnahme.

Farbpsychologie im Webdesign

Die Farbpsychologie ist ein wichtiger Aspekt bei der Werbung für ein Produkt. Verschiedene Gestaltungselemente setzen darauf, dass bestimmte Farben im Vordergrund stehen. Rot wird beispielsweise typischerweise mit Leidenschaft, Energie oder sogar Dringlichkeit assoziiert. Orange strahlt eine verspieltere Atmosphäre aus, während Gelb, Grün oder Hellblau für Ruhe sorgen können.

Es ist der effektive Einsatz dieser Farben, der Werbeanzeigen den zusätzlichen Biss verleihen kann, den sie benötigen, um die Botschaft zu übermitteln. Sie sind auch nicht auf die Verwendung einer Farbe beschränkt. Sie können das Mischen von Farben ausprobieren, um Ihr Design noch besser zu machen, oder Farbpsychologie nutzen, um die Conversions zu steigern.

Aus diesem Grund verwenden Fast-Food-Ketten so gerne Rot und Gelb. Darüber hinaus verwenden sie seit Jahren dasselbe Farbschema, um die Menschen dazu zu bringen, Rot und Gelb mit Wohlfühlessen zu assoziieren. Es gab jedoch Änderungen an dieser Formel, da Subway stattdessen Grün und Gelb verwendet, um ihre Wohlfühlnahrung als gesund und natürlich zu kennzeichnen.

Es kann sich auch lohnen, verschiedene Farbschemata und andere Webentwicklungstrends in Ihrem Design-Kit zu berücksichtigen. Beispielsweise erfreut sich der Dunkelmodus in letzter Zeit bei Nutzern immer größerer Beliebtheit. Ihr gewohntes Farbschema funktioniert im Dunkelmodus nicht so gut. Sie müssen auch die plattformübergreifende Kompatibilität Ihres Farbschemas berücksichtigen. Das heißt, funktioniert es auf Android oder iOS genauso wie auf dem PC? Haben Sie keine Angst, mit Farbe zu experimentieren!

Farbpsychologie für Webdesign verstehen

Fast Food ist nicht der einzige Bereich, in dem die Farbpsychologie funktioniert. Wenn Sie das volle Potenzial des Farbkreises ausschöpfen und zu Ihrem Vorteil nutzen können, kommen Sie mit Ihrem Designplan nahezu ans Ziel. Sie müssen bedenken, dass jede Farbe unterschiedliche Emotionen repräsentiert, aber wenn Sie sie kombinieren, kann Ihre Marke bei Ihren Kunden Anklang finden.

Hier sind einige bemerkenswerte Beispiele von E-Commerce-Websites:

1. Nintendo Switch eShop

Die Standardfarbkombination der Nintendo Switch-Controller ist Rot und Blau. In Videospielen werden diese beiden Farben verwendet, um zu identifizieren, wer Spieler 1 und wer Spieler 2 ist. Sie können bereits sehen, dass Nintendo alles daran setzt, zu zeigen, dass die neueste Konsole Sie mit Ihren Freunden in Kontakt bringen und gemeinsam spielen möchte Gerät.

Im eShop lädt Color Psychology die Spieler jedoch dazu ein, die Spiele zu kaufen, die sie spielen möchten. Sowohl die Menüs als auch die Ladebildschirme im eShop sind in verschiedenen Orangetönen gehalten. Orange wird normalerweise mit Spaß und lebendiger Energie in Verbindung gebracht, den Emotionen, die man beim Spielen von Videospielen oder mit Spielzeug spüren möchte.

2. Victoria's Secret

Victoria's Secret verwendet hauptsächlich zwei Hauptfarben in unterschiedlichen Farbtönen: Pink und Lila. Rosa wird normalerweise mit Weiblichkeit assoziiert. Andererseits wird Lila typischerweise mit Luxus assoziiert. Die Kombination dieser beiden impliziert eine Luxusmarke für Frauen, für die Victoria's Secret bekannt ist.

Ganz zu schweigen davon, dass viele ihrer Produkte auch die gleichen Grundfarben haben. Die starke Betonung von Pink und Lila ist der Grund, warum Victoria's Secret als Top-Marke für Frauen gilt. Es ist diese Hingabe an das Farbschema, die Sie in Zukunft als Teil Ihrer E-Commerce-Plattform berücksichtigen sollten.

3. Apfel

Die bekanntesten Farben von Apple sind Schwarz, Weiß und Grau. Das sind alles sehr traditionelle Farben für ein Technologieunternehmen. Apple war jedoch einer der ersten, der es wirklich zu seinem eigenen machte.

In den meisten Umgebungen steht Schwarz für Eleganz und Raffinesse. Weiß kann viele Bedeutungen haben, zum Beispiel Minimalismus. Bei Apple bedeutet es, in den Extremen zu denken, wobei diese Grauzone den Mittelweg darstellt. Das sieht man an der Philosophie, die Apple mit seinen Produkten verfolgt, insbesondere während der Steve-Jobs-Ära.

4. U-Bahn

Subway bewirbt sich gerne als gesündere Alternative zu den meisten Hausmannskostmarken. Anstelle des bewährten „Rot-Gelb“-Formats verwendet Subway Grün und Gelb, als wollte es sagen, dass es gesund, aber genauso beruhigend wie andere Fast-Food-Lokale ist. Sie müssen nicht einmal auf die Schachtel schauen, um zu sagen, dass das Essen frisch ist – Sie denken es bereits, weil die Schachtel grün ist!

Unabhängig davon, ob es sich um die kampferprobte Formel größerer Marken oder eine Abweichung davon handelt, können Sie ähnliche Designstrategien verwenden, um Produkte auf Ihrer E-Commerce-Plattform zu bewerben. Wie Subway kann Ihre Plattform eine Farbpalette verwenden, die hauptsächlich aus Erdfarben besteht, um den Eindruck zu verstärken, dass Ihre Optionen gesund und natürlich sind.

Tipps zur Integration der Farbpsychologie in das E-Commerce-Design

Fühlen Sie sich inspiriert? Bevor Sie mit dem Übermalen Ihrer Webseite beginnen, finden Sie hier einige Tipps für den Anfang:

1. Experimentieren Sie mit Farbkombinationen.

Finden Sie heraus, welche Farben am besten zu Ihnen passen, vor allem aber untereinander. Machen Sie sich in diesem Crashkurs zur Farbtheorie Notizen, um zu erfahren, wie und warum verschiedene Farben das Beste aus einem Bild herausholen können.

Sie können sogar ein monochromatisches Farbschema verwenden, bei dem verschiedene Schattierungen und Farbtöne Ihrer Grundfarbe die Farbvielfalt für Sie schaffen.

2. Halten Sie es im Einklang mit Ihrem Branding.

Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendeten Farben nicht mit Ihrem Branding kollidieren. Dazu gehören das Bild, der Name und das Logo Ihres Unternehmens. Vor allem das Logo. Das SEO-Unternehmen Reboot berichtet, dass sich 78 % der Verbraucher an die Primärfarbe des Firmenlogos erinnern, aber nur 43 % an den Firmennamen.

Sie möchten, dass sich Ihre Kunden so weit wie möglich an jedes wichtige Detail über Sie erinnern. Achten Sie also darauf, dass Ihre Farben mit der Identität übereinstimmen, die Sie aufbauen möchten. Wenn das bedeutet, dass Sie Ihr Logo ändern müssen, um diese Identität zu schaffen, dann sei es so. Halten Sie es einfach konsistent.

3. Behalten Sie eine Farbpalette bei.

Halten Sie einfach verschiedene Schattierungen und Farbtöne Ihrer Hauptfarben bereit. Es hilft, dass Sie für Ihre Werbeanzeigen eine Vielzahl von Farben haben und gleichzeitig Ihre Markenidentität bewahren.

4. Halten Sie es einfach.

Das Betrachten zu vieler Farben kann für die meisten Menschen abschreckend sein. Das Hinzufügen zu vieler Farben zu einer Webseite kann das Gehirn überlasten und Ihre Kunden woanders hinführen. In anderen Fällen kann es einfach zu schmerzhaft sein, es anzusehen, insbesondere wenn die Farben miteinander in Konflikt geraten.

Stattdessen sollten Sie sich auf die Hauptfarben Ihrer Marke verlassen und von dort aus mit der Gestaltung beginnen. Sie können den Hintergrund sogar in einer neutralen Farbe belassen und dann kleinere Dinge wie Symbole oder Schaltflächen einfach mit Farbtupfern versehen. Auch hier möchten Sie möglicherweise für einige Benutzer einen Dunkelmodus hinzufügen.

5. Führen Sie Split-Tests mit Ihrem Publikum durch.

A/B-Tests (oder Split-Tests) Ihrer neuen Designs sind für Ihre E-Commerce-Plattform von entscheidender Bedeutung. Sie können feststellen, wie effektiv eine einfache Neugestaltung sein kann (z. B. die Änderung der Checkout-Schaltfläche von Rot auf Grün). Es könnte den Unterschied zwischen einer Konvertierung und keiner Konvertierung ausmachen.

Der A/B-Testleitfaden von Propelrr kann Ihnen dabei helfen, einen reibungslosen Testlauf für Ihre Designpläne durchzuführen.

Die zentralen Thesen

Ein letztes Wort, bevor Sie mit dem Farbwechsel beginnen: Halten Sie es einfach. Sie müssen auf Ihrer E-Commerce-Plattform nicht alles geben, es sei denn, es ist wirklich Teil Ihres Brandings. Aber auch dann sollten Sie mit Farben sparsam umgehen. Sie möchten Ihre Benutzer nicht mit einer Vielzahl von Farben überfordern. Vor diesem Hintergrund sind hier drei wichtige Erkenntnisse aus diesem Artikel:

• Entdecken Sie die Farbtheorie. Dies hilft Ihnen herauszufinden, welche Farben gut miteinander harmonieren. Farbkombinationen können eine subtile Geschichte erzählen, die bei Ihren Verbrauchern Anklang findet.
• Experimentieren Sie mit verschiedenen Farbtönen und Schattierungen. Wenn Sie eine Farbe heller oder dunkler machen, kann dies ebenfalls zu einer Geschichte führen, insbesondere wenn diese Farbe eine lange Geschichte mit Ihrer Marke hat.
• Verstehen Sie die Farbpsychologie tiefer. Je besser Sie verstehen, wie Farben bei Menschen Reaktionen hervorrufen, desto besser wird Ihr Marketing sein. Finden Sie weitere Ressourcen zur Farbpsychologie und erfahren Sie mehr.

Wenn Sie daran interessiert sind, eine farbenfrohe und dennoch leistungsstarke E-Commerce-Plattform zu schaffen, zögern Sie nicht, sich an Propelrr zu wenden. Wir helfen Ihnen gerne dabei, Ihre Marke auf das nächste Level zu heben! Senden Sie uns einfach eine Nachricht über unsere Facebook-, X- oder LinkedIn-Konten.

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