Dynamische Suchanzeigen vs. responsive Suchanzeigen: Was ist der Unterschied?

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Dynamische Suchanzeigen im Vergleich zu responsiven Suchanzeigen

Beginnen wir damit, die Grundlagen sowohl von responsiven Suchanzeigen als auch von dynamischen Suchanzeigen zu verstehen und uns damit zu befassen, was sie sind und wie sie funktionieren.

Was sind responsive Suchanzeigen?

Responsive Suchanzeigen von Google sind der standardmäßige Suchanzeigentyp in Google Ads. Bei der Ausführung von Standard-Suchkampagnen, die auf Schlüsselwörter abzielen, müssen Anzeigengruppen mindestens eine responsive Suchanzeige enthalten.

Responsive Suchanzeigen bestehen aus 15 Überschriften und 4 Beschreibungen sowie einer endgültigen URL und zwei angezeigten URL-Pfaden, die alle vom Werbetreibenden bereitgestellt werden müssen. Hier sind die Zeichenbeschränkungen für die Überschrift, Beschreibung und URL-Pfadkopie:

• 15 Schlagzeilen – 30 Zeichen
• 4 Beschreibungen – 90 Zeichen
• 2 URL-Pfade – 15 Zeichen

Kombinationen aus Überschriften und Beschreibungen werden auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERPs) als Textanzeigen geschaltet. Letztes Jahr haben responsive Suchanzeigen erweiterte Textanzeigen vollständig ersetzt, die früher der Standardtyp für Suchanzeigen waren.

Hier ist ein Beispiel für responsive Suchanzeigen, die nach der Suche nach „Surfbretter Cornwall“ ausgelöst wurden. Beachten Sie, dass die folgenden Beispiele auch Callout-, Sitelink-, Snippet- und Standortanzeigen-Assets umfassen:

Wie funktionieren responsive Suchanzeigen?

Im Allgemeinen werden jeweils 1 bis 3 Schlagzeilen zusammen mit 1 oder 2 Beschreibungen angezeigt.

Wie in den obigen Beispielen gezeigt, können auch Werbeassets angezeigt werden. Auch dies liegt im Ermessen von Google. Werbetreibende haben keine Kontrolle darüber, welche Anzeigen-Assets neben ihren responsiven Suchanzeigen geschaltet werden sollen, sie müssen lediglich sicherstellen, dass eine relevante Mischung von Anzeigen-Assets im Spiel ist.

Google hat die Macht darüber, welche Anzeigenkombinationen den Nutzern angezeigt werden. Mithilfe von Daten und maschinellem Lernen testet Google Ads im Laufe der Zeit automatisch verschiedene Kombinationen und lernt, welche die beste Leistung erbringt . Die Kombinationen mit der besten Leistung erhalten Vorrang und werden häufiger angezeigt.

Was sind dynamische Suchanzeigen?

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Im Gegensatz zu responsiven Suchanzeigen sind erweiterte dynamische Suchanzeigen etwas anders aufgebaut. Dynamische Suchanzeigen sind ein dynamischer Anzeigentyp und können nur in dynamischen Anzeigengruppen verwendet werden. Das bedeutet, dass Werbetreibende nicht in der Lage sind, sowohl responsive Suchanzeigen als auch dynamische Suchanzeigen in derselben Anzeigengruppe einzubinden, sie können jedoch in derselben Kampagne leben.

DSAs bestehen aus Schlagzeilen, einer finalen URL und einer angezeigten URL, die alle dynamisch von Google Ads gebildet werden, sowie zwei vom Werbetreibenden bereitgestellten Beschreibungen. Die Zeichenanzahl für die beiden Beschreibungen ist die gleiche wie bei RSAs, jeweils 90 Zeichen.

Dynamische Suchanzeigen sehen in den Suchergebnissen genauso aus wie responsive Suchanzeigen. Tatsächlich ist es so gut wie unmöglich, den Unterschied zu erkennen.

Wie funktionieren dynamische Suchanzeigen?

Dynamische Suchanzeigen basieren auf Inhalten auf Ihrer Website und nicht auf Schlüsselwörtern. Google crawlt Ihre Website, unabhängig davon, ob es sich um Produktseiten, Serviceseiten oder einen Blog handelt, und findet Inhalte, die für die Suchanfrage eines Nutzers relevant sind.

Werbetreibende haben die Kontrolle darüber, welche Seiten in ihren Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen verwendet werden, indem sie das Targeting dynamischer Suchanzeigen definieren. Seiten können basierend auf der URL oder dem Seitentitel gezielt ausgerichtet werden. Ebenso können Seiten auch von Ihren Kampagnen ausgeschlossen werden, wenn sie nicht relevant oder strategisch sind.

Anschließend werden dynamische Suchanzeigen generiert, die sowohl zur Suche des Nutzers als auch zum Inhalt der Website passen und so sicherstellen, dass die Überschrift relevant ist. Die übereinstimmende Seite wird als endgültige URL für die Anzeige verwendet.

Wenn ein Nutzer beispielsweise nach einem „traditionellen Bettgestell aus Gusseisen“ sucht und diese Suche mit einer Seite auf der Website übereinstimmt, wird diese Seite als endgültige URL der Anzeige verwendet und der Inhalt dieser Seite bildet die Überschrift der Anzeige .

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Vorteile und Einschränkungen von responsiven Suchanzeigen und dynamischen Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen und responsive Suchanzeigen haben sowohl Vorteile als auch Einschränkungen. Es ist wichtig, sie für beide Anzeigentypen zu verstehen, um sicherzustellen, dass Sie sie dann zu Ihrem Vorteil nutzen.

Vorteile von RSAs und DSAs

Hier ist ein direkter Vergleich der Vorteile der Verwendung dynamischer Suchanzeigen im Vergleich zu responsiven Suchanzeigen.

Einschränkungen für RSAs und DSAs

Sehen wir uns als Nächstes einen direkten Vergleich der Einschränkungen bei der Schaltung von responsiven Suchanzeigen und dynamischen Suchanzeigen an.

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Sollten Sie sowohl RSAs als auch DSAs nebeneinander betreiben?

Ja. Die gleichzeitige Schaltung von responsiven Suchanzeigen und dynamischen Suchanzeigen kann effektiv zur Generierung von Conversions und zum Conversion-Wert beitragen. Beide sollten als Teil Ihrer PPC-Strategie berücksichtigt werden.

DSAs und responsive Suchanzeigen funktionieren etwas anders, sodass Sie durch die gleichzeitige Verwendung beider Anzeigen möglicherweise einen umfassenderen Ansatz für Google Ads erhalten. Der beste Ansatz hängt jedoch von Ihren individuellen Bedürfnissen und Werbezielen ab.

Im Screenshot unten verwendet der Werbetreibende eine Mischung aus Standard-Suchkampagnen und dynamischen Suchanzeigen sowie einer Performance-Max-Shopping-Kampagne und einer Display-Retargeting-Kampagne . Es geht darum, die richtige Mischung zu finden, um Ihre Ziele zu erreichen.

Außerdem beschreibt der LinkedIn-Beitrag unten von Laura Holyer, Beraterin für digitales Marketing, wie die Verwendung einer Kombination aus RSAs (mit Long-Tail-Keywords) und dynamischen Suchanzeigen einem E-Commerce-Kunden einen Umsatz von 1.110 £ bei nur 35 £ Werbeausgaben generierte. Dies unterstreicht die Wirksamkeit der Kombination von RSAs und DSAs als Teil Ihrer Strategie.

RSAs sind „BAU“, DSAs können bei der Skalierung helfen

RSAs können auf einzelne Keywords und Anzeigengruppen zugeschnitten werden. Das maschinelle Lernen hinter RSAs ist hochentwickelt und als Standardanzeigentyp für Standard-Suchkampagnen handelt es sich um „Business-as-usual“-Anzeigen.

Dynamische Suchanzeigen eignen sich hervorragend, um zusätzlichen Traffic zu finden, der auch für Ihr Unternehmen relevant ist. Aus Sicht des maschinellen Lernens sind sie ebenso anspruchsvoll, jedoch recht breit gefächert, funktionieren ähnlich wie weitgehend passende Keywords und generieren umfassende Suchanfragen basierend auf Ihren Inhalten.

Dynamische Suchanzeigen eignen sich hervorragend als Ergänzung zu Standard-RSAs, wenn zusätzliches Volumen erforderlich ist, und sind daher eine gute Wahl für die Skalierung Ihres Kontos. Oder DSAs eignen sich hervorragend, wenn Sie mit der zeitsparenden Automatisierung von DSAs experimentieren und sich für eine Option entscheiden möchten, die weniger Verwaltungsaufwand erfordert.

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5 Best Practices beim Ausführen von RSAs und DSAs

Wenn Sie planen, sowohl RSAs als auch DSAs einzusetzen, finden Sie hier die fünf wichtigsten Best Practices für responsive Suchanzeigen und dynamische Suchanzeigen , um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen effektiv und erfolgreich sind.

1. Bestimmen Sie den besten Ort für die Einrichtung Ihrer DSAs

   Dynamische Suchanzeigen müssen in einer dynamischen Anzeigengruppe erstellt werden und es liegt an Ihnen, ob diese Anzeigengruppe in einer neuen Kampagne oder innerhalb einer bestehenden Suchkampagne eingerichtet wird.

   
   

   Wenn Ihre Standard-Suchkampagne bereits groß und zeitaufwändig zu verwalten ist, sollten Sie die Einrichtung Ihres DSA in einer neuen Kampagne in Betracht ziehen. Dadurch bleiben die Leistungsdaten getrennt, was Ihnen einen besseren Überblick über die Leistung verschafft und die Verwaltung dynamischer Suchanzeigen-Kampagnen einfacher macht. Dies wäre auch eine gute Option, wenn Sie eine umfassende DSA-Kampagne starten möchten.

   
   

   Wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Google Ads nach Kampagnen getrennt sind, beispielsweise eine Kampagne für jeden Produkttyp, erstellen Sie innerhalb jeder Kampagne eine dynamische Anzeigengruppe. Jede dynamische Anzeigengruppe könnte auf die relevanten Produkt- oder Serviceseiten ausgerichtet sein und dabei die spezifischen produkt- oder servicebezogenen Suchbegriffe zusammenhalten.

   
   

   Dabei gibt es keinen richtigen oder falschen Weg, es hängt lediglich von Ihrer Kontostruktur ab und davon, wie Sie Ihre DSAs und responsiven Suchanzeigen verwalten möchten. Da es sich jedoch um eine wichtige Entscheidung handelt, sollten Sie sorgfältig überlegen, wie Sie Ihre dynamischen Suchanzeigen am besten einrichten.

2. Minimieren Sie Überschneidungen mit ausschließenden Keywords

   Verwenden Sie Ihre DSAs als Ergänzung zu Standard-Keyword-basierten Kampagnen und achten Sie darauf, dass Ihre DSAs nicht mit Ihren vorhandenen Keywords konkurrieren und diese nicht ausschlachten können. Ohne sorgfältige Verwaltung führt die weitgehend passende Natur von DSAs dazu, dass sie für Keywords angezeigt werden, auf die Sie bereits bieten.

   
   

   Wenn das Ziel beispielsweise darin besteht, generischen Traffic zu generieren, wäre es wichtig, Marken-Keywords als negative Keywords hinzuzufügen. Andernfalls werden Ihre dynamischen Suchanzeigen wahrscheinlich Anzeigen für Markensuchen schalten und von Ihrer Markenkampagne ablenken.

   
   

   Wenn Sie möchten, dass sich Ihre dynamischen Suchanzeigen auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung konzentrieren, fügen Sie alle anderen nicht relevanten Produkte und Dienstleistungen als ausschließende Keywords hinzu.

   
   

   Eine schnelle Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre dynamischen Suchanzeigen nicht mit den vorhandenen Keywords in Ihrem Konto konkurrieren, besteht darin, alle vorhandenen Keywords als genau passende ausschließende Keywords zu Ihrer Anzeigengruppe für dynamische Suchanzeigen hinzuzufügen.

3. Regelmäßige Überwachung und Analyse

   Sobald Sie sich für eine optimale Struktur entschieden haben und Ihre DSAs aktiv sind, führen Sie eine regelmäßige Überwachung und Analyse der DSA- und RSA-Leistung durch.

   
   

   Überprüfen Sie Suchanfragen regelmäßig. Ich empfehle, dies in den ersten Wochen der DSAs täglich zu tun, um sicherzustellen, dass nicht relevante Suchbegriffe so schnell wie möglich erkannt werden. Schließen Sie Suchanfragen aus, die nicht relevant sind, und entwickeln und verfeinern Sie Ihre Listen mit ausschließenden Keywords .

   
   

   Eine weitere Optimierungstechnik besteht darin, interessante Suchbegriffe für dynamische Suchanzeigen hervorzuheben, die als Schlüsselwörter in Ihre Standardsuchkampagnen eingefügt werden können. DSAs können sich hervorragend dazu eignen, neue Keywords und Keyword-Ideen zu entdecken, die bisher übersehen wurden. Bauen Sie diese Bereiche also mit maßgeschneiderten Anzeigengruppen und responsiven Suchanzeigen aus.

   
   

   Auch hier gilt: Sobald ein Suchbegriff in eine standardmäßige Suchanzeigengruppe verschoben wurde, schließen Sie ihn als ausschließendes Keyword aus der DSA aus, um Überschneidungen zu vermeiden.

4. Starke Website-Inhalte und Landingpage-Erfahrung

   Ihre Website ist für responsive und dynamische Suchanzeigen gleichermaßen wichtig, allerdings aus etwas anderen Gründen.

   
   

   RSAs erfordern relevante Zielseiten, die reich an Schlüsselwörtern sind, schnell und reaktionsschnell sind und den Suchenden ein großartiges Benutzererlebnis bieten. Eine gute Zielseite trägt dazu bei, dass Ihre responsiven Suchanzeigen wettbewerbsfähiger bleiben und der durchschnittliche CPC sinkt, da die Erfahrung mit der Zielseite eine der Komponenten ist, die den Qualitätsfaktor bestimmen.

   
   

   Es ist außerdem wichtig, dass Ihre Website ein hervorragendes Benutzererlebnis für dynamische Suchanzeigen bietet. Bei dynamischen Suchanzeigen ist jedoch der Inhalt das wichtigste Element, auf das man sich konzentrieren sollte. DSAs basieren auf den Inhalten Ihrer Website und müssen daher im Hinblick auf Ihre Suchkampagnen optimiert werden.

   
   

   Stellen Sie auf Landingpages sicher, dass Seitentitel und Beschreibungstext korrekt und gut geschrieben sind. Es muss die mit dynamischen Suchanzeigen beworbenen Produkte und Dienstleistungen genau widerspiegeln. Veraltete oder nicht relevante Seiten müssen mithilfe eines negativen dynamischen Anzeigenziels ausgeschlossen werden.

5. Laufende Optimierung

   Schließlich sind, wie bei allem, was mit Google Ads zu tun hat, fortlaufende Tests, Lernprozesse und Optimierung der Schlüssel zu erfolgreichen Kampagnen.

   
   

   Experimentieren Sie regelmäßig mit Ihren responsiven Suchanzeigen und dynamischen Suchanzeigen und nutzen Sie KPIs und Kennzahlen, die Ihren Erfolg bestimmen, sei es CTR, Anteil an möglichen Impressionen, Conversion-Rate oder ROAS. Streben Sie danach, die Leistung kontinuierlich zu verbessern.

   
   

   Wenn Anzeigen, Suchbegriffe oder Anzeigengruppen auf beiden Seiten eine schlechte Leistung erbringen, versuchen Sie herauszufinden, warum das so ist, und treffen Sie datenbasierte Entscheidungen. Das ultimative Ziel besteht darin, eine Methode zu finden, die die gewünschten Ergebnisse liefert, und um dorthin zu gelangen, ist eine kontinuierliche Optimierung erforderlich.

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Automatisieren Sie die Einrichtung von RSAs und DSAs

Für eine einfache und effektive Möglichkeit, den Prozess der Erstellung responsiver Suchanzeigen und dynamischer Suchanzeigen vollständig zu automatisieren, verwenden Sie das DataFeedWatch-Tool für Feed-basierte Textanzeigen, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

1. Schalten Sie Anzeigen für alle verfügbaren Suchanfragen, indem Sie eine Gruppen-, DSA- und BPT-Kampagne für dieselben Produkte erstellen. Die Gruppenkampagne greift generische Suchbegriffe auf und fügt für jedes Keyword eine Anzeigengruppe ein.
   
2. Nachdem Sie eine neue Kampagne hinzugefügt haben, kopieren Sie alle Einstellungen aus der entsprechenden Produktkampagne:
   
3. Klicken Sie in jedem Tab auf „Speichern und fortfahren“, mit Ausnahme des Tabs „Keywords“. Die Keywords müssen angepasst werden:
   
   

   Jedes gekürzte Keyword in der Gruppenkampagne deckt mindestens zwei oder mehr Produkte/Varianten ab, je nachdem, wie viele Varianten jedes Produkt hat. Für jedes Keyword gibt es eine separate Anzeigengruppe sowie eine eindeutige Zielseite auf der Website.

   
   

   Ein gekürzter Produktname kann 1–5 Schlüsselwörter enthalten, und der Schlüsselwort-Übereinstimmungstyp wird standardmäßig auf „Genau passend“ eingestellt. Sie haben die Möglichkeit, verschiedene Match-Typen zu verwenden, um Schlüsselwörter zu kürzen.

   
   
4. Legen Sie Ihre Zielseiten fest und stellen Sie sicher, dass jede Textanzeige auf eine Zielseite verweist, die alle relevanten Produkte enthält:
   
5. Fügen Sie die Landingpage in den Landingpage-Tab ein:
   
6. Passen Sie die Textanzeigen an – denken Sie daran, dass der Produktname jetzt „Gekürzter Produktname“ und der Preis jetzt „Preis ab“ lautet.
7. Erstellen Sie eine Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen und kopieren Sie alle Einstellungen aus der entsprechenden Produktkampagne:
   
   
8. Der letzte Schritt besteht darin, in jedem Tab auf „Speichern und fortfahren“ zu klicken, mit Ausnahme der Beschreibung, die in allen Textanzeigen festgelegt werden muss:
   
   

   Diese Methode zum Erstellen von Textanzeigen ist nicht nur schnell und zeitsparend, sondern profitiert auch von der Leistung, da Suchbegriffe mit Produkten überaus relevant sind.

   
   

   Führen Sie Ihre DSAs parallel zur Produktgruppenkampagne aus, um Ihre Reichweite zu vergrößern und eine umfassende Abdeckung der Suchanfragen sicherzustellen. Lesen Sie hier unseren vollständigen Leitfaden zum Erstellen von Gruppenkampagnen und DSA-Kampagnen .

   
   Lesen Sie eine echte Fallstudie darüber, wie ein Online-Marktplatz für Fitnessstudio-Mitglieder mithilfe von Feed-gesteuerten Textanzeigen seine Verkaufsziele erreichte und den Umsatz in der Hochsaison steigerte.
   

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Abschluss

Dynamische Suchanzeigen nutzen die Kraft der Automatisierung und Echtzeitrelevanz und bieten den Nutzern ein äußerst relevantes Erlebnis. Andererseits bieten responsive Suchanzeigen Vielseitigkeit und etwas mehr Kontrolle und ermöglichen leistungsstarke Tests von Anzeigenkombinationen mithilfe der maschinellen Lernfähigkeiten von Google.

Während jede Art von Suchanzeigen ihre eigenen Stärken und Grenzen mit sich bringt, liegt der ultimative Erfolg dynamischer Suchanzeigen im Vergleich zu responsiven Suchanzeigen in einer strategischen Mischung aus beidem.

Um tiefer in die Welt der dynamischen Suchanzeigen einzutauchen, lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zu dynamischen Suchanzeigen . Oder wenn Sie bereit sind, mit der Erstellung dynamischer Suchanzeigen zu beginnen, schauen Sie sich unser Tutorial zum Einrichten dynamischer Suchanzeigen im Jahr 2023 an.