Dynamische Suchanzeigen: die einzige Anleitung, die Sie brauchen

Im heutigen digitalen Zeitalter suchen Unternehmen immer nach neuen Wegen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Dynamische Suchanzeigen (DSAs) sind zu einem beliebten Tool für Vermarkter geworden, um ihre Reichweite zu vergrößern und die Conversions zu steigern.

Wenn Sie mit DSAs nicht vertraut sind, machen Sie sich keine Sorgen! Dieser Leitfaden führt Sie durch alles, was Sie über diese Anzeigen wissen müssen, einschließlich was sie sind, was ihre Vorteile sind, wie sie funktionieren, wie man sie erstellt und wie man sie für maximalen Erfolg optimiert. Lass uns anfangen!

Was sind dynamische Suchanzeigen?

Die in der Welt der bezahlten Medien bekannten dynamischen Suchanzeigen (DSA) ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen basierend auf dem Inhalt ihrer Website automatisch zu erstellen und auszurichten.

Anstatt einzelne Anzeigen für Ihre spezifischen Keywords manuell erstellen zu müssen, erledigen DSAs dies für Sie, indem sie den Algorithmus von Google verwenden, um die Website zu scannen und automatisch Anzeigentitel zu erstellen.

Dynamische Suchanzeigenkampagnen von Google funktionieren, indem sie die Suchanfragen der Benutzer mit den Inhalten auf der Website des Werbetreibenden abgleichen und dann eine Anzeige generieren, die eine Überschrift und eine Zielseite basierend auf diesem Inhalt enthält.

Da DSA-Kampagnen automatisch Anzeigen generieren, die für jede Suche relevant sind, müssen sich Werbetreibende nicht darum kümmern, Anzeigen für jedes mögliche Schlüsselwort oder jede mögliche Suchanfrage zu erstellen.

Vorteile dynamischer Suchanzeigen

Die Verwendung dynamischer Suchanzeigen bietet viele Vorteile, darunter:

• Zeitersparnis: DSAs können im Vergleich zu ihren manuellen Gegenstücken enorm viel Zeit sparen.Sie müssen lediglich eine Liste mit Zielseiten bereitstellen und die künstliche Intelligenz von Google die harte Arbeit erledigen lassen.
• Größere Abdeckung: Da Sie eine Liste mit zu scannenden URLs bereitstellen, können Sie eine viel größere Auswahl an potenziellen Schlüsselwörtern oder Produkten abdecken, die auf den bereitgestellten Landingpages erscheinen, um sie mit dem Suchbegriff eines Benutzers abzugleichen.
• Kosteneinsparung: Da die Qualitätsfaktoren die Grundlage für die Berechnung des Cost-per-Click (CPC) bilden, steigern Sie durch die Verbesserung Ihrer Anzeigenrelevanz die Qualitätsfaktoren und erhalten einen Rabatt auf Ihren CPC, wodurch Ihre Gesamtkosten gesenkt werden.
• Verbesserte Klickrate (CTR): Ein weiterer Bonus der verbesserten Relevanz ist die Auswirkung auf Ihre CTR.Benutzer klicken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf eine Anzeige, wenn die Überschrift für das, wonach sie gesucht haben, relevant ist.
• Keyword-Scoping: DSAs sind eine großartige Möglichkeit, neue Keywords zu finden, auf die Sie gezielt abzielen und denen Sie ein dediziertes Budget zuweisen sollten.Sehen Sie sich den Suchbegriffsbericht Ihrer DSA-Kampagnen an und suchen Sie nach Suchanfragen mit der besten Leistung, die Sie in separate Kampagnen aufteilen könnten.

Nachteile dynamischer Suchanzeigen

Während DSAs ein nützliches Tool sein können, um Ihre Reichweite zu erweitern und Conversions zu steigern, gibt es einige potenzielle Nachteile, die Sie beachten sollten:

• Mangelnde Kontrolle: Da sich DSAs auf den Google-Algorithmus stützen, um zu bestimmen, welche Seiten ausgerichtet werden sollen, haben Sie möglicherweise nicht so viel Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen erscheinen oder welche Suchanfragen sie auslösen.
• Wettbewerb: Abhängig von Ihrer Branche kann es bei denselben Suchanfragen zu starkem Wettbewerb kommen, was die Kosten Ihrer DSAs in die Höhe treiben und es schwieriger machen kann, sich abzuheben.
• Anzeigenrelevanz: DSAs verlassen sich auf die Fähigkeit von Google, Ihre Website zu scannen und Ihre Anzeigen relevanten Seiten zuzuordnen.Wenn Ihre Website nicht gut organisiert ist oder viele doppelte Inhalte enthält, sind Ihre DSAs möglicherweise nicht so relevant, wie Sie möchten.
• Begrenzte Anzeigenformate: DSAs erlauben nur Textanzeigen, die möglicherweise nicht so auffällig oder ansprechend sind wie andere Anzeigenformate wie Display- oder Videoanzeigen.
• Anzeigenmüdigkeit: Wenn Sie Ihre Website nicht regelmäßig aktualisieren oder neue Inhalte hinzufügen, können sich Ihre DSAs mit der Zeit wiederholen oder veraltet erscheinen.

Insgesamt ist es wichtig, die Vor- und Nachteile von DSAs abzuwägen und festzustellen, ob sie für Ihre Geschäftsziele und Ihr Budget geeignet sind.

Best Practices für dynamische Anzeigen

Wenn Sie DSAs ausführen, geben Sie die Kontrolle über einen sehr wichtigen Aspekt Ihrer Aktivität ab: den Anzeigentext und das Keyword-Targeting.

Wenn Sie diese Kontrolle abgeben, ist es wichtig, dass Sie sicherstellen, dass die Roboter Ihr Budget nicht völlig überfordern. Hier sind drei Top-Tipps, um sicherzustellen, dass das Budget effektiv ausgegeben wird.

1. Listen mit negativen Keywords überwachen und verfeinern

Obwohl DSA-Kampagnen Anzeigen basierend auf dem Inhalt der Website generieren, ist es dennoch wichtig, Listen mit negativen Keywords zu überwachen und zu verfeinern , um sicherzustellen, dass Anzeigen nicht für irrelevante oder Suchanfragen mit geringer Absicht geschaltet werden.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Bericht zu Suchbegriffen kontinuierlich analysieren und ausschließende Keywords hinzufügen, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind oder zu niedrigen Klick-/Conversion-Raten oder hohen Cost-per-Acquisitions (CPAs) führen.

2. Verwenden Sie Anzeigengruppen und Seitenfeeds

Um sicherzustellen, dass Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen auf die relevantesten Seiten der Website ausgerichtet sind, ist es wichtig, Anzeigengruppen zu erstellen, die sich auf bestimmte Themen oder Produktkategorien konzentrieren.

Dies kann durch die Verwendung von Seiten-Feeds erreicht werden, die es Werbetreibenden ermöglichen, die URLs anzugeben, die in jeder Anzeigengruppe enthalten sein sollen.

3. Legen Sie Gebotsanpassungen basierend auf der Leistung fest

Wie bei anderen Arten von Suchanzeigen ist es wichtig, Gebotsanpassungen basierend auf der Leistung festzulegen, um sicherzustellen, dass Anzeigen der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit angezeigt werden.

Analysieren Sie die Leistung verschiedener Anzeigengruppen und passen Sie Gebote basierend auf Faktoren wie Standort, Tageszeit und Gerätetyp an, um die Gesamtleistung der Kampagne zu verbessern.

Wenn Sie anstelle von Gebotsanpassungen automatische Gebote verwenden, konzentrieren Sie sich auf Ihr CPA- oder ROAS-Ziel.

So erstellen Sie dynamische Suchanzeigen

Um loszulegen, gehen Sie zu Ihrer Suchkampagne Ihrer Wahl und klicken Sie auf die blaue Schaltfläche +, um eine neue Anzeigengruppe zu erstellen. Wechseln Sie im Dropdown-Menü oben links von „Standard“ zu „Dynamisch“.
Verwenden Sie Anzeigengruppen, um Ihre URLs zu segmentieren, indem Sie in jede Anzeigengruppe spezifische URLs eingeben. Es empfiehlt sich, Ihre URLs basierend auf einem bestimmten Thema oder einer Produktkategorie/-gruppierung zu gruppieren.

Jetzt haben Sie das getan und können loslegen – legen Sie einfach Ihr Budget und Ihre Gebotsstrategie fest und Sie können Aktivitäten live abrufen. Vergessen Sie nicht, mit der Leistung Schritt zu halten, und verwenden Sie unsere obigen Tipps, um das Beste aus Ihrer neu eingeführten DSA-Aktivität herauszuholen.

Einige häufig gestellte Fragen zu DSAs

Welche Ausrichtungsoptionen stehen für dynamische Suchanzeigen zur Verfügung?

DSAs bieten mehrere Targeting-Optionen, mit denen Sie Ihre gewünschte Zielgruppe erreichen können. Hier sind einige der wichtigsten:

1. Zielseiten: DSAs können auf bestimmte Zielseiten Ihrer Website abzielen.Auf diese Weise können Sie Produkte oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit diesen Seiten präsentieren und die Chancen erhöhen, Conversions zu erzielen.
2. Kategorien: Sie können bestimmte Kategorien auf Ihrer Website ansprechen, z. B. Produkte, Dienstleistungen oder Blogbeiträge.So können Sie Nutzer erreichen, die an bestimmten Themen rund um Ihr Unternehmen interessiert sind.
3. Seiten-Feeds : Mit Google Ads können Sie einen Seiten-Feed erstellen, der bestimmte URLs, Kategorien oder Seitentitel enthält.Dieser Feed kann dann verwendet werden, um hochgradig zielgerichtete DSAs zu erstellen.
4. Alle Webseiten: Wenn Sie sich nicht sicher sind, auf welche Landingpages oder Kategorien Sie Ihre Anzeigen ausrichten sollen, können Sie alle Webseiten auf Ihrer Website ausrichten.Dies kann eine gute Option für Unternehmen mit einer breiten Palette von Produkten oder Dienstleistungen sein.
5. Demografische Merkmale: Sie können auch bestimmte demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht und Standort ansprechen, um sicherzustellen, dass Ihre DSAs die richtige Zielgruppe erreichen.

Durch die Nutzung dieser Targeting-Optionen können Sie hochgradig zielgerichtete DSAs erstellen, die die richtige Zielgruppe erreichen und Conversions für Ihr Unternehmen fördern.

Wie kann ich meine dynamischen Suchanzeigen optimieren?

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre DSAs optimieren und verbessern können, darunter:

• Verwenden Sie negative Keywords: Genau wie bei anderen Arten von Suchanzeigen können negative Keywords Ihnen dabei helfen, irrelevante Suchanfragen von der Auslösung Ihrer DSAs auszuschließen.Überprüfen Sie regelmäßig Ihren Suchbegriffsbericht, um ausschließende Keywords zu identifizieren, und fügen Sie sie Ihrer Kampagne hinzu.
• Optimieren Sie Ihre Website: Da sich DSAs auf den Inhalt Ihrer Website verlassen, um Anzeigen relevanten Suchanfragen zuzuordnen, ist es wichtig, Ihre Website aktuell und gut organisiert zu halten .Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten klare, relevante Inhalte haben und dass Ihre Website-Struktur einfach zu navigieren ist.
• Konzentrieren Sie sich auf leistungsstarke Kategorien/Seiten: Verwenden Sie Ihre Analysedaten, um zu ermitteln, welche Kategorien und Seiten auf Ihrer Website den meisten Traffic und die meisten Conversions erzielen.Konzentrieren Sie Ihre DSAs auf diese leistungsstarken Bereiche, um ihre Wirkung zu maximieren.
• Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen: Mithilfe von Anzeigenerweiterungen können Sie den Nutzern zusätzliche Informationen bereitstellen und die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen erhöhen.Erwägen Sie die Verwendung von Erweiterungen wie Sitelinks, Zusatzinformationen und strukturierten Snippets, um Ihre DSAs informativer und ansprechender zu gestalten.
• Testen Sie verschiedene Anzeigentexte: Genau wie bei anderen Arten von Anzeigen kann Ihnen das Testen verschiedener Anzeigentexte dabei helfen, herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.Testen Sie verschiedene Überschriften, Beschreibungen und Handlungsaufforderungen, um zu sehen, was die meisten Klicks und Conversions antreibt.
• Gebote überwachen und anpassen: Behalten Sie die Leistung Ihrer DSAs genau im Auge und passen Sie Ihre Gebote entsprechend an.Konzentrieren Sie sich darauf, höhere Gebote für leistungsstarke Kategorien und Seiten abzugeben, und erwägen Sie, Gebote für leistungsschwächere Bereiche zu senken.
• Zielgruppen-Targeting nutzen: Erwägen Sie die Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen oder Interessen, um sicherzustellen, dass Ihre DSAs die richtigen Personen erreichen.

Wie kann ich die Leistung meiner DSAs verfolgen?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Kampagnen zu verfolgen.

Wir empfehlen Ihnen, Conversion-Tracking in Ihrem Google Ads-Konto einzurichten , um die Aktionen zu verfolgen, die Nutzer nach dem Klicken auf Ihre DSAs ausführen.Auf diese Weise können Sie ermitteln, welche Anzeigen und Landingpages die meisten Conversions erzielen.

Google Analytics ist auch ein gutes Tool, wenn Sie es eingerichtet haben.Sie können benutzerdefinierte Berichte und Dashboards erstellen, um die Leistung Ihrer DSAs zu sehen und Verbesserungsbereiche zu identifizieren.

Vergessen Sie auch nicht IhreSuchbegriffsberichte, da Sie sehen können, welche Suchanfragen Ihre DSAs ausgelöst haben.Anhand dieser Daten können Sie dann negative Keywords identifizieren und Ihr Targeting verbessern.

Überwachen Sie die Leistung der Schlagzeilen, Beschreibungen und Zielseiten Ihrer DSAs, um festzustellen, was funktioniert und was nicht. Sie können diese Informationen dann verwenden, um verschiedene Anzeigentexte und Zielseiten zu testen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.

Wenn Sie schließlich Zielgruppen-Targeting mit Ihren DSAs verwenden, verwenden Sie denZielgruppen-Insights-Bericht in Google Ads, um zu sehen, wie verschiedene Zielgruppensegmente abschneiden.Verwenden Sie diese Informationen, um Ihre Ausrichtungs- und Gebotsstrategien anzupassen.

Wie oft sollte ich meine dynamischen Suchanzeigen aktualisieren?

Die Häufigkeit, mit der Sie Ihre dynamischen Suchanzeigen aktualisieren sollten, hängt von mehreren Faktoren ab, z. B. der Größe Ihrer Website, der Häufigkeit von Änderungen an Ihren Website-Inhalten und der Leistung Ihrer DSA-Kampagnen.

Als allgemeine Regel empfiehlt es sich jedoch, Ihre DSA-Kampagnen regelmäßig, mindestens einmal im Monat, zu überprüfen und zu aktualisieren.

Welche Arten von Unternehmen eignen sich am besten für dynamische Suchanzeigen?

Dynamische Suchanzeigen können gut für Unternehmen mit großen Websites und einer Vielzahl von Produkten oder Dienstleistungen geeignet sein, darunter E-Commerce, dienstleistungsbasierte Werbung, Reisen und Tourismus, Bildungseinrichtungen und sogar kleine, lokale Unternehmen.

Im Allgemeinen kann jedes Unternehmen mit einer Website, die häufig Inhalte aktualisiert, eine große Auswahl an Produkten oder Dienstleistungen anbietet oder saisonale Werbeaktionen anbietet, von der Verwendung von DSA-Kampagnen profitieren.

Abschließende Gedanken

Dynamische Suchanzeigen sind ein leistungsstarkes Tool für Unternehmen, die ihre Online-Präsenz erhöhen und neue Kunden gewinnen möchten, da sie es Ihnen ermöglichen, basierend auf dem Inhalt Ihrer Website automatisch hochrelevante Anzeigen zu generieren, wodurch es einfach wird, einen großen Bestand an Produkten oder Dienstleistungen zu bewerben.

Mit der Möglichkeit, bestimmte Suchanfragen auszurichten und Gebote basierend auf Leistungsdaten anzupassen, können DSA-Kampagnen Ihnen dabei helfen, Ihren ROI zu maximieren und neue Zielgruppen zu erreichen. Unabhängig davon, ob Sie eine E-Commerce-Website, ein dienstleistungsbasiertes Unternehmen, ein Reisebüro oder ein lokales Unternehmen betreiben, DSAs können Ihnen dabei helfen, Ihre Werbeziele zu erreichen.

Indem Sie Ihre DSA-Kampagnen regelmäßig überprüfen und aktualisieren, können Sie sicherstellen, dass sie relevant und effektiv bleiben, um Traffic und Conversions auf Ihre Website zu lenken.

Ich hoffe, Sie fanden diesen Leitfaden zu dynamischen Suchanzeigen hilfreich, aber wenn Sie Hilfe bei Ihren Werbekampagnen benötigen, wenden Sie sich an unser Team für bezahlte Werbung , das Ihnen gerne hilft und Sie durch den besten Prozess für Ihr Unternehmen führt.