Die besten Beispiele für dynamische Suchanzeigen [& Bilder]
Veröffentlicht: 2023-08-19Was ist eine dynamische Suchanzeige?
Bevor wir uns mit Beispielen für dynamische Suchanzeigen befassen, finden Sie hier eine Zusammenfassung der Grundlagen: Was ist eine dynamische Suchanzeige?
Dynamische Suchanzeigen sind ein Google-Anzeigentyp, der Automatisierung und fortschrittliches maschinelles Lernen nutzt, um den Nutzern ein äußerst relevantes Erlebnis zu bieten. In ihrem Aussehen ähneln sie Standard-Suchanzeigen. Es gibt jedoch zwei Hauptunterschiede hinsichtlich des Inhalts einer dynamischen Suchanzeige und ihrer Ausrichtung.
1. Zunächst werden die Überschriften und die finale URL der Anzeige dynamisch von Google basierend auf dem Inhalt Ihrer Website und der Suchanfrage eines Nutzers ausgefüllt. Dies macht dynamische Suchanzeigen aus Sicht des Anzeigentextes für die Suchanfrage eines Nutzers von hoher Relevanz.2. Zweitens: Anstatt Schlüsselwörter für das Targeting zu verwenden, zielen dynamische Suchanzeigen auf Benutzer mithilfe von Website-Inhalten ab. Der Werbetreibende muss dynamische Anzeigenziele bereitstellen, bei denen es sich im Wesentlichen um Webseiten handelt, die in die Ausrichtung der Anzeigengruppe einbezogen werden sollten. Google crawlt diese Webseiten und gleicht relevante Inhalte mit relevanten Suchanfragen ab, um den Nutzern wiederum ein relevantes Erlebnis zu bieten.
Für wen eignen sich dynamische Suchanzeigen?
Dynamische Suchanzeigen sind eine hervorragende Ergänzung für Werbekonten aller Formen und Größen. Sie eignen sich für fast alle Werbetreibenden, egal ob B2B oder B2C, E-Commerce oder Lead-Generierung. Es gibt keine wirkliche Einschränkung, wer dynamische Suchanzeigen verwenden darf.
Sie sind eine wirklich effektive Möglichkeit, Keyword-Lücken zu schließen und neue Suchanfragen aufzudecken, die sonst übersehen worden wären. Dynamische Suchanzeigen eignen sich auch hervorragend für die dynamische Bereitstellung von Anzeigentexten basierend auf den angebotenen Produkten und Dienstleistungen. Dies macht sie zu einem wirklich relevanten Anzeigentyp, da der Text und die Zielseite dynamisch und auf individuelle Suchanfragen zugeschnitten sind.
Was sie auch so leistungsstark macht, ist die damit verbundene Automatisierung, die Werbetreibenden viel Zeit ersparen kann, die sie für die manuelle Erstellung von Anzeigen aufgewendet hätten, insbesondere wenn der Werbetreibende über ein großes Repertoire an Produkten oder Dienstleistungen verfügt.
Unternehmen, die Tausende von Produkten bewerben, könnten beispielsweise von einer DSA-Kampagne profitieren, die Suchbegriffe abdeckt und relevante Anzeigen für alle angebotenen Produkte liefert, was mit Standardanzeigengruppen manuell schwierig und zeitaufwändig wäre und Anzeigen.
Wer sollte DSAs meiden?
Wenn Sie ein hohes Maß an Kontrolle über die Keywords, auf die Sie bieten, oder über den Anzeigentext, der den Nutzern angezeigt wird, behalten möchten, sollten Sie dynamische Suchanzeigen vermeiden. Beide Elemente dynamischer Suchanzeigen sind dynamisch, was bedeutet, dass Google dies für den Werbetreibenden übernimmt. Es gibt keine Möglichkeit, dies manuell zu steuern oder zu überschreiben.
Unternehmen, die sich an Compliance oder strenge Vorschriften halten müssen, stellen möglicherweise fest, dass dynamische Suchanzeigen nicht genügend Kontrolle bieten. Zu den Branchen, die anwendbar sein könnten, gehören Finanzen, Investitionen, Versicherungen und Pharma. Es kann für Google riskant sein, Anzeigenkopien dynamisch bereitzustellen, falls die Informationen in der Anzeigenkopie falsch sind.
Ein Investmentunternehmen kann beispielsweise auf seiner Website auf den Begriff „schlechte Bonität“ verweisen, dieser Begriff ist jedoch möglicherweise nicht für den Anzeigentext geeignet.
Um mehr zu erfahren und Ihren DSAs die bestmögliche Chance zu geben, die von Ihnen benötigte Leistung zu erzielen, sollten Sie diesen Artikel mit Best Practices für dynamische Suchanzeigen lesen.
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Die besten Beispiele für dynamische Suchanzeigen
Werfen wir einen Blick auf drei Beispiele für dynamische Anzeigen, die zeigen, wie Unternehmen dynamische Suchanzeigen eingesetzt haben, um mit ihrem Anzeigenkonto erfolgreich zu sein.
Quelle: Blimpp
Beispiel 1 – Verwendung von DSAs zur Generierung von kostengünstigem Datenverkehr
Mit dynamischen Suchanzeigen lässt sich kostengünstiger Traffic generieren, der im Vergleich zu Standard-Such- und Shopping-Kampagnen häufig einen niedrigeren CPC aufweist. Dynamische Suchanzeigen sind von Natur aus auch weitgehend passend und können zahlreiche Keyword-Variationen schnell und in großem Umfang erfassen.
Einer der Hauptgründe dafür ist, dass DSAs Suchanfragen entgegennehmen können, obwohl weniger Werbetreibende darauf bieten, was zu geringerem Wettbewerb und niedrigeren CPCs führt. Da DSAs auf Inhalten basieren, funktionieren Websites, die reich an qualitativ hochwertigen und präzisen Texten sind, am besten.
Möbelunternehmen: DSA erzielte einen um -61 % niedrigeren durchschnittlichen CPC
Der Screenshot unten stammt von einem Möbelunternehmen und zeigt den Unterschied im durchschnittlichen CPC zwischen einer Standard-Suchkampagne und einer dynamischen Suchanzeigenkampagne.
Beide Kampagnen weisen eine ähnliche CTR auf, allerdings ist der durchschnittliche CPC für die DSA um -61 % niedriger, mit einem durchschnittlichen CPC von 0,29 £ im Vergleich zu einem durchschnittlichen CPC von 0,75 £.
In diesem dynamischen Anzeigenbeispiel generieren die DSAs eine viel höhere Anzahl an Klicks durch Werbeausgaben und arbeiten gut daran, neue Benutzer an das Unternehmen heranzuführen.
Innerhalb der Kampagne für Metallmöbel sind hier einige der Keywords in der Anzeigengruppe für Metallbettgestelle aufgeführt, deren durchschnittlicher CPC zwischen 0,74 £ und 0,81 £ liegt.
Im Vergleich dazu bieten die Suchbegriffe in der entsprechenden DSA-Anzeigengruppe für Bettgestelle aus Metall mehr Abwechslung, füllen die Lücken, die durch Keywords übersehen worden wären, und erzielen wiederum einen viel niedrigeren durchschnittlichen CPC, der zwischen 0,34 £ und 0,48 £ liegt.
Denken Sie daran, wie wichtig die Verkehrsqualität ist
Das Traffic-Volumen führt nicht immer zu mehr Conversions und Umsatz, daher muss die Traffic-Qualität berücksichtigt werden. Um sicherzustellen, dass der durch die dynamischen Suchanzeigen generierte kostengünstige Traffic von hoher Qualität ist, überwachen Sie den Suchanfragenbericht.
Dies muss regelmäßig durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass alle Suchanfragen, bei denen Anzeigen geschaltet werden, relevant sind. Wenn sie dann großartig sind, wenn jedoch nicht relevante Suchanfragen im Suchanfragenbericht auftauchen, fügen Sie sie als ausschließende Keywords zur Anzeigengruppe, Kampagne oder zu Ihrer DSA-Liste mit ausschließenden Keywords hinzu.
Schließen Sie ausschließende Keywords in großen Mengen aus, um Zeit zu sparen
Anhand des obigen Berichts zu Suchbegriffen möchte der Werbetreibende möglicherweise Suchbegriffe im Zusammenhang mit „Kopfteile“ ausschließen, da der Schwerpunkt der Anzeigengruppe auf Bettgestellen aus Metall liegt. Selbst wenn das Unternehmen Kopfteile verkauft, ist die Marge möglicherweise geringer und sie haben für das Unternehmen weniger Priorität. In diesem Fall wäre es wiederum sinnvoll, Begriffe im Zusammenhang mit Kopfteilen auszuschließen.
Filtern Sie Ihren Suchbegriffbericht nach Begriffen, die „Metall“ und „Kopfteil“ enthalten, wählen Sie alle Suchbegriffe aus und fügen Sie sie als ausschließende Schlüsselwörter hinzu. Um zu verhindern, dass weitere Suchbegriffe im Zusammenhang mit Kopfteilen durchkommen, fügen Sie „Kopfteil“ als ausschließendes Schlüsselwort in die passende Wortgruppe ein.
Dies ist ein hervorragendes Beispiel für Google-Suchanzeigen dafür, wie ein Möbelunternehmen dynamische Suchanzeigen als Teil seiner PPC-Strategie verwendet und so günstigeren Traffic generiert, der dennoch wirklich relevant ist.
Beispiel 2 – Präzises Targeting einer großen Anzahl von Website-Seiten mit hochrelevanten Anzeigen
Dynamische Suchanzeigen verwenden dynamische Anzeigenziele anstelle von Schlüsselwörtern, um Personen zu finden, die nach Inhalten, Produkten und Dienstleistungen suchen. Dynamische Anzeigenziele bestehen aus Website-Seiten, die Sie in das Targeting einbeziehen möchten.
So funktioniert das dynamische Suchanzeigen-Targeting
Die Ausrichtung dynamischer Suchanzeigen funktioniert entweder durch die Verwendung bestimmter Kategorien, die die Struktur Ihrer Website widerspiegeln, oder durch die Ausrichtung auf alle Seiten Ihrer Website . Hier finden Sie eine Übersicht über die Regeln, die zum Erstellen dynamischer Anzeigenziele verfügbar sind:
- „URL ist gleich“, um auf bestimmte URLs abzuzielen
- „URL enthält“, um eine bestimmte Seitengruppe anzusprechen
- „Benutzerdefiniertes Label“, um einen Seiten-Feed mit URLs für die Ausrichtung zu verwenden
- „Alle Website-Seiten“ für die Ausrichtung auf die gesamte Website
- „Seitentitel“, um Seiten mit bestimmten Titeln gezielt anzusprechen
- „Seiteninhalt“, um Website-Seiten mit bestimmten Inhalten gezielt anzusprechen
Bei der Herangehensweise an dynamische Werbeziele gibt es keine richtige oder falsche Herangehensweise, sie hängt von den individuellen Bedürfnissen jedes Unternehmens und seinem Werbekonto ab.
Reise-Website: Relevante Anzeigen für Tausende von Website-Seiten
Für eine Reise-Website mit mehr als 20.000 Immobilien in Europa ist die Erstellung relevanter Suchanzeigen für jede Immobilien-Landingpage eine Herausforderung. Das manuelle Erstellen und Anpassen von Anzeigen für jede Immobilie ist aufgrund des damit verbundenen Zeitaufwands praktisch unmöglich, insbesondere wenn die fortlaufende Aktualisierung des Anzeigentextes berücksichtigt wird.
Hier konnten dynamische Suchanzeigen helfen. Die Reise-Website hat eine dynamische Suchanzeigenkampagne eingerichtet, die auf alle Hotel-Landingpages ausgerichtet ist. Dies bedeutet, dass Personen, die nach bestimmten Hotels suchen, relevante Anzeigen mit Verweis auf das Hotel und eine finale URL erhalten, die den Benutzer zu der gesuchten Unterkunft führt.
Wenn Sie beispielsweise nach „Powdermills Country Hotel“ suchen, werden wirklich relevante Anzeigenbeschreibungsbeispiele angezeigt, die in den Texten mehrerer Werbetreibender auf dieses spezielle Objekt verweisen.
Wenn Sie auf diese Anzeigen klicken, gelangen Sie zur entsprechenden Landingpage des Hotels. Dieses Beispiel einer dynamischen Suchanzeige ist mit Standard-Suchanzeigen realisierbar. Wie bereits erwähnt, bieten dynamische Suchanzeigen jedoch eine wirklich leistungsstarke Lösung, die viel Zeit spart, wenn Tausende von Immobilien beworben werden müssen.
Ergebnisse: -19 % Rückgang des CPA, +14 % Anstieg der Conversion-Rate
In diesem Suchanzeigen-Beispiel profitiert der Werbetreibende nicht nur von einer Zeitersparnis, sondern die dynamische Suchanzeigenkampagne übertrifft auch die generische Standardsuchkampagne.
Die DSA konnte eine bessere Conversion-Rate und einen besseren Cost-per-Acquisition erzielen und gleichzeitig ein deutlich höheres Conversion-Volumen erzielen.
Vergessen Sie nicht, negative dynamische Anzeigenziele hinzuzufügen
Stellen Sie sicher, dass Sie nicht relevante Seiten als negative dynamische Anzeigenziele hinzufügen, genauso wie Sie dynamische Anzeigenziele für das Targeting hinzufügen würden. Durch das Hinzufügen negativer dynamischer Anzeigenziele wird Google daran gehindert, diese Seiten im DSA zu verwenden.
Bei der Urlaubswebsite ist die DSA-Kampagne beispielsweise nur für Hotels gedacht, daher müssen Seiten mit Bezug zu Ferienhäusern ausgeschlossen werden. Dies wurde durch das Hinzufügen von Seiten mit „Hütte“ und „Hütten“ als negatives dynamisches Anzeigenziel erreicht.
Beispiel 3 – Erstellen Sie automatisch dynamische Suchanzeigen, um eine maximale Abdeckung der Produktsuchbegriffe zu erzielen
Dynamische Suchanzeigen können verwendet werden, um eine maximale Abdeckung der beworbenen Produkte und Dienstleistungen zu erzielen. Dazu schließen sie Keyword-Lücken und schalten dynamisch Anzeigen für Suchbegriffe, die andernfalls übersehen worden wären. Dies haben wir im ersten Beispiel untersucht.
Darüber hinaus ist es auf diese Weise möglich, Ihre Suchkampagnen mithilfe eines Tools zu skalieren , das automatisch dynamische Suchanzeigen für Sie erstellt. Dies rationalisiert den gesamten Prozess und spart dem Werbetreibenden Zeit.
Fitnessstudio-Marktplatz: maximale Suchbegriffabdeckung für einzelne Standorte
Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Online-Marktplatz für Fitnessstudios dynamische Suchanzeigen verwendet, um zusätzliche Suchbegriffe zu finden, die von Schlüsselwörtern möglicherweise nicht erfasst wurden. Die Mitgliedschaft im Fitnessstudio ist an über 100 Standorten verfügbar. Dadurch wird sichergestellt, dass das Unternehmen an jedem Standort die größtmögliche Abdeckung erhält und so wettbewerbsfähig wie möglich bleibt.
Standardsuchbegriffe für die Schlüsselwörter „Boston Gym-Mitgliedschaft“. | DSA-Suchbegriffe mit Boston-Landingpages |
Mitgliedschaften im Bostoner Fitnessstudio Die besten Mitgliedschaften im Fitnessstudio in Boston Fitnessstudio-Mitgliedschaften in Boston Beste Fitnessstudio-Mitgliedschaften in Boston Mitgliedschaft im Fitnessstudio in meiner Nähe Jahresmitgliedschaft im Boston Gym | Mitgliedschaften im Beacon Hill Fitnessstudio Mitgliedschaften im Back Bay Fitnessstudio Mitgliedschaften im South End Gym Boston Mitgliedschaft im Bostoner Fitnessstudio und in der Sauna Beacon Hill 24-Stunden-Mitgliedschaft im Fitnessstudio Die besten Angebote für Fitnessstudio-Mitgliedschaften in Boston Fitnessstudios in Boston unter 50 $ Tageskarten für das Fitnessstudio in Boston Flexible Mitgliedschaft im Fitnessstudio South Boston |
Die Suchbegriffe im Standardbeispiel für bezahlte Suchanzeigen und im Beispiel für dynamische Suchanzeigen sind gleichermaßen relevant. Die Standardsuchbegriffe sind etwas allgemeiner, während die dynamischen Suchanzeigen eine breitere Mischung von Suchanfragen ermöglichen, wie z. B. bestimmte Stadtteile, Begriffe, die sich auf den Preis beziehen, und auch verschiedene Arten von Mitgliedschaften.
Automatisieren Sie diesen Prozess mithilfe eines Produkt- und Standort-Feeds
Mit dem PPC-Automatisierungstool ist es möglich, den Prozess der Einrichtung dynamischer Suchanzeigen zu automatisieren.
Zunächst muss ein Produkt-Feed erstellt werden, der Attribute wie Produkt-ID, Seiten-URL, Name und Stadt enthält. Darüber hinaus muss ein Standort-Feed mit Attributen wie Stadt, Seiten-URL, verfügbare Fitnessstudios, min. 1-Tages-Pass, min. 5-Tages-Pass usw.
Werbetreibende können dann Feed-Mapping-Vorlagen und die Kampagnenerstellungsfunktion über das Feed-BasedText Ads-Tool verwenden, um dynamische Suchanzeigen mit einzelnen Produktanzeigengruppen zu erstellen und so eine maximale Abdeckung für jedes Produkt zu erreichen.
Steigerung der Conversions für leistungsstärkste Produkte und Standorte
Durch die automatische Einrichtung dynamischer Suchanzeigen mithilfe des Tools für Feed-basierte Textanzeigen konnte der Fitnessstudio-Marktplatz erfolgreich einzelne Produktanzeigengruppen in gut strukturierten Kampagnen erstellen und Berichtsfunktionen auf Standort- und Produktebene bereitstellen.
Die Produkt-Feed-Optimierung ermöglichte zusammen mit den dynamischen Suchanzeigen maximalen Traffic auf ihrer Website und erhöhte Conversions für die leistungsstärksten Produkte und Standorte. Der Traffic und die Conversions wurden während der Hochsaison des Unternehmens skaliert.
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Abschluss
Dynamische Suchanzeigen können aus zahlreichen Gründen großartige Ergebnisse für eine Vielzahl von Unternehmen liefern. Werbetreibende profitieren von geringer Konkurrenz und kostengünstigen CPCs, der Möglichkeit, Anzeigen auf eine große Menge an Produkten oder Dienstleistungen zuzuschneiden und sicherzustellen, dass sie die maximale Abdeckung der Suchbegriffe erhalten.
Die Beispiele für dynamische Anzeigen in diesem Artikel zeigen, wie DSAs neben Standardkampagnen gut funktionieren. Wenn also dynamische Suchanzeigen noch nicht Teil Ihrer PPC-Strategie sind, ist es jetzt an der Zeit, damit zu experimentieren.
Wenn Sie sich von einem der Beispiele für dynamische Suchanzeigen in diesem Artikel inspirieren lassen haben und bereit sind, mit DSAs zu experimentieren, sehen Sie sich dieses Tutorial zum Einrichten dynamischer Suchanzeigen an.
