7 Best Practices für dynamische Suchanzeigen, die Sie kennen sollten

Was sind dynamische Suchanzeigen?

Dynamische Suchanzeigen sind einer der vielen Anzeigentypen, die Werbetreibenden in Google Ads zur Verfügung stehen. Für jemanden, der sucht, sehen sie genauso aus wie eine Standard-Suchanzeige. DSAs werden jedoch teilweise von Google automatisiert und die Anzeigentitel und URLs werden dynamisch eingezogen, weshalb sie auch ihren Namen haben.

Sie sind wahrscheinlich am besten mit responsiven Suchanzeigen vertraut, dem häufigsten Suchanzeigentyp, der im Suchnetzwerk von Google verfügbar ist.

Dynamische Suchanzeigen im Vergleich zu responsiven Suchanzeigen

DSAs sehen ähnlich aus wie responsive Suchanzeigen, aber die Art und Weise, wie Überschriften, Beschreibungen und URLs aufgebaut sind und wie diese Elemente zu einer Anzeige zusammengefügt werden, ist völlig anders.

Das macht diese Elemente einer DSA dynamisch:

Im Vergleich dazu bestehen responsive Suchanzeigen aus Folgendem:

Wie funktionieren dynamische Suchanzeigen?

DSAs funktionieren, indem sie automatisch Anzeigen anhand des Inhalts Ihrer Website erstellen. Das bedeutet, dass die Überschriften, die angezeigte URL und die finale URL direkt aus dem Inhalt Ihrer Website übernommen und dynamisch generiert werden.

Die dynamisch generierte Anzeige ist zudem für einen Nutzer von hoher Relevanz. Dies liegt daran, dass Google Ihre Website crawlt, um Inhalte zu finden, die der Suchanfrage eines Nutzers entsprechen.

Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Beste Zimmerpflanzen für schattige Räume“ sucht und Ihre Website spezifische Inhalte zu diesem Thema enthält, wird eine dynamische Suchanzeige geschaltet. Die Überschrift und die angezeigte URL der Anzeige verwenden den Inhalt dieser Seite, beispielsweise den Seitentitel „Zimmerpflanzen für schattige Räume“ oder jeden anderen relevanten Inhalt auf der Seite, der eng mit der Suchanfrage übereinstimmt. Diese Seite wird auch als finale URL der Anzeige verwendet.

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7 Best Practices für dynamische Suchanzeigen erklärt

Befolgen Sie diese 7 Best Practices für dynamische Suchanzeigen beim Einrichten und Verwalten Ihrer DSA- Kampagnen und Sie haben die bestmöglichen Erfolgschancen.

1. Verwenden Sie starke Website-Inhalte

Der Inhalt Ihrer Website, der in dynamischen Suchanzeigen verwendet wird, sollte erstklassig sein. Idealerweise sollte es sehr relevant und aktuell sein, da der Inhalt übernommen und als Anzeigentext verwendet wird.

Stellen Sie sicher, dass Seitentitel und Beschreibungstexte gut geschrieben und korrekt sind. Wenn der Inhalt der Seite besser zugeschnitten werden kann, sodass er für PPC-Anzeigentexte geeignet ist, dann tun Sie es.

Wenn es Seiten gibt, die veraltet oder für eine bestimmte Google Ads-Kampagne nicht relevant sind, schließen Sie diese aus, indem Sie ein negatives Seitenziel hinzufügen (siehe Best Practice Nr. 3).

Der Inhalt der Website ist die Grundlage dynamischer Suchanzeigen und muss daher als Erstes korrekt sein.

2. Verwenden Sie relevante Call-to-Actions

Das Konzept der Verwendung von Call-to-Actions ist im Performance-Marketing nicht neu, insbesondere für PPC, das auf Conversions ausgerichtet ist. Dies gilt auch für dynamische Suchanzeigen bei Google.

Da Inhalte von der Website übernommen und als Überschriftenkopie angezeigt werden, stellen Sie sicher, dass die Handlungsaufforderungen auf der Seite relevant sind. Ob „Jetzt einkaufen“, „Broschüre herunterladen“ oder „Formular einreichen“: Platzieren Sie sie direkt auf der Seite, damit sie in der Überschrift des DSAs zum Ausdruck kommen.

Auf der Seite unten sind die mehrfach verwendeten Call-to-Actions „Demo anfordern“ und „Kostenlos starten“, die beide relevant wären, wenn sie in einem DSA verwendet würden.

Lassen Sie sich nicht von Handlungsaufforderungen in der Fußzeile einer Website oder von Seiten mit mehreren Handlungsaufforderungen und solchen, die für Ihre Kampagne weniger relevant sind, überraschen. Dinge wie „Kontakt“, „Rückerstattung anfordern“ und „Buchlieferung“ sind beispielsweise für jemanden in der Anfangsphase seiner Suche möglicherweise nicht relevant. Achten Sie daher darauf, diese auf DSA-Seiten einzuschränken.

Eine weitere Möglichkeit, relevante Call-to-Actions zu verwenden, besteht darin, sie in den Beschreibungstext aufzunehmen. Dies ist eine bewährte Vorgehensweise beim Verfassen einer Beschreibung für eine Suchanzeige. Der Beschreibungstext ist das einzige Element einer Anzeige, das Werbetreibende steuern können.

Das folgende Beispiel verwendet „Heute buchen und sparen“ in Beschreibung 1 und „Kontaktieren Sie unser freundliches Team“ in Beschreibung 2.

3. Beginnen Sie mit ausschließenden Keywords und überwachen Sie die Suchbegriffe

Dynamische Suchanzeigen sind breit gefächert und es gibt kaum Kontrolle darüber, welche Suchanfragen angezeigt werden und welche Seiten verwendet werden. Dieser Teil ist dynamisch und wird von Google automatisiert. Daher ist es wichtig, Ihre DSAs so weit wie möglich zu steuern, um sie so effektiv wie möglich zu machen.

Bevor Sie Ihre DSA starten, beginnen Sie mit aussagekräftigen ausschließenden Keywords. Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, Listen mit ausschließenden Keywords zu verwenden und diese auf Kampagnen oder Anzeigengruppen anzuwenden.

Erwägen Sie das Hinzufügen ausschließender Keywords , die im Konto bereits für andere Kampagnen verwendet werden. Sie können auch Marken-Keywords als ausschließende Keywords hinzufügen, wenn es sich bei der DSA um eine generische Kampagne handelt.

Nachdem Sie die DSA-Kampagne gestartet haben, überwachen Sie regelmäßig Suchanfragen und fügen Sie bei Bedarf weitere ausschließende Keywords zu den Listen hinzu. Im Beispiel unten für eine haustierfreundliche Urlaubswebsite wurden zwei Suchbegriffe angezeigt, die nichts mit „tierfreundlich“ zu tun haben. Sie können diese also als ausschließende Schlüsselwörter hinzufügen, um sie in Zukunft zu blockieren.

Sie können ausschließende Keywords verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nicht bei irrelevanten Suchanfragen geschaltet wird, und sparen so Geld durch verschwendete Klicks. Dies bedeutet auch, dass Ihr Budget besser für relevante Suchbegriffe ausgegeben wird, die eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit haben.

Da durch die Verwendung ausschließender Keywords irrelevante Suchbegriffe reduziert werden, können CTR, Conversion-Rate und Qualitätsfaktor erheblich verbessert werden.

Mit dem PPC-Automatisierungstool von DatafeedWatch können Sie während der Kampagneneinrichtung negative Keywords eingeben. Dies ist eine schnelle und effektive Möglichkeit, den Überblick über ausschließende DSA-Keywords zu behalten:

Ausschließende Keywords zu dynamischen Suchkampagnen hinzufügen | DataFeedWatch

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4. Verwenden Sie negative dynamische Anzeigenziele

Erwägen Sie neben ausschließenden Keywords auch das Hinzufügen nicht relevanter Seiten als ausschließende dynamische Anzeigenziele. Dadurch wird verhindert, dass Google diese Seiten im DSA verwendet.

Beispielsweise ist die DSA-Kampagne derselben haustierfreundlichen Urlaubswebsite nur für Hotels gedacht, daher wurden Seiten mit „Ferienhäusern“ als negatives dynamisches Anzeigenziel ausgeschlossen.

Der Ausschluss nicht strategischer Seiten ist wichtig und optimiert Ihre DSA und stellt sicher, dass die Suchbegriffe besser auf das Wesentliche ausgerichtet sind.

Bei konvertierungsorientierten Kampagnen sollten Blogbeiträge und Artikel als weitere nicht relevante Seiten ausgeschlossen werden, die möglicherweise stärker auf Bekanntheit ausgerichtet sind und deren Seitenthemen umfassender sein könnten. Seiten mit Liefer- und Rückgaberichtlinien, Datenschutzrichtlinien sowie Info- und Kontaktseiten könnten ebenfalls ausgeschlossen werden.

5. Struktur und Kategorisierung der Anzeigengruppe

In manchen Fällen reicht eine DSA-Anzeigengruppe oder Kampagne aus. Da dynamische Suchanzeigen breit gefächert sind, können sie massenhaft generische Suchanfragen erfassen. Der Versuch, dies mit einer granularen Struktur zu verwalten, kann zu Überschneidungen der Suchbegriffe in Ihren Anzeigengruppen führen.

In anderen Fällen, beispielsweise bei Unternehmen, die ganz unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten, kann ein detaillierterer Ansatz zur Struktur und Kategorisierung jedoch sowohl der Leistung als auch dem Management zugute kommen. Wenn bestimmte Bereiche des Unternehmens leistungsschwach sind, könnten sie pausiert werden und die Werbeausgaben könnten auf die leistungsstärksten Bereiche konzentriert werden. Das PPC-Automatisierungstool hilft Ihnen dabei, diese Anzeigen für Sie zu strukturieren, damit Sie nicht zu viel für leistungsschwache Produkte und Anzeigen ausgeben.

Um eine Vorstellung davon zu geben, wie Anzeigengruppen am besten strukturiert werden können, finden Sie hier vier Szenarien und für jedes Szenario der beste Ansatz:

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für die beste Strukturierung von DSA-Kampagnen , sondern hängt vielmehr von den individuellen Umständen und Bedürfnissen eines Unternehmens ab. Es ist jedoch wichtig, vor der Einrichtung von DSAs zu überlegen, wie Anzeigengruppen am besten strukturiert werden.

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6. Fügen Sie relevante Anzeigen-Assets hinzu (offiziell Anzeigenerweiterungen)

Machen Sie Ihre DSAs attraktiver und versorgen Sie Nutzer mit zusätzlichen Informationen, indem Sie die Anzeigenressourcen von Google nutzen. Anzeigenressourcen wie Sitelinks, Callouts, Snippets, Rezensionen und Bilder verleihen Ihrer Anzeige eine größere Sichtbarkeit und Bekanntheit auf der Suchergebnisseite. Dies wird Ihnen helfen, sich abzuheben und die CTR zu verbessern.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Herangehensweise an Anzeigen-Assets mit Ihren dynamischen Anzeigen übereinstimmt. Wenn Sie beispielsweise eine umfassende DSA-Kampagne oder Anzeigengruppe verwenden, müssen die Anzeigen-Assets ziemlich allgemein gehalten sein, damit sie alle Suchanfragen ansprechen.

Wenn die Anzeigengruppen hingegen nach Produkttyp oder Standort getrennt sind, können die Anzeigenressourcen angepasst werden, um sie relevanter zu machen.

Hier sind zwei Anzeigen, die bei der Suche nach Hotels in New York ausgelöst wurden, um den Unterschied zu veranschaulichen, den Anzeigen-Assets visuell auf eine Anzeige haben können, wobei die Anzeige von Expedia Snippets, Bewertungs- und Sitelink-Assets verwendet:

7. Nutzen Sie automatisierte Gebote

Die automatische Gebotseinstellung in Google Ads ist mittlerweile der empfohlene Ansatz für alle Kampagnen. Es verwendet die KI von Google, um Ihre Gebote für Sie festzulegen, und berücksichtigt eine enorme Anzahl von Absichtssignalen, um die Wahrscheinlichkeit zu bestimmen, dass eine Anzeige zu einem Klick oder einer Conversion führt.

Auch wenn automatisierte Gebote empfohlen werden, gibt es immer noch Fälle, in denen manuelle Gebote besser geeignet sind. Für DSAs ist jedoch automatische Gebote die bevorzugte Wahl. Das liegt daran, dass DSAs selbst automatisiert sind. Daher ist es sinnvoll, sich auf die Fähigkeit von Google zu verlassen, Ihnen dabei zu helfen, Klicks, Sichtbarkeit in Suchergebnissen, Conversions oder Conversion-Wert zu steigern.

Darüber hinaus sind dynamische Suchanzeigen breit gefächert. Wenn Sie also beispielsweise eine auf Conversions basierende Gebotsstrategie verwenden, signalisieren Sie Google, dass der Fokus auf Conversions liegt, und nutzt dabei maschinelles Lernen, um dieses Ziel zu erreichen.

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Vorteile der Verwendung dynamischer Suchanzeigen in Google Ads

Sie fragen sich vielleicht, welche Vorteile die Verwendung dynamischer Suchanzeigen von Google bietet und warum DSAs eine großartige Ergänzung zu Ihrem Google Ads-Konto sein könnten.

Zeitsparende Automatisierung

DSAs werden von Google automatisiert, was bedeutet, dass weniger Zeit für deren Einrichtung und Verwaltung benötigt wird. DSAs können Website-Inhalte in großem Umfang crawlen und den Suchenden schnell die besten Inhalte bereitstellen.

Dies spart Werbetreibenden enorm viel Zeit bei der manuellen Einrichtung von Kampagnen, insbesondere wenn es um große Websites und Produktkataloge geht, die Hunderte oder sogar Tausende umfassen.

Anstatt beispielsweise manuell Kampagnen und Anzeigengruppen zu erstellen, die Tausende von Produkten abdecken, ganz zu schweigen davon, sie alle zu optimieren, nehmen DSAs Ihnen die ganze schwere Arbeit ab. Die Nutzung der in Google Ads verfügbaren Automatisierung ist ein enormer Vorteil.

Hohe Relevanz

Google Ads generiert dynamisch eine Anzeige mit einer klaren Überschrift für die relevanteste Seite Ihrer Website. DSAs sparen Werbetreibenden daher nicht nur Zeit durch schnelle und effektive Automatisierung, sondern sind auch für Benutzer von hoher Relevanz.

Angenommen, mehr als 200 Produktseiten werden im Rahmen Ihrer DSA-Kampagne verwendet. Die dynamische Suchanzeige ordnet die am besten geeignete Produktseite einer Suche zu, hebt Inhalte von der Produktseite hervor und zeigt dem Benutzer eine relevante Anzeige.

Diese hohe Relevanz ist wichtig, um eine hohe CTR zu erreichen und den Nutzern ein positives Erlebnis zu bieten, indem ihnen gezeigt wird, was sie wollen.

Erfassen Sie zusätzlichen Traffic

DSAs sind eine tolle Ergänzung zu den meisten Google Ads-Konten und werden am besten als Ergänzung zu Standardkampagnentypen verwendet. Sie können dazu beitragen, den Traffic zu skalieren und zu steigern, indem sie Suchanfragen und Schlüsselwörter finden, die nicht Teil von Standard-Suchkampagnen sind.

DSAs sind grundsätzlich weitgehend passend und können Keyword-Lücken schließen. Nehmen wir das Beispiel eines Unternehmens mit Tausenden von Produkten: Es wird schwierig sein, jedes einzelne relevante Schlüsselwort für eine so große Anzahl von Produkten abzudecken.

Fähigkeit zur Kontrolle

DSAs sind nicht nur umfassend und von Google automatisiert, sondern bieten Werbetreibenden auch ein gutes Maß an Kontrolle. Werbetreibende können auswählen, welche Seiten in das DSA-Ziel aufgenommen werden sollen, sie können Seiten ausschließen, die nicht relevant sind, und durch die Verwendung von ausschließenden Schlüsselwörtern ist es möglich, zu verhindern, dass Anzeigen für nicht relevante Suchanfragen geschaltet werden.

Obwohl es weniger Kontrolle gibt als bei Standard-Suchkampagnen, insbesondere im Hinblick auf den Anzeigentitel und die finale URL, ist die Gestaltung dieser Kampagnen mit Targeting und ausschließenden Schlüsselwörtern einer der Vorteile der Ausführung von DSAs.

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Abschluss

Befolgen Sie diese 5 Best Practices für dynamische Suchanzeigen und Ihre DSAs haben die besten Chancen, die von Ihnen benötigte Leistung zu erzielen.

Denken Sie daran, dass die Best Practices für die Google-Suche auch für DSAs gelten. Daher erzielen Sie die besten Ergebnisse, wenn Sie experimentieren und Ihren DSA ständig optimieren und verfeinern. Behandeln Sie dynamische Suchanzeigen aus dieser Perspektive wie jede andere Kampagne.

Wenn Sie bereit sind, dynamische Suchanzeigen zu schalten, sollten Sie sich unsere Schritt-für-Schritt -Anleitung zum Einrichten dynamischer Suchanzeigen in Google nicht entgehen lassen.

FAQ

Was ist eine Best Practice beim Verfassen einer Beschreibung für eine Suchanzeige?

Für jede Suchanzeigenbeschreibung stehen Ihnen 90 Zeichen zur Verfügung, sodass Sie Ihre Anzeige möglichst detailliert gestalten können. Halten Sie Ihre Beschreibung dennoch kurz und prägnant und verwenden Sie Zahlen, um Aufmerksamkeit zu erregen und sicherzustellen, dass sie leicht lesbar ist. Fügen Sie abschließend einen Call-to-Action hinzu, um die Aktion voranzutreiben.