Doppelte ID-Taktik: Targeting bestimmter Suchbegriffe bei Google Shopping

Wie der Algorithmus von Google Produkttitel sieht

Ihr Produkttitel ist einer der wichtigsten Faktoren für Google bei der Entscheidung, welche Produkte angezeigt werden sollen. Google verwendet sie als primäre Informationsquelle, um zu beurteilen, ob Ihr Produkt für das relevant ist, was der potenzielle Kunde in die Suchmaschine eingibt.

Der Algorithmus von Google funktioniert wirklich gut und wird ständig verbessert. Dennoch hat es seine Grenzen. Derzeit wäre es für Google unmöglich, Verbindungen zwischen jedem einzelnen potenziellen Suchbegriff oder Schlüsselwort herzustellen.

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Gründe für die Implementierung einer Werbetaktik mit doppelter ID

Wenn Sie zuvor die Single Keyword Ad Group (SKAG)-Strategie für Google-Textanzeigen verwendet haben, sehen Sie möglicherweise eine Ähnlichkeit zwischen diesen beiden Strategien, mit der Ausnahme, dass die Taktik der doppelten ID für Google Shopping gilt .

Es kann eine gute Idee sein, eine Duplikat-ID-Strategie für Sie zu implementieren, wenn Sie wissen, dass Menschen mit unterschiedlichen Schlüsselwörtern nach Ihren Produkten suchen. Durch die Verwendung dieses Hacks können die gleichen Artikel für verschiedene Suchbegriffe in Google Shopping erscheinen .

Darüber hinaus kann es sehr nützlich sein, Ihre Gebote zu differenzieren . Sie können anders bieten:

• für das untere Ende des Trichters und hohe ROI-Bedingungen

VS.

• die Spitze des Trichters und Bedingungen mit hohem Volumen und niedrigem ROI

Die Verwendung einer Duplikat-ID-Taktik wirkt sich nicht auf Ihre dynamischen Remarketing-Kampagnen oder Conversion-Tracking-Daten aus. Wenn Ihre potenziellen Kunden auf Ihre neue Anzeige klicken, gelangen sie weiterhin zu Ihrer Website, wo sie den ursprünglichen Produkttitel sehen können. Das liegt daran, dass sich Ihre doppelten IDs immer noch auf das eine spezifische Produkt beziehen, das in der Google Merchant Center-Datenbank gefunden wurde, und auf die eine spezifische Produkt-ID auf Ihrer Website.

Eine ausführlichere Erklärung dazu finden Sie in diesem Video von Kurt Prosser von Easton Digital.

Was Sie erreichen können

Dank dieser Strategie kann jedes Produkt durch wenige Google-Shopping-Anzeigen repräsentiert werden, die der spezifischen Zielgruppe entsprechen (z. B. Bottom-of-the-Funnel-Suchen und Top-of-the-Funnel-Suchen). Sie können mehr Besucher in Ihr Geschäft leiten.

Ihre zusätzlichen neuen Google Shopping-Anzeigen haben möglicherweise eine höhere Relevanz für das Ziel-Keyword. Auch die Implementierung einer Duplikat-ID-Taktik trägt oft dazu bei, eine höhere CTR zu erzielen, da die neuen Produkttitel besser zur Suchanfrage des Benutzers passen.

Die Kombination aus höherer Relevanz und besserer CTR führt in der Regel zu einem höheren Anzeigenrang und einem niedrigeren CPC .

Beispiel : Möglicherweise schalten Sie bereits eine Shopping-Anzeige für ein Produkt mit dem Titel „Modernes schwarzes Schlafsofa“. Aber mit einer Duplikat-ID-Strategie kann dasselbe Produkt mit einem völlig anderen Titel angezeigt werden, z. B. „Modern Velvet Black Couch“ oder „Comfortable Dark Fold-out Sofa Bed“. Auf diese Weise sprechen Sie zwei (oder drei) verschiedene Gruppen potenzieller Kunden an, die beide nach Ihrem Produkt suchen, aber unterschiedliche Schlüsselwörter verwenden.

Der einzige Nachteil dieser Multi-Titel-Taktik ist, dass sie im Vergleich zur Verwaltung des ursprünglichen Produktsets mehr Zeit erfordert. Beispielsweise müssen Sie statt 100 Produkte 200 Produkte verwalten. Sie müssen für jedes Produkt unterschiedliche Titel erstellen und sie alle für unterschiedliche Keywords optimieren. Es lohnt sich jedoch auf jeden Fall, besonders wenn Sie das Potenzial erkennen, auf diese Weise mehr qualitativ hochwertigen Traffic zu erzielen sowie Umsätze und Gewinne zu steigern .

Es gibt Möglichkeiten, Produkte einfach zu kopieren, zum Beispiel mit einer Feed-Management-Lösung wie DataFeedWatch – mehr dazu im nächsten Kapitel ↓

GTIN-Einschränkungen

Bevor Sie mit der Implementierung beginnen, ist es wichtig, die GTIN-Einrichtung zu berücksichtigen. Die aktuelle Google-Richtlinie zu UPIs ist in einigen Punkten klar:

1. Sie sollten nicht dieselbe GTIN für mehrere Produkte einreichen . Andernfalls führt dies zu einem Fehler im Google Merchant Center.

2. Sie können für Produkte werben, ohne GTINs einzureichen , obwohl Google empfiehlt, sie zu verwenden, wenn sie verfügbar sind.

Was bedeutet das also für Werbetreibende, die die Taktik der doppelten ID ausprobieren möchten?

Für Produkte ohne GTINs:
Werbetreibende, die im Allgemeinen keine GTINs für ihre Produkte haben (die GTINs existieren entweder nicht oder der Händler hat keinen Zugriff darauf), können die Taktik einfach umsetzen, indem sie die im nächsten Abschnitt des Artikels beschriebenen Schritte befolgen. Die GTIN-Konfiguration ist kein Problem.

Für Produkte mit GTINs :

Wenn Sie Produkte mit GTINs bewerben und die Taktik der doppelten ID ausprobieren möchten, müsste das GTIN-Attribut aus dem/den duplizierten Feed(s) entfernt werden. Das hat einen Nachteil, den Sie beachten sollten: eine niedrigere Priorität von Google für dieses "neue" Produktset. Warum also implementieren?

Möglicherweise müssen Sie hier Ihre Vor- und Nachteile abwägen, aber um das Positive hervorzuheben: Sie haben immer noch Ihr ursprüngliches Produktset mit GTINs und das ist Ihr vorrangiger Feed. Das duplizierte könnte dazu dienen, Ihre Reichweite und Sichtbarkeit zu ergänzen und zu erweitern. Um breitere Begriffe zu erfassen. Es kann sinnvoll sein, den duplizierten "No-GTIN-Feed" zu verwenden, um auf Suchanfragen am oberen Ende des Trichters abzuzielen, bei denen die GTIN keine so große Rolle bei der Übereinstimmung der Produktanzeige mit der Suchanfrage spielt.
Letztendlich gibt es nur einen Weg, die wahren Auswirkungen dieser Taktik auf Ihren Umsatz und ROI zu entdecken – sie in der Praxis zu testen.

Wie Sie Ihre Duplicate ID-Taktik mit DataFeedWatch implementieren

Das Erstellen mehrerer Titel für einzelne Produkte ist mit DataFeedWatch einfach. Kurz gesagt, Ihre Produkt-IDs (SKUs) müssen im Feed dupliziert werden, damit Sie Ihre Produkttitel diversifizieren können.

In der Praxis tun Sie dies, indem Sie Ihren ursprünglichen Feed in DataFeedWatch kopieren und die Produkt-IDs im duplizierten Feed ändern, indem Sie ein Suffix hinzufügen, um sie eindeutig zu machen. An diesem Punkt sollten Sie auch die Einrichtung Ihrer Titel bearbeiten.

Sobald Sie einen neuen Feed (Kanal) mit doppelten IDs erstellt haben, müssen Sie die neuen Daten in Ihr Merchant Center-Konto importieren. Es wird so sein, als hätten Sie zusätzliche Produkte in Ihrer Google Shopping-Kampagne.

Schritt für Schritt Anleitung

Was Sie genau tun müssen, ist, die Produkte in Ihrem Feed zu duplizieren, indem Sie ihre Produkt-IDs leicht ändern . Sie kopieren diese Elemente im Grunde. Anschließend können Sie die neuen Titel auf die gewünschten Keywords optimieren.

Schritt 1

Fügen Sie zunächst einen neuen Kanal zu Ihrem bereits vorhandenen Kanal hinzu. Dieser zweite Kanal wird ebenfalls Google Shopping sein. Es wird fast dasselbe sein, mit Ausnahme der Titel, die Sie durch neue ersetzen werden, und der IDs, die etwas anders sein werden.

Fügen Sie alle erforderlichen Informationen hinzu - genau so wie in Ihrem ursprünglichen Kanal.

Schritt 2

Sobald Sie Ihren neuen Kanal erstellt haben, ist es am einfachsten, alle Zuordnungen und Regeln aus Ihrem ersten Kanal zu kopieren. Auf diese Weise müssen Sie nicht den gesamten neuen Feed von Grund auf neu einrichten.

Schritt 3

Ihre kopierte Zuordnung wird angezeigt. Der nächste Schritt besteht darin, neue IDs in Ihrem neuen Kanal zu erstellen.

Klicken Sie dazu auf „Entsperren“.

Schritt 4

Ordnen Sie nun das ID-Feld zu, indem Sie die Kombinationsfunktion auswählen und dann id aus der Liste Ihrer internen Felder auswählen.

Dann müssen Sie manuell ein weiteres Element zu Ihrem ID-Feld hinzufügen, das ein Unterstrich und die Nummer 1,2,3 usw. ist, je nachdem, welche Kopie des Feeds Sie erstellen. Es sieht so aus: _1, _2, _3 usw.

Ihre beispielhafte ID-Zuordnung sollte wie folgt aussehen:

Schritt 5

An diesem Punkt können Sie Ihren neuen Produkttitel für die spezifischen Begriffe optimieren, die Sie anstreben. Ihre Änderungen werden nur auf den zweiten Kanal (Feed) angewendet, wobei der erste Kanal der Originalprodukte unberührt bleibt.

Natürlich müssen Sie nicht alle Ihre Produkte kopieren. Sie können diese Strategie nur auf Ihre Bestseller anwenden und überwachen, wie sich Ihr Traffic und Ihre Verkäufe ändern.

Hinweis: Denken Sie daran, die GTINs aus dem duplizierten Feed zu entfernen, wenn Ihr ursprünglicher Feed sie enthält. Weitere Einzelheiten finden Sie oben im Abschnitt „GTIN-Einschränkungen“.

Schritt 6
Nachdem Sie die Feeds angepasst haben, können Sie mit der Implementierung der Strategie in Ihren Kampagnen fortfahren. Laden Sie die neuen Feeds in Ihr Google Merchant Center-Konto hoch und fahren Sie mit der Erstellung suchbegriffsisolierter Kampagnen in Ihren Google Ads fort.

Damit die Strategie gut funktioniert, sollten Sie beim Festlegen der ausschließenden Keywords für jede Ihrer Kampagnen sehr sorgfältig vorgehen.

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Zusammenfassung

Eine doppelte ID-Taktik kann eine sehr effektive Möglichkeit sein, Ihren Anzeigenverkehr und Ihre Relevanz zu erhöhen. Trotz der Tatsache, dass es viel Arbeit von Ihnen erfordert, kann es neue Gruppen potenzieller Neukunden in Ihr Geschäft locken und großartige Ergebnisse erzielen. Mit einem Feed-Tool wie DataFeedWatch ist es einfach, eine solche Strategie umzusetzen und ihre Vorteile schnell zu erkennen.