Niemand hätte gedacht, dass die Zinssätze steigen würden, um die 40 Jahre hohen Inflationsraten zu bekämpfen, und dass das Wort Rezession 2022 wöchentlich in die Schlagzeilen kommen würde, aber hier sind wir. Dann gibt es die Verwirrung darüber, wie sich wohltätige Spenden ändern, wenn sich die Wirtschaft verändert, was ebenfalls real ist.
Unsichere Zeiten können Menschen entweder dazu bringen, der steigenden Nachfrage nach Unterstützung zu helfen, oder sie dazu bringen, sich zurückzuziehen. Um die Klarheit zu erhalten, die gemeinnützige Organisationen anstreben, hat Classy 1.000 Spender in den USA befragt. Es überrascht nicht, dass unser Bericht feststellte, dass die Pandemie von 2020 in unsicheren Zeiten einen Hauch von Widerstandsfähigkeit hervorrief, der die Stärke des Sozialsektors und derer, die ihn finanzieren, demonstrierte.
Ob es sich um eine unvorhergesehene Gesundheitskrise oder eine sich verändernde Wirtschaft handelt, unsere Daten weisen kontinuierlich auf Spender hin, die ihr Bestes geben, um zu spenden, wenn ihre Gemeinschaften es am dringendsten benötigen. Hier graben wir uns in unsere Umfrage vom September 2022 unter 1.000 landesweiten Spendern ein, um ihre gemeinsamen Erkenntnisse darüber zu präsentieren, wie sich die Wirtschaft auf ihr Spendenverhalten auswirkt.
Lesen Sie, warum Amerika 2022 gibt
7 Erkenntnisse von Spendern über wohltätiges Verhalten in einer unsicheren Wirtschaft
1. Spender sind besorgt über die Wirtschaft
Wir fanden heraus, dass fast die Hälfte der US-Spender eine pessimistische Sicht der Wirtschaft teilt. Und während die übrige Gruppe der Spender weitgehend neutral ist, sehen wir, dass 29 % immer noch Optimismus für das Kommende haben.
Unsicherheit jeglicher Art in der Wirtschaft wird wahrscheinlich Anlass zur Sorge geben, insbesondere wenn die Preise um uns herum steigen. Die Menschen sind einer ständigen Berichterstattung und Projektionen ausgesetzt, die scheinbar unterschiedliche Prognosen für das, was kommen wird, zu teilen scheinen, was auch dazu führen kann, dass die Menschen auf der sicheren Seite sind.
Wenn Sie diese Punkte durchgehen, werden Sie jedoch feststellen, dass Spenden für wohltätige Zwecke nicht immer widerspiegeln, wie ein Spender die Wirtschaft sieht.
2. Die Mehrheit der Spender hat ihren Lebensstil geändert
Es ist ganz natürlich, dass Menschen proaktive Schritte unternehmen, um ihre finanzielle Position zu sichern, insbesondere in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit. Für gemeinnützige Organisationen ist es von entscheidender Bedeutung, dies zu verstehen, wenn sie während wirtschaftlicher Schwankungen Einsprüche verfassen.
Wir haben gesehen, dass 77 % der Spender als Reaktion auf die Wirtschaftslage finanzielle Änderungen an ihrem Lebensstil vorgenommen haben, wobei 22 % Änderungen vorgenommen haben, die sie als signifikant erachteten. Die Erkenntnisse von Bloomberg spiegelten dies wider und zeigten, dass die US-Verbraucher ein knapperes Ausgabenbudget für die Weihnachtszeit 2022 in Betracht ziehen.
Während gewinnorientierte Organisationen möglicherweise erhebliche Veränderungen in der Art und Weise erleben, wie Menschen ihr Geld ausgeben, könnten gemeinnützige Organisationen täglich Kürzungen bei den Ausgaben für Spenden verzeichnen.
3. Die Kosten des Gebens spiegeln nicht die Lebenshaltungskosten wider
Die Amerikaner tun alles, um der gestiegenen Nachfrage nach Unterstützung durch gemeinnützige Organisationen nachzukommen und die Bedeutung ihrer Beiträge zu erkennen. Mit dem höchsten Prozentsatz, den wir in den letzten vier Jahren gesehen haben, planen 90 % der US-Spender, ihr großzügiges Spendenniveau ab 2021 zu erreichen oder für die Saison 2022 zu erhöhen.
Und wenn mehr Gemeinschaften Unterstützung brauchen, scheint der Hilferuf mehr bei Spendern anzukommen, die eine Möglichkeit sehen, etwas zu bewirken. Trotz sich ständig ändernder finanzieller Situationen ist es daher für gemeinnützige Organisationen nach wie vor entscheidend, um Spenden zu bitten. Was Sie jedoch hoffentlich mitnehmen, ist, dass Spender bereit sind zu helfen, wenn sie Organisationen finden, denen sie vertrauen und auf die sie sich verlassen können, um bei der Lösung von Herausforderungen zu helfen, die sie ansprechen.
4. Viele Spender sparen absichtlich Geld, um zu spenden
Fragen Sie sich, warum wir ein erhöhtes Spendenpotenzial sehen, da immer mehr Spender Bedenken hinsichtlich der Wirtschaft äußern? Es macht mehr Sinn, wenn man sieht, wie sie ihre Spenden auch in Zeiten finanzieller Not möglich machen.
Wir haben gesehen, dass 39 % der Spender geringfügige Änderungen und Opfer bei ihren täglichen Ausgaben vorgenommen haben, um sicherzustellen, dass sie im Jahr 2022 über Mittel zum Spenden verfügen. Insgesamt haben wir auch gesehen, dass mehr als die Hälfte der Spender Spenden in ihrer Budgetierung einplanen.
Wenn wir verstehen, wie Spender in den USA ihr Spendenverhalten gegenüber ihren persönlichen Kosten priorisieren, erhalten wir einen Einblick, warum sie weiterhin spenden. Als Nächstes werden wir einen tieferen Einblick in die internen Motivationen geben, die dafür sorgen, dass wohltätige Spenden im Vordergrund stehen.
5. Eine Untergruppe leidenschaftlicher Spender wird die Beiträge erhöhen
Über ein Viertel aller Spender in den USA planen, im Jahr 2022 mehr zu spenden als im Jahr 2021. Wir haben diese Spendergruppe gefragt, warum sie planen, mehr zu spenden, um gemeinnützigen Organisationen dabei zu helfen, durchdachte Strategien zum Aufbau von Beziehungen zu entwickeln.
Die wichtigsten Gründe, warum Spender 2022 mehr geben werden
- Die Leidenschaft des Spenders ist in letzter Zeit gestiegen
- Der Bedarf an Spenden ist zuletzt gestiegen
- Die Relevanz des Anliegens hat zuletzt zugenommen
Der diesjährige Bericht trennt auch treue Spender, die ein wiederkehrendes Geschenk machen oder in den letzten fünf Jahren mindestens dreimal an dieselbe Organisation spendeten, und passive Spender. Loyale Spender planen nicht nur, den vierfachen Betrag zu spenden, den passive Unterstützer im Jahr 2022 planen, sondern sie sind auch widerstandsfähiger gegenüber finanziellen Belastungen.
Wenn Sie online in den vollständigen Bericht eintauchen, werden Sie sehen, wie Sie mit treuen Spendern in Kontakt treten und wie Sie passives Interesse in langfristige Beziehungen umwandeln können, die Ihre Organisation durch zukünftige Unsicherheiten stützen können.
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6. Optionen halten Spender davon ab, Spenden zu stornieren
Nicht alle Spender können weiterhin in der Höhe spenden, die sie hätten, wenn sich ihre finanzielle Situation nicht geändert hätte. Dennoch ist es wichtig zu sehen, dass viele ihre Spenden ändern werden, anstatt sie vollständig zu stornieren.
Gerade bei wiederkehrenden Beiträgen wirkt sich jede Kündigung regelmäßig auf die Planbarkeit der Einnahmen aus. Deshalb haben wir Spender gefragt, was sie daran hindern würde, eine Geldspende zu stornieren.
Die Antworten zeigen, dass Spender nicht kündigen würden, wenn die Organisation ihnen die Möglichkeit bieten würde, den Spendenbetrag (z. B. die Spende um 50 % zu reduzieren) oder die Spendenhäufigkeit (z. B. zweimonatlich auf monatlich) zu ändern. Diese kleinen Änderungen summieren sich, wenn Sie Spender in schwierigeren Zeiten halten und sie wieder einladen können, mehr zu spenden, wenn sie sich dabei wohl fühlen.
7. Spender zeigen nicht-monetäre Unterstützung
Die Art und Weise, wie Spender auf die Bühne treten, um auch nicht-monetäre Unterstützung zu leisten, hat einen Wert. Tatsächlich haben 56 % der befragten Spender Organisationen, mit denen sie sich verbunden fühlen oder die sie bis Ende 2022 planen, bereits nicht monetär unterstützt.
„ Why America Gives “ zeigte alles, von Zeit für Freiwilligenarbeit und Sachspenden über die Fürsprache bis hin zur Verbreitung des Bewusstseins für eine Sache bei den heutigen Spendern. Aus diesem Grund ist es eine großartige Zeit, sich auf Unterstützer zu stützen, um Lücken durch Freiwilligenarbeit und Lebensmittel- oder Kleidungsspenden zu füllen. Auf diese Weise bauen Sie immer noch Beziehungen auf und entfachen ihre innere Leidenschaft für das Helfen, sodass Ihre Organisation im Gedächtnis bleibt, wenn sie mit ihren Freunden und ihrer Familie sprechen oder sich entscheiden, in Zukunft wieder eine Geldspende zu spenden.
Bauen Sie Loyalität auf, die wirtschaftliche Schwankungen überdauert
Wir sind hier, um Ihnen zu helfen, während Sie Ihre Strategien für das neue Jahr entwickeln und den besten Weg finden, um mit den Spendern in Verbindung zu bleiben. In Why America Gives 2022 finden Sie alle Einblicke, die wir heute hier geteilt haben, und noch viel mehr, die Ihnen dabei helfen, die Loyalität unter neuen und bestehenden Spendern zu fördern.
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