Hilft die bezahlte Suche der organischen Suche? Ja und nein

Haben Sie sich jemals gefragt: „Hilft die bezahlte Suche der organischen Suche?“?

Viele Nutzer von Google Ads interessieren sich dafür. Einige vermuten, dass Google seinen Werbetreibenden einen Gefallen tut.

Aber so funktioniert es nicht. Einfach nur Geld an Google Ads zu spenden wird die organischen Rankings Ihrer Seiten nicht verändern.

Der Suchalgorithmus von Google vergibt keine Gutschriften an Google-Werbetreibende. Sie können sich Ihren Weg zu besseren Angeboten nicht erkaufen, indem Sie einfach mehr Geld dafür ausgeben.

Das heißt … Werbung bei Google wird wahrscheinlich Ihre organischen Suchrankings verbessern. Aber es ist nicht die „Schuld“ von Google Ads.

Hier ist der Grund: Der Grund dafür, dass sich die Rankings Ihrer Website wahrscheinlich verbessern, ist menschliches Verhalten. Auch unser Verhalten wirkt sich auf die Rankings aus. Und sobald Sie mit der Werbung beginnen, werden die Leute auf die Einträge Ihrer Website in der organischen Suche etwas anders reagieren als zuvor.

Um zu verstehen, wie das funktioniert, müssen Sie verstehen, wie Suchmaschinenrankings überhaupt die Klickraten beeinflussen – selbst wenn keine Anzeigen in den Ergebnissen erscheinen.

Hier ist ein Diagramm, wie es zusammenbricht.

Dieses Diagramm zeigt, dass ein Suchergebnis, das auch nur um eine Position nach oben verschoben wird, wahrscheinlich mehr Klicks erhält: viel mehr Klicks.

Beispielsweise erzielt die durchschnittliche Seite an Position vier eine Klickrate von etwa 5,5 %. Wenn diese Seite auf Position drei aufsteigt, erhält sie eine Klickrate von etwa 8 %.

Angenommen, es gibt jeden Monat tausend Suchanfragen nach dem Begriff, für den diese bestimmte Seite rankt. Zuvor hatte die Seite auf Position vier etwa 55 Klicks pro Monat. Aber jetzt, auf Position drei, bekommt es ungefähr 80 Klicks pro Monat.

Das ist eine Steigerung der Klicks um 45 %.

Das sind natürlich Durchschnittswerte. Die Daten zu den Klicks pro Position sind Durchschnittswerte, und die Position selbst ist ein Durchschnittswert – Google verschiebt ständig Einträge und testet neue Seiten. Aber man bekommt das Wesentliche. Schon ein kleiner Aufstieg in den Rankings kann zu deutlich mehr Traffic führen.

Lassen Sie uns nun erläutern, wie sich die Anzeigen auf all dies auswirken.

Wie Sie wissen, gibt es Hunderte von Faktoren, die beeinflussen können, an welcher Position eine Seite in den Suchergebnissen erscheint. Der Inhalt auf der Seite, die Anzahl und Qualität der Links, die auf die Seite verweisen – all das und mehr beeinflusst, wo der Eintrag angezeigt wird.

Aber wie oft der Eintrag angeklickt wird, wirkt sich auch auf seine Position aus.

Da Anzeigen beeinflussen, wie oft auf organische Einträge geklickt wird, können Anzeigen – indirekt – dazu beitragen, eine Seite in den Suchergebnissen nach oben zu rücken.

Auch wenn wir beim ersten Ansehen einer Anzeige nicht darauf klicken, kann dies unser Verhalten beeinflussen. Das bloße Sehen einer Anzeige erhöht unsere Vertrautheit mit der Marke. Wenn wir also das nächste Mal eine Anzeige oder eine Auflistung in den Suchergebnissen sehen, ist es inkrementell wahrscheinlicher, dass wir darauf klicken.

Wenn wir hingegen in den letzten Tagen eine Anzeige für ein Unternehmen gesehen haben, sind wir mit diesem Unternehmen etwas vertrauter geworden. Und so wird es etwas wahrscheinlicher, dass wir auf den Eintrag dieses Unternehmens in den Suchergebnissen klicken, selbst bei einer Suche, die mehrere Tage später erfolgt. Wir klicken eher auf Bekanntes.

Wenn Anzeigen desselben Unternehmens in Sichtweite der organischen Einträge desselben Unternehmens erscheinen, ändert sich auch das Klickverhalten: Es erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass wir auf die Anzeige klicken.

Also in diesem indirekten Sinne – ja – die Verwendung von Google Ads wird das Ranking Ihrer organischen Einträge verbessern. Und das wiederum erhöht den organischen Traffic, den Ihre Website von Google erhält.

Die bezahlte Suche hilft den organischen Suchergebnissen.

So verwenden Sie die bezahlte Suche zur Unterstützung der organischen Suche

Dieses Klickverhalten zeigt tatsächlich eine der besten Möglichkeiten, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen. Es ist eine SEO-Strategie, bei der es nicht darum geht, neue Inhalte zu erstellen oder monatelang darauf zu warten, dass Seiten neu indexiert werden, oder irgendwelche technischen SEO-Zaubereien.

Sie müssen nur anfangen, sich die Titel-Tags und Meta-Beschreibungen Ihrer Seiten so vorzustellen, als wären sie Anzeigentexte.

Sobald Sie anfangen, diese Textbereiche wie Anzeigentexte zu behandeln – und sie für Klicks zu optimieren (wie Sie es für Anzeigentexte tun würden), werden die Einträge Ihrer Seiten in den Suchergebnissen aufsteigen. Ihre Seiten erhalten mehr organischen Suchverkehr.

Ein SEO-Unternehmen fand heraus, dass allein das Schreiben einer längeren Meta-Beschreibung die CTR um 36 % steigern kann.

Die Optimierung der Titel-Tags und Meta-Beschreibungen Ihrer Seiten verschafft Ihnen auch einen großen Vorteil gegenüber den meisten Ihrer Konkurrenten. Dies liegt daran, dass Vermarkter diesen Teil ihrer Website tendenziell völlig vernachlässigen. Unglaublicherweise haben 63 % aller Webseiten keine Meta-Beschreibung.

Wenn Sie eine wirklich große Website haben, könnte es einschüchternd sein, darüber nachzudenken, die Titel-Tags und Meta-Beschreibungen für, sagen wir, 500 Seiten neu zu schreiben.

Also nicht. Finden Sie heraus, welche, sagen wir, 50 Seiten für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, und optimieren Sie diese dann. Bearbeiten Sie die verbleibenden 450 Seiten (oder wie viele Sie haben) in der Reihenfolge ihrer Priorität.

Wie optimieren Sie diese Seiten? Nun, werfen Sie einen Blick auf die organische Suchliste unten.

Beachten Sie, dass es ein Title-Tag und dann ein Description-Tag gibt? Beachten Sie, dass das dem Format für Google-Textanzeigen sehr ähnlich ist?

Stoppen Sie mich, wenn Sie wissen, wohin das führt.

Sie werden damit beginnen, die Titel-Tags und Meta-Beschreibungs-Tags Ihrer Seiten in Anzeigentexten zu testen. Für jede Seite. Und Sie werden diese Anzeigen einem Split-Test unterziehen und diese Anzeigen schalten, bis Sie statistisch gültige Ergebnisse haben.

Weil dies Ihren organischen Suchverkehr sehr gut verdoppeln könnte.

Wenn die Idee, all diese Einträge in Google Ads zu testen, überwältigend ist, gibt es einen anderen Weg. Es gibt ein Tool, das sie für Sie testet (zusätzlich zu unserem eigenen Tool-Partner für Anzeigentests, AdAlysis).

Das Tool zum Testen von Seitentiteln ist Yo Rocket (es wurde von Brian Dean entwickelt, dem Kollegen, der Backlinko betreibt). Yo Rocket kann das gesamte Testen von Titel-Tags für Sie verwalten … wenn Ihre Website auf WordPress läuft.

Fazit

Sie können Yo Rocket verwenden, wenn Sie möchten. Oder richten Sie einige Anzeigen ein, um mit dem Testen Ihrer wertvollsten Seiten zu beginnen. Oder vielleicht möchten Sie lieber in Ihren Search Console-Berichten stöbern und manuell nachverfolgen, wie sich Änderungen an Ihren Titel-Tags und Meta-Beschreibungen auf Ihre Seiten auswirken.

Diese Berichte sehen folgendermaßen aus:

Sie können sich auch einfach zurücklehnen und den kleinen Aufschwung genießen, den Sie bereits durch Werbung mit Google Ads erhalten. Denn es stimmt tatsächlich, dass die bezahlte Suche den organischen Suchergebnissen hilft – zumindest indirekt.

Oder vielleicht, wenn Sie noch nicht mit Google Ads geworben haben, ist es an der Zeit, damit zu beginnen.

Machen Sie Google Ads einfach nicht dafür verantwortlich, wie Ihre Seiten in den organischen Rankings abschneiden. Es ist eigentlich die „Schuld“ der menschlichen Sucher.

Bildnachweis

Beitragsbild: Unsplash / Annie Spratt

Bild 1: über Advanced Web Ranking

Bild 2: über SEMrush

Bild 3: über SEMrush

Bild 4: via Screenshot der Google Search Console