Erhöht das Hinzufügen von „In meiner Nähe“-Keywords den Traffic für lokales SEO?

Meistens kommen Kunden zu uns und fragen nach unseren Methoden und Prozessen, insbesondere wenn sie Hilfe bei Local SEO benötigen. Interessanterweise haben viele unserer anspruchsvollen Kunden ihre Hausaufgaben gemacht und wissen das eine oder andere über Online-Marketing und SEO. Einige halten jedoch auch einige Ideen fest, die aus alten SEO-Praktiken stammen, die in den frühen Tagen von SEO funktionierten, oder die mit der Verwendung objektiver Daten entlarvt wurden.

Verstehen Sie uns nicht falsch, viele dieser „Fehler“ beruhen auf sehr vernünftigen Schlussfolgerungen, die wahr wären, wenn Suchmaschinen statische Systeme wären, die in einem Nichts operieren. Aber sie existieren nicht im Nichts, und in Wirklichkeit neigen sie dazu, auf die Bedürfnisse der Benutzer zu bestimmten Zeitpunkten zu reagieren.

Dieser Artikel wird einige dieser Fehler und Missverständnisse behandeln und ihre Ursprünge klären.

Schlüsselwortzentrierte Suchen

Der Wunsch, an erster Stelle der Branchenverzeichnisse zu erscheinen, ist ein altes Bestreben von Vermarktern, noch bevor es das Internet gab. Unternehmen würden sich kreative Wege einfallen lassen, um ihre Nummer oder Anzeige an erster Stelle in Telefonverzeichnissen oder den Gelben Seiten zu platzieren.

Die Änderung des Namens Ihres Geschäfts, um in den alphabetischen Verzeichnissen höher zu landen, war einer der ältesten Schritte. Viele würden ihren Namen in „AAA Plumbing“ oder „123Music“ ändern, um zu bekommen
der Konkurrenz voraus sein und zu den ersten Unternehmen gehören, auf die die Leute stoßen würden, wenn sie die richtige Kategorie durchstöbern.

Später, als Internetverzeichnisse entstanden, wurde eine gezielte Suche möglich. Die Leute fanden jedoch immer wieder kreative Wege, um an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen, indem sie kurze Domainnamen kauften oder den Inhalt ihrer Website „optimierten“.

Der Aufstieg von Black-Hat-SEO

Eine der am längsten laufenden SEO-Legenden da draußen ist, dass eine Rockband Black-Hat-SEO erfunden hat.

Die legendäre Band Jefferson Starship aus San Francisco war seit 7 Jahren im Ruhestand, als Paul Kanter, der Leadsänger und Bassist, 1992 beschloss, die Band wieder zusammenzubringen. Als Teil ihrer Marketingstrategie entschieden sie, dass sie eine Website wollten, damit die Fans dies tun konnten Überprüfen Sie ihre Tourdaten und lesen Sie die neuesten Nachrichten über die Band.

Damals mussten Unternehmen ihre Website-Dateien manuell über Gopher indizieren, wenn sie in Suchverzeichnissen erscheinen wollten. Suchmaschinen hatten sich jedoch einfallsreiche automatisierte Möglichkeiten ausgedacht, um das Internet zu durchsuchen und Benutzern Ergebnisse basierend auf Website-Inhalten anzuzeigen.

Als Jefferson Starship ihre Website erstellte, stellten sie sich also vor, dass sie als rechtmäßige Eigentümer des Bandnamens und mit exklusiven offiziellen Inhalten über die Band ganz oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen würden. Ihre Website blieb jedoch monatelang auf Seite 4 hängen, und nichts, was sie taten, schien sie einen Zoll in irgendeine Richtung zu bewegen.

Nach vielen Recherchesitzungen und Gesprächen mit den Leuten bei Yahoo fanden sie heraus, was das Problem war. Die Band spielt seit Jahrzehnten und ihre treue Anhängerschaft schreibt seit Jahren Artikel über sie. Tausende spezialisierte Musikpublikationen und Zeitschriften hatten Unmengen von Albumrezensionen, Interviews und Klatschartikeln, die Jefferson Starship und ihre Taten erwähnten.

Die Band hatte weder die Zeit noch die Ressourcen, um ihre Website mit riesigen Mengen an Artikeln über die Band zu füllen, um zu rechtfertigen, dass Tausende von Instanzen des Schlüsselworts aufgenommen wurden.

In einem Geniestreich beschloss ihr Webmaster, Hunderte Male „Jefferson Starship“ auf der gesamten Website zu schreiben, aber mit einer unsichtbaren Schriftfarbe, damit es die Besucher nicht abschreckte. Der Umzug funktionierte wie ein Zauber, platzierte sie an erster Stelle bei der Suche nach ihrem eigenen Namen und wurde zumindest offiziell zum ersten bekannten Fall von Keyword Stuffing.

Es dauerte nicht lange, bis Vermarkter die gleiche Strategie anwendeten und Suchmaschinen mit nutzlosen Ergebnissen verschmutzten, um ihre Produkte zu bewerben. Damit begann ein riesiges Wettrüsten, das bis heute tobt. Suchmaschinen und Black-Hat-SEO-Spezialisten versuchen sich ständig gegenseitig auszutricksen und bisher gibt es keinen klaren Gewinner. Sie füllten ihre Websites mit Schlüsselwörtern und kauften Hunderte von Domains, die mit Variationen von „AAA“ und „111“ in ihren Namen begannen, und Verzeichnisse optimierten ihre Algorithmen, um „offiziellen“ Websites den Vorzug zu geben, oder führten Pay-to-Play ein Schemata, die zu unethischen Praktiken führen würden.

Das Aufkommen intelligenterer Motoren

Im Jahr 1996 entwickelten zwei Studenten der Stanford University ein System namens PageRank, das Websites basierend auf der sogenannten „Link-Relevanz“ einordnete. Ihr Algorithmus bewertet die Autorität einer Website danach, wie viele Links darauf verweisen. Beliebte Websites würden mehr eingehende Links generieren, was bedeutet, dass ihnen zumindest theoretisch mehr Menschen vertrauten.

Dies markierte den Beginn von Google und revolutionierte die Art und Weise, wie Suchmaschinen Websites bewerteten und Ergebnisse anzeigten.

Als Google zum unbestrittenen Marktführer wurde, war klar, dass die Garantie hochwertiger Ergebnisse der einzige Weg für sie war, an der Spitze zu bleiben. Von da an konzentrierten sich Suchmaschinen darauf, ihren Nutzern qualitativ hochwertige und umsetzbare Suchergebnisse anzubieten. Suchmaschinen sind heute nicht mehr so ​​leicht zu täuschen wie damals. Moderne Algorithmen berücksichtigen viel mehr Faktoren bei der Bewertung des Wertes einer Website und ihrer Relevanz.

Dies förderte die Entstehung privater Blog-Netzwerke und Linkfarmen als Möglichkeiten, Websites mit Spam-Links zu überfluten, um sie beliebter erscheinen zu lassen. Google versuchte, dies auf zwei Arten zu bekämpfen: durch die Bestrafung von Links mit geringer Qualität und durch die Einführung von Lösungen wie dem „nofollow“-Tag. Bald wurden all diese anorganischen Links als „giftig“ bezeichnet und viele Websites wurden streng dafür bestraft, dass sie von ihnen verlinkt wurden. Der Schritt entzündete auch das PageRank-Sculpting-Fieber, um zu kontrollieren, wie Link Juice verabreicht wurde.

Lokalisierte Suchen und Suchabsicht

Als die Technologie voranschritt und die Akzeptanz intelligenter Geräte allgemein wurde, begann Google, Standort und „Nähe“ zu berücksichtigen. Sie haben auch Sprachsuchoptionen implementiert, damit die Leute Abfragen natürlicher durchführen können.

Irgendwann erkannten einige lokale SEO-Experten, dass Long-Tail-Keywords, die den Begriff „in meiner Nähe“ enthielten, ein Suchvolumen hatten, das lokalere Suchen, die den Namen der Stadt oder des Ortes enthielten, bei weitem übertreffen würde.

Zum Beispiel generiert „Zahnarzt in meiner Nähe“ derzeit jeden Monat über eine Million Suchanfragen, während „Zahnarzt in Manhattan“ nur 46 Suchanfragen pro Monat erhält. Dies wurde bald so interpretiert, als wäre der heilige Gral der lokalen Suche gefunden worden, und löste den „Near Me“-Goldrausch aus.

Viele wiesen jedoch darauf hin, dass diese „in meiner Nähe“-Suchanfragen Suchanfragen darstellten, die in den gesamten USA durchgeführt wurden, während „Zahnarzt in Manhattan“-Suchanfragen von Menschen durchgeführt wurden, die in der Gegend lebten oder planten, die Gegend für eine zahnärztliche Behandlung zu besuchen. Diese standortzentrierten Suchanfragen mit geringem Volumen sind viel wertvoller, da sie die tatsächliche Kaufabsicht widerspiegeln.

Um dies zu testen, führte das lokale SEO-Team der 1Digital ^Ⓡ Agency letztes Jahr ein kleines Experiment durch und erstellte eine Reihe von Seiten, die auf mehrere wichtige Städte in den USA abzielten, in denen wir eine physische Präsenz hatten. Wir haben nicht nur standortspezifische Keywords hinzugefügt, sondern auch qualitativ hochwertige Inhalte hinzugefügt, die für jeden Standort relevant waren und von Vermarktern in diesen Bereichen kuratiert wurden.

Nach einem Jahr zeigten die Ergebnisse, dass die Seiten im Vergleich zu anderen URLs mit höherem Traffic zwar nur bescheidene Besuche erhalten, aber sehr niedrige Absprungraten und mehr als anständige Seitensitzungsdauern aufweisen, was bedeutet, dass die Benutzer gefunden haben, wonach sie gesucht haben, und dies auch weiterhin getan haben Navigieren Sie durch die Website.

Unsere lokalen SEO-Experten verfolgen und untersuchen ständig Trends hinter den Kulissen. Einer davon ist die Verwendung des Modifikators „in meiner Nähe“, der häufig zu Keywords in lokalen Kampagnen hinzugefügt wird. Eine gründliche Analyse ergab, dass Google bei einer Anfrage nach „in meiner Nähe“-Ergebnissen einen Querverweis auf die IP des Nutzers herstellt, um seinen tatsächlichen Standort zu bestimmen. Google liefert ihnen dann Ergebnisse, die tatsächlich „in ihrer Nähe“ sind, unabhängig davon, ob sie die Schlüsselwörter „in meiner Nähe“ oder „in der Nähe“ eines bestimmten Ortes enthalten oder nicht. Beispielsweise würde ein Benutzer in Philadelphia, der nach „Dienstleistungen für digitales Marketing in meiner Nähe“ sucht, viele Ergebnisse für Agenturen für digitales Marketing in Philadelphia, im Südosten von Pennsylvania und andere ähnliche Schlüsselwörter erhalten.

So konnten wir für unsere Kunden noch effektivere lokale SEO-Strategien konzipieren und garantieren, dass unsere Methoden und Prozesse immer im Einklang mit dem stehen, was Suchmaschinen ihren Nutzern langfristig bieten wollen.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website lokale SEO-Strategien implementiert, die auf harten Daten und Methoden basieren, die nachweislich funktionieren, sind Sie bei uns genau richtig. 1Digital Agency ist ein Team von datengesteuerten Marketingexperten, die Dutzenden von Kunden geholfen haben, ihr wahres Potenzial freizusetzen. Vereinbaren Sie noch heute einen Anruf und erfahren Sie mehr über unsere unglaublichen Online-Marketing-Services.