Wie kann Ihnen die Dokumentation Ihres Content-Erstellungsprozesses tatsächlich dabei helfen, großartige und teilenswerte Inhalte für Ihr Publikum zu schreiben?

Es spielt keine Rolle, wie gut Sie Inhalte für B2B erstellen können, an manchen Tagen gehen Ihnen die Ideen aus und es kann schwierig sein, sich etwas Spannendes oder Wertvolles auszudenken, das Sie mit Ihrem Publikum teilen können. Wussten Sie jedoch, dass die Dokumentation Ihres Content-Erstellungsprozesses tatsächlich eine praktikable Lösung für diese Durststrecke sein kann? Lesen Sie weiter und lassen Sie sich verwöhnen, dann wird alles klar.

Warum geben immer mehr Content-Ersteller ihre „Geheimnisse“ preis?

Verständlicherweise kann der Gedanke, Ihre Prozesse zu teilen und Ihre hart erarbeiteten Geschäftsgeheimnisse preiszugeben, kontraintuitiv wirken. Wenn Sie beispielsweise einem Mann das Angeln beibringen, muss er Sie nicht mehr dafür bezahlen, dass Sie für ihn Fische fangen … richtig? Im B2B ist das nicht immer der Fall. Hier ist der Grund.

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1. Es schafft Vertrauen

Das Wichtigste zuerst: Die Preisgabe Ihrer Geschäftsgeheimnisse ist eine gute Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen. Es zeigt, dass Sie Ihr Publikum wertschätzen und sich dafür einsetzen, hochwertige Informationen mit ihm zu teilen.

Wenn Ihre Konkurrenten generische Inhalte teilen, die keinen wirklichen Mehrwert für das Leben der Menschen darstellen, erhalten sie vielleicht ein gewisses Engagement und ein paar Shares, aber abgesehen davon werden sie die Welt nicht in Aufruhr versetzen.

Indem Sie Ihr Wissen zur Schau stellen, werden die Menschen eher geneigt sein, Ihnen als Dienstleister zu vertrauen.

Aber es geht nicht nur um Wissen; es geht auch um Transparenz...

Es nimmt Ihr Publikum mit auf eine Reise und hilft ihm, klar zu erkennen, worum es bei Ihrer Arbeit geht. Tatsächlich kann es für manche Menschen sogar ziemlich aufregend sein, da es sich anfühlt, als ob sie „hinter die Kulissen“ und in Ihren inneren Kreis gelassen würden.

2. Demonstrieren Sie Ihre Autorität

Auch hier gilt: Wenn Sie nur die „alten“ Inhalte teilen, mit denen sich Ihr Publikum häufig beschäftigt, trägt das nicht viel dazu bei, Ihre Autorität zu beweisen.

Jeder kann vorhandene Inhalte wiederverwenden oder Anleitungsblogs von anderen Unternehmen kuratieren.

Wenn Sie jedoch ausführliche Informationen über Ihre Content-Erstellungsprozesse weitergeben, werden Sie wahrscheinlich hochwertige Informationen weitergeben, an die viele Ihrer Zielgruppen noch nicht einmal gedacht haben.

Vor allem, wenn Sie nebenbei Fallstudien und Beispiele aus der Praxis teilen, stärkt das Ihre Autorität, weil es eindeutig erprobt und erprobt ist – mit praktischer Erfahrung.

3. Es zeigt, wie schwierig es ist!

Nehmen wir als Beispiel eine erfahrene SEO-Agentur:

• Sie könnten eine Inhaltsreihe erstellen, die darauf basiert, wie man SEO-freundliche Website-Texte schreibt, die konvertieren, wöchentlich ansprechende Blog-Inhalte erstellt, tolle Social-Media-Beiträge formuliert und so weiter.
• Mit jedem einzelnen Inhalt können sie enorm in die Tiefe gehen und lange Inhalte schreiben, die jeden einzelnen Aspekt des Content-Erstellungsprozesses abdecken.
• Dabei geben sie alle wichtigen Informationen preis und bringen ihrem Publikum im Grunde „das Angeln bei“. Gleichzeitig zeigen sie aber auch, wie enorm kompliziert der Prozess ist.

Nehmen Sie das Verfassen von Kurztexten für Social-Media-Anzeigen als perfektes Beispiel dafür:

• Für den Uneingeweihten erscheint es wie Wahnsinn, jemandem Hunderte von Dollar für ein paar inhaltliche Worte zu zahlen! „Es ist nur ein Satz; Sicherlich dauert das Schreiben nicht so lange?“ Falsch.
• Wenn Sie tief in die Verbraucherpsychologie eintauchen und erfahren, wie Sie an jeder Silbe und jedem Ton gearbeitet haben, um den perfekten Verkaufstext zu erstellen, der maximale Conversions erzielen wird, wird Ihr Publikum nicht nur (theoretisch) wissen, wie es es selbst macht; sondern auch, wie ungemein schwierig und kompliziert es tatsächlich ist, es in die Praxis umzusetzen.

Während also bestimmte Interessenten diesen Inhalt lesen und versuchen, es selbst zu tun, besteht auch eine sehr gute Chance, dass mehrere Interessenten zu Ihnen kommen und es stattdessen für sie tun.

4. Es sorgt dafür, dass Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Zielgruppen lebendig bleibt

Ein weiterer großer Vorteil der Erstellung von Content-Serien, die auf Ihren Content-Erstellungsprozessen basieren, besteht darin, dass Sie Ihre Marke im Gedächtnis Ihres Publikums lebendig halten.

Angenommen, Sie starten eine Inhaltsreihe mit dem Titel: „Erfahren Sie, wie Sie in den nächsten 30 Tagen großartige Inhalte für Ihr Unternehmen erstellen!“. Die Leute werden wahrscheinlich eher dazu neigen, sich zu melden und Ihre Fortschritte zu verfolgen.

Vorausgesetzt, Sie verpflichten sich, hochwertige Inhalte zu erstellen, werden sie immer wieder zurückkommen, um mehr zu erfahren – und so Ihre Marke im Gedächtnis behalten (was sehr praktisch sein kann, wenn sie gerade dabei sind, eine Agentur für digitales Marketing auszuwählen, in die sie investieren möchten). ).

Je stärker Ihre Präsenz, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich zu gegebener Zeit an Sie erinnern.

Siehe auch: Linkbuilding vs. Content-Erstellung: Was ist für SEO wichtiger?

5. Es ist eine Gelegenheit, Verletzlichkeit zu zeigen

Menschen kaufen gerne von Menschen. Wenn Sie also Ihren Content-Erstellungsprozess dokumentieren und Ihrem Publikum einen Einblick in Ihre Welt geben, haben Sie die Möglichkeit, sich selbst zu menschlich zu machen.

Sie könnten zum Beispiel über die Schwierigkeiten sprechen, mit denen Sie im Laufe Ihrer Karriere zu kämpfen hatten, und über all die dummen Fehler bei der Erstellung von Inhalten, die Sie gemacht haben.

• „Lernen Sie aus meinen Fehlern bei der Inhaltserstellung.“
• „Ich wünschte, ich wüsste diese 5 Geheimnisse zur Inhaltserstellung vor 10 Jahren!“

Diese Art von Inhalten kommt bei B2B-Zielgruppen wirklich gut an. Es ist eine äußerst effektive Möglichkeit, sie daran zu erinnern, dass hinter der Marke echte Menschen stehen, genau wie sie.

6. Der Inhalt kann auf viele verschiedene Arten wiederverwendet werden

Ein weiterer großer Vorteil dieses Ansatzes zur Inhaltserstellung ist die Tatsache, dass die Informationen auf viele verschiedene Arten aufgeteilt und wiederverwendet werden können und so zu mehreren digitalen Marketingstrategien gleichzeitig beitragen.

Zum Beispiel:

• Jede Phase im Content-Erstellungsprozess kann aus einem Blog extrahiert und in Tweets eingefügt werden.
• Jeder Tweet kann als Screenshot erstellt und auf Instagram hochgeladen werden.
• Jeder Blog kann in Audio umgewandelt und in einem Podcast oder Radio geteilt oder auf Spotify hochgeladen werden.
• Alle Informationen können per Video besprochen und auf YouTube hochgeladen werden.
• Sie können die Informationen extrahieren und in praktische und schön gestaltete Infografiken integrieren, die zur Marke passen.
• Sie können auf LinkedIn Karussells erstellen, um sie mit anderen Fachleuten zu teilen.

Wie Sie sehen, sind die Möglichkeiten scheinbar endlos und das bedeutet, dass jeder von Ihnen produzierte Inhalt auf einer Vielzahl von Plattformen geteilt werden kann, wodurch sich Ihre Reichweite verzehnfacht.

Dies kann ausnahmslos (wiederum unter der Annahme, dass die Qualität stimmt) zu einer erheblichen Menge an Engagement, Likes und Shares führen.

7. Viele Menschen haben Angst davor!

Und was könnte natürlich vorteilhafter sein als die Tatsache, dass viele Unternehmen und Fachleute davor zurückschrecken, ihre Prozesse zur Erstellung von Inhalten zu teilen?

Tatsache ist, dass diese Content-Erstellungsstrategie, wenn sie gut umgesetzt wird, ein äußerst effektives Mittel zur Generierung von Leads und zur Erzielung von Conversions über Ihre Website sein kann.

Allerdings verfallen die meisten Menschen immer noch der Meinung, dass es zu riskant sei, viele Informationen kostenlos weiterzugeben. Es ist nicht. Erinnern:

• Die einzigen Interessenten, die Ihre Geheimnisse preisgeben und versuchen, alles selbst zu machen, sind die billigen Kunden, mit denen Sie sowieso nicht zusammenarbeiten möchten.
• Die klugen „High-Ticket“-Kunden, die ihre kostbare Zeit schätzen und Geld zum Ausgeben haben, werden sich an Sie als Experten wenden, um ihnen zu helfen.

Nutzen Sie die Angst und Unentschlossenheit anderer zu Ihrem Vorteil. Beweisen Sie, dass Sie eine furchtlose Autorität und Vordenker in Ihrer Branche sind.

8. Sie wissen bereits alles, was Sie brauchen!

Ein weiterer überzeugender Vorteil dieses Ansatzes zur Inhaltserstellung ist die Tatsache, dass Sie bereits über die Informationen verfügen, die Sie benötigen.

Niemand kennt Ihren Job besser als Sie. Sie müssen nicht herumstöbern und weitere Recherchen durchführen, um Ihren Content-Erstellungsprozess besser zu verstehen. Es ist schon da oben *tippt mit den Fingern auf den Kopf* .

Mit anderen Worten: Sie können im Grunde genommen sofort loslegen und mit der Dokumentation Ihres Prozesses beginnen, ohne dass die Vorbereitung sehr gering ist.

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Abschließende Gedanken: Seien Sie furchtlos!

Auch hier verstehen wir vollkommen, dass der Gedanke, so viele Informationen preiszugeben, ziemlich entmutigend sein kann. Einerseits haben Sie möglicherweise das Gefühl, zu viel zu verschenken. Und andererseits könnten Sie befürchten, dass Sie nicht gut genug sind, um Ihre Prozesse zu teilen. Seien Sie in jedem Fall furchtlos.

Und vergessen Sie nicht das „People-First“-Algorithmus-Update von Google: Sie belohnen Websites, die wirklich hilfreiche Inhalte teilen, mit noch mehr Sichtbarkeit. Dem kann ich nicht widersprechen!