DMEXCO @home: Highlights der experimentellsten Expo

Letzte Woche traf sich die digitale Marketingbranche auf der ersten Online-DMEXCO. Aufgrund der Pandemie war die Expo in Gefahr, aber in weniger als 6 Monaten hat das DMEXCO-Team eine virtuelle Plattform für interaktives Streaming und Networking eingeführt.

Nach der Teilnahme an der Veranstaltung bereitete das Admixer-Team wichtige Erkenntnisse für die Programmatic-Branche vor und fasste zusammen, wie die jüngsten Trends und technischen Entwicklungen den digitalen Werbemarkt prägen würden.

Check-in für internationale Marken

Mit über 20.000 Gästen , mehr als 800 Referenten und 160 Veranstaltungsstunden machte die DMEXCO ihrem Namen als wichtigstes europäisches Digital-Event alle Ehre. Wichtige Akteure im digitalen Marketing von Agenturen, Adtech- und Martech-Anbietern sowie großen Marken diskutierten drängende Fragen für den Markt, die Folgen der Pandemie und die jüngsten technischen Entwicklungen.

Bei Hunderten von herausragenden Rednern ist es schwer, auch nur den kleinen Teil der Erkenntnisse, die auf der Expo enthüllt wurden, zusammenzufassen. Das Line-up war gefüllt mit Marketing-Trendsettern wie Jason Spero, VP of Performance Media bei Google , David Fischer, Chief Revenue Officer bei Facebook , Adam Blitzer EVP Digital von Salesforce , Jacob Andreou VP of Product bei Snapchat . Die Liste lässt sich beliebig fortsetzen.

Vertreter großer und mittelständischer Marken kamen virtuell nach Köln, um neue Zukunftstrends zu präsentieren und Einblicke in die Geschäftsentwicklung aus erster Hand zu geben.

Erkenntnisse für die programmatische Industrie

Am ersten Tag präsentierte das IAB Europe seine Forschung zum Zustand des Medieneinkaufs in der Region:

• Programmatic in Europa ist ein 23-Milliarden-Euro- Markt , der fast 27 % des Jahreswachstums verzeichnet. Über ⅔ der digitalen Werbeausgaben werden jetzt programmatisch verwendet.

• Anzeigenauftragsbasierte Kampagnen sind das 5. Jahr in Folge rückläufig. Programmatic wächst zweistellig, aber das Wachstum verlangsamte sich 2019, als der Markt zu reifen begann.

• Videowerbung, die für die langsame Einführung von Programmatic berüchtigt war, hat an Fahrt gewonnen und 2019 werden 50 % des Videoinventars programmatisch gehandelt .

• Der Hauptgrund für die programmatische Einführung ist die betriebliche Effizienz. Werbetreibende möchten mehr Kontrolle über ihren Medienkauf ausüben.

• Das Haupthindernis für die programmatische Einführung ist die Transparenz der Lieferkette. Werbetreibende werden durch den fragmentierten Markt und die langen Lieferketten entmutigt, deren Kontrolle schwierig ist.

Daniel Knapp, Chefökonom des IAB Europe, hielt einen Vortrag über die Entwicklung programmatischer Teams:

• Der Trend zu den internen programmatischen Teams scheint eine alte Nachricht zu sein. Der Anteil der Unternehmen mit internen programmatischen Teams ist von 38 % im Jahr 2019 auf 20 % im Jahr 2020 gesunken .

• Der Anteil der Unternehmen, die ihren Medieneinkauf outsourcen, ist seit 2019 um 50 % gestiegen , während der Anteil der Unternehmen mit hybriden Modellen (mit teilweise innerbetrieblicher Expertise und Auslagerung von Sekundärfunktionen) auf 30 % gestiegen ist .

• In den letzten Jahren hat sich die Programmatic-Branche für Neueinsteiger zu einer viel zugänglicheren Branche entwickelt. Die Eintrittsbarriere und die Lernkurve sind nicht mehr so ​​hoch wie zu Beginn der Branche.

Die Industrie reift; Die datengesteuerten Ansätze der Mediaplanung ermöglichen es Werbetreibenden, basierend auf ROAS und LTV zu optimieren. Laut Daniel Knapp:

Die programmatische Branche bewegt sich weg von den Medienmetriken wie Klicks und Likes hin zu den Geschäftsergebnismetriken.

Der Betrug

Betrug ist ein weiterer kritischer Bereich für programmatische Werbung, der auf der Messe ausführlich behandelt wird:

• In den letzten zwei Jahren wurden Betrugsaktivitäten besser organisiert und finanziert. Dominierten früher Botnets und Click-Farmen das Arsenal der Betrüger, setzen sie heute auf Malware auf den Geräten echter Nutzer.

• Betrug schadet dem Image von Programmatic Advertising. Aufgrund der Umsatzeinbußen und des mangelnden Markenvertrauens entfernen sich Werbetreibende von programmatischen Kanälen.

• 2020 enthüllte massive betrügerische Programme , die Hunderte von Apps wie TERRACOTTA umfassen, oder betrügerische Video-Publisher wie die Bot-Operation ICEBUCKET, die sich für mehr als 2 Millionen Menschen in über 30 Ländern ausgab.

• Die digitale Werbebranche ist bei der Bekämpfung von Sicherheitsbedrohungen und der Betrugsbekämpfung kollaborativer geworden . White Ops und die branchenübergreifende Allianz von Google arbeiten beispielsweise aktiv daran, komplexe Werbebetrugsprogramme wie 3ve zu unterbinden.

• Der allgemeine Ratschlag für Werbetreibende gegen Betrug lautet, die Lieferkette sorgfältig zu überprüfen und nur von Verkäufern zu kaufen, die Industriestandards wie app-ads.txt (ads.txt) und sellers.json anwenden.

CTV

In den letzten Jahren war Connected TV eines der am schnellsten wachsenden Segmente im Digitalbereich. Es versprach das Beste aus zwei Welten: Reichweite und Engagement des traditionellen Fernsehens und Targeting-Möglichkeiten des Webs. DMEXCO konnte dieses Thema nicht verpassen:

• COVID wurde zum Wendepunkt für die OTT- und CTV-Branche und beschleunigte ihr Wachstum aufgrund der Verschiebung der Verbraucherpräferenzen.

• Laut Samsung sind 58 % des Fernsehkonsums bereits Streaming-basiert , das traditionelle lineare TV-Publikum ist bereits in der Minderheit.

• Selbst inmitten der Pandemie, wenn so viele Marken eine Werbepause einlegen, wird CTV voraussichtlich 19% des Jahreswachstums verzeichnen (IAB-Umfrage).

• CTV-Publisher bieten möglicherweise keine Tracking- und Attributionsfunktionen an, die programmatische Nutzer gewohnt sind . Die Käuferseite von CTV muss ihre Macht nutzen, um faire Messungen und Attributionsmetriken sicherzustellen.

Neue Qualität der Online-Vernetzung

Neben drei Studios, in denen Präsentationen und Branchenvorträge stattfanden, wurde auch auf den Ausstellungsflächen angewandtes Wissen vermittelt. Der Showfloor ist eine Online-Alternative zum Stand auf der eigentlichen Messe. Unternehmen nutzten die Ausstellungsflächen, um ihre Produkte zu präsentieren, die Fragen zu beantworten und die Beziehung zu den Besuchern aufzubauen.

Admixer veranstaltete einen eigenen Showfloor, auf dem wir der Käufer- und Verkäuferseite des programmatischen Marktes Adtech-Beratung anboten. Wir haben mit unseren Showfloor-Gästen besprochen, wie unsere SaaS-Produkte dazu beitragen können, ihre Geschäftsziele zu erreichen:

• präsentierte Admixer.Network, unsere Adtech-Lösung zum Aufbau und zur Verwaltung Ihres eigenen Werbenetzwerks. Die Plattform kümmert sich um Ad Serving, Inventarverwaltung und Monetarisierung.

• unsere White-Label-Lösung zur Einführung eines Ad Exchange-RTB-Stack eingeführt.

• erläuterten die Vorteile unseres umfassenden Toolsets für Werbetreibende und Agenturen, Admixer.DSP und Agency Tech Stack.

Die Möglichkeit, auf den DMEXCO-Plattformen zu interagieren und neue Verbindungen aufzubauen, war wirklich immens. Der Discovery Graph ermöglichte es Benutzern, sich direkt zu vernetzen, neue Verbindungen basierend auf gemeinsamen Interessen, Fachwissen in einem bestimmten Bereich oder gemeinsamen Bekanntschaften zu finden.

Laut Elena Storchak, Director of Supply Partnerships bei Admixer:

Das Discovery-Diagramm ermöglichte es mir, neue Leads zu finden, unerwartete Verbindungen in der Branche zu entdecken und Interessenten in bisher unerschlossenen Nischen und Branchen zu identifizieren.

Am ersten Messetag wurden über 60.000 Nachrichten über die Plattform gepostet.

Um zusammenzufassen

Die DMEXCO war schon immer ein Flaggschiff-Event für die gesamte digitale Werbebranche und insbesondere den europäischen Markt. Die diesjährige Messe stand unter großem Druck durch die Pandemie. Dennoch entwickelte das Team in einem sehr engen Zeitplan eine voll funktionsfähige Plattform und implementierte ein neues virtuelles Format zum Networking.

Die Messe warf grundlegende Fragen auf, die die digitale Werbung in den kommenden Jahren prägen werden, wie das expansive Wachstum des programmatischen Marktes, branchenweite Bemühungen zur Betrugsbekämpfung und neue digitale Formate wie CTV.