Display Ad: Definition, Tipps und Bannertypen

Möchten Sie eine erfolgreiche Display-Anzeige erstellen? Möchten Sie die Geheimnisse der besten Displays erfahren?

Humor, Pointen, auffällige Grafiken und andere Techniken. Dann lassen Sie sich von mir hinter die Kulissen der Ausstellung führen!

Was ist eine Display-Anzeige?

Sie müssen wirklich verstehen, was es ist, bevor Sie einsteigen, oder?

Sie kann verschiedene Formen annehmen:

• Werbedisplays auf Werbetafeln,
• Banner auf Webseiten,
• Werbeeinblendungen auf Seiten von Online-Magazinen/Blogs.

Werbedisplays sollen die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen und Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung auf klare und auffällige Weise vermitteln. Sie dienen mehreren Zwecken:

• Marken fördern.
• Erhöhen Sie die Sichtbarkeit eines Unternehmens.
• Wecken Sie das Interesse der Verbraucher an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung.

Hier ein Beispiel eines Displays von IAE Paris im Magazin „Le Monde“:

Warum eine Display-Anzeige?

Es gibt also mehrere Gründe, warum Unternehmen Display-Werbung betreiben können:

Erhöhte Sichtbarkeit: Display-Anzeigen ermöglichen es, Werbebotschaften an ein großes Publikum zu senden und so die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und das Interesse der Verbraucher zu wecken. Dies ist bei anderen Marketingarten wie E-Mail nicht unbedingt der Fall.

Bessere Erinnerung: Werbedisplays können so gestaltet werden, dass sie einprägsam und wirkungsvoll sind, was den Verbrauchern helfen kann, sich an die Marke und die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu erinnern. Trotzdem muss man gute Displays machen

Hoher ROI: Display-Werbung kann im Vergleich zu anderen Werbeformen einen guten Return on Investment (ROI) bieten, insbesondere wenn die Kampagnen gut konzipiert und zielgerichtet sind.

Messergebnisse: Die meisten Online-Werbeplattformen bieten Tracking-Tools an, um die Leistung von Display-Werbekampagnen zu messen, sodass Unternehmen die Effektivität ihrer Werbemaßnahmen messen können. Dies gilt jedoch nicht für Display- Anzeigen, sondern eher für Webbanner.

Die Wahrheit ist, dass sich viele Unternehmen heute in einem hart umkämpften Markt befinden. Sie haben „keine andere Wahl“, als Display-Werbung zu schalten, um von den Verbrauchern weiterhin erkannt zu werden.

Wie erstelle ich eine Display-Anzeige?

Um eine gute Anzeige zu machen, müssen Sie einige Regeln beachten.

Dann sind Sie bereit, Ihre Kampagne zu starten.

Sobald Ihre Anzeige fertig ist, können Sie Ihre Kampagne starten. Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Kampagne regelmäßig zu verfolgen und zu bewerten, um festzustellen, ob sie ihre Ziele erreicht.

Um diese Kampagnen durchzuführen, benötigen Sie Ressourcen, hier eine kurze Zusammenfassung.

Ressourcen und Werkzeuge:

• Werbeagenturen.
• Grafikdesigner.
• Designstudios.
• Online-Werbeplattformen (wie Google Ads und Facebook Ads ).
• Performance-Tracking-Tools (wie Google Analytics ).

Wie viel kosten Display-Anzeigen?

Die Kosten einer Display-Werbekampagne können je nach Größe und Komplexität der Kampagne variieren.

Im Allgemeinen liegt das durchschnittliche Budget für eine Display -Werbekampagne zwischen einigen hundert und mehreren tausend Euro. Es ist wichtig, alle mit der Kampagne verbundenen Kosten wie Design, Produktion, Anzeige und Leistungsverfolgung zu berücksichtigen, um ein realistisches Budget festzulegen.

Grundsätzlich berechnen Ihnen die bekannteren und beliebtesten Websites mehr Geld, um in der Anzeige zu erscheinen, und die weniger bekannten werden Ihnen weniger Geld in Rechnung stellen. Das Angebot variiert ständig je nach Standort, ich kann Ihnen keinen „üblichen“ Preis nennen.

Welche Werbeformen sind für Display interessant?

Es gibt mehrere Display-Werbeformate, darunter:

Banner: Banner sind grafische Anzeigen, meist im rechteckigen Format, die auf einer Website angezeigt werden.

Zu den empfohlenen Best Practices für Banner gehören das Erstellen attraktiver und informativer Banner, das klare Definieren des Call-to-Action und das Optimieren für verschiedene Bildschirme und Anzeigegrößen.

Nun, das ist ein Banner:

Pop-up-Anzeigen: Interstitial-Anzeigen sind Anzeigen, die für kurze Zeit auf dem Bildschirm erscheinen, normalerweise wenn der Benutzer auf einer Website von einer Seite zur anderen wechselt.

Zu den empfohlenen Best Practices für Interstitial-Anzeigen gehören das Festlegen von Zeitlimits, um eine Beeinträchtigung der Benutzererfahrung zu vermeiden, das Personalisieren der Anzeige für den mit der Seite verknüpften Inhalt und das klare und präzise Präsentieren der Anzeige.

Typischerweise handelt es sich dabei um eine Anzeige, die für ein Whitepaper, Angebote, Termine oder andere Inhalte wirbt.

Nun, das ist ein Popup:

Video-Anzeigen: Video-Anzeigen sind Anzeigen im Videoformat, die auf Websites oder Social-Media-Plattformen angezeigt werden können.

Zu den empfohlenen Best Practices für Videoanzeigen gehören das Erstellen hochwertiger Videos, das klare Definieren des Zwecks des Videos und das Personalisieren des Videos für die Zielgruppe .

Das ist jetzt eine Videoanzeige.

Native Anzeigen: Native Anzeigen sind Anzeigen, die so konzipiert sind, dass sie sich in den Inhalt einer Website oder App integrieren lassen, sodass sie mit dem Stil und Layout der Website übereinstimmen.

Zu den empfohlenen Best Practices für native Anzeigen gehören die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Personalisierung mit den Inhalten, die mit der Seite verknüpft sind, und die Transparenz darüber, dass es sich um eine Anzeige handelt.

Nun, das ist eine native Anzeige:

Plakate: Werbung wird an öffentlichen Orten angebracht .

In Bussen, Straßenbahn- oder U-Bahn-Haltestellen sind sie oft auch Displays, aber diesmal nicht „digital“. Sie sind sehr effektiv für das Markenimage. Es ist auch die teuerste Form der Werbung.

Was sind die Größen für eine Display-Anzeige?

Hier sind die empfohlenen Größen für Display-Banner auf den beliebtesten sozialen Netzwerken und Websites:

Wie steigern Google Display-Anzeigen die Marketingergebnisse für Werbetreibende?

Google Display-Anzeigen können Werbetreibenden dabei helfen, ihre Marketingergebnisse auf verschiedene Weise zu steigern:

• Erhöhte Sichtbarkeit: Mit Google Display-Anzeigen können Werbetreibende die Sichtbarkeit Ihrer Marke für ein größeres Publikum erhöhen. Sie können Ihre Anzeigen auf verschiedenen Websites platzieren, je nachdem, wo sich Ihre Zielgruppe befindet.

  
  Gezielte Werbung: Die Ausrichtungsoptionen von Google ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Anzeigen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen bestimmten Zielgruppen zu zeigen. Dadurch wird sichergestellt, dass Anzeigen Personen angezeigt werden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind, die Sie verkaufen möchten.

  Kostengünstig: Google Display-Anzeigen sind in der Regel günstiger als andere Werbeformen, wie z. B. Printanzeigen. Sie können sich auch dafür entscheiden, „per Klick“ zu bezahlen, sodass Sie nur bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

  
  Messbare Ergebnisse: Google bietet detaillierte Analysen für jede Werbekampagne, sodass Werbetreibende die Leistung ihrer Anzeigen in Echtzeit verfolgen können. So können Sie Ihre Anzeige anpassen, während die Kampagne läuft.

  Retargeting: Google Display Ads ermöglicht es Werbetreibenden auch, Nutzer erneut anzusprechen, die zuvor mit ihrer Website oder ihren Anzeigen interagiert haben, und das ist ein sehr leistungsfähiges Marketing-Tool!

Insgesamt können Google Display-Anzeigen ein leistungsstarkes Tool für Werbetreibende sein, die die Sichtbarkeit ihrer Marke erhöhen, bestimmte Zielgruppen erreichen und messbare Ergebnisse erzielen möchten.

Weitere Größen für Google Display-Anzeigen:

• 250 x 250 ; Quadrat.
• 200 x 200 ; Kleines Quadrat.
• 468 x 60 ; Banner.
• 300 x 250 ; Inline-Rechteck.
• 336 x 280 ; Großes Rechteck.
• 120 x 600 ; Wolkenkratzer.
• 160 x 600 ; Breiter Wolkenkratzer.

Sie benötigen diese auch, wenn Sie auf Mobilgeräte abzielen:

• 300 x 50 ; Handy-Banner.
• 320 x 50 ; Handy-Banner.
• 320 x 100 ; Großes mobiles Banner.

Automatisierung und Display-Werbung

Marketing-Automatisierung kann auf verschiedene Weise zur Unterstützung einer Display- Werbekampagne eingesetzt werden. Hier sind ein paar Beispiele:

Tools zur Marketingautomatisierung können verwendet werden, um mehrere Versionen von Anzeigenkreationen zu erstellen, z. B. verschiedene Bilder oder Anzeigentexte , um zu testen, welche Versionen die beste Leistung erbringen.

Display-Werbekampagnen beinhalten häufig die Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen basierend auf der Segmentierung ; Demographie, Interessen und Verhaltensweisen. Tools zur Marketingautomatisierung können verwendet werden, um Zielgruppen zu segmentieren und verschiedene Anzeigen an verschiedene Gruppen zu liefern, um sicherzustellen, dass jedes Zielgruppensegment die relevanteste Anzeige sieht.

Tools zur Marketingautomatisierung können verwendet werden, um die Anzeigenlieferung basierend auf verschiedenen Aspekten zu optimieren; Uhrzeit, Ort und Gerät. Durch die automatische Anpassung der Anzeigenschaltung basierend auf diesen Faktoren können Werbetreibende die Wirkung und den ROI ihrer Anzeige maximieren.

Display-Werbekampagnen können verwendet werden, um Ihre Leads zu einer Website oder Zielseite Ihrer Wahl zu leiten. Marketing-Automatisierungstools können dann verwendet werden, um diese Leads mit gezielten E-Mail-Kampagnen, personalisierten Inhalten und anderen Taktiken zu pflegen, um sie weiter nach unten in den Verkaufstrichter zu bringen .

Tools zur Marketingautomatisierung können verwendet werden , um die Leistung einer Display-Werbekampagne zu verfolgen und darüber zu berichten. Hier sind zum Beispiel einige Messwerte: Klickrate, Conversion-Rate und Cost-per-Acquisition, die verwendet werden können, um die Kampagne zu optimieren und die Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verbessern.

Grundsätzlich kann Ihnen die Marketingautomatisierung dabei helfen, den Prozess der Erstellung, Ausrichtung und Optimierung einer Display-Werbekampagne aufzubauen.

Was ist ein Hauptnutzen/Vorteil von Responsive Display Ads?

Ein wesentlicher Vorteil von responsiven Display-Anzeigen besteht darin, dass sie ihre Größe, ihr Format und ihr Erscheinungsbild automatisch an eine Vielzahl von Werbeflächen auf verschiedenen Geräten und Websites anpassen können. Dadurch können Werbetreibende Zeit und Ressourcen sparen, da sie nicht mehr mehrere Versionen einer Anzeige für unterschiedliche Anzeigengrößen und -platzierungen erstellen müssen .

Was bietet Responsive Display Ad?

Das responsive Display ist obligatorisch, wenn Sie eine großartige Display-Kampagne erstellen möchten, hier ist der Grund dafür.

Wie nutzen responsive Display-Anzeigen die Automatisierung?

Hier ist eine Zusammenfassung dessen, was wir gerade über Automatisierung + Responsive gesagt haben!

Automatische Anzeigengenerierung: Das Anzeigenformat kann an die verfügbare Anzeigenfläche auf verschiedenen Geräten und Websites angepasst werden.

Asset-Auswahl: Responsive Display-Anzeigen verwenden Automatisierung, um verschiedene Kombinationen von Anzeigen-Assets zu testen.

Smart Bidding: Responsive Display-Anzeigen können die automatischen Gebotsstrategien von Google verwenden, z. B. Ziel- CPA. Zur automatischen Anpassung von Geboten und zur Optimierung der Anzeigenlieferung basierend auf den Zielen des Werbetreibenden.

Berichterstellung und Analyse: Responsive Display-Anzeigen verwenden Automatisierung, um Werbetreibenden detaillierte Leistungsdaten wie Klickraten und Konversionsraten bereitzustellen.

Integration mit anderen Google Ads-Produkten: Responsive Display-Anzeigen können in andere Google Ads- Produkte wie Google Analytics integriert werden. Diese Integration ermöglicht zielgerichtetere und effektivere Werbekampagnen .

Beispiele für Display-Werbung zur Förderung der Bekanntheit eines Produkts/einer Dienstleistung

Retargeting-Display-Anzeige

Eine Retargeting- Display-Anzeige ist eine Art von Anzeige, die auf Benutzer abzielt, die zuvor eine Website besucht oder sich mit einem Produkt oder einer Dienstleistung beschäftigt haben.

Diese Art von Display-Werbung kann verwendet werden, um das Bewusstsein für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu fördern, indem Benutzer an das Produkt erinnert werden, an dem sie interessiert waren, oder verwandte Produkte bewerben.

Das beste Beispiel für diese Art der Anzeige ist Amazon.

Eine der besten Websites, die Ihnen genau zeigt, was Sie kaufen müssen, je nachdem, was Sie sich angesehen haben.

Wenn ein Benutzer beispielsweise eine E-Commerce-Website besucht und ein Produkt ansieht, aber keinen Kauf tätigt, kann die Website Retargeting-Anzeigen verwenden, um den Benutzer an das Produkt zu erinnern, an dem er interessiert war, und ihn dazu zu ermutigen, auf die Website zurückzukehren Einen Kauf tätigen.

Schlau nein?

Video-Display-Anzeige

Eine Video-Display-Anzeige ist eine Art von Anzeige, die Benutzern oder potenziellen Kunden eine Videobotschaft anzeigt.

Diese Art von Anzeige kann verwendet werden, um das Bewusstsein für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu fördern, indem sie ein ansprechenderes und interaktiveres Anzeigenerlebnis bietet als eine statische Bild- oder Textanzeige.

Hier ist ein Beispiel für eine von Slack erstellte Videoanzeige auf LinkedIn.

Beispielsweise könnte ein Unternehmen, das Trainingsausrüstung verkauft, eine Video- Display-Anzeige erstellen, die den Menschen zeigt, wie sie ihr Produkt auf coole Weise verwenden können!

Die Anzeige könnte mit peppiger Musik, leuchtenden Farben und energiegeladenen Grafiken ausgestattet sein, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und die Produkte der Marke zu bewerben.

Diese Art von Werbung kann die Bekanntheit eines Produkts oder einer Dienstleistung effektiv fördern, indem sie ein ansprechendes Erlebnis schafft, an das sich die Nutzer eher erinnern und das sie mit der Marke in Verbindung bringen. (Ich will auch cool sein, also brauche ich dieses Shirt).

Sowohl Retargeting als auch Video-Display-Anzeigen können also effektiv sein, um das Bewusstsein für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu fördern.

Wie erstelle ich eine erfolgreiche Display-Anzeige?

Um ein erfolgreiches Display zu erstellen, ist es wichtig, gute Designpraktiken zu befolgen und die folgenden Faktoren zu berücksichtigen:

1) Klare Botschaft: Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbebotschaft klar und prägnant ist und verwenden Sie eine einfache und direkte Sprache, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen. Verwenden Sie wirkungsvolle Worte. Im B2b bleiben Sie eher neutral und zielorientiert, während Sie im B2c leichter mit schockierenden Botschaften und Humor umgehen können!

Wie hier zum Beispiel für eine Werbebanner für ein Prospektionstool.

2) Attraktives Design: Verwenden Sie leuchtende Farben und hochwertige Bilder, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und sein Interesse zu wecken. Das Design sollte der Corporate Identity des Unternehmens entsprechen.

In diesem Beispiel hebt das Design das Werkzeug direkt hervor.

3) Angemessene Größe: Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigebild den Spezifikationen der Plattform entspricht, um eine gute Lesbarkeit und optimale Anzeigequalität zu gewährleisten. Ich habe Ihnen die Details gleich oben gegeben, damit Sie nicht verwirrt werden.

4) Starker Call-to- Action : Fügen Sie einen klaren und ermutigenden Call- to-Action hinzu, um Nutzer zu ermutigen, auf Ihre Anzeige zu klicken . Fügen Sie Ihren Anzeigen Schaltflächen hinzu.

Zum Beispiel.

5) Optimierung für Mobilgeräte : Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige für Mobilgeräte optimiert ist, da immer mehr Benutzer über ihre Telefone auf das Internet zugreifen.

6) A/B-Tests: Führen Sie A/B-Tests durch, um verschiedene Versionen Ihres Displays zu vergleichen und festzustellen, welche am besten funktioniert.

Im Allgemeinen kann das Design und die Erstellung von Display-Werbebannern ein kniffliger Prozess sein, daher wird empfohlen, mit Designprofis zusammenzuarbeiten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Fazit: Machen Sie Ihre Display Ad erfolgreich

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Display-Anzeigen ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie für Werbetreibende sind.

Sie ermöglichen es, ein großes und zielgerichtetes Publikum zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern, die Conversions zu steigern und die Ergebnisse einfach zu messen. Verschiedene Display- Werbeformate wie Website-Banner, Videoanzeigen und Anzeigen in sozialen Medien bieten eine Vielzahl von Optionen, um die Marketingziele eines Werbetreibenden zu erreichen.

Durch die Kombination von visuell ansprechenden Creatives, relevanten Inhalten und einer gut durchdachten Ausrichtungsstrategie können Werbetreibende mit Display-Werbekampagnen beachtliche Ergebnisse erzielen.

Letztendlich kann die Investition in Display-Anzeigen eine kostengünstige Entscheidung für Werbetreibende sein, die ihre Marketingstrategie verbessern möchten.

Häufig gestellte Fragen zu Display-Anzeigen

Was sind die 6 wichtigsten Werbemedien?

Die 6 wichtigsten Werbemedien sind:

• Online-Anzeige (Bannerwerbung, Social-Media-Anzeigen usw.)
• Print (Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen)
• Radio
• Fernsehen
• Außenwerbung (Werbetafeln, Schilder etc.)
• Kinowerbung (Werbung vor Kinostart).

Was ist eine gute CTR für Display-Anzeigen?

Es gibt keine genaue Anzahl an Klicks, die eine gute Display-Anzeige erzielen kann , da sie von mehreren Faktoren abhängt, wie z. Eine durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) für Display-Anzeigen liegt zwischen 0,1 % und 1 %, kann jedoch je nach den Umständen erheblich variieren.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Anzahl der Klicks nicht immer die Effektivität einer Display- Werbekampagne misst und andere Messwerte wie Conversions , Verweildauer auf der Website und Absprungrate für einige Werbetreibende möglicherweise wichtiger sind.

Wie macht man Display-Werbung auf LinkedIn?

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Display-Anzeigen auf LinkedIn zu schalten, und Sie noch neu in diesem Thema sind, haben wir einen „Leitfaden“-Artikel erstellt, der es Ihnen ermöglicht, alles über den Algorithmus, die Verwaltung und die Bereitstellung Ihrer Displays zu verstehen.

️ Der LinkedIn Ads-Leitfaden.

Warum eine Display-Anzeige?

Display-Werbung kann für einige Unternehmen effektiv sein, ist aber nicht unbedingt effektiver als andere Werbeformen.

Display-Werbung kann besonders nützlich für Unternehmen sein, die die Markenbekanntheit steigern und Conversions steigern möchten.

Die Leistung einer Werbekampagne hängt jedoch von vielen Faktoren ab, wie z. B. Kampagnenzielen, Zielgruppe, Budget, Qualität des Werbebannerdesigns , für die Lieferung ausgewählten Websites und Strategien zur Leistungsverfolgung.

Es ist wichtig, verschiedene Werbeformen in Betracht zu ziehen und festzustellen, welche am effektivsten ist, um die spezifischen Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen.

Stellen Sie sich diese Fragen:

• Was sind Ihre Marketing-Personas?
• Was sind die Schritte in Ihrem Marketing-Funnel?

Beispielsweise kann Online-Werbung effektiver sein, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen, während traditionelle Werbekampagnen nützlicher sein können, um die Markenbekanntheit bei einem breiteren Publikum zu steigern.

Letztendlich ist es wichtig, verschiedene Ansätze zu testen und zu bewerten, um festzustellen, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert: eine Display-Anzeige oder eine andere Methode vielleicht?