Erstellen einer digitalen PR-Strategie, die tatsächlich funktioniert

Es ist üblich, dass Unternehmen die Bedeutung einer starken digitalen PR-Strategie erkennen. Es ist jedoch auch üblich, dass Unternehmen große Investitionen tätigen, die nur sehr wenige Ergebnisse bringen. Es kann auch verwirrend, frustrierend und schwer zu wissen sein, wem Sie vertrauen.

Eine effektive Strategie ist jedoch wichtig. In einer digitalen Welt müssen Unternehmen online gefunden werden. Sie müssen auch als das verstanden werden, was sie sind, und in der Lage sein, jede Nachricht über sie zu verwalten, die über verschiedene Plattformen gestreamt wird. Wie bei der klassischen Öffentlichkeitsarbeit geht es weniger um die Verkaufssprache oder Werbethemen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt also darin, einen effektiven Prozess zu entwickeln, um die Botschaft zu verbreiten.

Wegbringen:

Es gibt unterschiedliche Definitionen für alles, was in PR einfließt, und es gibt klare Unterschiede zwischen digitaler und traditioneller PR. Die meisten digitalen PR-Ratgeber haben jedoch das gleiche Ziel, klare, positive Informationen über das Unternehmen oder den Kunden zu liefern.

Doch digitale Öffentlichkeitsarbeit hat gegenüber traditionellen Methoden einen klaren Vorteil: Schnelligkeit. Es ist möglich, diese Tools zu verwenden, um Informationen schnell in die Online-Welt zu bringen, was Unternehmen in die Lage versetzt, die Botschaft über sie besser zu kontrollieren. Es ermöglicht auch eine schnelle Drehung, wenn die Umstände dies rechtfertigen. Das ist in der traditionellen PR-Welt viel schwieriger zu bewerkstelligen.

Wie man effektive digitale Öffentlichkeitsarbeit entwickelt

Eine erfolgreiche digitale PR-Strategie besteht aus mehreren Komponenten. Berücksichtigen Sie die folgenden Schritte, um eine solche Strategie zu erstellen.

Definieren Sie Ihre Ziele

Was ist das Endergebnis? Was möchten Sie als Ergebnis Ihrer Aktivitäten sehen? Es ist wichtig, dies sorgfältig abzuwägen. In manchen Organisationen geht es um gezielte Bemühungen, die Rankings in Suchmaschinen zu verbessern. In anderen Fällen geht es darum, mehr Verkehr oder gezielten Verkehr auf eine Website zu bringen. In anderen Fällen geht es jedoch darum, die Identität der Marke zu stärken.

Je konkreter die Ziele sind, desto besser. Beispielsweise muss Ihr Unternehmen seine Online-Präsenz ausbauen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, mehr Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen. Möglicherweise müssen Sie beim Markenaufbau mehr schwere Arbeit leisten, indem Sie sich mit anderen Websites oder komplementären Unternehmen vernetzen, um dieses Ziel zu erreichen.

Skizzieren Sie Ihre Zielgruppe klar

Mit wem oder mit wem möchten Sie kommunizieren? Wenn Sie dies noch nicht getan haben, arbeiten Sie daran, Personas zu definieren. Dies sollte ein sehr spezifischer Prozess sein, bei dem Sie überlegen, wer Ihr idealer Leser von Inhalten ist. Suchen Sie Leute zum Verkaufen? Wenn das der Fall ist, müssen sich Ihre Inhalte an den Bedürfnissen Ihrer Endkunden orientieren. Wer ist dieser Kunde?

Gehen Sie unter die Haut Ihrer Marke. Es ist wichtig, so viel wie möglich zu recherchieren, um herauszufinden, wer Ihre Kunden sind und was sie online tun. Erfahren Sie, womit sie interagieren und was sie zum Kauf bewegt.

Erstellen Sie Ihren Content-Kalender

Sie wissen, was Sie mit wem kommunizieren möchten. Der nächste Schritt besteht darin, einen Kalender zu erstellen, mit dem Sie die Strategie erstellen können. Ein Online-Kalender ist ein fließendes Werkzeug, das sich im Laufe der Zeit ändern kann. Es setzt Ihren Plan jedoch in die Tat um, indem es umreißt, was getan werden muss und wo. Es gibt Ihnen auch ein Bild, mit dem Sie Ihre Inhalte in Zukunft besser verstehen können.

Ihr Inhaltskalender bietet auch eine gewisse Struktur für Ihre Ziele in den kommenden Monaten. Das heißt, es beschreibt, was gepostet wird, welche Pressemitteilungen herauskommen und welche Dinge Sie feiern möchten.

Wegbringen:

Ein guter Fokus für PR besteht darin, vier Schritte zu berücksichtigen. Die erste besteht darin, die Ziele jeder Kampagne zu verstehen und zu identifizieren. Erstellen Sie dann Pläne, die detailliert genug sind, um die Kampagne zu ihren Zielen zu führen.

Von dort aus ist es notwendig, die Pläne gemäß den gesetzten Zielen auszuführen. Der entscheidende vierte Schritt ist die Überwachung, Analyse und Anpassung nach Bedarf. Es gibt keine Lösung, die für alle Unternehmen oder Kampagnen funktioniert.

Aufbau Ihrer Inhalte

Sie haben viele Ideen, wohin Sie von hier aus gehen können. Der Schlüssel liegt also darin, Inhalte zu erstellen, die die von Ihnen ausgewählte Botschaft vermitteln. Verbringen Sie etwas Zeit damit. Sehen Sie sich Ihr Publikum, Ihre Ziele und Ihre Markenstimme an, um Inhalte zu erstellen. Sie müssen diesen Inhaltskalender füllen.

Ein guter Ausgangspunkt sind einige interaktive Tools. Vielleicht möchten Sie zum Beispiel eine Infografik erstellen, die einen Einblick in Ihr Unternehmen gibt. Oder erstellen Sie ein Tool, das einige der komplizierteren Daten Ihres Unternehmens aufschlüsselt. Vielleicht möchten Sie einige Geschichten über Ihr Unternehmen präsentieren. Scheuen Sie sich nicht, Geschichten zu erzählen, um ein Bild von den Zielen Ihres Unternehmens zu zeichnen.

Die nächste Überlegung betrifft eine qualitativ hochwertige Thought Leadership. Die meisten Organisationen müssen sich als Experten in ihrer Branche, ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung hervorheben. Thought Leadership ist ein großer Teil erfolgreicher digitaler PR. Damit können Sie Artikel, Videos und andere Inhalte erstellen, die mit Ihrem Namen veröffentlicht werden. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Glaubwürdigkeit aufzubauen. Erwägen Sie, Ihre Dienste zu kommentieren. Tauchen Sie tief in die Innovationen Ihrer Branche ein.

Wegbringen:

Wenn Sie keine Strategie haben, hat Ihre Organisation keine Kontrolle. Sich auf aktuelle Ereignisse zu verlassen, erlaubt Ihrem Unternehmen nicht, Botschaften zu kontrollieren, positive Gelegenheiten zu schaffen oder bei Bedarf umzuschwenken.

Ein Mangel an Strategie bedeutet auch, dass alle Schritte, die Sie unternehmen, wahrscheinlich unterdurchschnittlich und ineffizient sind. Das führt oft zu zu hohen PR-Ausgaben. Wenn Sie jedoch jetzt Schritte unternehmen, um einen Plan zu erstellen, können Sie Ihre Investition weiter vorantreiben und viel bessere Ergebnisse erzielen.

Veröffentlichen, analysieren und weiter bauen

In den nächsten Schritten wird es hektisch und involviert. Wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, die Ihnen bei Ihrer PR hilft, sollten Sie sich bei allen Bemühungen um Öffentlichkeitsarbeit und Medien auf sie verlassen. Sie müssen selbst einige Nachforschungen anstellen, um festzustellen, wohin Ihre Inhalte gehen. Schauen Sie sich die Wettbewerber an, um einige Einblicke zu erhalten.

Wenn Sie beginnen, Daten zu starten, sollten Sie überwachen, was damit passiert. Was sind die Ergebnisse dieses Schritts? Was funktioniert besser als andere Methoden oder Inhaltstypen? Je mehr Daten Sie haben, desto effektiver können Sie Ihre Inhalte und Reichweite optimieren und verbessern, um Ihre Ziele zu erreichen. Es ist nicht üblich, direkt vor der Tür 100 Prozent zu treffen.

Sie müssen im Laufe der Zeit Änderungen vornehmen, wenn sich die Faktoren ändern. Das hilft auch beim Aufbau von Konsistenz. Um Ihr Publikum zu erreichen, müssen Sie Informationen – in verschiedenen Formen – auf konsistenter Basis veröffentlichen. Mehr noch, es braucht Zeit. Wenn Sie im Laufe der Zeit konsistent bleiben und in genügend hochwertige Inhalte investieren, werden Sie beeindruckende Ergebnisse erzielen. Ohne Konsistenz sieht Ihre Organisation möglicherweise nicht die Ergebnisse, die Sie benötigen.

Warum in digitale PR investieren?

Wenn Sie all diese Schritte in Betracht ziehen, kann es überwältigend erscheinen. Doch was dabei herauskommt, ist es wert. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Marke aufzubauen und ein Unternehmen (und eine Online-Präsenz dafür) zu entwickeln, das Ihre Mission und Ziele erreicht. Es ermöglicht Ihnen auch, ein führendes Unternehmen in der Branche zu werden, in der Sie tätig sind. Für viele Organisationen ist dies von entscheidender Bedeutung für diejenigen, die große Marken stürzen oder einen langfristigen Erfolg aufbauen möchten.