Zusammenfassung des digitalen Marketings von 2021

Obwohl es etwas weniger turbulent war als 2020, war das letzte Jahr ein weiteres großes Jahr für die Welt des digitalen Marketings. In unsere Zusammenfassung des digitalen Marketings für das Jahr 2021 gibt es viel zu tun. Von Algorithmus-Updates und Analytics bis hin zu MUM und Meta, hier sind die wichtigsten Dinge, die Sie wissen müssen.

Für einen monatlichen Überblick finden Sie unten jedes unserer monatlichen Updates aus dem Jahr 2021.

• Januar
• Februar
• Marsch
• April
• Kann
• Juni
• Juli
• August
• September
• Oktober
• November
• Dezember

Wir haben jeweils einen Abschnitt zu SEO, Paid Media und Analytics. Vergessen Sie nicht, dass Sie diese monatlichen Updates jederzeit abonnieren können, um sie über den Insights Club direkt in Ihren Posteingang zu bekommen.

SEO-Geschichten

SEO und UX – Optimierung des Seitenerlebnisses

Die Maximierung der Seitenerfahrung auf den Websites, zu denen sie führen, war schon immer ein indirekter Fokus des Google-Algorithmus. Aber im letzten Jahr haben wir auch eine Fülle von Updates gesehen, die direkte Messungen der Seitenerfahrung und Benutzerfreundlichkeit verwenden, um die Suchrankings zu füllen.

Core Web Vitals war das am längsten angekündigte davon. Es war ursprünglich für Mai 2021 geplant, begann aber schließlich Mitte Juni mit der Einführung.

Bei Core Web Vitals geht es im Kern um Page Experience und Benutzerfreundlichkeit. Dies bedeutete, dass Google drei Kernfaktoren in seine Bewertung einer Website als Ganzes einbeziehen würde

1. Largest Contentful Paint (LCP) – Misst die Seitenladegeschwindigkeit
2. First Input Delay (FID) – Seiteninteraktivität messen
3. Cumulative Layout Shift (CLS) – Misst, wie stabil eine Seite ist, nachdem ein Benutzer sie geladen hat

Im November haben wir unsere Analysekonsole für die Seitengeschwindigkeit veröffentlicht, die es uns ermöglicht, Core Web Vitals-Metriken über riesige Unternehmenswebsites hinweg genau zu verfolgen und zu verbessern.

Andere Änderungen, wie ein stärkerer Fokus auf die Barrierefreiheit von Websites, haben die Grenzen zwischen SEO und UX weiter verwischt.

„Preissenkung“-Labels, die in Bildern erscheinen und im Januar eingeführt wurden, und kontinuierliches Scrollen, das im November eingeführt wurde, sind weitere Beispiele für Änderungen an der Suchseite, die die Benutzererfahrung direkt priorisieren.

Der Start von MUM

Die Einführung des MUM-Algorithmus von Google im September war an sich kein Wendepunkt. Es spiegelt jedoch den breiteren Trend wider, dass Google kontextrelevante Themen für den Benutzer direkt auf der Suchseite findet und hervorhebt.

MUM steht für Multitask Unified Model und war eine umfassende Neugestaltung der Funktionsweise der Suche für Benutzer. Kurz gesagt, es verwendete fortschrittliche KI, um die Suche zu einem viel visuelleren Erlebnis zu machen.

Dies geschah in drei Hauptbereichen

1. Wissenswertes : Findet und hebt Informationen hervor, die für Ihre Suche relevant sind.
2. Themen-Zoom: Ermöglicht dem Benutzer, ein Thema so granular oder umfassend zu behandeln, wie er möchte.
3. Visuelle Erkundung: Ein viel visuellerer Ansatz zur Erkundung von Suchanfragen. (je nach Thema).

MUM hat die Interaktion der Benutzer mit der Suchseite geändert. Wir werden zweifellos beginnen, die Auswirkungen zu sehen und uns darauf einzustellen, die dies in den kommenden Jahren auf das Suchverhalten haben wird.

Algorithmus-Updates in Hülle und Fülle

Seit Juni hat es eine Reihe von Algorithmus-Updates gegeben, die sich auf die Suchlandschaft auswirken.

In der zweiten Jahreshälfte gab es mehrere Kernalgorithmus-Updates: Juni, Juli und November. In Verbindung mit anderen wichtigen Updates sahen diese Volatilität in großem Umfang.

Das Link-Spam-Update im Juli versuchte, „noch effektiver bei der Identifizierung und Aufhebung von Link-Spam auf breiterer Ebene und über mehrere Sprachen hinweg zu sein“. Eine Herausforderung also für jeden, der sich mit kostengünstigem und spammigem Linkaufbau beschäftigt.

Im August aktualisierte Google, wie sie Seitentitel generierten, und wählte nun das aus, was sie als „Hauptbildtitel“ zählten. Anstatt auf das Titel-Tag zu hören, konnten sie jetzt aus dem Titel-Tag, Überschrift 1 oder anderen Seitenüberschriften auswählen. Die Änderung führte zunächst zu einer großen Anzahl von seltsam angezeigten Seitentiteln innerhalb der SERP, wie im folgenden Beispiel.

Dies führte sogar zu einigen fehlerhaften Schlagzeilen von Google selbst. Aber Google hat hier bisher an seinen Waffen festgehalten.

Geschichten aus bezahlten Medien

Der Aufstieg und Aufstieg des Datenschutzes

Im Januar haben wir uns mit den Auswirkungen von iOS 14 auf Paid Media beschäftigt. Dies war das erste von vielen Browser-Updates, die die Verwendung von Cookies von Drittanbietern dämpfen sollten.

Google kündigte seine eigenen ähnlichen Absichten im Januar an. Obwohl sich dies, wie wir im Juni berichteten, inzwischen auf 2023 verzögert hat.

Browser beteiligen sich an einem Wettrüsten zum Schutz der Privatsphäre. Die Benutzer werden besser informiert und achten auf die Menge an Tracking-Daten, die über sie gesammelt werden. Die Updates haben alle zu großen Herausforderungen für Tracking-Tags geführt, auf die sich insbesondere Facebook stark verlässt. Sie erhöhen auch den Wert in Unternehmen, die ihre 1st Party Data verbessern, sowie die Bedeutung des serverseitigen Trackings.

Vertrauen Sie uns, wir haben Ihr Bestes im Sinn

Der Anstieg des Datenschutzes trug auch zu dem breiteren Trend bei, dass Plattformen die Automatisierung erhöhen und die den Werbetreibenden zur Verfügung stehende Datenmenge reduzieren.

Google kündigte das Ende der erweiterten Textanzeigen an und ließ nur die hochautomatisierten Responsive Search Ads für Werbetreibende übrig.

Google hat auch die Menge der in Google Ads verfügbaren Daten zu Suchbegriffen stark eingeschränkt. Dies war ein weiterer wichtiger Schritt, um die Sichtbarkeit auf das Wesentliche von Kampagnen zu reduzieren.

Die sich verbessernden Algorithmen für alle Plattformen haben die Best Practice weg von granularen Strukturen und mehr hin zu breiten Kampagnen verschoben, die der Algorithmus optimieren kann.

Anzeigenformate

Anzeigenformate und -kanäle ändern sich ständig.

Dies reicht von den relativ kleinen Optimierungen, wie z. B. Google, das Angebote im Zusammenhang mit Ihrer Suche im Juli aufdeckt.

Dann gibt es die großen Verschiebungen. TikTok erreichte 2021 eine Milliarde Nutzer, ein Anstieg, der keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt.

Dieses Wachstum hat etablierte Marken in den Wettbewerb gedrängt. Instagram hat im Juni Anzeigen in seinem Reels-Format eingeführt. Reels sind das Äquivalent von Instagram zu TikTok. Ein genaues Auge darauf zu haben, welche Funktionen Besucher verwenden, ist entscheidend, um die wertvollsten Werbespots zu erhalten.

Analytics-Geschichten

Einführung von Google Analytics 4

Obwohl es im Oktober 2020 eingeführt wurde, war die Aufnahme von Google Analytics 4 (GA4) langsam. Seit Anfang des Jahres gab es eine Reihe neuer Funktionen, um die Attraktivität zu erhöhen und die Akzeptanz zu erhöhen. Wir haben sogar im April gesagt, dass das Timing noch nicht ganz richtig ist, um auf GA4 umzusteigen.

Beispielsweise hat Google im März eine Daten-Upload-Funktion für GA4 angekündigt.

Aber zwei der größten Ergänzungen sind:

1. Verbesserungen an der auf maschinellem Lernen basierenden Zuordnung. Google hat in der Zusammenfassung vom September sogar angekündigt, dass sie das Data-Driven Attribution-Modell zum Standard innerhalb von GA4 machen werden.
2. Die Integration der Search Console im Oktober. Durch die Verknüpfung von Daten aus der Suchkonsole und Analysen erhält GA4 einen wertvollen Einblick in die Benutzerreise, bevor sie auf Ihre Website stoßen.

GA4 wird immer wertvoller, und Unternehmen sollten jetzt noch einmal die Auswirkungen einer Umstellung berücksichtigen.

App-Datenschutz und Tracking

Wir haben im Laufe des Jahres einige Male über den Datenschutz in Apps gesprochen. Android ermöglichte beispielsweise im Juli eine neue Benutzerkontrolle über die Privatsphäre der Benutzer in Apps.

Dies war nur eine von mehreren Änderungen im letzten Jahr. Wenn Ihr Unternehmen eine App hat und Sie Ihre Tracking-Infrastruktur nicht bereits im Jahr 2021 als Reaktion auf diese Änderungen überprüft haben, müssen Sie dies so bald wie möglich überprüfen. Wahrscheinlich verfolgen Sie die App-Nutzung nicht mehr so ​​effektiv wie früher.

Ayima-Nachrichten

Einführung des Insights Club

Im Juni haben wir den Start des Ayima Insights Club angekündigt. Wir haben es geliebt, unsere Erkenntnisse mit den Hunderten zu teilen, die sich bisher angeschlossen haben. Wir haben auch viele aufregende Pläne für Mitglieder, die ins Jahr 2022 gehen. Melden Sie sich noch heute an, wenn Sie es noch nicht getan haben!

Kunden

Ayima hat im Jahr 2021 begonnen, mit vielen neuen und spannenden Kunden zusammenzuarbeiten. Wir sind stolz auf das Vertrauen, das uns jeder einzelne von ihnen entgegengebracht hat. Wir schweigen im Allgemeinen über die großartige Arbeit, die wir leisten, größtenteils aufgrund der Privatsphäre, die unsere Kunden von uns erwarten, um ihnen zu helfen, ihren Einfluss auf Google zu maximieren. Aber der Jahresanfang ist ein guter Zeitpunkt, um offen stolz auf unsere Arbeit zu sein und stolz darauf, was unsere Kunden mit uns erreicht haben.

Menschen

Schließlich sind es unsere Mitarbeiter, die uns als Unternehmen ausmachen. Wir haben Menschen auf der ganzen Welt, die an enormen Projekten mit hohen Einsätzen beteiligt sind und hart daran arbeiten, die Ergebnisse zu erzielen, die unsere Kunden benötigen. Ayima-Mitarbeiter haben 2021 auf mehreren führenden Branchenkonferenzen gesprochen, und 2022 werden noch viele weitere folgen. Angesichts der sich schnell ändernden Lebens- und Arbeitsweisen der Menschen haben wir neue Initiativen zum Wohlbefinden gestartet. Für ein weiteres herausforderndes Jahr waren unsere Mitarbeiter alles und mehr.

Möchten Sie erfahren, wie Sie Ihre SEO in die Zukunft führen können? Unsere Experten stehen Ihnen zur Verfügung, wenn Sie eine tiefergehende persönliche Analyse oder eine maßgeschneiderte Strategie wünschen. Nehmen Sie hier Kontakt mit dem Team auf, wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören.