Was ist ein digitales Marketing-Audit? (Und wie man einen wie ein Profi durchführt)

Sind Sie ein digitaler Vermarkter, der Ihr Spiel verbessern möchte? Wurden Sie mit der Durchführung eines digitalen Marketing-Audits beauftragt, benötigen aber Hilfe, um herauszufinden, wo Sie anfangen sollen? Verständlicherweise kann das Konzept eines Audits abschreckend wirken – aber keine Angst!

Wir sind hier, um Sie Schritt für Schritt durch den Prozess zu führen, damit Sie sicherstellen können, dass jeder Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie auf höchstem Niveau ist. Aber bevor wir weitermachen, wollen wir damit beginnen, besser zu verstehen, was ein digitales Marketing-Audit ist.

Was ist ein digitales Marketing-Audit?

Kurz gesagt, ein digitales Marketing-Audit ist eine Analyse aller Aspekte Ihrer digitalen Marketingbemühungen. Es handelt sich um eine umfassende Überprüfung, die quantitative und qualitative Daten berücksichtigt, um Ihre Leistung in allen Bereichen zu bewerten.

Dies bedeutet, dass Sie alles von Website-Design und SEO bis hin zu Social-Media-Konten und der Erstellung von Inhalten betrachten müssen, um Verbesserungsmöglichkeiten oder -bereiche zu identifizieren. Es ermöglicht Ihnen auch, Ihre aktuellen Bemühungen mit Industriestandards und Best Practices zu vergleichen, um gegenüber der Konkurrenz an der Spitze zu bleiben.

Letztendlich sollte Ihnen ein erfolgreiches digitales Marketing-Audit einen umsetzbaren Plan liefern, um maximale Reichweite, Engagement und Konversionen für Ihr Unternehmen zu erreichen.

Warum ein digitales Marketing-Audit durchführen? Anzeichen dafür, dass Sie möglicherweise ein digitales Marketing-Audit benötigen

Es gibt eine Vielzahl von Gründen, warum Sie ein digitales Marketing-Audit durchführen sollten. Zunächst einmal kann Ihnen dies helfen, Bereiche zu lokalisieren, in denen Ihre derzeitigen Bemühungen möglicherweise zu kurz kommen, und Verbesserungsmöglichkeiten aufzudecken.

Wenn Sie eines der folgenden Anzeichen sehen, ist es wahrscheinlich an der Zeit, eine Prüfung durchzuführen:

• Sie sehen nicht die erwarteten Ergebnisse Ihrer digitalen Marketingbemühungen
• Sie haben keine einheitliche Strategie über alle Kanäle hinweg
• Ihre Inhalte sind veraltet oder schlecht zielgerichtet
• Sie verpassen wichtige Trends in Ihrer Branche
• Sie verfolgen Ihre Leistungskennzahlen nicht effektiv

Dies sind nur einige Gründe, warum es wichtig ist, Ihre Strategie für digitales Marketing zu überprüfen.

Lassen Sie uns nun untersuchen, wie Sie genau das tun können.

So führen Sie ein digitales Marketing-Audit durch

Ein erfolgreiches digitales Marketing-Audit sollte eine Bewertung sowohl Ihres externen als auch Ihres internen Umfelds beinhalten. Auf der einen Seite analysieren Sie Ihre Konkurrenz und wie sie sich gegen Sie behaupten. Andererseits müssen Sie Ihre Leistung in allen Bereichen des digitalen Marketings bewerten.

Sehen wir uns jeden Schritt genauer an.

Schritt 1: Bewerten Sie Ihre Konkurrenten

Der erste Schritt bei jedem Audit ist die Bewertung Ihrer Konkurrenz. Das bedeutet, dass Sie Ihre Recherchen durchführen, um ihre Strategien, Taktiken und Leistungskennzahlen zu verstehen. Werfen Sie einen Blick auf ihre Website, Social-Media-Konten, Content-Marketing-Bemühungen und mehr, um Bereiche zu identifizieren, in denen Sie einen Vorteil erzielen können.

Wie wir gerade angesprochen haben, ist es wichtig, sowohl quantitative als auch qualitative Daten zu berücksichtigen, was sicherlich für die Durchführung Ihrer Wettbewerbsanalyse gilt.

Achten Sie auf Kennzahlen wie Website-Verkehr, Suchrankings, Öffnungsraten und Klickraten, aber schauen Sie sich auch die Qualität ihrer Inhalte, die Benutzererfahrung auf ihrer Website und andere Elemente an, die Ihnen einen Vorsprung verschaffen könnten.

Schritt 2: Analysieren Sie Ihre digitale Präsenz

Nehmen Sie sich als Nächstes etwas Zeit, um Ihre digitale Präsenz zu bewerten. Dies bedeutet, dass Sie sich alles ansehen müssen, von Ihrem Website-Design und SEO bis hin zu Ihren Social-Media-Konten und der Erstellung von Inhalten. Achten Sie besonders auf Benutzererfahrung, Website-Geschwindigkeit und Keyword-Optimierung.

Als Unternehmen kann man leicht aus den Augen verlieren, wie unsere digitale Präsenz aus Kundensicht aussieht. Sich Zeit zu nehmen, einen Schritt zurückzutreten und Ihre Bemühungen objektiv zu bewerten, kann den Unterschied ausmachen, wenn Sie neue Kunden erreichen.

Schritt 3: Analysieren Sie Ihre Leistungskennzahlen

Ein weiteres wichtiges Element eines erfolgreichen digitalen Marketing-Audits ist die Analyse Ihrer Leistungskennzahlen. Auch hier geht es darum, alles von Website-Traffic und Suchrankings bis hin zu Öffnungs- und Klickraten zu betrachten. Aber dieses Mal liegt der Fokus darauf, wie sich Ihre Bemühungen über einen bestimmten Zeitraum entwickelt haben.

Dies wird als heuristische Analyse bezeichnet und soll Ihnen Aufschluss darüber geben, wie gut Ihre digitalen Strategien funktionieren. Ziel ist es, sowohl Erfolgsbereiche als auch Bereiche mit Verbesserungsbedarf zu identifizieren.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass diese Metriken Ihnen nur einen Teil der Geschichte erzählen. Dennoch können sie Ihnen unschätzbare Einblicke geben, wie sich Ihre Bemühungen auszahlen, worauf Sie möglicherweise Ihre Energie konzentrieren müssen und welche Bereiche möglicherweise weiterer Aufmerksamkeit bedürfen.

Schritt 4: Identifizieren Sie Ihre Ziele

Nachdem Sie sowohl die externe als auch die interne Umgebung analysiert haben, ist es an der Zeit, einige Ziele festzulegen. Dies ist eine ausgezeichnete Gelegenheit, um festzulegen, was Sie mit Ihren digitalen Marketingbemühungen erreichen möchten und wie Sie dorthin gelangen wollen.

Sie können damit beginnen, kurzfristige und langfristige Ziele zu erstellen.

Ihr kurzfristiges Ziel ist beispielsweise, den Website-Traffic um 10 % zu steigern, während Ihr langfristiges Ziel darin besteht, Ihre E-Mail-Abonnenten zu verdoppeln.

Sich realistische Ziele zu setzen, kann unglaublich motivierend sein und Ihnen helfen, auf Kurs zu bleiben. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Ziele regelmäßig überprüfen und bei Bedarf anpassen.

Schritt 5: Erstellen Sie einen Aktionsplan

Der letzte Schritt in Ihrem digitalen Marketing-Audit ist die Erstellung eines Aktionsplans. Dazu gehört das Erstellen einer Liste der Bereiche, die verbessert werden müssen, und das Brainstorming möglicher Lösungen.

Sie können eine Zeitleiste erstellen und den entsprechenden Teammitgliedern Aufgaben zuweisen. Dies hilft Ihnen, organisiert zu bleiben und sicherzustellen, dass alle auf derselben Seite sind.

Elemente, die es wert sind, geprüft zu werden

Bei der Durchführung eines digitalen Marketing-Audits sollten Sie viele Elemente berücksichtigen. Um es noch einmal zusammenzufassen, dazu gehören:

Website : Untersuchen Sie als vielleicht wichtigstes Element das Gesamtdesign und die Benutzererfahrung Ihrer Website. Auf diese Weise können Sie potenzielle Probleme identifizieren, die Kunden davon abhalten, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) : Eine Überprüfung Ihrer SEO-Strategie ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die beabsichtigte Zielgruppe erreichen. Sehen Sie sich sowohl On-Page- als auch Off-Page-SEO an, z. B. Keyword-Optimierung, Linkaufbau und Inhaltserstellung. Zu wissen, welche Keywords Ihre Konkurrenten verwenden, kann auch eine gute Möglichkeit sein, dem Spiel einen Schritt voraus zu sein.

Social Media : Bewerten Sie Ihre Präsenz auf allen wichtigen Social-Media-Plattformen. Dazu gehören die Art der Inhalte, die Sie posten, wie oft sie gepostet werden und wer Ihre Zielgruppe ist. Eine solide Social-Media-Strategie kann Ihnen helfen, Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen, wertvolle Einblicke in ihre Interessen zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Werbung : Werfen Sie einen Blick auf Ihre bezahlten Werbemaßnahmen. Analysieren Sie die Effektivität jeder Kampagne und bestimmen Sie, welche Ergebnisse liefern. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Energie und Ihr Budget auf die Taktiken zu konzentrieren, die die besten Ergebnisse erzielen.

Analytics : Die Untersuchung von Website-Analysen ist ein absolutes Muss. Auf diese Weise können Sie erkennen, welche Strategien funktionieren und welche möglicherweise etwas Aufmerksamkeit erfordern.

Wenn Sie diese Schritte befolgen und eine gründliche Prüfung durchführen, sind Sie auf dem besten Weg, eine erfolgreiche Strategie für digitales Marketing zu entwickeln, die die gewünschten Ergebnisse liefert.

Was sind die Merkmale eines starken Audits für digitales Marketing?

Mehrere wichtige Komponenten machen ein robustes Marketing-Audit aus. Schauen wir uns jeden von ihnen an, damit Sie einen wie ein Profi ausführen können.

Umfassend : Zuallererst muss Ihr Marketing-Audit eine gründliche Analyse aller aktuellen Marketingkampagnen beinhalten, von der Strategie bis zur Leistung. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie verstehen, was funktioniert und optimiert oder insgesamt geändert werden muss.

Systematisch : Ein effektives Marketing-Audit sollte auf organisierte, logische Weise durchgeführt werden. Dies hilft sicherzustellen, dass Sie alle wichtigen Bereiche erhalten, und erleichtert es, aussagekräftige Schlussfolgerungen aus Ihren Ergebnissen zu ziehen.

Ziel : Es ist wichtig, ein Marketing-Audit mit einem unvoreingenommenen, objektiven Ansatz durchzuführen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Entscheidungen nicht von persönlichen Vorlieben oder Vorurteilen beeinflusst werden. So können Sie sicherstellen, dass Sie auf der Grundlage von Fakten und Daten die richtigen Entscheidungen treffen.

Umsetzbar : Ein starkes Marketing-Audit sollte umsetzbare Erkenntnisse liefern, die Ihnen helfen, bessere Entscheidungen zu treffen und Ihre Marketingergebnisse zu verbessern. Das bedeutet, dass das Audit jede Kampagne objektiv bewerten, Verbesserungsbereiche identifizieren und Empfehlungen geben sollte, wie diese erreicht werden können.

Unabhängig : Bei der Durchführung eines Marketing-Audits muss unbedingt sichergestellt werden, dass es unabhängig von dem Team durchgeführt wird, das die Kampagnen erstellt hat. Dies ist ein entscheidender Schritt, da er weiter sicherstellt, dass potenzielle Probleme objektiv und unvoreingenommen identifiziert werden können.

Letztendlich sollte ein effektives Marketing-Audit einen Einblick in den aktuellen Stand Ihrer Marketingkampagnen geben und Hinweise zur Verbesserung geben. Mit dem richtigen Ansatz und den richtigen Tools können Sie sicher sein, dass Ihr Marketing-Audit ein Erfolg wird.

Sorgen Sie mit Mediatool dafür, dass Ihr digitales Marketing-Audit zählt

Ein Digital Marketing Audit ist nur so gut wie seine Umsetzung. Um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrem Audit herausholen, nutzen Sie Mediatool, um die Daten zu verstehen und umsetzbare Schritte zu empfehlen. Mediatool hilft bei der Automatisierung und Optimierung des Prozesses, sodass Sie sich auf die Optimierung Ihrer digitalen Marketingstrategien und die Steigerung der Ergebnisse konzentrieren können.