Digitale Werbung vs. digitales Marketing: Was ist der Unterschied?

Veröffentlicht: 2023-08-12

Trägt die häufige synonyme Verwendung der Begriffe „Digitales Marketing“ und „Digitale Werbung“ zu Ihrer Verwirrung bei? Die beiden sind nicht dasselbe! Es handelt sich um zwei verschiedene Möglichkeiten, Ihr Unternehmen bekannt zu machen. Das Verständnis ihrer gegenseitigen Unterschiede ist für Ihren Marketingerfolg von entscheidender Bedeutung. Der folgende Leitfaden hilft Ihnen dabei, die wichtigsten Punkte zwischen digitaler Werbung und digitalem Marketing aufzufrischen und das volle Potenzial beider für den Erfolg Ihrer Marke auszuschöpfen.

Was ist digitale Werbung?

Digitale Werbung ist eine Teilmenge des digitalen Marketings. Alternativ lässt sich erklären, dass es sich um eine taktische Anwendung des Marketings handelt, die die Nutzer erreicht. Es ist die Methode, die Benutzer dazu anregt, sich mit den Dienstleistungen und Produkten des Unternehmens auseinanderzusetzen, sich dessen bewusst zu werden und Informationen darüber zu erhalten. Digitale Werbung ist eine digitalisierte Form der traditionellen Werbung, bei der Offline-Medien wie Zeitschriften und Zeitungen genutzt werden, um die Botschaft zu verbreiten.

Im Allgemeinen werden häufig verwendete Plattformen wie soziale Medien, Suchmaschinen und Videoplattformen genutzt. Die verschiedenen Anzeigen, die beim Surfen im Internet angezeigt werden, werden digital beworben. Der übliche Prozess der digitalen Werbung umfasst Pay-per-Click-Anzeigen, Display-Anzeigen und soziale Anzeigen.

Merkmale digitaler Werbung

Digitale Werbung ist für die meisten Nutzer äußerst lästig. Beispielsweise verärgern die obligatorischen Anzeigen mit der Möglichkeit, nach fünf Sekunden zu überspringen oder sogar nicht überspringbare Anzeigen, die die meisten Nutzer verärgern. Sogar Benutzer installieren Werbeblocker-Software, um sie loszuwerden. Auch Unternehmen verstehen die Tatsache. Dennoch zahlen sich ihre Ausgaben für unerwünschte und von Nutzern übersprungene Anzeigen gut aus, sodass sie weiterhin solche Anzeigen veröffentlichen.

Typischerweise weist digitale Werbung die folgenden Merkmale auf:

Erweckt Besorgnis: Es weckt beim Publikum den Wunsch, mehr zu erfahren, indem es die Probleme oder spannende Geschichten präsentiert.
Bindet das Publikum ein: Dies bindet das Publikum ein und hängt manchmal mit den Problemen zusammen, mit denen es derzeit konfrontiert ist, sodass es über das Produkt oder die Dienstleistung nachdenkt.

Was ist digitales Marketing?

Unter digitalem Marketing versteht man die Nutzung digitaler Technologien zur Vermarktung eines Produkts. Dabei geht es um verschiedene Aspekte, die die Reichweite eines Produkts erhöhen und es Unternehmen ermöglichen, die aktuellen Probleme und deren Lösungen aus der Perspektive des Publikums zu verstehen. Dazu gehört die Planung durch Analyse von Kosten, Kundenanforderungen und anderen relevanten Anliegen. Im Anschluss erfolgt die Auswahl der richtigen Werbemaßnahme, die über digitale Werbung die Nutzer erreicht und deren Erfolg schließlich anhand der Verkäufe berechnet wird.

Merkmale des digitalen Marketings

Digitales Marketing ist eine fokussierte, begrenzte und zielgerichtete Methode, um das Publikum zu erreichen, im Gegensatz zu digitaler Werbung, die breit angelegt ist. Es konzentriert sich auf spezifische Probleme der Menschen und bezieht auch Kompetenzen für das Unternehmen mit ein. Es beantwortet direkt die Fragen und präsentiert Lösungen für ihre Probleme, wodurch die Chancen auf steigende Umsätze erhöht werden.

Die allgemeinen Merkmale des digitalen Marketings sind:

Erweiterung: Digitales Marketing kann als Lösung für Menschen in abgelegenen Gebieten eingesetzt werden. Es erweitert nicht nur das Geschäft der Organisation, sondern ermöglicht auch den Zugang zu Menschen, denen es an Ressourcen mangelt.
Flexibilität: Es stehen zahlreiche Methoden zur Auswahl, um das Produkt zu vermarkten. Mit der Digitalisierung sind die Möglichkeiten, jeden Teil der Welt zu erreichen, einfacher geworden und bieten flexible Optionen für das Marketing.

Digitale Werbung vs. digitales Marketing: Unterschiede zwischen den beiden

Beim Vergleich von digitaler Werbung und digitalem Marketing ist es wichtig, die Unterschiede zwischen beiden zu berücksichtigen.

Digitales Marketing trägt zur Entwicklung einer Marke bei, während Werbung die Menschen darüber informiert.
Digitales Marketing ist ein Prozess, der Marktforschung beinhaltet, während digitale Werbung eine Aktivität ist, die auf digitalem Marketing basiert.
Digitales Marketing erfordert ein Verständnis für menschliches Verhalten, während bei digitaler Werbung der Verkauf im Vordergrund steht.
Digitales Marketing ist strategisch und komplex geplant, während digitale Werbung taktisch ist.

Ähnlichkeiten zwischen digitaler Werbung und digitalem Marketing

Die verschiedenen Gemeinsamkeiten zwischen digitalem Marketing und Werbung sind wie folgt:

Beide sind voneinander abhängig
Sie helfen, den Umsatz zu steigern.
Ihr Ziel ist es, Bekanntheit und Umsatz zu steigern.
Beides erfordert eine Strategie.

Wann sollte man digitale Werbung nutzen?

Digitale Werbung wird aus folgenden Gründen eingesetzt:

Die Marke stärken, indem man sie in das Gedächtnis der Zuschauer einprägt
Um das Engagement und den Traffic auf der Website zu erhöhen
Zur Verbesserung der Effektivität und des Return on Investment (ROI)
Um das Publikum direkt zu erreichen
Zur Förderung der Markenbekanntheit

Wann sollte man digitales Marketing nutzen?

Digitales Marketing eignet sich in Situationen, in denen:

Es gibt keine Ahnung von einer Strategie zur Umsatzsteigerung.
Es besteht die Notwendigkeit, eine Strategie für die Geschäftsleistung zu entwickeln.
Es besteht Kommunikationsbedarf.
Um die Marketingkosten zu senken.

Welches wählen Sie?

Die Antwort auf die Anforderung hängt vollständig von der Unternehmensphase und den Anforderungen einer Organisation ab. Wenn eine neue Dienstleistung oder ein neues Produkt entworfen oder eingeführt wird, benötigt das Unternehmen in diesem Moment Einblicke und Kundenpsychologie, um das Design und die Funktionen zu verstehen, die in das Projekt oder Programm einbezogen werden sollen. Bei der Optimierung des Produkts kommt auch digitales Marketing zum Einsatz.

Digitale Werbung ist die Phase nach der Entwicklung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Es ist eine Phase, in der es darum geht, das Publikum zu erreichen. Dabei wird die Problemstellung der Arbeit berücksichtigt, um sie dem Publikum vorzustellen. Die Werbung stellt den Zusammenhang des Problems mit dem Kunden dar, um es als Lösung darzustellen.

Den Umfang des digitalen Marketings und der digitalen Werbung verstehen

Der Prozess des digitalen Marketings läuft ohne garantierten Abschluss. Von der Marktforschungsphase über die strategische Planung, Steuerung, Überwachung und Verfeinerung für eine verbesserte Marketingstrategie und erfolgreiche Ergebnisse umfasst digitales Marketing die gesamte Bandbreite und Breite der Unternehmensaktivitäten.

Daher sind die Online-Aktionen und Inhalte eines Unternehmens, die auf verschiedenen digitalen Plattformen geteilt werden, Bestandteile seines digitalen Marketingplans. Jede Unternehmenswebsite, jedes Social-Media-Profil und jede mobile Anwendung sind unterschiedliche strategische Schwerpunkte seiner digitalen Marketingbemühungen.

Im Gegenteil, digitale Werbung bezieht sich auf die Aktivität, die Teil des umfassenden digitalen Marketingprozesses ist. Wenn Sie eine digitale Marketingstrategie erstellen, kommt die digitale Werbung erst zu einem späteren Zeitpunkt, typischerweise dann, wenn eine Marke beschließt, ihre Dienstleistungen/Produkte über Anzeigen bekannt zu machen.

Voraussetzungen zur Erreichung von Erfolgs- und Wachstumszielen

Im Gegensatz zur Werbung konzentriert sich digitales Marketing nicht ausschließlich auf die Geschäftskonvertierung und die Steigerung des Umsatzes. Obwohl das oberste Ziel darin besteht, den Umsatz zu maximieren und Umsätze zu generieren, liegt der Schwerpunkt des digitalen Marketings auf der Schaffung eines nachhaltigen Markenimages, das stark bleibt und sich in den kommenden Jahren einem harten Wettbewerb stellen muss. Deshalb hängt der Erfolg des digitalen Marketings davon ab, die Kunden und den Markt genau zu verstehen. Effektive Recherche der Zielgruppe und umfassende Kenntnis der Produktnachfrage sind die Voraussetzungen für digitales Marketing.

Vom Aufbau von Buyer-Personas bis hin zum Umgang mit Markttrends nutzt digitales Marketing mehrere Facetten des Marketings, während sich digitale Werbung auf ein bestimmtes Marktsegment für die Werbung konzentriert.

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Abschluss

Um digitale Werbung und digitales Marketing zusammenzufassen: Es gibt deutliche Unterschiede zwischen beiden.

Während es sich bei digitaler Werbung um eine Form der Werbebotschaft handelt, die dazu dient, Ihr Unternehmen über zahlreiche Internetkanäle hinweg zu identifizieren, ist digitales Marketing ein weit gefasster Begriff, der viele Marketinginitiativen umfasst, die elektronische Geräte wie Computer, Tablets und Smartphones nutzen.

Von digitaler Werbung spricht man, wenn Sie das Internet zur Vermarktung Ihrer Waren, Dienstleistungen, Marke oder Ihres Unternehmens nutzen. Digitales Marketing ist der Prozess der Organisation, Förderung und schließlich des Verkaufs eines Produkts auf dem Markt.

Während digitales Marketing den Umsatz langfristig steigert, steigert digitale Werbung kurzfristig den Umsatz.

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