Digitale Anzeigenformate vs. COVID-19: Wo man während der Pandemie werben kann

Mit fortschreitender Coronavirus-Pandemie werden die Kunden bei ihren Einkäufen in den Kategorien vorsichtiger. Unter dem Druck sinkender Budgets wechseln Vermarkter zu flexibleren und erschwinglicheren digitalen Anzeigenformaten.

Die gemeinsamen digitalen Kanäle funktionieren während der Krise möglicherweise nicht so effektiv. Lockdown veränderte Verhaltensmuster, veränderte Tagesabläufe und priorisierte neue Kanäle für Werbung. Sehen wir uns an, wie sich neue programmatische digitale Anzeigenformate, die an Bedeutung gewannen, während der Pandemie verhalten.

Digitale Audiowerbung

Digital Audio ist ein riesiges Medienformat, das Podcasts und verschiedene Musik-Streaming-Dienste umfasst. Anzeigen können für Musikdarbietungen, Nachrichten, Sport, politische Gespräche, Shows usw. geschaltet werden. Moderne digitale Audioumgebungen bieten den Hörern eine große Auswahl, Kontrolle und Anpassung ihres Erlebnisses. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, die Botschaft der Marke organisch in das Hören zu integrieren und hoch personalisierte Werbung zu liefern.

Die beliebten Musik-Streaming-Geräte erleben einen Rückgang der Hörerschaft. Die weltweiten Streams aus den Top 200-Charts von Spotify gingen in der ersten Woche der Quarantäne für viele Länder um 11% auf 226 Millionen Wiedergaben zurück. Nach der anfänglichen Panik erholte sich jedoch der Appetit auf Musikstreams. Im zweiten Quartal gelang es Spotify, 8 Millionen zahlende Abonnenten zu gewinnen, was einem Anstieg von 31 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Directed Streaming auf Plattformen wie Pandora brach um 9 % auf knapp 3,5 Milliarden ein. Im dritten Quartal verlor Pandora 1,8 Millionen Hörer von seinem weltweiten Kundenstamm von 81,5 Millionen aktiven Nutzern.

Dieser Einbruch ist auf ein verändertes Verbraucherverhalten zurückzuführen. Audiostreaming begleitet häufig Fahrten zur Arbeit und morgendliches Joggen, und da viele Kunden zu Hause bleiben, sind diese Aktivitäten nicht mehr relevant. Dennoch könnte der Markt anziehen, sobald die Hörer neue Musikgewohnheiten entwickeln.

Seit Beginn der Sperrung haben die Verbraucher begonnen, sich zu verschiedenen Tageszeiten auf digitales Audio einzustellen, anstatt nur zu den Pendelzeiten. Ungefähr 80 % des Hörens findet jetzt zu Hause statt, was zu einer 100-prozentigen Zunahme der Nutzung von Amazon Alexa und Google Assistant führte. Songs werden häufiger auf den Heimgeräten ausgestrahlt als nur über einzelne Kopfhörer.

Digitale Audio-Anzeigen können jetzt den gesamten Haushalt ansprechen und aus jeder Impression eine größere Reichweite erzielen.

Podcasts

Da immer mehr Menschen aufgrund der Pandemie zu Hause bleiben, verzeichnete die Podcast-Hörerschaft im März einen Rückgang um 10 %. Für viele gehörte der Podcast zum täglichen Pendeln, und ohne ihn geraten Podcasts in Ungnade.

• Die beliebtesten Genres verzeichneten einen Rückgang der Downloads, darunter Technik (-19%), Geschichte (-17%) und Sport (-10%).
• Andere Genres erlebten einen Aufschwung: Belletristik (+19%), Wirtschaft (+10%), Wissenschaft (+9%) und Kinderinhalte (+9%). Auch bei den Nachrichten-Podcasts gibt es ein deutliches Wachstum, da viele traditionelle Nachrichtensender in das neue Medium einsteigen.

In Innenräumen eingesperrt, verschieben die Menschen ihre Prioritäten, Geschmäcker und Affinitäten. Die Änderung der Hörgewohnheiten ist eine großartige Gelegenheit für das Kontext-Targeting für Werbetreibende, die jetzt neue Zielgruppen erschließen können.

Mit Admixer.DSP können Sie Ihre Kampagnen in Podcasts und anderen digitalen Audioformaten einrichten und erhalten Zugriff auf umfangreiches Inventar mit allen benötigten Targeting-Optionen.

CTV und OTT

Im Laufe der Jahre sind die Verbraucher vom traditionellen Fernsehen zu On-Demand-Videoinhalten übergegangen, die sie auf Connected TV (CTV) ansehen können. Dies kann eine Spielekonsole, ein Smart-TV oder jedes andere Internetgerät mit On-Demand-Inhalten sein. CTV bietet Werbetreibenden Möglichkeiten für eine hervorragende Anpassung und die Bereitstellung hochwertiger Anzeigen mit Stereoton und HD-Auflösung.

Die Expansion der Videostreaming-Branche ist auch durch die Pandemie nicht aufzuhalten. Der Umsatz in diesem Sektor wird in diesem Jahr voraussichtlich 25,9 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2024 auf 30,4 Milliarden US-Dollar steigen. Tatsächlich scheint das Coronavirus das Wachstum dieser Branche zu erleichtern.

Netflix, der größte Player im Streaming-Geschäft mit mehr als 167 Millionen Abonnenten weltweit, wird im ersten Quartal 2020 voraussichtlich weitere 7 Millionen Abonnenten gewinnen.

Laut dem IAB-Bericht passen Werbetreibende ihre Akquisitionstaktiken an und erhöhen das Targeting von OTT-/CTV-Geräten um 35 %.

In-App-Anzeigen

In-App-Werbung ist das am schnellsten wachsende Werbeformat auf dem Markt. Kein Wunder, denn In-App-Werbung hat erhebliche Vorteile:

• In-App-Werbung weist eine höhere Klickrate auf als mobile Web-Werbung (0,56% bzw. 0,23%).
• Eine im Kontext der App geschaltete Anzeige ist weniger aufdringlich und organischer in das Nutzererlebnis integriert.
• Bei vielen Apps können Sie interaktive Anzeigen schalten, die an bestimmten wichtigen Punkten während der In-App-Erfahrung erscheinen.
• Apps sammeln umfangreiche demografische, geografische und verhaltensbezogene Daten und bieten damit hervorragende Möglichkeiten für das Targeting.

Seit Beginn der Pandemie wächst das App-Publikum rasant . Aufgrund der anhaltenden Sperrung verbringen die Menschen mehr Zeit auf ihren mobilen Geräten und laden aktiv neue Apps herunter. Im ersten Quartal 2020 ist die wöchentliche Nutzung von Apps um 20 % gestiegen. Die Verbraucher haben 31 Milliarden neue Apps heruntergeladen, ein Anstieg von 15 % seit dem letzten Quartal.

Die tägliche Nutzungsdauer von Apps stieg weltweit auf 3 Stunden 40 Minuten an , während in China, wo die Bevölkerung Anfang des Jahres in Quarantäne ging, die verbrachte Zeit 5 Stunden erreichte.

Den größten Popularitätsschub bei Nicht-Gaming-Apps erlebten Musikanwendungen (+93 %), Gesundheits- und Fitnesstracker (+107 %), Newsfeeds (+189 %) und Einkaufswagen (+30 %)

Trotz des Anstiegs der Nutzung sinken die Werbebudgets für Mobilgeräte , was zu einem Rückgang des CPM von 14,8% führt. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um erschwingliche In-App-Kampagnen zu starten und eine große Reichweite bei den verschiedenen Zielgruppen im Lockdown zu erzielen.

In-App-Werbung ist ein flexibler Werbekanal, der eine große Reichweite für die verschiedenen Zielgruppen im Lockdown bieten kann. Sie können Admixer.DSP verwenden, um Ihre Kampagnen in verschiedenen Formaten für eine Reihe von mobilen Apps einzurichten.

Lesen Sie den vollständigen Leitfaden zur In-App-Werbung während der Krise . Erfahren Sie, wie sich die Pandemie auf die Anzahl der Installationen, Werbeausgaben und App-Umsätze ausgewirkt hat.

Anzeigen im Spiel

In-Game-Werbung ist die Platzierung von Anzeigen in der virtuellen Umgebung eines Spiels. In-Game-Anzeigen basieren auf Benutzerinteraktion und direktem Engagement. Auf diese Weise können Werbetreibende wichtige Kennzahlen wie Engagement, Targeting und Abschlussraten leichter kontrollieren.

Wenn Sie mehr über In-Game-Werbeformate und -Vorteile erfahren möchten, lesen Sie den aktuellen Artikel In-Game-Werbung: 8 Anzeigenformate zur Monetarisierung von Handyspielen.

Videospiele wurden während der Pandemie immer beliebter, da die Menschen mehr Freizeit genießen und neue Wege ausprobieren, um mit ihren Freunden in Kontakt zu treten. Die Nutzung von Videospielen stieg in der ersten Woche der Sperrung in den USA um 75 %. Steam, der virtuelle Spiele-Marktplatz, hat einen neuen Rekord für gleichzeitige Online-Nutzer von 20 Millionen erreicht.

Auch mobile Spiele, die mehr als die Hälfte der Spieleindustrie ausmachen, erleben einen Anstieg der Nutzung. Im ersten Quartal 2020 übertrafen die Downloads von Handyspielen mit 13 Milliarden neuen Downloads die Zahlen des gleichen Zeitraums des Vorjahres um 20 %. Rollen- und Strategiespiele wurden bei den Verbraucherausgaben bei Google Play und im App Store zu den beliebtesten Genres.

In-Game-Anzeigen vergrößern ihre Reichweite, da viele neue Gruppen und Demografien Spiele entdecken, um in dieser stressigen Zeit die soziale Beteiligung zu ermöglichen. Werbetreibende sollten die Gelegenheit nutzen, in diesem neuen Medium, in dem die CPMs niedrig sind und Retargeting relativ selten ist, eine gemeinsame Stimme zu bekommen.

DOOH

DOOH ist Out-of-Home-Medien, verstärkt mit Adtech. Es liefert Werbebotschaften über Werbetafeln und Banner und erreicht Verbraucher, wenn sie zur Arbeit pendeln, öffentliche Plätze besuchen, einkaufen gehen oder Unterhaltungsstätten besuchen. Adtech fügte diesem Medium eine weitere Bedeutungsebene hinzu, indem es Geofencing, Attribution und Messung ermöglichte und eine intelligente Medienplanung ermöglichte.

Die Programmatic-Branche war sehr optimistisch, was DOOH und seine Möglichkeiten für eine gezielte Zielgruppenplanung angeht. Out-of-Home-Werbeflächen, gepaart mit der Nutzung mobiler Standortdaten, können die am besten geeigneten Zielgruppen ansprechen und Offline-Conversions steigern.

Das Coronavirus und die anschließende Sperrung haben dieses Medium jedoch beim Start niedergeschlagen. DOOH hat den größten Teil seines Verkehrs von den Pendlern erfasst, die in den letzten Monaten massiv zu Hause geblieben sind. Die für DOOH ausgegebenen Anzeigen sind um 45 % gesunken.

DOOH versucht jedoch, Sperrmaßnahmen entgegenzuwirken und die Standorte von öffentlichen Verkehrsmitteln und Kinos zu neuen Standorten zu verlegen, die stärker als gewöhnlich sind. Sie konzentrieren sich auf die Lagen neben großen Lebensmittelgeschäften, Wohngebieten und Apotheken.

Abschluss

Die globale Pandemie und der Lockdown haben den Werbemarkt neu verkabelt. Digital Audio erlebte aufgrund der Änderung der täglichen Gewohnheiten zunächst einen Rückgang der Hörerschaft, erholte sich jedoch später und verstärkte seine Sendungen durch Sprachassistenten, wodurch seine Reichweite vergrößert wurde.

• Die Podcast-Branche erlebte einen Rückgang der Kategorien, während andere Genres an Popularität gewannen.
• Gaming demonstrierte Widerstandsfähigkeit gegenüber dem Coronavirus und stellte Rekorde bei Downloads und der im Spiel verbrachten Zeit auf.
• Apps erleben auch einen Anstieg der Nutzung und Downloads. In-Game- und In-App-Werbung bietet jetzt eine Fülle von Impressionen zu einem niedrigeren CPM.
• DOOH wurde am härtesten getroffen und versucht nun, sich an eine neue Umgebung anzupassen.

Vermarkter müssen ihre Bemühungen in Medienkanäle stecken, die im Umfeld des Aufenthaltes zu Hause an Dynamik gewonnen haben. Um relevant zu bleiben, müssen Marken in ihrer Outreach-Strategie innovativ sein und Medien aufsuchen, in denen die Verbraucher die meiste Zeit verbringen. Werbetreibende sollten In-Game- und Display-Werbung verwenden, um ein breites Publikum anzusprechen, während sie Anzeigen in ausgewählten Kategorien von Apps und digitalem Audio für eine engere Ausrichtung schalten. In der Zwischenzeit sollten DOOH-Anzeigen weniger priorisiert oder an sorgfältig ausgewählten Standorten verwendet werden.

Wenn Sie erwägen, Ihre Budgets auf programmatische Werbekanäle umzuschichten, wenden Sie sich an Tetiana Sichko, Business Development Manager bei Admixer.DSP: [email protected].