Unterscheidung zwischen SEO und SEM

SEM und SEO sind verwandte digitale Marketingstrategien. Wenn sie implementiert werden, richten sie sich darauf aus, die gleichen Ziele zu erreichen, bestehen jedoch aus einer sehr unterschiedlichen Ausführung. Manchmal werden Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) synonym verwendet; dies ist jedoch ungenau.

Sie fragen sich vielleicht, woher Sie wissen, welchen Weg Sie einschlagen müssen, wenn Sie daran arbeiten, Ihre digitalen Marketingziele zu erreichen. Heute werden wir behandeln, wie SEO und SEM zusammenarbeiten und die beiden Marketingstrategien unterscheiden.

Die zentralen Thesen

• SEO ist ein weit gefasster Begriff. Seine strategische Anwendung ist jedoch der beste Weg, um den organischen Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen.
• Suchmaschinenmarketing (SEM), auch PPC genannt, verwendet bezahlte Strategien, um Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erlangen.
• Manchmal werden Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) synonym verwendet; dies ist jedoch ungenau.

Was ist SEO

SEO ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Im Mittelpunkt stehen Kommunikationsstrategien mit Suchmaschinen wie Google und Bing . SEO zielt darauf ab, die Häufigkeit zu erhöhen, mit der Suchmaschinen Ihre Inhalte empfehlen, um Benutzern die beste Lösung für ihr Problem zu bieten. Die breite Praxis des Suchmaschinenmarketings umfasst drei Kernbereiche. On-Page-SEO, technisches SEO und Off-Page-SEO arbeiten zusammen, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen den Kontext Ihrer Inhalte verstehen.

Lesen Sie mehr in unserem Blogbeitrag Was SEO ist und vor allem NICHT!

Drei Subtypen von SEO arbeiten mit den Kerntypen zusammen:

• Lokales SEO: Bringen Sie Ihr Unternehmen dazu, in Google Maps und in den lokalen Ergebnissen der SERP so hoch wie möglich zu ranken. Bewertungen, Einträge und die Optimierung des Google Business-Profils sind hier die wichtigsten.
• Bild-SEO: Eine Mischung aus On-Page- und technischen Strategien, um Bilder auf den Seiten Ihrer Website in der Google-Bildsuche zu platzieren.
• Video-SEO: Eine Mischung aus On-Page-, technischen und Off-Page-Strategien, damit Ihre Videos in den YouTube- oder Google-Videoergebnissen ranken.
  
  

Wann und wie man SEO verwendet

SEO ist ein weit gefasster Begriff. Seine strategische Anwendung ist jedoch der beste Weg, um den organischen Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen. Darüber hinaus wird eine ordnungsgemäße SEO-Implementierung auf digitalen Plattformen wie YouTube die organischen Suchmöglichkeiten innerhalb der Plattform-Suchfunktion und in Suchmaschinen verbessern.

Unabhängig davon, ob Sie einen Blogbeitrag, eine Webstory oder eine Infografik veröffentlichen, erhöhen Sie die Chancen für langfristiges Wachstum, indem Sie jedem hochwertigen Inhalt, den Sie veröffentlichen, On-Page- und technisches SEO hinzufügen.

Erfahren Sie mehr über die Verwendung von SEO in unserem Blog-Artikel: Optimieren Sie Ihre Blog-Posts mit einer SEO-Checkliste [kostenlose Vorlage]

Was ist SEM

Suchmaschinenmarketing (SEM) verwendet bezahlte Strategien, um Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erlangen. Es ist auch als PPC (Pay-per-Click) bekannt. SEM-Strategien verwenden Informationen über die Zielgruppe eines Unternehmens, um klare Suchanzeigen zu entwickeln.

Wann und wie man SEM verwendet

Suchmaschinenmarketing ist hilfreich für stark umkämpfte Branchen und Keywords. Mit SEM können Sie die Leistungsfähigkeit von PPC-Werbeplattformen wie Google Ads und Bing Ads nutzen, um Ihre Botschaft mithilfe einer Vielzahl von Anzeigenformaten vor Ihr ideales Publikum zu bringen.

Einige Fälle, in denen es für Ihr Unternehmen sinnvoll sein kann, PPC in Betracht zu ziehen, sind:

• Branchen mit saisonaler Beliebtheit, wie z. B. Poolreparaturdienste.
• Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen.
• Wenn Sie ein neues Unternehmen in einer wettbewerbsintensiven Branche sind.
• Wenn Sie ein bestehendes Unternehmen haben, das an einen neuen Standort expandiert.

Wenn Ihr digitales Marketingziel darin besteht, schnell auf der ersten Seite einer Suchanfrage nach branchenrelevanten Schlüsselwörtern zu erscheinen, sollten Sie vielleicht in PPC investieren. Im Gegensatz dazu können die Zeitpläne für Suchmaschinen, um herauszufinden, wie Sie Ihre Website mit SEO-Strategien kontextuell kategorisieren können, mehrere Monate dauern.

Wie sich SEO und SEM ergänzen

Sowohl SEO als auch SEM sind stärkere Strategien bei der Entwicklung einer detaillierten Käuferpersönlichkeit. Darüber hinaus umfassen beide digitalen Marketingstrategien die Suche nach Schlüsselwörtern, das Verstehen der Suchabsicht und das Schreiben relevanter Inhalte.

Unabhängig davon, ob der Schwerpunkt Ihrer Suchstrategie auf Google Ads oder der Steigerung des organischen Traffics von Suchmaschinen liegt, müssen Sie relevante Schlüsselwörter in die schriftliche Kopie, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen integrieren.

Unterschiede zwischen SEO und SEM

Es gibt einige Unterschiede zwischen einer SEO-Strategie und SEM, darunter:

Mit SEM zahlen Sie für jeden Klick oder jede Impression

Mit SEM zahlen Sie für Klicks oder Impressionen, aber mit SEO konzentrieren Sie sich auf die kostenlose Fläche der Suchergebnisseite von Google. Infolgedessen bringt Sie Ihr Budget mit einer SEM-Strategie möglicherweise nicht sehr weit. SEO-Bemühungen ermöglichen es Ihrem Evergreen-Content-Marketing jedoch, zwei Jahre oder länger zu funktionieren.

SEM ist für sofortige Ergebnisse. SEO ist für langfristige Ergebnisse.

Die Sichtbarkeit bezahlter SEM-Kampagnen ist mit wenigen Klicks ersichtlich. Die Anzeigen werden in den Suchergebnissen angezeigt, wenn sie die Genehmigungskriterien erfüllen und über ausreichende Gebote verfügen.

Die Zeit, die benötigt wird, um organische Ergebnisse einer SEO-Strategie zu sehen, kann variieren und kann mehrere Monate dauern, insbesondere wenn es Wettbewerb auf dem Markt gibt. Darüber hinaus stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Positionsrankings steigen, wenn Ihre Inhalte auf natürliche Weise relevante Backlinks erhalten.

SEO liefert kumulative Ergebnisse

Sobald Sie Ihre Anzeigen ausschalten, stoppt Ihre Sichtbarkeit. Aus diesem Grund müssen die digitalen Marketingbemühungen von SEM auf spezifische Weise eingesetzt werden. Der Fokus organischer SEO-Bemühungen wird im Laufe der Zeit immer wertvoller, wenn Sie mehr Inhalte veröffentlichen. Unabhängig von Ihrer digitalen Marketingstrategie investieren Sie Zeit und Geld. Ihre Rendite sollte kumulativ sein. Der Vorteil von SEO besteht darin, dass sich die Strategie im Laufe der Zeit aufbaut und dauerhafte Ergebnisse hinterlässt.

SEM bietet klare KPI-Messungen und Ergebnisse

Effektives Testen ist für bezahlte Werbung unerlässlich. Erfolgreiche Tests können durchgeführt werden, indem der Anzeigentext überarbeitet, neue Zielgruppen angesprochen und der Inhalt der Zielseite angepasst werden. Darüber hinaus ermöglichen die verfügbaren Daten schnelle Änderungen und schnelle Ergebnisse.

Da Suchmaschinenalgorithmen über 200 Rankingfaktoren beinhalten, können Sie Ihre Strategie nicht wie mit SEM testen. Aber natürlich bleibt das Testen ein sehr wichtiger Teil einer soliden SEO-Strategie; es ist einfach nicht vergleichbar mit dem, was PPC erlaubt.

Erfahren Sie mehr über den SEO-Vergleich in unserem Blogbeitrag: So führen Sie einen SEO-A/B-Test durch [Vorlage enthalten]

Ist SEO oder SEM das Richtige für Sie?

Die Zusammenarbeit mit Experten ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Strategie für digitales Marketing umsetzen. Wenn Sie mit SMA Marketing zusammenarbeiten, führen wir einen intensiven Intensivkurs durch und stellen Ihnen eine abgerundete SEO-Content-Marketing-Strategie vor. Wenn SEM-Marketing die richtige Option ist, implementiert unser PPC-Spezialist eine Strategie mit bewährten Methoden, um Ihnen zu helfen, Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erlangen.