Unterscheidung zwischen SEO und SEM

SEM und SEO sind verwandte digitale Marketingstrategien. Bei der Umsetzung zielen sie darauf ab, die gleichen Ziele zu erreichen, weisen jedoch eine sehr unterschiedliche Umsetzung auf. Manchmal werden Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) synonym verwendet; Dies ist jedoch ungenau.

Sie fragen sich vielleicht, woher Sie wissen, welchen Weg Sie einschlagen müssen, um Ihre digitalen Marketingziele zu erreichen. Heute besprechen wir, wie SEO und SEM zusammenarbeiten und unterscheiden die beiden Marketingstrategien.

Die zentralen Thesen

• SEO ist ein weit gefasster Begriff. Seine strategische Anwendung ist jedoch der beste Weg, den organischen Traffic auf Ihrer Website zu steigern.
• Suchmaschinenmarketing (SEM), auch PPC genannt, nutzt kostenpflichtige Strategien, um in Suchmaschinen sichtbar zu werden.
• Manchmal werden Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) synonym verwendet; Dies ist jedoch ungenau.

Was ist SEO?

SEO ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Der Schwerpunkt liegt auf Kommunikationsstrategien mit Suchmaschinen wie Google und Bing . SEO zielt darauf ab, die Häufigkeit zu erhöhen, mit der Suchmaschinen Ihre Inhalte den Suchbenutzern als beste Lösung für ihr Problem empfehlen . Die breite Praxis des Suchmaschinenmarketings umfasst drei Kernbereiche. On-Page-SEO, technisches SEO und Off-Page-SEO arbeiten Hand in Hand, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen den Kontext Ihrer Inhalte verstehen.

Lesen Sie mehr in unserem Blogbeitrag Was SEO ist und, was noch wichtiger ist, NICHT!

Drei Subtypen von SEO arbeiten mit den Kerntypen zusammen:

• Lokales SEO: Sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen in Google Maps und in den lokalen Ergebnissen der SERP einen möglichst hohen Rang erreicht. Dabei stehen Bewertungen, Listings und die Optimierung des Google Business-Profils im Vordergrund.
• Bilder-SEO: Eine Mischung aus On-Page- und technischen Strategien, um Bilder auf den Seiten Ihrer Website in der Google-Bildersuche zu platzieren.
• Video-SEO: Eine Mischung aus On-Page-, technischen und Off-Page-Strategien, um Ihren Videos ein Ranking in den YouTube- oder Google-Videoergebnissen zu verleihen.
  
  

Wann und wie man SEO nutzt

SEO ist ein weit gefasster Begriff. Seine strategische Anwendung ist jedoch der beste Weg, den organischen Traffic auf Ihrer Website zu steigern. Darüber hinaus verbessert die ordnungsgemäße SEO-Implementierung auf digitalen Plattformen wie YouTube die organischen Suchmöglichkeiten innerhalb der Plattformsuchfunktion und in Suchmaschinen.

Unabhängig davon, ob Sie einen Blog-Beitrag, eine Web-Story oder eine Infografik veröffentlichen, erhöhen Sie die Chancen für langfristiges Wachstum, indem Sie jedem hochwertigen Inhalt, den Sie veröffentlichen, On-Page- und technisches SEO hinzufügen.

Erfahren Sie mehr über den Einsatz von SEO in unserem Blogartikel: Optimieren Sie Ihre Blog-Beiträge mithilfe einer SEO-Checkliste [Kostenlose Vorlage]

Was ist SEM?

Suchmaschinenmarketing (SEM) nutzt kostenpflichtige Strategien, um in Suchmaschinen sichtbar zu werden. Es wird auch als PPC (Pay-per-Click) bezeichnet. SEM-Strategien nutzen Informationen über die Zielgruppe eines Unternehmens, um klare Suchanzeigen zu entwickeln.

Wann und wie man SEM verwendet

Suchmaschinenmarketing ist hilfreich für hart umkämpfte Branchen und Keywords. Mit SEM können Sie die Leistungsfähigkeit von PPC-Werbeplattformen wie Google Ads und Bing Ads nutzen, um Ihre Botschaft mithilfe verschiedener Anzeigenformate Ihrem idealen Publikum zu präsentieren.

In einigen Fällen kann es für Ihr Unternehmen sinnvoll sein, PPC in Betracht zu ziehen:

• Branchen mit saisonaler Beliebtheit, beispielsweise Poolreparaturdienste.
• Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen.
• Wenn Sie ein neues Unternehmen in einer wettbewerbsintensiven Branche sind.
• Wenn Sie ein bestehendes Unternehmen haben, das an einen neuen Standort expandiert.

Wenn Ihr digitales Marketingziel darin besteht, schnell auf der ersten Seite einer Suchanfrage nach branchenrelevanten Schlüsselwörtern zu erscheinen, sollten Sie in PPC investieren. Im Gegensatz dazu kann es mehrere Monate dauern, bis Suchmaschinen herausfinden, wie Sie Ihre Website mit SEO-Strategien kontextuell kategorisieren.

Wie SEO und SEM einander ergänzen

Sowohl SEO als auch SEM sind stärkere Strategien mit der Entwicklung einer detaillierten Käuferpersönlichkeit. Darüber hinaus umfassen beide digitalen Marketingstrategien die Suche nach Schlüsselwörtern, das Verstehen der Suchabsicht und das Verfassen relevanter Inhalte.

Unabhängig davon, ob der Schwerpunkt Ihrer Suchstrategie auf Google Ads oder der Steigerung des organischen Traffics von Suchmaschinen liegt, müssen Sie relevante Schlüsselwörter in den Text, die Titel-Tags und die Meta-Beschreibungen integrieren.

Unterschiede zwischen SEO und SEM

Es gibt einige Unterschiede zwischen einer SEO-Strategie und SEM, darunter:

Mit SEM zahlen Sie für jeden Klick oder jede Impression

Bei SEM zahlen Sie für Klicks oder Impressionen, aber bei SEO konzentrieren Sie sich auf den freien Platz auf der Suchergebnisseite von Google. Daher kommt Ihr Budget mit einer SEM-Strategie möglicherweise nicht weit. Allerdings werden SEO-Bemühungen dafür sorgen, dass Ihr Evergreen-Content-Marketing zwei Jahre oder länger funktioniert.

SEM steht für sofortige Ergebnisse. SEO steht für langfristige Ergebnisse.

Die Sichtbarkeit bezahlter SEM-Kampagnen lässt sich mit wenigen Klicks erkennen. Die Anzeigen werden in den Suchergebnissen angezeigt, wenn sie die Freigabekriterien erfüllen und über ausreichende Gebote verfügen.

Die Zeit, die benötigt wird, um organische Ergebnisse einer SEO-Strategie zu sehen, kann variieren und mehrere Monate dauern, insbesondere wenn auf dem Markt Konkurrenz herrscht. Darüber hinaus stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihr Positionsranking steigt, wenn Ihre Inhalte auf natürliche Weise relevante Backlinks erhalten.

SEO liefert kumulative Ergebnisse

Sobald Sie Ihre Anzeigen deaktivieren, wird Ihre Sichtbarkeit unterbrochen. Aus diesem Grund müssen die digitalen Marketingbemühungen von SEM gezielt eingesetzt werden. Der Schwerpunkt der organischen SEO-Bemühungen liegt darauf, im Laufe der Zeit einen Mehrwert zu schaffen, wenn Sie mehr Inhalte veröffentlichen. Unabhängig von Ihrer digitalen Marketingstrategie investieren Sie Zeit und Geld. Ihre Kapitalrendite sollte kumulativ sein. Der Vorteil von SEO besteht darin, dass sich die Strategie im Laufe der Zeit weiterentwickelt und dauerhafte Ergebnisse liefert.

SEM bietet klare KPI-Messungen und Ergebnisse

Effektive Tests sind für bezahlte Werbung unerlässlich. Erfolgreiche Tests können durchgeführt werden, indem der Anzeigentext überarbeitet, neue Zielgruppen angesprochen und der Inhalt der Zielseite angepasst wird. Darüber hinaus ermöglichen die verfügbaren Daten schnelle Änderungen und schnelle Ergebnisse.

Da Suchmaschinenalgorithmen über 200 Ranking-Faktoren umfassen, können Sie Ihre Strategie nicht wie bei SEM testen. Aber natürlich bleiben Tests ein sehr wichtiger Teil einer soliden SEO-Strategie; es ist einfach nicht vergleichbar mit dem, was PPC erlaubt.

Erfahren Sie mehr über den SEO-Vergleich in unserem Blogbeitrag: So führen Sie einen SEO-A/B-Test durch [Vorlage enthalten]

Ist SEO oder SEM das Richtige für Sie?

Die Zusammenarbeit mit Experten ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie die richtige digitale Marketingstrategie umsetzen. Wenn Sie mit SMA Marketing zusammenarbeiten, führen wir eine ausführliche und intensive Analyse durch und präsentieren eine umfassende SEO-Content-Marketing-Strategie. Wenn SEM-Marketing die richtige Option ist, implementiert unser PPC-Spezialist eine Strategie mit bewährten Methoden, um Ihnen zu mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen zu verhelfen.