7 verschiedene Arten von Content Marketing und wie man sie rockt

1. Blogbeiträge

Blogposts sind vielleicht eine der beliebtesten Arten des Content-Marketings und eine leistungsstarke Möglichkeit, relevante, ansprechende Inhalte an Ihre Zielgruppe zu bringen. Blogs bieten Ihnen nicht nur die Möglichkeit, Ihr Fachwissen und Ihre Autorität zu einem Thema zu demonstrieren, sondern sie positionieren Sie auch dazu, Ihre Leser regelmäßig zu informieren (und vielleicht zu unterhalten). Blog-Beiträge sind auch unglaubliche SEO-Tools: Sie helfen dabei, den organischen Verkehr auf Ihre Website zu lenken, die Anzahl der indexierten Seiten auf Ihrer Website zu erhöhen und Ihre Website mit mehr eingehenden Links zu versorgen.

Um das Beste aus dem Bloggen herauszuholen:

• Fragen Sie sich: „Wer ist das Publikum und was ist das Ziel?“ Die Beantwortung dieser ersten Fragen hilft Ihnen, Blog-Beiträge zu erstellen, die bessere Inhalte liefern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie gelesen und geteilt werden.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Blogs optimieren und die Möglichkeiten erhöhen, in Suchmaschinen besser zu ranken. Suchen Sie basierend auf Ihrem Blog-Thema nach Schlüsselwörtern und Schlüsselwortphrasen mit hohem Suchvolumen und finden Sie Möglichkeiten, diese in Ihre Unterüberschriften, Ihren Titel und den Inhalt selbst zu integrieren.
• Veröffentlichen Sie Social-Media-Inhalte, die auf Ihre Blogs verlinken, um die Präsenz zu erhöhen und den Website-Traffic zu steigern.
• Veröffentlichen Sie mindestens zwei Blog-Posts pro Monat, wöchentlich oder mehr, wenn Sie die Ressourcen haben.

Burton, ein Outdoor-Ausrüster, nimmt Themen, die seinen Kunden am Herzen liegen, in den Blog auf, die nicht zu viel verkauft werden. Sie können der obigen Überschrift entnehmen, dass dieser Blogbeitrag kein Produkt oder keine Dienstleistung vorantreibt, aber sie haben ihre Recherchen zu den Interessen ihrer Benutzer durchgeführt. Das hindert sie natürlich nicht daran, Anzeigen auf der Seite zu schalten.

2. Soziale Medien

Mit all den verschiedenen Plattformen – und unterschiedlichen Zielgruppen auf diesen Plattformen – ist Social Media eine der dynamischsten Arten des Content-Marketings. Sie können Ihre Inhalte nach Plattform anpassen, verschiedene Medien wie Videos oder Live-Streaming nutzen und den Verkehr von Ihren Beiträgen auf Ihre Website leiten. Soziale Medien können SEO fördern, indem sie Signale an Suchmaschinen senden, Sie mit Zielgruppen verbinden, einen Kanal für den Kundenservice bieten und Marken mit frischen Inhalten im Gedächtnis behalten.

So nutzen Sie die sozialen Medien optimal:

• Entscheiden Sie, welche Plattformen für Ihre Marke am sinnvollsten sind und wie Sie sie nutzen können.
• Fragen Sie sich: „Was ist das typische Alter der Nutzer der Plattform? Gehen die Benutzer dort hin, um sich weiterzubilden oder sich zu unterhalten? Welche Arten von Inhalten funktionieren am besten auf verschiedenen Plattformen?“
• Veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte im Einklang mit Ihrer Markenstimme und reagieren Sie auf die Fragen, Bewertungen und Kommentare der Benutzer.
• Überverkaufen Sie nicht. Seien Sie in 20 Prozent der Fälle werblich und in den anderen 80 Prozent hilfreich oder unterhaltsam.

Airbnb erstellt inspirierende Social-Media-Beiträge für Kunden, die gerne etwas über neue Orte erfahren und dorthin reisen.

3. Videos

Ohne Zweifel ist ein Video derzeit eine der beliebtesten Arten des Content-Marketings. Im Allgemeinen sehen sich die Menschen mehr Videoinhalte an als je zuvor. 54 % der Verbraucher möchten mehr Videos von Marken und Unternehmen sehen, die sie unterstützen. Online-Videos begeistern nicht nur Menschen, sondern können auch dazu verwendet werden, Verbraucher aufzuklären und zu Conversions zu führen.

So holen Sie das Beste aus einem Video heraus:

• Entscheiden Sie, was Ihr Ziel ist: Bewusstsein, Bildung, Unterhaltung usw., da sich Ihre Kunden in verschiedenen Phasen der Kaufreise befinden. Sie sollten auffällige Einführungsvideos für die Anfangsphase sowie Anleitungs- oder Produktdemonstrationsvideos für diejenigen in Betracht ziehen, die näher an der Kaufphase stehen.
• Integrieren Sie Ihre Videoinhalte in Ihre anderen Arten von Inhalten. Videos steigern nachweislich das Engagement in E-Mails, Social Posts und Blogs.

Die beliebte Food-Bloggerin Lisa Leake erstellt Videos, um für ihre Marke 100 Days of Real Food zu werben. (Quelle)

4. Podcasts

Es war interessant, die Wiedergeburt des Podcastings in den letzten Jahren zu beobachten – oder sollten wir sagen: hören. Die Zahl der monatlichen Zuhörer wächst Jahr für Jahr von 21 auf 24 Prozent, und Werbetreibende werden 2020 voraussichtlich 500 Millionen US-Dollar für Podcast-Anzeigen ausgeben. Warum sollte dies in Ihrem Content-Marketing-Mix berücksichtigt werden? Podcasts präsentieren Ihnen ein meist gefangenes Publikum; Zuhörer bleiben in der Regel dabei, solange Ihre Inhalte wertvoll sind. Podcasting gibt Ihnen auch die Möglichkeit, Ihrer Marke Menschlichkeit zu verleihen und Ihrem Publikum eine Vordenkerrolle zu demonstrieren.

So holen Sie das Beste aus Podcasts heraus:

• Fragen Sie sich, warum Sie einen Podcast machen sollten und was Sie anders machen oder an den Tisch bringen können, was Ihre Konkurrenten noch haben.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen, was sie hören möchte und wie Sie liefern können – nicht nur einmal, sondern immer wieder.
• Überlegen Sie, wie gut Sie Ihre Marke in die Podcasts integrieren können.
• Stellen Sie sicher, dass Sie über die Ressourcen (Zeit und Geld) verfügen, um ein laufendes Programm zu unterstützen. Die Zuhörer verpflichten sich zu einem Podcast, den sie mögen, aber Sie müssen sich auch engagieren.

5. Fallstudien

„Wie ein Hotelkunde mit unserem Produkt einen ROI von 2000 % erzielte!“

„Fertigungsunternehmen hat mit unseren Dienstleistungen die Conversions um das 10-fache gesteigert!“

Fallstudien sind eine sehr effektive Möglichkeit, die Qualität Ihrer Produkte oder Dienstleistungen anhand von Beispielen aus dem wirklichen Leben zu demonstrieren. Tatsächlich sind sie die Top-Inhalte für Käufer, wobei 78 Prozent bei der Recherche von Einkäufen auf Fallstudien zugreifen. Verbraucher mögen Fallstudien, weil sie sehen können, wie die von Ihnen erzielten Ergebnisse ihren eigenen Marken einen Mehrwert verleihen können. Diese Art des Content-Marketings hilft, Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Ihr Unternehmen aufzubauen.

Um das Beste aus Fallstudien herauszuholen:

• Wenn Sie überlegen, welche Kundenerfahrungen in Fallstudien umgewandelt werden sollen, wählen Sie diejenigen mit überzeugenden Ergebnissen. Sie möchten den Lesern zeigen, wie erfolgreich Ihr Ansatz oder Ihre Dienstleistungen waren und dass Sie die Prozesse eingerichtet haben, um dies erneut zu tun.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Informationen über die einzigartige Herausforderung Ihres Kunden, die er lösen wollte, welche Schritte Sie zur Lösung dieser Herausforderung unternommen haben, und die Details des Ergebnisses angeben.

Google demonstriert seine Fähigkeiten anhand von Fallstudien, einer der effektivsten Arten des Content-Marketings. (Quelle)

6. Weißbücher

Wenn Sie Informationen über Ihre Kunden sammeln möchten, tun Sie dies am besten mit Whitepapers. 76 % der Käufer sind bereit, sich für Whitepaper zu registrieren und ihre Informationen weiterzugeben. Diese Langform-Arten des Content-Marketings sind eine großartige Möglichkeit, Leads zu generieren, da sie Interesse durch Daten, Details und jede Menge branchenrelevanter Informationen wecken.

So nutzen Sie Whitepaper optimal:

• Bestimmen Sie die wertvollsten Inhalte, die Sie entwickeln können und die stark mit dem übereinstimmen, was Ihre Marke einem Unternehmen oder einer Einzelperson bieten kann.
• Verbringen Sie die notwendige Zeit, um eine qualitativ hochwertige, informationsdichte und datenreiche Präsentation zum Thema zu erstellen. Whitepaper sind umfangreichere Inhalte als Blogs oder Beiträge in sozialen Netzwerken. Sie sollten auch mehr Produktionszeit und -aufwand in Anspruch nehmen.
• Whitepaper sind normalerweise „gated“, was bedeutet, dass jemand eine bestimmte Menge an Informationen mit Ihnen teilen muss, um Ihr Whitepaper herunterzuladen. Erstellen Sie also eine separate Zielseite, auf der Leser ihre Daten einreichen und das Whitepaper erwerben können. Berücksichtigen Sie bei der Erstellung Ihres Lead-Formulars, welche Informationen Sie wirklich von Interessenten benötigen. Zu viele Felder können sich abwenden und sie frustrieren, bevor sie auf „Herunterladen“ klicken.

7. Infografiken

Bei der Aufklärung Ihrer Kunden geht es nicht nur darum, nützliche Tipps oder relevante Daten zu teilen; Es geht auch darum, Ihre Marke als Branchenexperte zu etablieren. Infografiken können Ihnen dabei helfen, indem sie hilfreiche Informationen zu einem interessanten Thema und zu Ihrer Marke in einem leicht verdaulichen Format vermitteln. Diese visuellen Assets helfen Ihnen, Vertrauen und Autorität bei potenziellen Kunden aufzubauen, und sie lassen sich leicht in andere Arten von Content-Marketing wie Blogs, soziale Medien und Whitepapers integrieren. Das Beste daran ist, dass sie in hohem Maße geteilt werden können, was Ihre Reichweite schnell auf neue Zielgruppen ausdehnen kann.

So holen Sie das Beste aus Infografiken heraus:

• Wählen Sie ein sehr relevantes Thema für Ihre Zielgruppe – Ihre Infografik sollte eine wichtige Geschichte erzählen.
• Sammeln Sie interessante und aktuelle Informationen zu Ihrem Thema.
• Investieren Sie in gutes Design, um die Infografik attraktiv und nützlich zu machen. Wenn Sie kein internes Designteam haben, lohnt sich die Beauftragung eines Drittanbieters.
• Erstellen Sie Blogs, Grafiken für soziale Medien und andere Inhalte rund um Ihre Infografiken. Kleinere Datenbits sind perfektes Social-Media-Futter, das die vollständige Grafik „aufpeppen“ kann.

Social Media Examiner verwendet Infografiken, um Ideen und relevante Themen visuell an seine Zielgruppe zu kommunizieren: Vermarkter. (Quelle)

Bei all den verschiedenen Arten von Inhalten, die Vermarktern zur Verfügung stehen, ist es wichtig, die Rollen, Stärken und Herausforderungen jedes einzelnen zu verstehen. Nicht jede Art von Inhalten funktioniert für jede Marke, und möglicherweise müssen Sie zunächst zwei oder drei priorisieren. Sobald Sie über genügend Daten verfügen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht, können Sie diese verwenden, um Entscheidungen darüber zu beeinflussen, wo Sie Ihre Marketingressourcen so einsetzen, dass sie für Ihre Marke am effektivsten sind.

Am wichtigsten ist, dass jede dieser sieben Arten von Inhalten selten alleine steht. Sobald Sie die Arbeit investiert haben, um einen fantastisch geschriebenen, datenreichen Blog zu erstellen, suchen Sie nach Möglichkeiten, ihn wiederzuverwenden, indem Sie ihn in ein Video, eine Infografik oder beides verwandeln!

Was haben alle diese Content-Marketing-Assets gemeinsam? Der erste Schritt in ihrer Ideenfindung: Bestimmen Sie ein Publikum und einen Zweck. Jeder von Ihnen erstellte Inhalt sollte ein echtes Problem für ein bestimmtes Publikum lösen. Sobald Sie Ihre Personas und Content-Strategie festgelegt haben, ist es ein Kinderspiel, Ihre Content-Engine zum Laufen zu bringen. Eine umfassende Content-Marketing-Ausbildung stellt sicher, dass Sie diese ersten Schritte nach unten machen. Unser Advanced Content Marketing Training tut genau das.