Was ist der Unterschied zwischen GDN und DSP?

Bei so vielen Missverständnissen über Display-Werbung kann es für jeden Vermarkter schwierig sein, sich mit den Unterschieden zwischen GDN und DSP auseinanderzusetzen – geschweige denn zu entscheiden, welches für Ihr Unternehmen am profitabelsten wäre.

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Was ist der Unterschied zwischen GDN und DSP?

GDN ist ein Werbenetzwerk von Publishern und Anbietern, während DSP eine Demand-Side-Plattform ist.

GDN bezieht sich auf das Google Display-Netzwerk, ein Netzwerk von Publishern, die bereits AdSense verwenden und sich für GDN angemeldet haben. Vermarkter, die Google Ads verwenden, können auf Display-Werbeoptionen bieten und bereits in Google vorhandene Daten verwenden, um diese Anzeigen auszurichten. Es ist eine einfache Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen zu erreichen, insbesondere wenn Sie bereits mit den Marketing-Tools von Google vertraut sind und diese verwenden.

Demand Side Platforms oder DSPs sind Plattformen von Drittanbietern, mit denen Sie Anzeigeninventar aus mehreren Quellen gleichzeitig bieten oder kaufen können. Sie können direkt bei Publishern und über mehrere Anzeigenbörsen kaufen – einschließlich des GDN-Netzwerks von Google, das bei relevanten DSPs als AdX aufgeführt ist.

DSPs stellen zwar keinen Zugriff auf die Datenbanken von Google sicher, bieten aber Zugriff auf breitere Werbeinventarmöglichkeiten. Außerdem sind die meisten DSPs mit mehr Datenaggregatoren verbunden, sodass sie selbst Zugriff auf sehr große Datenbanken haben.

DSPs konzentrieren sich ausschließlich auf den Anzeigenkauf für die Nachfrageseite ohne Interessenkonflikte, da sie weder die Publisher- noch die Angebotsseite bedienen. Die Beseitigung dieses Konflikts bei der Darstellung sowohl der Käufer- als auch der Verkäuferseite in einer Auktionsumgebung ist wichtig, insbesondere für Käufer mit höheren Budgets. Da viel Marketinggeld auf dem Spiel steht, ist es wichtig, einen Partner zu haben, der nur Anreize hat, im besten Interesse des Werbetreibenden zu handeln.

Wann ist GDN die richtige Wahl für Display-Werbung?

GDN ist eine schnelle und einfache Lösung für Vermarkter, die bereits mit Google Ads arbeiten, was es zu einer ersten Wahl für kleinere Unternehmen oder solche macht, die nicht viel vielfältige Werbung betreiben. Das GDN ist möglicherweise die erste Wahl für Sie, wenn:

• Sie arbeiten hauptsächlich in einer Google Ads-Umgebung für Display-Anzeigen und haben nicht vor, sich zu verzweigen
• Sie versuchen nicht, eine ganz bestimmte Zielgruppe anzusprechen, die möglicherweise mit Online-Propertys interagiert, die nicht Teil des GDN-Netzwerks sind
• Sie möchten mit Display Ads auf YouTube werben
• Ihr Budget für Display-Anzeigen beträgt weniger als 5.000 US-Dollar pro Monat (obwohl einige DSP-Dienstleister keine monatlichen Mindestbeträge haben)

YouTube-Display-Anzeigen sind nur über das GDN verfügbar

YouTube-Display-Anzeigen waren früher für programmatische Gebote verfügbar, aber Google erkannte den hohen Wert von Anzeigen in diesem Netzwerk und sperrte Anzeigeoptionen für GDN. Während Sie außerhalb des GDN weiterhin auf Videowerbung zugreifen können, müssen Sie das Google-Netzwerk durchlaufen, wenn Sie YouTube-Zielgruppen mit Display-Anzeigen ansprechen möchten.

GDN unterstützt einen optimierten Ansatz

Indem Sie Ihre Marketingaktivitäten auf derselben Plattform halten, vereinfachen Sie die Berichterstellung, Budgetierung und Verwaltung von Kampagnen erheblich. Googles jüngstes Rebranding von Eigenschaften wie DoubleClick hat Werbetools unter einem Dach zusammengefasst: Google Marketing Platform und Google Ads.

Durch die Verwendung von GDN für Display-Marketing können Sie die Daten und Berichte nutzen, die Sie bereits für Suchmaschinenmarketing und andere Bemühungen verwenden. Es ermöglicht auch die Erstellung unterstützender Kampagnen durch Crossover-Marketing zwischen Such-, Display- und anderen Formaten, die ein ganzheitliches Branding und Online-Bewusstsein fördern.

Wann sollten Sie sich für Display-Werbung an DSPs wenden?

Das GDN erreicht 2 Millionen Partner-Websites von ungefähr 644 Millionen aktiven Websites im Internet. DSPs haben eine größere Reichweite, da sie mit allen wichtigen Ad Exchanges und Ad Networks, einschließlich GDN, verbunden sind.

Größere Organisationen, die in der Regel über mehr Marketingressourcen verfügen, möchten sich aufgrund der garantierten zusätzlichen Reichweite und zusätzlichen Flexibilität beim Targeting möglicherweise von Anfang an für DSP entscheiden.

So wählen Sie den richtigen DSP für sich aus

Die Auswahl eines DSP, der Ihren Anforderungen entspricht, ist ein entscheidender Schritt für den Erfolg. Hier sind einige Dinge, die Sie beim Einkaufen auf nachfrageseitigen Plattformen beachten sollten:

• Zuweisung von Anzeigeninventar. Sie müssen keine DSP nur für das Display-Marketing auswählen. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihres Werbemixes und wählen Sie einen Partner, der über ein Anzeigeninventar mit allen Arten von Medien verfügt, die Sie verwenden möchten, und über die Funktionalität, um das Bieten und Kaufen auf allen Kanälen einfach zu unterstützen. Zum Beispiel mit Radio-Targeting oder Connected-TV-Targeting.
• Geplantes Volumen . Wenn Sie über ein großes Anzeigeninventar verfügen oder mehrere Marken oder Produkte unterstützen, kann es sinnvoll sein, mit mehr als einer DSP zu arbeiten. Überlegen Sie, ob das Volumen und die Vielfalt der Werbung diese Vielfalt erfordern und ob Ihre Ressourcen – sowohl interne als auch ausgelagerte – mit der Kontoverwaltung, Analyse und dem täglichen Handel auf mehreren Plattformen Schritt halten können.
• Ausrichtung auf persönliche oder Teampräferenzen. Wenn Sie die Verwaltung von Display-Anzeigen auslagern, hat Ihr Partner möglicherweise Beziehungen zu DSPs aufgebaut, was diesen Schritt vereinfacht. Wenn Sie interne Teams einsetzen, holen Sie deren Feedback ein, damit Sie Plattformen auswählen können, die mit bestehenden Systemen und Anforderungen funktionieren.

Können Sie GDN und DSP gleichzeitig verwenden?

Wenn Sie das Beste aus beiden Welten bekommen können, warum nicht? Einige Marken verwenden mehrere Plattformen gleichzeitig, sei es eine Kombination aus GDN und DSP oder zwei oder mehr DSPs. Die Warnung hier ist, Ihre Ressourcen nicht zu überschreiten; Die Arbeit auf mehreren Plattformen verdoppelt die Meldearbeit und erfordert eine Anmeldung, um unterschiedliche Gebotsstrukturen zu verwalten. Ohne sehr sorgfältiges Management ist es leicht, Gebote zu verdoppeln, Kampagnen aus dem Gleichgewicht zu bringen oder Budgets zu überschreiten. Für GDN- und DSP-Werbetreibende stehen jedoch Expertenverwaltungsdienste zur Verfügung.

Die großen Imbissbuden zu GDN vs. DSP

Während GDN für Vermarkter tendenziell einfacher ist, da sie bereits alles unter Googles Zuständigkeitsbereich halten und den Zugriff auf Display-Anzeigen auf YouTube ermöglichen, ist DSP wahrscheinlich eine geeignetere Wahl, wenn Sie auf sehr spezifische Nischen abzielen oder größere Kampagnen mit Ressourcen durchführen, über die Sie sich verteilen können mehrere Kanäle oder Plattformen.

Um das Ganze zusammenzufassen, es gibt nicht wirklich eine „bessere“ Wahl, wenn es um Display-Werbung im GDN im Vergleich zur DSP geht, es gibt nur die Wahl, die besser für Sie und die Anforderungen Ihres Unternehmens ist.

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