Haben sich unsere Marketingprognosen für 2016 erfüllt? Verdammt ja, das haben sie!

Jedes Jahresende bei Acquisio versammeln wir Experten für digitales und lokales Marketing, um zu sagen, was im kommenden Jahr kommen wird. Im vergangenen Jahr enttäuschten die Vorhersagen des Experten nicht! Aber nehmen Sie uns nicht beim Wort, lesen Sie, was die Insider selbst in ihrem Jahresrückblick zu sagen haben.

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Brad Geddes, AdAlysis

2016 werden mehr Daten von Erst- und Drittanbietern für benutzerdefiniertes Targeting in AdWords einfließen.

Ich muss sagen, ich habe das wirklich richtig gemacht. Im Jahr 2016 startete Google:

• Ähnliche Listen für RLSAs
• RLSAs werden für Partnerwebsites im Suchnetzwerk unterstützt
• RLSAs auf Kampagnenebene (Beta)
• Ähnliche Listen für den Kundenabgleich erweitert auf YouTube und Gmail
• Demografische Gebote für die Suche
• Geräteübergreifendes Remarketing

Triff den Nagel auf den Kopf, da!

Vorhersage für 2016: Auch 2016 werden Unternehmen damit beginnen, mobile Anzeigen und Seiten vollständig getrennt von ihren Desktop-Anzeigen- und Seitentests zu testen.

Eine weitere korrekte Vorhersage: Google führte 2016 Gerätemodifikatoren ein, die es einfach machten, Ihre mobilen und Desktop-Kampagnen vollständig zu trennen. Dies führte zu einer einfachen Möglichkeit, mobile Anzeigen und Landingpages abgesehen von ihren Desktop-Landingpages zu testen. Während Unternehmen mobile bevorzugte Anzeigen nur langsam einführten, haben wir gesehen, dass viele weitere Unternehmen mobile und Desktop-Erfahrungen völlig unterschiedlich behandeln.

Enterprise-Unternehmen werden Systeme intern (und nicht mit Agenturen) aufbauen, um sich besser an datengesteuerte Customer Journeys anzupassen.

Diese Vorhersage ließ mich die Trifecta treffen! Dies ist eine langsame Verschiebung, keine schnelle, und sie wird sich in den nächsten Jahren fortsetzen (es könnte auch eine faule Vorhersage für 2017 sein, da ich denke, dass dies so bleiben wird). Agenturen haben es schwer, technisch versierte Unternehmen zu unterstützen, da sie kein vollständiges Bild davon bekommen, wie das gesamte digitale Marketing-Ökosystem und die Customer Journey für ein einzelnes Unternehmen ablaufen. Enterprise-Unternehmen verlassen ihre Agenturen noch nicht in großer Zahl, sie nutzen ihre Agentur oft als Point Player oder externes Team. Agenturen müssen sich an diesen Wandel anpassen, und einige beginnen bereits damit, ihre Zusammenarbeit mit großen Kunden zu ändern, um diesen Veränderungen Rechnung zu tragen.

Larry Kim, WordStream

PPC-Vermarkter sollten sich darauf vorbereiten, dass Werbekampagnen für 2016 eher so aussehen und sich anfühlen, wie Sie es von einer Marketingautomatisierungs-Tropfkampagne erwarten.

In diesem Jahr führten Anzeigenplattformen Funktionen wie Engagement Custom Audiences ein, mit denen Benutzer eine Abfolge von Anzeigen liefern können, basierend darauf, ob/wann der Benutzer die vorherige Anzeige in der Abfolge gesehen hat. Wir sehen auch, dass diese „Drip-Kampagnen“-Strategie in Google Remarketing-Anzeigen verwendet wird, bei denen Sie Benutzer basierend auf ihrem Alter in Ihrer Zielgruppe ansprechen können, indem Sie beispielsweise eine bestimmte Anzeige in den Tagen 1-3 und dann eine andere Anzeige in den Tagen 3- zeigen. 7 usw. Wenn Sie also diese Remarketing-Funktionen mit benutzerdefinierten Zielgruppen kombinieren, handelt es sich im Wesentlichen um das Äquivalent für bezahlte Werbung zur Marketingautomatisierung.

Andrew Goodman, Page Zero Medien

Die SMB-Bewertungslandschaft wird sich 2016 ändern: Wir werden uns mehr „Quick and Dirty“-Bewertungen ansehen.

Letztes Jahr prognostizierte ich, dass sich lokale Unternehmen auf der Suche nach Reputation in Bewertungsplattformen verzetteln würden. Das ist ein längerer Zyklus als nur ein Jahr, aber ich bin mir ziemlich sicher, dass die meisten KMUs zustimmen würden, dass sie sich derzeit in einer misslichen Lage befinden. Ob Sie es wollen oder nicht, Sie werden am Ende bei Google bewertet, wahrscheinlich dem am wenigsten engagierten aller Spieler, wenn es darum geht, qualitativ hochwertige, branchenspezifische Bewertungen zu kuratieren. Da ich im Vorstand einer Bewertungsseite, HomeStars, bin, beobachte ich den Raum genau. Ich kann keine vertraulichen Details zur Produktentwicklung oder gar Gespräche, die wir mit anderen Akteuren in diesem Bereich geführt haben, preisgeben. Aber es scheint klar zu sein, dass die aktuelle Generation von Rezensionen im Stil von „Yelp-Stil“, öffentlicher Beschämung (oder öffentliches Hurra!) – obwohl sie in diesem Stadium nützlich und notwendig ist – nützlicheren und möglicherweise geschlossenen Systemen weichen wird, die eine starke, getriebene Feedback-Schleife über den Wert, den Unternehmen ihren Kunden bieten.

In höherpreisigen Dienstleistungsbereichen wird das Werbe- und „Sorgen Sie sich ständig um Ihre öffentlichen Bewertungen“-Modell nicht verschwinden, aber es wird ergänzt und eines Tages durch ein System vom Typ Feedback-Schleife ersetzt, bei dem Sie als Anbieter Zugang zu mehr Leads erhalten und passendere Leads basierend auf einem Algorithmus, der alles berücksichtigt, einschließlich Ihres Verhaltens im System und einschließlich des erhaltenen Kundenfeedbacks. Angesichts dessen werden Rezensionen im Stil öffentlicher Verleumdungen (oder Hurra!) zunehmend kurios erscheinen. Monetarisierungsmodelle für Plattformen werden sich ändern, aber robust bleiben. Wir sehen einige der großen Jungs, die anfangen, diese Marktplätze aufzubauen (Amazon, Google, Facebook); Die Zeit wird zeigen, ob ihre Modelle wirklich für das geeignet sind, was Unternehmen und Verbraucher am besten verbindet, aber was sie haben, ist Skalierung .

Aaron Levy, Elite-SEM

2016 werden Offline- und Out-the-Box-Tracking-Methoden, auch bekannt als alternative Metriken, wie Tracking von Ladenbesuchen, ansichtsbasierte Zuordnung und geräteübergreifender Einfluss, zunehmen.

Richtig, fast richtig und richtig! Google hat im Laufe des Jahres 2016 seine Statistiken zu Ladenbesuchen verbessert, einschließlich der Einführung von Entfernungsberichten UND der Möglichkeit für Marken, Shopping-Anzeigen an „Affiliates“ zu richten, die auch als Geschäfte bezeichnet werden. Google hat das ansichtsbasierte Tracking in Suchkampagnen noch nicht aktiviert, aber eine Mitte Oktober angekündigte Änderung des GCLID-Timings deutet darauf hin, dass es wahrscheinlich bald kommen wird. Wenn Sie die geräteübergreifenden Konvertierungen Anfang 2016 nicht verwendet haben, sind Sie mit Sicherheit am Ende! Google hat angekündigt, dass sie X-Geräte-Conversions automatisch in die Conversion-Spalte aufnehmen würden, und Sie können nichts dagegen tun.

Ich gehe davon aus, dass sich das mobile und Volumenwachstum verlangsamen wird, damit Suchmaschinen ihre eigenen Werbetreibenden nicht aus dem Markt drängen, und deshalb müssen Suchmaschinen beweisen, dass die Anzeigen besser funktionieren, als wir glauben, oder anderswo Geld finden.

Ähhh, ja und nein. Die Q3-Einnahmen von Google zeigen, dass etwa 60 % der weltweiten Werbeeinnahmen des Unternehmens im Jahr 2016 aus mobilen Anzeigen stammen werden, gegenüber 46 % im Jahr 2015. So viel zur Verlangsamung! Die Bewertung, alternative Wege zu finden, damit die Dinge funktionieren, spiegelt sich jedoch oben in der Änderung der Konversionsmetriken wider.

Melissa Mackay, Gyro

2016 werden weitere Technologien wie der Kundenabgleich von Google aus mehreren Quellen hervorgehen, die es Werbetreibenden ermöglichen, eine Zielgruppe zu erreichen, von der sie bereits wissen, dass sie qualifiziert ist.

Während die Akzeptanz von Google Customer Match und anderen Zielgruppen-Targetings 2016 zuzunehmen schien, haben wir wirklich keine neuen Quellen für den Kundenabgleich gesehen. Facebook und Twitter hatten bereits vor 2016 Custom Audiences; Es wurde gemunkelt, dass LinkedIn eine benutzerdefinierte Zielgruppenfunktion einführt, aber sie ist noch nicht verwirklicht. Für Werbetreibende ist das Zielgruppen-Targeting im Allgemeinen und der Kundenabgleich im Besonderen von großem Wert. Hoffen wir also, dass 2017 eine Zunahme der Optionen für Werbetreibende bringt.

Lisa Rähsler, Big Click Co.

Im Jahr 2016 werden KMUs Marktanteile gewinnen und einen Wettbewerbsvorteil erzielen, indem sie 1) sich mit Verbraucherfragen auskennen und mit Antworten vorbereitet sind, 2) in sozialen Medien sind, um Fragen zu beantworten, 3) marktinterne Zielgruppen nutzen, Retargeting und demografisches Targeting eine positive Leistung erzielen werden Ergebnisse und 4) Nutzung lokaler Werbung.

Im Jahr 2016 habe ich eine Zunahme von Werbetreibenden gesehen, die kaufbereite Zielgruppen mit positiven Ergebnissen nutzten. Außerdem sollten Sie beim Mischen und Anpassen verschiedener Display-Taktiken wie Demografie und Remarketing geschickter sein. Unternehmen mit lokaler Präsenz erzielten ebenfalls positive Ergebnisse mit Nur-Anruf-Kampagnen. Dies kombiniert die Leistungsfähigkeit der mobilen Suche, um Zielgruppen genau in dem Moment zu erreichen, in dem sie in der Nähe nach einem Standort, Produktinformationen oder einer Dienstleistung suchen. Die Möglichkeit zum Click-to-Call von PPC kann die Anfragen über die organische Suche hinaus steigern.

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