Design zum Entzücken: Website-Design mit Inbound-Marketing-Prinzipien

Website design. Inbound-Marketing. Zwei Begriffe, die im heutigen Digital-First-Zeitalter die Gespräche über Marketingstrategien und die Steigerung des Umsatzes dominieren. Jeder kann für sich genommen mächtig sein, aber beide zusammen werden unschlagbar.

Was genau ist also Inbound-Marketing-basiertes Website-Design? Es handelt sich um einen Ansatz, der Ihre kundenorientierte, beziehungsorientierte Strategie im Mittelpunkt der Online-Interaktionen mit Ihrem Publikum hält. Es ist wirklich der Schlüssel zur Schaffung eines konversionsorientierten, aber dennoch wertvollen Erlebnisses, das potenzielle Kunden durch die Reise des Käufers führt.

Die Erstellung wertvoller Inhalte, die Leads anziehen und fördern, beginnt mit einem differenzierten Verständnis Ihrer Zielgruppe, ihrer Schwachstellen und ihrer Ziele. Halten Sie die Besucher von dort aus in der Anziehungskraft Ihres Unternehmens und locken Sie sie mit einer optimierten Lead-Erfassungs- und Konvertierungsstrategie, die in jeden Teil Ihrer Website integriert ist, auf natürliche Weise zum Geschäft.

Ganz gleich, ob Sie bei Null anfangen oder Ihre bestehende Website überarbeiten möchten: Hier sind einige unserer Überlegungen, wenn wir Websites entwerfen, die begeistern.

Prinzipien des Inbound-Marketing-zentrierten Website-Designs

Inbound-Marketing ist das Herzstück unserer Arbeit bei Kuno Creative.

Von der Steigerung der Markenbekanntheit bis zur Förderung der Nachfragegenerierung – und vielem mehr – ist die Schaffung wertvoller Inhalte und Erlebnisse, die Anklang finden, die Grundlage für alle anderen Strategien und Lösungen.

Was bedeutet das für ein Webprojekt? Dies sind einige der wesentlichen Designprinzipien für das Inbound-Marketing, die Sie beachten sollten.

Kennen Sie Ihre Kunden

Wenn Sie die Bedürfnisse und Herausforderungen Ihrer Zielgruppe verstehen, erhalten Sie Einblicke in die Art und Weise, wie potenzielle Kunden Ihre Website nutzen, nach welchen Informationen sie suchen und wo sich die besten Konversionspunkte befinden.

Die richtige Umsetzung dieses Teils ist für alles von entscheidender Bedeutung, von der Struktur und Navigation Ihrer Website über Ihre Call-to-Action-Strategie (CTA) bis hin zu Ihrem Inhaltskalender. Sie können kein großartiges Benutzererlebnis schaffen, wenn Sie Ihre Benutzer nicht verstehen.

„Das Entwerfen unter Berücksichtigung Ihrer Käuferpersönlichkeiten ist der Schlüssel zur Erstellung von Bildern, die wirklich bei ihnen Anklang finden“, sagte Walt Winchel, Digital Art Director bei Kuno Creative.

„Indem Sie ihre Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen verstehen und diese Erkenntnisse in Ihr visuelles Design integrieren, können Sie ein Website-Erlebnis schaffen, das Ihre Käufer direkt anspricht.“

Aus diesem Grund betrachten wir Webdesign gerne aus einer Full-Service-Perspektive und ziehen Webdesigner und -entwickler zusammen mit unseren Strategen und Markenjournalisten für einen tiefgreifenden Entdeckungsprozess hinzu.

Die Erkenntnisse aus der Entdeckung sind wichtig, um eine sinnvolle Verbindung zwischen Ihrer Marke und dem Käufer herzustellen, die zu echten messbaren Ergebnissen führt.

„Sie können personalisierte Bilder verwenden, um Ihre Zielkäufer zu präsentieren, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen“, sagte Winchel.

„Sie können ein benutzerfreundliches Benutzererlebnis mit einer gut durchdachten Navigation für nahtloses Surfen schaffen und außerdem visuelle Storytelling-Techniken mit Farben, Schriftarten, Bildern und Videos nutzen, um Emotionen zu wecken und Ihre Zielgruppe zu fesseln.“

Diese Webdesign-Beispiele können Ihnen dabei helfen, visuelle Elemente an Ihre Buyer-Personas anzupassen, was wiederum die Attraktivität Ihrer Website, die Benutzerfreundlichkeit und die Konversionsraten steigern kann.

Erstellen Sie Botschaften, die ansprechen und Anklang finden

Ihr Website-Text ist Teil des Bildes, aber es geht nicht nur um die Wörter auf Ihrer Homepage oder Ihren Produktseiten.

Denken Sie über den emotionalen Zustand des Käufers in jeder Phase der Reise nach, von der Wahrnehmung über die Überlegung bis hin zur Entscheidung. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Botschaften darauf abgestimmt sind , was Sie sagen möchten und wie Sie es sagen möchten, während Sie potenzielle Kunden durch den Trichter drängen. Stimme und Ton spielen eine große Rolle bei Ihrem Branding; Das Gleiche gilt auch für Ihr Webdesign.

Der Inhalt sollte auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sein und die Botschaft sollte auf der gesamten Website einheitlich sein – Überschriften, Meta-Beschreibungen, Blog-Beiträge, Zielseiten, Handlungsaufforderungen, Formulare usw. Machen Sie das Beste aus jedem Wort, um Emotionen hervorzurufen.

Entwerfen Sie visuelle Elemente für Ihre einzigartigen Kunden

Ein Bild sagt vielleicht mehr als tausend Worte, aber nicht alle Bilder – oder in diesem Fall Bilder – sind gleich.

Die richtigen visuellen Elemente wecken die Emotionen Ihres spezifischen Publikums, stärken Ihre Marke und wecken ein Gefühl der Verbundenheit. Dafür ist ein ausgewogenes Verhältnis zwischen der Erfüllung der Erwartungen der Kunden an ein Unternehmen in Ihrer Branche und dem Überwinden neuer Standards erforderlich, um sich von anderen abzuheben.

Der Schlüssel zum Erstellen von Bildern, die wirklich bei ihnen Anklang finden, liegt beim Entwerfen unter Berücksichtigung Ihrer Buyer-Personas. Indem Sie ihre Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen verstehen und diese Erkenntnisse in Ihr visuelles Design integrieren, können Sie ein Website-Erlebnis schaffen, das Ihre Käufer direkt anspricht. Dies trägt auch dazu bei, eine sinnvolle Verbindung zwischen der Marke und dem Käufer herzustellen und so zu echten messbaren Ergebnissen zu führen. Sie können beispielsweise personalisierte/benutzerdefinierte Bilder verwenden, die Ihre Zielkäufer bei der Nutzung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zeigen, Sie können eine benutzerfreundliche Benutzererfahrung mit einer gut durchdachten Navigation für nahtloses Browsen schaffen und auch visuelle Storytelling-Techniken mit Farben, Schriftarten usw. verwenden. Bilder und Videos, um Emotionen zu wecken und Ihre Zielgruppe zu fesseln. Diese Webdesign-Beispiele können Ihnen dabei helfen, visuelle Elemente an Ihre Buyer-Personas anzupassen, was wiederum die Attraktivität Ihrer Website, die Benutzerfreundlichkeit und die Konversionsraten steigern kann.

„Wenn ich an einer Website für ein Finanzunternehmen arbeite, sieht sie nicht wie etwas aus, das ich für ein SaaS-Unternehmen entwerfen würde“, sagte Jim Van Hise, Brand and Digital Experience Director bei Kuno Creative.

Unterschiedliche Zielgruppen reagieren unterschiedlich, weshalb die Gestaltung Ihrer Zielgruppe unter Berücksichtigung ihrer Sichtweise und Erfahrungen der Schlüssel zu erfolgreichen Inbound-Marketing-Websites ist.

„Fügen Sie Bilder hinzu, die zu Ihren Buyer-Personas passen? Verwenden Sie eine Art Behandlung, die zur Branche passt? Schaffen Sie Atmosphären, die auf dem Markt einheitlich sind?“ sagte Van Hise.

„Man muss wissen, wie man sich in den Markt einfügt, um sich vom Markt abzuheben.“

Aus diesem Grund beziehen wir neben der Recherche Ihrer Buyer-Personas auch die Konkurrenzanalyse als wichtigen Teil des Entdeckungsprozesses ein, um die richtige Reaktion zur richtigen Zeit bei der richtigen Zielgruppe hervorzurufen.

Inbound-Website-Designelemente

Sobald diese grundlegenden Inbound-Marketing-Elemente vorhanden sind, können Sie sich mit den spezifischen Designelementen befassen, die Ihre Website nutzbar und durchsuchbar machen.

Dies ist keine erschöpfende Liste, aber einige der wichtigsten Elemente, auf die man sich aus Inbound-Perspektive konzentrieren sollte, sind:

• Ein klares Wertversprechen haben
• Verwendung eines einheitlichen Brandings und visueller Darstellungen
• Aufbau einer intuitiven Site-Struktur, eines Menüdesigns und einer benutzerfreundlichen Navigation
• Erstellen Sie überzeugende Handlungsaufforderungen
• Gestaltung der Website im Responsive- und Mobile-First-Design (was sowohl für die Benutzererfahrung als auch für SEO wichtig ist)
• Befolgen Sie die Best Practices für barrierefreies Website-Design
• Einbindung von Videos, benutzerdefinierten Grafiken und Animationen zur Unterstützung des Verkaufsprozesses
• Schaffen Sie Möglichkeiten für Mikrointeraktionen, zum Beispiel durch Wischfunktionen oder Schieberegler, für ein ansprechenderes Erlebnis

Keines dieser Elemente steht für sich allein, aber in Kombination sorgen sie dafür, Besucher auf Ihre Website zu locken, zu binden und zu konvertieren.

Webdesign, das anzieht

Das richtige Publikum auf Ihre Website zu locken, ist ein wichtiger Bestandteil des Inbound-Marketings. Was das Webdesign angeht, müssen bei der bedarfsgerechten Gestaltung mehrere Faktoren berücksichtigt werden.

Um nur ein Beispiel zu nennen: Der richtige Einsatz der Suchmaschinenoptimierung kann dazu beitragen, Ihre Website in eine Maschine zur Lead-Generierung zu verwandeln.

Durch die Gestaltung Ihrer Website mit wertvollen Inhalten, die für Suchmaschinen optimiert sind, wird der organische Traffic auf die Website gesteigert, die Sichtbarkeit erhöht und sichergestellt, dass Interessenten Ihr Unternehmen finden und hoffen, es später in Kunden umzuwandeln. Ein inbound-orientierter Webdesign-Ansatz ist sowohl ein Marathon als auch ein Sprint.

Webdesign, das fesselt

Großartige Inhalte und großartiges Webdesign gehen Hand in Hand, um Besucher zu fesseln und sie auf dem Weg zum Kauf zu unterstützen. Keines ist wichtiger als das andere, wenn es um Conversions geht.

Nutzen Sie eine solide Content-Marketing-Strategie als Teil Ihres Website-Designprozesses und stellen Sie sicher, dass alle Teile Ihrer Website zu einer kohärenten Erzählung und Kundengeschichte zusammenpassen. Das sollte alles umfassen, von der Optik über die Navigation und Benutzererfahrung bis hin zum Text und den Nachrichten.

Bei jedem dieser Elemente müssen die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe im Vordergrund stehen.

Webdesign, das konvertiert

Die Art und Weise, wie Sie eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen, wird stark von der Gestaltung Ihrer Website beeinflusst, weshalb eine Neugestaltung der Website ein wichtiger Teil Ihrer Vertriebsstrategie sein kann und sollte.

Denken Sie zum Beispiel darüber nach, wie Sie CTAs auf Ihrer Website positionieren und platzieren, um Besucher zu den gewünschten Aktionen zu führen, etwa zum Abonnieren eines Newsletters oder zum Herunterladen eines E-Books.

Ebenso sollten überzeugende Landingpages zum Inhalt und der Ausstrahlung Ihrer Kampagnen passen und gleichzeitig einen klaren Weg zur Conversion bieten. Wie sieht das aus? Jede Kampagne ist anders, aber alle sollten überzeugende Texte, optisch ansprechende Elemente, gut platzierte CTAs und strategische Formulare zur Lead-Erfassung enthalten.

Bereit für Ihr Webdesign, das Sie begeistern wird?

Die Integration von Inbound-Marketing-Prinzipien in Ihr Website-Design kann die Online-Präsenz Ihres Unternehmens wirklich verändern und außergewöhnliche Ergebnisse erzielen.

Die Umsetzung dieser Strategien und die Zusammenführung aller beweglichen Teile kann überwältigend sein, und hier kommt unser Team von Kuno Creative ins Spiel. Wir sind darauf spezialisiert, Unternehmen dabei zu helfen, die Leistungsfähigkeit des Inbound-Marketings durch Website-Design und -Optimierung und darüber hinaus zu nutzen.

Kontaktieren Sie uns, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihnen bei der Erstellung einer Website helfen können, die Ihr Geschäft ankurbelt.