Definitiver SEO-Leitfaden für Geschäftsinhaber
Veröffentlicht: 2021-05-04Kennen Sie Ihr SEO? Wenn Sie wie die meisten Geschäftsinhaber sind, haben Sie vielleicht eine Vorstellung von Suchmaschinenoptimierung und wie wichtig es ist, dass Ihre Website in Topform ist, aber höchstwahrscheinlich ist es auch ein bisschen unscharf.
Keine Sorge, denn in diesem ausführlichen SEO-Leitfaden für Unternehmen verraten wir Ihnen alles, was Sie wissen müssen, damit Sie das nächste Mal am Innenleben Ihrer Website – oder Ihrer Agentur für digitales Marketing – herumbasteln tut es für Sie – Sie werden wissen, was Sie tun oder wovon Ihre Agentur spricht.
Ihr SEO-Leitfaden für Unternehmen
Das World Wide Web hat sich von einer rudimentären Website im Jahr 1991 zu fast 2 Milliarden heute entwickelt, und es kommen ständig mehr hinzu, da selbst die kleinsten Unternehmen erkennen, dass sie einen Platz in der digitalen Welt brauchen, damit ihre Kunden und potenzielle neue sie sehen können Sie.
Es ist schwierig, sich in diesem überfüllten Online-Bereich abzuheben, und Sie müssen sicherstellen, dass Ihr digitales Angebot – Ihre Website – vollständig für den Suchmaschinenerfolg optimiert ist, damit Sie Traffic, Conversions und Verkäufe erzielen.
Das ist, kurz gesagt, das, worum es bei SEO geht.
Und vor allem für die weltweit dominierende Suchmaschine Google, die über 86 % des weltweiten Suchvolumens beherrscht – sie ist im Wesentlichen der Internet-Oberherr in Bezug auf SEO und alles andere, was mit dem Web zu tun hat.
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Search King: Andere Suchmaschinen haben wenig Erfolg im Vergleich zu der überwältigenden Popularität von Google, was bedeutet, dass Unternehmen ihre SEO an dessen Diktat anpassen müssen.
Wenn Google seine Suchalgorithmen oder mathematischen Formeln häufig optimiert, um die Suchergebnisse und die allgemeine Benutzererfahrung zu verbessern, können Unternehmen sehen, wie sich der Website-Traffic in Sekundenschnelle ändert – von Rekordhöhen zu erbärmlichen Tiefs – weil sie sich nicht mehr an die Regeln halten.
Websites können von einer hohen Sichtbarkeit im Internet zum Verschwinden übergehen – und ihre Unternehmen mit ihnen. Eine der bemerkenswertesten von vielen Algorithmusänderungen in letzter Zeit war das Google Penguin-Update, das 2012 eingeführt wurde.
Entwickelt, um qualitativ hochwertige Websites mit höheren Rankings zu belohnen und Websites auszusondern, die sich mit sogenannten Black-Hat-SEO-Praktiken (wie Keyword-Stuffing und fragwürdige Linkschemata) beschäftigten und wenig oder keinen anständigen Inhalt hatten, litten viele Websites, während andere gewannen .
Google hat nicht nur einen Algorithmus, sondern viele, und zusammen bilden sie seine Ranking-Systeme. „Um Ihnen die nützlichsten Informationen zu liefern“, sagt Google, „betrachten Suchalgorithmen viele Faktoren, darunter die Wörter Ihrer Suchanfrage, die Relevanz und Benutzerfreundlichkeit von Seiten, das Fachwissen der Quellen sowie Ihren Standort und Ihre Einstellungen.“
Um in den guten Büchern von Google zu bleiben und sicherzustellen, dass Ihre Website nicht mit niedrigeren Rankings bestraft wird – oder kaum welche – gibt es eine Menge SEO-Arbeit zu tun, um sicherzustellen, dass Ihre Website auf dem neuesten Stand ist.
Im Folgenden finden Sie einige anfängliche Überprüfungen, die Sie durchführen sollten, um die besten Chancen zu haben, nicht mit aktuellen Algorithmen und zukünftigen Updates in Konflikt zu geraten.
Ist Ihre Website Google-freundlich?
Der erste Schritt auf dem Weg zu guten SEO-Bedingungen mit Google besteht darin, eine Website zu haben, die die Kriterien für eine Qualitätswebsite erfüllt.
Es beginnt mit Inhalten, und zwar nicht irgendwelchen, sondern den besten Inhalten, die Sie bekommen können – Unternehmensinformationen, Produktdetails, informative und einzigartige Blogs zu relevanten Themen, Wissensdatenbanken mit einer Fülle von Informationen zu einem bestimmten Thema und vieles mehr.
Hochwertige Inhalte „sind das Allerwichtigste“, rät Google. „Wenn Ihre Seiten nützliche Informationen enthalten, wird ihr Inhalt viele Besucher anziehen und Webmaster dazu verleiten, auf Ihre Website zu verlinken.“
Bewerten Sie den gesamten Inhalt Ihrer Website, und wenn er von schlechter Qualität und ziemlich dünn ist, ist es Zeit für eine Überarbeitung.
Es braucht Zeit und Fachwissen, um großartige Inhalte zu erstellen, und wenn Sie feststellen, dass Sie wenig oder keines haben, können Sie die Inhaltsabteilung einer Agentur für digitales Marketing und ihre erfahrenen Autoren damit beauftragen.
Eine Google-freundliche Website zu haben bedeutet auch, ein gesundes Backlink-Profil zu haben – andere Websites, die auf Ihre verlinken.
Je mehr Backlinks Sie haben, desto mehr hält Google Ihre Website und ihren Inhalt für erstklassig, da andere Websites darauf verlinken, und Sie werden mit höheren Platzierungen belohnt. „Links helfen unseren Crawlern, Ihre Website zu finden, und können Ihrer Website eine bessere Sichtbarkeit in unseren Suchergebnissen verleihen“, sagt Google.
Aber bevor Sie daran denken, zur nächsten Content-Farm oder zum nächsten Blog-Netzwerk zu gehen, um zu versuchen, Tonnen von Backlinks zu Ihrer Website zu erhalten, beachten Sie diese Warnung des Suchgiganten:
„Denken Sie daran, dass unsere Algorithmen natürliche Links von unnatürlichen Links unterscheiden können. Natürliche Links zu Ihrer Website entwickeln sich als Teil der dynamischen Natur des Webs, wenn andere Websites Ihren Inhalt wertvoll finden und denken, dass er für ihre Besucher hilfreich wäre. Unnatürliche Links zu Ihrer Website werden dort speziell platziert, um Ihre Website für Suchmaschinen beliebter zu machen.“
Wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern möchten, ist es ratsam, zu Beginn ein SEO-Website-Audit durchzuführen, das dies für Sie erledigt. Sie können Tools wie SEMrush verwenden, um Probleme zu identifizieren, und Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Website für Google leicht zugänglich ist, um gecrawlt zu werden. „Bauen Sie Ihre Website mit einer logischen Linkstruktur auf. Jede Seite sollte über mindestens einen statischen Textlink erreichbar sein“, heißt es dort.
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Versuchen Sie, Google zu überlisten?
„Das Web ist wie eine ständig wachsende Bibliothek mit Milliarden von Büchern und ohne zentrales Ablagesystem. Wir verwenden Software, die als Webcrawler bekannt ist, um öffentlich zugängliche Webseiten zu entdecken“, sagt Google. Und wenn Sie versuchen, die allmächtige Suchmaschine hinters Licht zu führen, verschwenden Sie höchstwahrscheinlich Ihre Zeit, weil es zwecklos ist.
Wie wir beim Penguin-Update gesehen haben, wenn Sie die Seiten Ihrer Website mit vielen Schlüsselwörtern füllen, in der Hoffnung, dass Sie eine bessere Chance haben, dass Google Ihre Website auf den Ergebnisseiten aufgreift, oder wenn Sie Seiten haben, die getarnt sind oder nur für Crawler entwickelt, wird Google Ihre Website höchstwahrscheinlich vollständig umgehen und Sie werden praktisch verschwinden.
Im Wesentlichen muss eine Website für Besucher eingerichtet werden – die Menschheit, die qualitativ hochwertige Inhalte haben möchte – und nicht für Software in Form von Crawlern, da Google dies für „täuschend“ hält.
Es kommt allen zugute – Besuchern und Websitebesitzern – denn wenn wir alle unsere Webseiten mit Schlüsselwörtern vollstopfen und uns auf andere zwielichtige SEO-Praktiken einlassen würden, würde sich das Internet bald in einem unlesbaren Durcheinander auflösen.
Ist Ihre Website responsiv?
Ein weiterer wichtiger Bereich in diesem SEO-Leitfaden für Unternehmen ist die mobile Nutzung. Wenn Ihre Website nicht für die Anzeige und Funktion auf Smartphones und Tablets optimiert ist, ist es sicher, dass sie in den Suchergebnissen nicht so hoch gerankt wird, wie sie sollte.
Das liegt daran, dass Google in den letzten Jahren mehr Wert auf Mobilgeräte gelegt und Websites belohnt hat, die reaktionsschnell sind, da dort (zunehmend) die Mehrheit des Publikums ist.
Vollständiges Bild: Websites müssen ein responsives Design haben, damit sie auf allen heute verwendeten Geräten funktionieren, nicht nur auf Desktops und Laptops.
Testen Sie Ihre Website auf Mobilgeräten oder führen Sie einfach einen Check durch. Wenn Ihre Website auf Mobilgeräten nicht richtig angezeigt wird, Text über die Seite hinausläuft und Bilder alles blockieren, ist es an der Zeit, sie so zu optimieren, wie sie ist. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie vorgehen sollen, bitten Sie eine Agentur für digitales Marketing, dies für Sie zu tun.
Wie ist Ihre Website-Geschwindigkeit?
Drei Sekunden genügen, um Eindruck zu machen, bevor Ihre Besucher fliehen.
Das ist die Zeitspanne, in der Ihre Website geladen sein sollte, und viele Probleme können sie so sehr verlangsamen, dass es ewig dauert, bis sie angezeigt werden – bis zu diesem Zeitpunkt werden die Leute, die versuchen, sie anzuzeigen, woanders hingegangen sein.
Die Geschwindigkeit der Website, auch auf Mobilgeräten, ist ein wichtiger Rankingfaktor, und als Google 2018 sein Speed Update herausbrachte, hieß es: „Die Leute wollen so schnell wie möglich Antworten auf ihre Fragen finden – Studien zeigen, dass es den Leuten wirklich wichtig ist über die Geschwindigkeit einer Seite.“
(Quelle: Google)
Andere SEO-Ranking-Faktoren, die zu berücksichtigen sind, sind die Sicherheit Ihrer Website und ob sie ein HTTPS-Zertifikat anstelle von HTTP hat, was bedeutet, dass Daten, die von Ihrer Website an Besucher gesendet werden, verschlüsselt sind; Schema-Markup, das ist Code auf Ihren Seiten, der Suchmaschinen dabei hilft, bessere Ergebnisse zu erzielen; und soziale Signale, anhand derer Google feststellen kann, wie sichtbar Ihre Website auf Social-Media-Plattformen ist und welche Likes und Shares Ihre Inhalte erhalten.
Angetrieben von aktualisierten Algorithmen ändert sich SEO ständig, und es ist entscheidend für den Geschäftserfolg, mit neuen Entwicklungen Schritt zu halten.
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