Entschlüsselung von Google Analytics-Metriken

Google hat kürzlich den Schleier darüber gelüftet, wie die Suchmaschine Impressionen, Positionswerte und Klickdaten misst. Im Search Analytics-Bericht beschreibt der Suchgigant die Heuristik jeder Messung, erinnert den Leser jedoch daran, dass sich die Messtechniken ändern können, da sich die Suchalgorithmen ständig weiterentwickeln.

Impressionen

Impressionen verfolgen das Erscheinungsbild Ihrer Website über alle Suchergebnisse hinweg. Diese Messung umfasst nicht die Interaktion mit Ihrer Website, sondern misst nur die Häufigkeit, mit der die URL Ihrer Website als Suchergebnis angezeigt wird. Als klassisches Blue-Link-Ergebnis jeder Google-Suche sind Sie wahrscheinlich bereits sehr vertraut mit diesen Ergebnissen. Hier ist zum Beispiel ein sehr einfaches Suchergebnis, das nur einen Link enthält: den Titel „The Compleat Guide to Daffodils – Example.com“.

Die URL, auf die dieser Link verweist, zeichnet eine Impression auf, wenn der Benutzer nach einem relevanten Schlüsselwort oder Faktor sucht, was zur Anzeige dieses Links führt. Beachten Sie, dass die URL selbst (grüner Text) kein Hyperlink ist und daher der Titel „The Compleat Guide to Daffodils“ den Eindruck registriert.

Wenn eine einzelne Suche mehrere Ergebnisse enthält (was bei fast allen der Fall ist), werden Impressionen je nach Ihrer Ansicht im Suchanalysebericht nach URL oder nach Website gezählt. Bei der Gruppierung nach Site werden alle Impressions einzelner Website-Seiten zu einer einzigen Impression für die Website insgesamt zusammengefasst. Bei der Gruppierung nach Seite zählt jedoch jedes Ergebnis zu einer einzelnen Impression.

Wenn Sie sich den Search Analytics-Bericht mit nach Website gruppierten Daten ansehen, wird insgesamt nur eine Impression für die gesamte Karte gezählt:
– example.com – 1 Eindruck

Wenn Sie sich jedoch den Bericht mit nach Seite gruppierten Daten ansehen , würden Sie fünf Seiten mit jeweils einer Impression sehen:
– example.com – 1 Eindruck
– example.com/rain – 1 Eindruck
– example.com/rainbow – 1 Impression
– example.com/shamrock – 1 Impression
– example.com/lightning – 1 Impression

Infolgedessen kann der Begriff Impression aufgrund der Spezifität Ihrer Anfrage mehrere Werte enthalten.

Position

Die Google-Suche kann je nach Kontext Ihrer Anfrage unterschiedliche Ergebnisse enthalten. Die Reihenfolge dieser Ergebnisse kann je nach Gerätetyp, Suchfunktionen und Bildschirmgröße variieren. Allerdings wird die Position immer von oben nach unten, von links nach rechts (oder von rechts nach links in RTL-Sprachen) berechnet.

Die meisten Suchergebnisse enthalten einen numerischen Wert, der jede Position auf der Seite definiert. Das obige Bild enthält vier blaue Links (1, 3, 4 und 5) zusätzlich zu einem AMP-Karussell (2) und einer Knowledge Panel-Karte (6). Alle Links innerhalb eines einzelnen Elements haben dieselbe Position. Daher sind alle Elemente im oben gezeigten AMP-Karussell auf Position 2, alle Links im Knowledge Panel haben Position 6, alle Links im blauen Linkblock auf Position 5 haben Position 5, Sie wissen schon.

Was qualifiziert für ein Positionsranking?

Wenn Sie in den Suchergebnissen auf einen Link klicken, der eine neue Suchanfrage durchführt, wird dies als Suchanfragenverfeinerung bezeichnet. Im Kern bedeutet dies, dass Links, die auf eine neue Suchanfrage oder Seite innerhalb von Google.com weiterleiten, keine Positionsrankings halten, da sie nicht auf eine externe Website oder Seite verlinken. Elemente, die keine Links oder nur Links zur Abfrageverfeinerung haben, belegen keine Position, es gibt jedoch 2 Ausnahmen davon. Anzeigen sind eine eigene Funktion von Google und besetzen keine Position. Einige Miniaturansichten von Bildern führen (letztlich) zu einer Webseite eines Drittanbieters und zählen daher als Positionsplatzhalter.

Positionswertermittlung

Der Suchanalysebericht des Positionswerts Ihrer Website ist der Durchschnitt der obersten Ergebnisse. Also zum Beispiel:
– Wenn eine Abfrage Ihre Website an den Positionen 2, 4 und 6 zurückgegeben hat, wird ihre Position als 2 (die oberste Position) gezählt.
– Wenn eine zweite Abfrage Ihre Website an den Positionen 3, 5 und 9 zurückgegeben hat, wird ihre Position als 3 gezählt.
– Die durchschnittliche Position bei diesen beiden Abfragen ist (2 + 3)/2 = 2,5.

Wenn Ihr Website-Ergebnis auf Seite 3 der Google-Ergebnisseite aufgeführt wird und der Benutzer diese Seite nie lädt, wird keine Impression aufgezeichnet. Wenn Sie Ihren Suchanalysebericht anzeigen, finden Sie möglicherweise einige Abschnitte, die durch einen Bindestrich (-) für den Positionswert dargestellt werden. Dies bedeutet einfach, dass Ihr Link keine Impression erhalten hat und das Analysefeld daher ungültig ist.

Die Feinheiten des Positionsrankings bestimmen den Wert von Ergebnisplatzierungen. Beispielsweise kann man aufgrund einer imitierenden numerischen Hierarchie davon ausgehen, dass Position 1 wertvoller ist als Position 6. Bei der Berücksichtigung der Art der gehaltenen Position sind Zahlen jedoch nicht der einzige Faktor, im obigen Diagramm war Position 6 die Wissenskarte, die horizontal mit Position 1 ausgerichtet war, aber eine größere Fläche einnahm. Infolgedessen kann Position 6 in dieser Abfrage als wertvoller angesehen werden als Position 1. Hier sind beispielsweise nur einige mögliche Erklärungen für einen Positionswert 11 für ein Element:
– Bei einer Desktop-Suche könnte dies die Position oben rechts in einer Knowledge Graph-Karte bedeuten
– In einer Desktop-Suche könnte es das erste Element auf Seite 2 bedeuten (wenn die erste Seite nichts auf der Sekundärseite hatte)
– In Desktop-Bildergebnissen könnte dies die zweite oder dritte Ergebnisreihe bedeuten (sichtbar ohne Scrollen)
– Auf Mobilgeräten könnte dies die sechste Ergebniszeile bedeuten (nur beim Scrollen sichtbar)

Um die Relevanz der Position Ihrer Website effektiv zu bestimmen, überwachen Sie die Positionsänderung im Laufe der Zeit. Achten Sie außerdem besonders auf plötzliche Positionsänderungen und Anpassungen der absoluten Position.

Klicken

Das Klicken führt dazu, dass der Benutzer die Google-Oberfläche mit der Absicht verlässt, eine externe Seite zu öffnen. Alle Links, die im Google-System verbleiben (Links zur Suchanfragenverfeinerung), führen nicht dazu, dass ein Klick gemessen wird. Das Klicken auf ein Ergebnis, das Zurückkehren zu Google und das erneute Klicken auf dasselbe Ergebnis zählt nur als ein Klick.

Weitere Informationen zu den Feinheiten der Bildpositionierung, App-Installationslinks, AMP-Seiten und mehr finden Sie hier im vollständigen Webmaster-Artikel. Wissen ist die Vorstufe des Handelns. Wenn Sie Ihr Ranking bei der Suchmaschinenoptimierung verbessern möchten, wenden Sie sich an das Team digitaler Vermarkter von 1Digital Agency. Unser SEO ist auf die einzigartigen Anforderungen jedes E-Commerce-Kunden zugeschnitten, sodass wir eine einzigartig personalisierte Strategie für Ihr Unternehmen erstellen können.