Dezentrale Social Media: Megatrend oder Modeerscheinung?

Dezentralisierte soziale Medien sind heutzutage ein großes Thema. Obwohl die Branche noch in den Kinderschuhen steckt, hat sie bereits Milliarden von Dollar und Millionen von Nutzern angezogen.

Ich habe kürzlich einen Newsletter an meine Abonnenten verschickt, in dem ich ihnen riet, sich mit diesem Trend als einem der beiden großen Trends zu befassen, die Marketing und Wirtschaft im Jahr 2023 dominieren werden. Hier können Sie meinen Newsletter abonnieren und jede Woche Analysen und Strategieratschläge in Ihrem Posteingang erhalten.

Bis dahin werfen wir einen genaueren Blick auf dezentrale Plattformen.

Mit den jüngsten Änderungen bei Twitter scheint sich die Welt von den sozialen Netzwerken im Besitz von Milliardären entfernen zu wollen. Und jetzt gibt es Alternativen.

Mastodon ist zum Zeitpunkt des Schreibens die beliebteste Twitter-Alternative. Jack Dorsey (Twitter-Mitbegründer und Ex-Eigentümer) baut ein Blockchain-basiertes soziales Netzwerk auf, Bluesky (derzeit in der Beta-Phase). Bisher wird es gut angenommen.

Was bedeutet das für „traditionelle“ Social-Media-Plattformen? Wird die dezentrale Plattform übernehmen und die Oldies benutzerlos lassen? Lass uns erforschen!

Zunächst eine kurze Einführung:

Was sind dezentrale soziale Netzwerke?

Dezentrale soziale Netzwerke sind Plattformen, die auf unabhängig betriebenen Servern betrieben werden. Herkömmliche Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter werden auf zentral betriebenen Servern betrieben, die das Unternehmen kontrolliert.

Mastodon zum Beispiel ist ein „föderiertes“ Netzwerk, was bedeutet, dass die Server von einer Vielzahl von Benutzern und nicht von einem Megakonzern betrieben werden. Als Mastodon-Benutzer haben Sie zwei Möglichkeiten:

1. Wählen Sie einen Server, der von jemand anderem betrieben wird, und vertrauen Sie darauf, dass er Ihre Daten nicht verwendet oder manipuliert.
2. Betreiben Sie Ihren eigenen Server.

Wie erwartet bringt dieses föderierte Modell eine Reihe neuer Vor- und Nachteile mit sich.

Dezentralisierte soziale Medien: Das Gute

Der erste offensichtliche Vorteil der Dezentralisierung ist die Tatsache, dass die Kosten auf die Benutzer verteilt werden, sodass die „Mutterader“ nicht das zwingende Bedürfnis verspürt, ihre Daten zu monetarisieren.

Außerdem wird mit Blockchain im Spiel alles transparenter.

Benutzer haben auch die Möglichkeit, dem Server beizutreten, der ihren Kommunikationsanforderungen am besten entspricht. Von Redefreiheit für alle bis hin zu sorgfältig kuratierten und überwachten Servern ist für jeden etwas dabei.

Dezentralisierte soziale Medien: Das Schlechte

Beginnen wir mit den technischen Problemen: Viele Mastodon-Benutzer beschweren sich, dass auf dem Server, auf dem sie sich befinden, nicht die neueste Version der Plattform läuft. Dies macht die Interaktion langsam, fehlerhaft und unangenehm. Während einige bereit sind, eine fehlende, abgespeckte Version von Twitter um der Freiheit willen in Kauf zu nehmen, ziehen andere es vor, einen Teil dieser Freiheit für den Komfort zu opfern.

Noch wichtiger ist, dass der Betrieb einer Social-Media-Plattform Geld kostet. Herkömmliche Plattformen tragen diese Kosten mit Ihren Daten.

Dezentrale soziale Netzwerke verteilen diese Kosten auf die Nutzer. Wenn Sie kein Medienunternehmen sind oder jemand, der ein dezentrales Netzwerk eifrig nutzt, können Sie damit auskommen, sich einem anderen Server anzuschließen – das bedeutet, dass Social Media für Sie immer noch kostenlos ist (zumindest theoretisch, dazu kommen wir gleich). ).

Es bedeutet jedoch auch, dass der Serverbesitzer Sie jederzeit ohne Erklärungen booten kann, so wie es oft bei Facebook oder Instagram geschieht. Moderationsrichtlinien können sich auch auf Servern unabhängiger Eigentümer ändern, sodass Sie nicht für immer sicher sind.

Denken Sie jetzt an Mediengiganten wie die New York Times oder die BBC. Ihre Kosten für den Betrieb eines Mastodon-Servers sind enorm – je mehr Medien, desto teurer.

Lösungen? Dort sind einige.

Das offensichtlichste: zahlen und versuchen, Geld zu verdienen.

Oder: Ressourcen mit anderen Giganten bündeln und die Kosten teilen – aber auch den Nutzen. Natürlich bringt dies eine Fülle anderer Probleme mit sich, beispielsweise wer bei Moderationsentscheidungen das letzte Wort hat.

Dezentralisierte soziale Medien: Das Hässliche

Im Moment scheinen dezentrale Medien ein glücklicher Ort für alle zu sein. Das liegt daran, dass es in einer Gesetzeslücke lebt.

Im Gegensatz zu traditionellen sozialen Medien, wo Regulierungsbehörden eingreifen können – und sie haben es getan –, ist es schwer zu regulieren … nun, jeder und seine Mutter. Sicher, Gesetze und Vorschriften entwickeln sich weiter, aber sie spielen oft nur mit der Technologie auf.

Völlige Freiheit um jeden Preis Fans haben vielleicht eine harte Pille zu schlucken, wenn sie feststellen, dass dezentralisierte soziale Medien nicht kostenlos sind – im Sinne der Geldpolitik oder der Meinungsfreiheit. Nein, auch nicht, wenn es kein geltendes Gesetz oder keine Vorschriften gibt, die Ihre Meinungsfreiheit einschränken.

Ebenso werden Anhänger des strengen Gesetzes auch in den dezentralen sozialen Medien keinen sicheren Hafen finden. Es ist Chaos – von Natur aus. Das bedeutet, dass Missbrauch in all seinen Formen möglich und sehr wahrscheinlich ist.

Last but not least garantiert das föderierte Modell keinen Null-Daten-Exploit. Wenn Sie dem Server einer anderen Person beitreten, gibt es kaum eine Garantie dafür, dass sie Ihre Daten nicht für … so ziemlich alles, was sie wollen, verwendet.

Abschließende Gedanken

Wir wissen nicht, was die Zukunft für den aufkeimenden neuen Social-Media-Trend bereithält. Werden die Benutzer dorthin strömen?

Vlad Savov von Bloomberg hat eine interessante Analogie gezogen: „[D]ie Welt zieht es vor, Windows und macOS gegenüber den viel flexibleren und anpassbareren Linux-Betriebssystemen auszuführen. Wir entscheiden uns für Komfort, auch wenn dies auf Kosten der Leistungsfähigkeit geht. Wir wollen, dass Dinge für uns erledigt werden. Und vor allem nehmen wir bei kostenlosen Diensten wie Twitter vieles als selbstverständlich hin.“

Er hat teilweise Recht: Einige Benutzer verfügen nicht über die technischen Fähigkeiten, um ihre eigene Social-Media-Infrastruktur zu betreiben. Andere haben nicht die Zeit, und einige andere kümmern sich nicht genug darum.

Wir dürfen jedoch nicht vergessen, dass die neueren Generationen Autoritätsherausforderer sind. Sie sind Digital Natives, was bedeutet, dass der Erwerb neuer digitaler Fähigkeiten für sie ein Spaziergang im Park ist.

Die Entwicklung dezentraler sozialer Medien hängt stark von den traditionellen Plattformen ab – wenn sie ihre Karten richtig spielen, werden nur sehr wenige den Anreiz haben, sie zu verlassen. Auch der Gesetzgeber spielt hier eine große Rolle: Er muss den schmalen Grat zwischen dem Schutz der Nutzer und der Monetarisierung von Nutzerdaten durch soziale Netzwerke sorgfältig meistern.

Es ist zu früh, um es anzurufen. Aber es ist definitiv nicht zu früh, damit zu experimentieren.

Lesen Sie mehr über die neuesten Trends, um sie im Auge zu behalten, und erhalten Sie Strategieratschläge in meinem Blog.