Datenfeed-Optimierung für Einsteiger

Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, alle Grundlagen der Datenfeed-Automatisierung und -Optimierung abzudecken. Wir haben Fragen beantwortet wie:

• Auf welchen Shopping-Kanälen soll geworben werden?
• Wie listet man die Datenfeeds auf Einkaufskanälen, Vergleichssuchmaschinen und Marktplätzen auf?
• Welche Vorteile bietet die Automatisierung des Exports der Datenfeeds?
• Die Vorteile und Vorteile der Datenfeed-Optimierung?

Wenn Sie ein Einzelhändler sind oder Einzelhandelskunden verwalten, besteht Ihre Hauptpriorität darin, Bestandsfeeds zu pflegen und sicherzustellen, dass alle beworbenen Produkte auf Lager und auf dem neuesten Stand sind.

Selbst mit einem kleinen Lagerbestand ist es nicht besonders gut, Produkte in Echtzeit auf dem neuesten Stand zu halten, es sei denn, Sie überwachen rund um die Uhr, was auf Lager ist.

Google und andere Einkaufskanäle

Fast jeder Online-Händler bewirbt seine Produkte mit Google Shopping Campaigns. Die bildbasierten Anzeigen mit Produktinformationen sind wirkungsvoller, um Verbraucher anzuziehen als Textanzeigen, und erscheinen auf der Ergebnisseite von Google und in der Vergleichssuchmaschine von Google.

Anzeigen mit Produktinformationen erhalten erstklassige Sichtbarkeit in der Google-Suche, was sie so begehrt macht.

Aber Google ist nicht der einzige Ort für Werbung, wie einige Vermarkter zu vergessen scheinen. Es gibt viele andere Kanäle, auf denen es sich lohnt zu werben, einschließlich Bing, das ein ähnliches Angebot, aber ein anderes Publikum und niedrigere Kosten hat.

Amazon und eBay sind auch sehr leistungsstarke Kanäle für Händler, um ihre Produkte entweder auf Cost-per-Click-Basis zu bewerben oder ihre Produkte auf dem Marktplatz zu verkaufen.

Darüber hinaus gibt es zahlreiche Vergleichs-Shopping-Kanäle, auf denen Verbraucher Preise vergleichen und das beste Angebot finden, darunter Nextag, Shopping.com und mehr. Eine vollständigere Liste finden Sie hier:

So listen Sie Ihre Produkte auf Shopping-Kanälen auf

Um Ihre Produkte auf Google und anderen Shopping-Kanälen zu bewerben, benötigen Sie einige grundlegende Dinge:

• Sie müssen für jeden Kanal ein Konto einrichten. In diesem Konto können Sie sehen, wie viel sie für jeden Klick auf Ihre Website berechnen, oder Sie können ein maximales Gebot pro Klick festlegen.
• Sie müssen Ihre Produkte hochladen.

Bisher ist es ziemlich einfach. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihren Daten-Feed zu exportieren, und Ihre Anzeigen erscheinen auf einigen der größten Einkaufs- und Suchkanäle.

Alles über Ihren Datenfeed

Ihr Daten-Feed ist im Wesentlichen eine Liste, meistens im Excel-Dateiformat, mit all Ihren Produktinformationen, die nach Attributen organisiert sind:

Verwandt: Alles, was Sie über Google Shopping-Feed-Typen wissen müssen

So laden Sie Ihre Produkte hoch

Es gibt 3 Möglichkeiten, Ihre Produkte aus Ihrem Shop zu exportieren:

Manuell : Sie exportieren alle Produktdaten nach Excel und ändern diese Datei manuell, damit sie den Anforderungen des Kanals entspricht, auf dem Sie aktiv sein möchten. Sie können die fertige Datei manuell hochladen.

URL : Es gibt viele Warenkörbe, die die Produktdaten automatisch in eine URL exportieren können. Ein Datenfeed-Tool oder ein Kanal kann den Datenfeed jeden Tag von dieser URL abrufen.

Apps : Viele Warenkörbe (wie Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart usw.) haben Apps oder Erweiterungen, die einen täglichen Export Ihrer Produktdaten direkt in einen Kanal oder in einen Daten-Feed durchführen.

Es ist ziemlich klar, dass das manuelle Exportieren Ihrer Daten ein mühsamer und unnötiger Weg ist.

Die Vorteile der Automatisierung des Exports

Ihre Produktdaten ändern sich täglich:

• Die Lagerbestände steigen und fallen, wenn Sie verkaufen und auffüllen.
• Die Preise ändern sich ständig.
• Du fügst Produkte zu deinem Shop hinzu und entfernst sie.
• Es ist entscheidend, dass Sie die aktuellsten Daten, einschließlich aller Ihrer aktuellen Produkte, mit ihren korrekten Preisen und einem ausreichenden Lagerbestand an die Einkaufskanäle senden. Die Automatisierung des Exports ist zweifellos die beste Option, denn:
  • Sie können ganz einfach mindestens einmal am Tag aktualisieren.
  • Sie verlieren keine Zeit mit mühsamer Handarbeit.
  • Sie benötigen keine Hilfe von Entwicklern.
  • Das Exportieren Ihres Datenfeeds ist wirklich nur der erste Schritt, und die Automatisierung kann Ihnen auch dabei helfen, Ihren Feed zu optimieren.

Die Vorteile der Datenfeed-Optimierung

Die Optimierung Ihrer Daten-Feeds hat drei Hauptvorteile: weniger abgelehnte Produkte, mehr Klicks und Conversions und ein höherer ROI mit detaillierten Analysen.

Siehe auch: 4 Gründe, warum Sie Ihre Produktdaten optimieren sollten

Weniger abgelehnte Produkte

Die meisten Datenfeeds enthalten einige Fehler: fehlende Felder, falsche URLs, keine Varianten usw. Auf vielen Kanälen führt dies zu einer „Ablehnung“.

Mit anderen Worten: Diese Produkte werden nicht gelistet. Ein Datenfeed-Tool ermöglicht es Ihnen, diese Fehler zu beheben, sodass Sie alle Ihre Produkte auf den Kanälen Ihrer Wahl auflisten und bewerben können.

Nach einer einfachen „Wenn-dann“-Regel kann jedes falsche Feld mit dem folgenden Setup korrigiert werden.

Im obigen Beispiel hatte die ursprüngliche Produktliste kein Feld für „Statischer Wert“, was ein Pflichtfeld ist, damit das Produkt online angezeigt wird. Wenn Sie also das automatisierte Tool verwenden, wird „rot“ in jedem Fall, in dem die „Beschreibung“ das Wort „rot“ enthält, zum „statischen Wert“.

Eine ähnliche „Wenn-dann“-Gleichung wurde für Blau, Grün usw. aufgestellt.

Die Regel gilt dann für die gesamte Produktliste, und es ist viel einfacher, diesen Schritt zu durchlaufen, als den gesamten Feed Produkt für Produkt durchzugehen.

Mehr Klicks und Conversions mit einem besseren Datenfeed

Es gibt viele andere Möglichkeiten, wie Automatisierungslösungen Ihnen helfen können, Ihre Datenfeeds zu verbessern, um Ihren Umsatz zu steigern (das wäre unerreichbar, wenn Sie es manuell tun würden). Hier sind ein paar Beispiele:

Bessere Produkttitel : Indem Sie Marke, Typ, Farbe, Größe usw. hinzufügen, können Sie einen überzeugenderen Titel haben als alles, was ursprünglich im Datenfeed geschrieben wurde. Beispielsweise ist „Levis 501 Blue Jeans“ ein überzeugenderer Titel als „501“, der möglicherweise der ursprüngliche Titel war.

Artikel ausschließen : Schließen Sie Produkte aus, die nicht auf Lager sind, außerhalb der Saison sind oder eine geringe Marge aufweisen, indem Sie eine weitere „Wenn-dann“-Regel einrichten.

Kategorien hinzufügen: Wenn der Kanal versteht, was Sie verkaufen, kann er Ihre Produkte besser den richtigen Suchanfragen zuordnen. Das erhöht Ihre Conversion-Rate.

Wenn das Produkt im folgenden Beispiel eine Kategorie hat, die „Skinny“ enthält, wird das Suffix „Jeans“ hinzugefügt, um zu verdeutlichen, um was es sich bei dem Produkt handelt.

Steigern Sie den ROI mit Analytics

Durch die Verwendung eines Datenfeed-Verwaltungstools wie DataFeedWatch können Sie die Leistung Ihrer Produkte verfolgen, um zu sehen, welche verkauft werden und welche nicht. Wenn Sie Ihr Werbebudget für Artikel ausgeben, die keine Einnahmen bringen, wird Ihr Return on Investment (ROI) am Ende sinken.

Wenn Sie stattdessen diese unrentablen Produkte aus Ihren Kampagnen ausschließen und sich nur auf den Verkauf der Produkte konzentrieren, mit denen Sie Verkäufe erzielen, steigt Ihr ROI.

Im obigen Beispiel haben wir Produkte gefiltert, um diejenigen zu finden, die eine geringe Anzahl von Transaktionen (weniger als 2), aber eine beträchtliche Anzahl von Klicks (mehr als 100) aufweisen. Diese Produkte bringen wahrscheinlich nicht viel Umsatz.

Welches Datenfeed-Tool ist das richtige für Sie?

Es gibt viele Datenfeed-Optimierungstools. Wenn Sie das richtige Werkzeug für sich finden möchten, beachten Sie folgende Kriterien:

Funktionalität : Ermöglicht Ihnen das Tool, die gewünschten Optimierungen vorzunehmen?

Analytics : Erhalten Sie Leistungsdaten auf Produktebene?

Reichweite : Bietet es die Kanäle an, auf denen Sie sein möchten?

Preis : Ist es für Ihr Unternehmen erschwinglich?

ROI : Werden Sie mit dieser Lösung eine Rendite sehen, die Ihre Investition rechtfertigt?

Funktionen der SEM-Agentur : Gibt es einen auf Agenturen zugeschnittenen Plan?