Gefahren von KI in der Werbung: 11 Dinge, auf die Sie achten sollten

PPC-Werbung im Zeitalter der künstlichen Intelligenz

Werbetreibende sind aus gutem Grund schnell auf den KI-Zug aufgesprungen. Mit fortschreitender Technologie kann KI einen enormen Einfluss auf den Erfolg von Kampagnen haben. Mediengiganten wie Google, Meta, Amazon und Microsoft haben in den letzten Jahren immer mehr KI-Funktionen in ihre Produkte integriert. Und jetzt ist es für sie zu einem Schwerpunkt geworden.

Diese Innovationen haben es Online-Werbetreibenden extrem einfach gemacht, KI auf vielfältige Weise in ihre PPC-Strategien zu integrieren.

Hier sind einige der beliebtesten Anwendungen:

Generative KI

Generative KI erstellt Inhalte wie Texte, Bilder, Musik oder andere Medien basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Eingabeaufforderungen und Anweisungen. Es nutzt vorhandene Daten, um neue, realistische Inhalte zu erstellen, die die Eigenschaften der Trainingsdaten widerspiegeln, ohne sie einfach zu wiederholen. Einige der beliebtesten Beispiele sind ChatGPT und DALL-E.

Werbeplattformen wie Google und Meta haben generative KI in ihre Plattformen integriert und ermöglichen Werbetreibenden direkten Zugriff auf Dinge wie die Erstellung neuer Produktbilder oder die Auflistung von Texten.

Zielgruppenansprache

KI-gesteuertes Zielgruppen-Targeting hilft Werbetreibenden, ihre Anzeigen zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu liefern. Dadurch können Sie große Datenmengen analysieren, um wertvolle Erkenntnisse über das Verhalten, die Vorlieben und die Demografie der Benutzer zu gewinnen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie KI für die Zielgruppenausrichtung in PPC-Anzeigen verwendet wird:

• Detaillierte Einblicke in Ihr Publikum
• Extrem spezifische Zielgruppensegmentierung
• Vorausschauendes Targeting
• Echtzeit-Gebotsoptimierung, um Ihre Anzeigen den richtigen Personen zu präsentieren

PPC-Kampagnen wie Advanced+ von Meta oder Performance Max von Google können Ihnen dabei helfen, diese Funktionen zu nutzen.

Analytik

Als PPC-Werbetreibender sammeln Sie wahrscheinlich große Mengen an Daten zur Anzeigenleistung, zu Schlüsselwörtern, zum Zielgruppenverhalten und zu Markttrends. Die Fähigkeit von KI, diese Daten zu verarbeiten, kann Ihnen dabei helfen, datengestützte Anpassungen an Ihren Kampagnen vorzunehmen.

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11 Gefahren von KI in der Werbung

Wie gefährlich ist KI in der digitalen Werbung? Finden wir es heraus, indem wir einen Blick auf 11 Schlüsselbereiche werfen. Achten Sie beim Erstellen von Werbekampagnen unter Verwendung von KI unbedingt darauf.

1. Daten aus einer unzuverlässigen Quelle beziehen

Die Qualität der Ausgabe hängt von der Integrität der den KI-Modellen zugeführten Daten ab. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass die von Ihnen verwendeten Daten „sauber“ sind.

Saubere, qualitativ hochwertige Daten sind gültig und frei von Fehlern oder Manipulationen. Wenn Ihre Daten beispielsweise nicht korrekt sind, ist auch die Ausrichtung Ihrer Anzeigen nicht korrekt. Dies kann dazu führen, dass Werbeausgaben verschwendet werden und Verkäufe und Conversions entgehen.

Wie können Sie also sicherstellen, dass Sie diese Art von Daten sammeln?

Verwenden Sie für Ihre Websites verifizierte Pixel, z. B. das Meta-Pixel oder das Google-Pixel. Diese Pixel, bei denen es sich um in Ihre Webseiten eingefügte Codeschnipsel handelt, ermöglichen es Werbetreibenden, mithilfe von Cookies genaue und zuverlässige Daten über das Benutzerverhalten auf ihren Websites zu sammeln.

Werbetreibende können diese sauberen Daten nutzen, um fundierte Entscheidungen zu treffen, ihre PPC-Kampagnen effektiv zu optimieren und ihren Zielgruppen personalisierte und zielgerichtete Anzeigen zu liefern. Letztendlich trägt die Verwendung verifizierter Pixel dazu bei, die Integrität der gesammelten Daten zu wahren und die Gesamtleistung der PPC-Werbemaßnahmen zu verbessern.

Meta veröffentlichte eine Fallstudie darüber, wie ein italienischer Schmuckhersteller, Braccialetti Aua, das Meta Pixel und die Conversions API nutzte, um seinen Umsatz zu steigern.

Die Conversion API sammelt auch Daten von Händler-Websites, verwendet jedoch keine Cookies. Stattdessen wird die Website direkt mit den Servern von Meta verbunden. Dies ist eine weitere praktikable Option, da sich die Datenschutzgesetze ändern und Cookies schrittweise abgeschafft werden.

2. Verzerrung in KI-Algorithmen

Selbst wenn Sie Ihre Daten aus einer zuverlässigen Quelle beziehen, sind in den Systemen leider immer noch Vorurteile eingebaut. Sie werden dies nicht vermeiden können, wenn Sie sich bei der Anzeigenausrichtung ausschließlich auf KI verlassen.

Die vom Khoury College of Computer Sciences im Nordosten der USA durchgeführte Untersuchung legt nahe, dass der Algorithmus von Facebook Werbung unterschiedlich ausliefert, je nachdem, wer in der Anzeige abgebildet ist. Tatsächlich hat das US-Justizministerium Meta zuvor wegen algorithmischer Voreingenommenheit bei ihrem System zur Zustellung von Wohnungsanzeigen angeklagt.

Die Arbeit der Forscher ergab auch, dass das Anzeigenauslieferungssystem von Facebook die Anzeigenauslieferung entsprechend demografischer Merkmale verzerrt. Beispielsweise werden Stellenanzeigen in der Holzindustrie überproportional häufig an weiße Männer gesendet, während Hausmeisterstellen eher an schwarze Frauen vergeben werden.

Das Ziel des Algorithmus besteht darin, die Relevanz abzuschätzen und vorherzusagen, welche Nutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit mit einer Anzeige interagieren. Doch als Nebeneffekt werden Rasse, Geschlecht und Alter letztendlich als prädiktive Faktoren verwendet, was zu einer voreingenommenen Anzeigenauslieferung führen kann.

Es ist wichtig zu beachten, dass Facebook möglicherweise nicht absichtlich eine demografische Klassifizierung anhand von Bildern durchführt, die Ergebnisse der Untersuchung legen jedoch nahe, dass der Algorithmus dies effektiv tut. Dies kann sowohl positive als auch negative Auswirkungen haben. Dies mag zwar mit der Absicht eines Werbetreibenden übereinstimmen, bestimmte Zielgruppen anzulocken, kann aber auch zu problematischen Ergebnissen führen.

3. Mangelnde SEO in Produktbeschreibungen

Wenn es um die Keyword-Optimierung für bezahlte Anzeigen geht, kann der alleinige Einsatz künstlicher Intelligenz gewisse Gefahren bergen, wie zum Beispiel schlecht gestaltete Anzeigen. Eine der Herausforderungen ergibt sich aus KI-generierten Produktbeschreibungen. Möglicherweise priorisieren sie nicht die richtigen, zielgerichteten Keywords, was möglicherweise Auswirkungen auf Ihre SEO-Leistung hat.

Während KI für Effizienz und Geschwindigkeit sorgt, übersieht sie möglicherweise die spezifischen Schlüsselwörter, die für die Gewinnung von organischem Traffic und die Verbesserung der Anzeigensichtbarkeit entscheidend sind.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, müssen PPC-Werbetreibende die Bedeutung einer gründlichen Keyword-Recherche betonen. Durch die Identifizierung relevanter Schlüsselwörter und deren strategische Platzierung in Produktbeschreibungen können Werbetreibende die Sichtbarkeit ihrer Anzeige erhöhen und die gewünschte Zielgruppe erreichen.

Es ist entscheidend, die richtige Balance zwischen KI-generierten Inhalten und menschlichem Fachwissen zu finden. Sie können einen strategischen Ansatz implementieren, der Automatisierung mit den Erkenntnissen aus der Keyword-Recherche verbindet, wie mit dem oben abgebildeten Keyword-Planer von Google, um effektive und ergebnisorientierte bezahlte Werbekampagnen durchzuführen.

Feedbasierte Automatisierung

Mit Feed-basierten Textanzeigen von DataFeedWatch können Sie Ihre Textanzeigen automatisieren. Es bietet Ihnen die gleichen Annehmlichkeiten wie die KI-Automatisierung, jedoch mit mehr Kontrolle.

Feed-basierte Textanzeigen verwenden einen Anzeigenmuster-Builder, um automatisch Schlüsselwörter für Sie basierend auf Ihren Produkttiteln und anderen Produktdaten zu generieren. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Ihre Anzeigen für die richtigen Keywords optimiert sind, die dazu beitragen, dass sie in den SERPs sichtbar sind. Außerdem haben Sie so viel Kontrolle über Ihre Gebotsstrategie, wie Sie möchten.

4. Zu viel für KI-Software bezahlen

Ohne einen klaren Plan oder eine konkrete Vorstellung von Ihren Bedürfnissen zahlen Sie möglicherweise zu viel für Dienste, die Sie nicht benötigen, oder abonnieren zu viele Dienste. Es gibt keinen Mangel an KI-Tools, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen, und die Ergebnisse einer schnellen Google-Suche können überwältigend sein.

Um dies zu vermeiden, erstellen Sie eine klare Einschätzung Ihrer Werbebedürfnisse und derjenigen, die durch den Einsatz von KI verbessert werden könnten. Anschließend können Sie nach Tools mit den spezifischen Funktionen suchen, die Sie benötigen.

Es ist auch wichtig, der KI nicht zu viel auf einmal zu überlassen, um Ihre aktuelle Werbestrategie nicht zu überfordern.

5. Sie verlieren die ursprüngliche Stimme Ihrer Marke

Für Werbetreibende ist es wichtig, darauf zu achten, dass die ursprüngliche Stimme ihrer Marke erhalten bleibt. KI-generierte Inhalte können bei der schnellen und effizienten Erstellung von Anzeigentexten sehr hilfreich sein, ihnen fehlt jedoch möglicherweise die einzigartige Markenstimme, die erforderlich ist, um Anzeigen auf einem wettbewerbsintensiven Markt hervorzuheben.

Es ist wichtig, genau auf den Ton und die Sprache der KI-generierten Inhalte zu achten und sicherzustellen, dass sie mit der Stimme Ihrer etablierten Marke übereinstimmen. Sie können detaillierte Markenrichtlinien bereitstellen, um die KI-Ausgabe, die Sie erhalten, anzupassen. Dies wird dazu beitragen, den Ton und die Botschaft Ihrer Marke so genau wie möglich anzupassen. Natürlich sollten Sie die KI-generierten Inhalte dennoch Korrektur lesen und ggf. erforderliche Änderungen vornehmen.

Indem Sie die ursprüngliche Stimme der Marke im Vordergrund behalten und KI-Technologie als unterstützendes Tool nutzen, können Sie überzeugende und ansprechende Anzeigen erstellen, die die Botschaft Ihrer Marke hervorheben und gleichzeitig Ihr Publikum zum Handeln anregen.

6. Die menschliche Note Ihrer Marke verlieren

Wenn Sie die Möglichkeiten der KI in Ihren Werbekampagnen nutzen, dürfen Sie die Bedeutung der menschlichen Note nicht außer Acht lassen. Während KI-Tools zweifellos Ihre Effizienz und Produktivität steigern können, denken Sie daran, dass eine echte Markenbindung die Personalisierung, das Einfühlungsvermögen und die Kreativität erfordert, die nur Menschen bieten können.

Warum ist die menschliche Note entscheidend? Seien wir ehrlich: Kunden möchten nicht mit kalten Roboteralgorithmen interagieren. Sie sehnen sich nach sinnvollen Verbindungen zu Marken, die verständlich und einfühlsam sind. Indem Sie Ihrer Online-Werbung eine menschliche Note verleihen, können Sie den emotionalen Aspekt des Marketings nutzen und so Vertrauen und Loyalität bei Ihrem Publikum fördern.

Ein Mangel an menschlicher Nähe kann sich unter anderem wie folgt äußern:

• Mangel an personalisierter Kommunikation
• Schlecht gestaltete Werbung
• Unzureichende emotionale Verbindung
• Vernachlässigung der Anpassungsfähigkeit in Echtzeit
• Social Listening ignorieren
• Einschränkungen beim Kundenservice, etwa schlecht aufgebaute Chatbots

Die regelmäßige Interaktion mit Kunden über Umfragen, Interaktionen in sozialen Medien und Feedbackschleifen kann Marken dabei helfen, mit den Gefühlen und Erwartungen ihrer Zielgruppe in Kontakt zu bleiben.

7. Mögliche Rechtsstreitigkeiten

Derzeit ist der Einsatz von KI ein Meer rechtlich unbekannter Gewässer. Es gab bereits Streitigkeiten darüber, wer die Rechte an KI-generierten Bildern besitzt, insbesondere wenn das KI-Modell Referenzen von einem etablierten Künstler übernommen hat.

Auch rechtliche Probleme können sich auf die Welt der Online-Werbung auswirken. Hier sind einige der Risiken und Überlegungen, die Marken berücksichtigen sollten:

Einhaltung gesetzlicher Vorschriften

Beim Einsatz von KI für Online-Werbung müssen Marken sicherstellen, dass ihre Kampagnen alle Vorschriften einhalten, etwa Datenschutzgesetze (z. B. DSGVO) und andere Datenschutzgesetze. Die Nichteinhaltung kann zu Geldstrafen, rechtlichen Schritten und Reputationsschäden führen.

Verletzung des geistigen Eigentums

KI-Tools können versehentlich Inhalte generieren, die urheberrechtlich geschützte Materialien wie Marken oder Patente verletzen. Richten Sie Mechanismen ein, um KI-generierte Inhalte zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie keine Rechte an geistigem Eigentum verletzen.

Irreführende oder irreführende Werbung

KI-generierte Inhalte können, wenn sie nicht gründlich überprüft werden, zu irreführender oder irreführender Werbung führen. Diese können gegen Verbraucherschutzgesetze und sogar gegen die Anforderungen der Plattform verstoßen, auf der Sie werben. Setzen Sie Maßnahmen zur Qualitätskontrolle ein, um dies zu vermeiden.

Rechte Dritter

Stellen Sie sicher, dass Sie über die entsprechenden Rechte zur Nutzung von Vermögenswerten Dritter verfügen, um potenzielle Urheberrechtsstreitigkeiten zu vermeiden.

Um die mit KI-gesteuerter Werbung verbundenen rechtlichen Risiken zu minimieren, sollten Sie die Erstellung von Unternehmensrichtlinien in den folgenden Bereichen in Betracht ziehen:

• Menschliche Aufsicht und Intervention:
• Robuste Datenschutzpraktiken:
• Laufende Überwachung und Prüfung
• Bleiben Sie über relevante Gesetze und Vorschriften auf dem Laufenden
  
  

8. Sicherheitsangriffe

Wie in allen Bereichen des Internets ist die Vermeidung von Sicherheitsrisiken ein Hauptanliegen. Und das Gleiche gilt auch für die Integration von KI in Werbung.

Künstliche Intelligenz stützt sich bei Dingen wie der Anzeigenausrichtung stark auf Benutzerdaten. Der Schutz der Privatsphäre steht daher an erster Stelle. Als verantwortungsbewusster Werbetreibender sollten Sie:

• Halten Sie sich an die geltenden Datenschutzbestimmungen
• Holen Sie bei der Datenerhebung die entsprechenden Einwilligungen ein
• Kommunizieren Sie transparent mit Benutzern über die Datennutzung

Sie sollten auch alles in Ihrer Macht Stehende tun, um Datenschutzverletzungen durch die Implementierung robuster Datensicherheitsmaßnahmen zu vermeiden. Verwenden Sie Verschlüsselung, strenge Zugriffskontrollen wie die Zwei-Faktor-Authentifizierung und aktualisieren Sie regelmäßig die von Ihnen verwendete Software, um vertrauliche Kunden- und Unternehmensinformationen zu schützen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie alle Ihre Mitarbeiter zum Thema KI-Sicherheit schulen, damit alle auf dem gleichen Stand sind.

9. Bei neuen Updates in Verzug geraten

Für PPC-Werbetreibende ist es von entscheidender Bedeutung, über die neuesten Fortschritte in der KI auf dem Laufenden zu bleiben, um sicherzustellen, dass ihre Werbekampagnen am effektivsten sind.

KI-Technologien entwickeln sich ständig weiter und bieten neue Tools und Strategien, die die Anzeigenausrichtung, Zielgruppensegmentierung, Gebotsstrategien und mehr erheblich verbessern können.

Indem sie über die neuesten KI-Fortschritte auf dem Laufenden bleiben, können PPC-Werbetreibende diese Technologien nutzen, um ihre Werbekampagnen zu optimieren und die Gesamtleistung zu verbessern. Sie können beispielsweise KI-gestützte Automatisierungstools erkunden, die das Kampagnenmanagement, die dynamische Anzeigenoptimierung und personalisiertes Targeting basierend auf dem Benutzerverhalten optimieren.

Kontinuierliches Lernen und die Anpassung an KI-Fortschritte im Bereich der PPC-Werbung ermöglichen es Werbetreibenden, die innovativsten Lösungen zu nutzen und sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu verschaffen.

So bleiben Sie über neue KI-Fortschritte auf dem Laufenden

Einige Dinge, die Sie tun können, um Ihre KI-Ausbildung proaktiv zu gestalten, sind:

• Nehmen Sie an Branchenkonferenzen teil und nehmen Sie an neuen Schulungen teil
• Netzwerken Sie mit Experten
• Finden Sie einen Podcast oder eine andere Medienquelle, mit der Sie regelmäßig interagieren können
• Lesen Sie die Versionshinweise von Google, Meta und der von Ihnen verwendeten Software

10. Eine schlechte, mit KI skalierte PPC-Strategie ist eine noch schlechtere PPC-Strategie

Während die Einbindung von KI in eine bereits gut funktionierende Werbestrategie Effizienz, Optimierung und Leistungssteigerung Ihrer Kampagnen bringen kann. Die aktuelle Realität ist jedoch, dass die Skalierung einer leistungsschwachen PPC-Strategie mit KI diese nicht auf magische Weise verbessern wird.

KI verstärkt alles, was Sie in sie einspeisen. Wenn es Ihrer PPC-Strategie also an der richtigen Ausrichtung, Anzeigenrelevanz oder überzeugenden Botschaften mangelt, wird die Skalierung mit KI diese Schwächen nur vergrößern. Konzentrieren Sie sich stattdessen zunächst darauf, ein starkes Fundament zu schaffen. Dann können Sie KI als leistungsstarkes Tool zur Verbesserung und Optimierung Ihrer Kampagnen nutzen. Mit der richtigen Kombination können Sie Erfolg und Wachstum für Ihr Unternehmen schaffen.

In diesem Artikel finden Sie 11 der besten Beispiele für KI-Werbung.

11. Zu viel Werbebudget ausgeben, ohne Grenzen festzulegen

Wenn Sie KI nutzen, ohne Budgetgrenzen festzulegen, besteht die Gefahr, dass Sie Ihr Werbebudget zu sehr ausgeben. Diese KI-Systeme sind darauf ausgelegt, Kampagnen zu optimieren und Budgets auf der Grundlage von Echtzeitdaten und Leistungsindikatoren zuzuweisen. Ohne vordefinierte Budgetgrenzen kann das KI-System jedoch unbegrenzt für Anzeigen ausgeben und möglicherweise Ihr gewünschtes Budget überschreiten.

Um das Risiko einer Überschreitung des Werbebudgets beim Einsatz von KI zu verringern, können Sie Folgendes tun:

• Legen Sie klare Budgetgrenzen fest
• Überprüfen und passen Sie Budgets regelmäßig an
• Implementieren Sie Budgetkontrollmechanismen wie:
  • Festlegung täglicher oder monatlicher Ausgabenobergrenzen
  • Richten Sie Regeln ein, um Kampagnen zu pausieren, wenn das Budget erschöpft ist
  • Erhalten Sie Benachrichtigungen, wenn die Ausgaben einen bestimmten Betrag überschreiten

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Best Practices für den Einsatz von KI in der Online-Werbung

Generell können Sie diese Gefahren der Werbung mit KI bestmöglich vermeiden, indem Sie diese Richtlinien befolgen.

1. Seien Sie beim Sammeln von Daten für Ihre Benutzer transparent und halten Sie alle lokalen Gesetze ein.
2. Testen Sie weiter und behalten Sie die Ergebnisse im Auge.
3. Sammeln Sie Ihre Daten auf verantwortungsvolle Weise, damit sie so sauber und voreingenommen wie möglich sind.
4. Halten Sie Ihre gesamte Technologie auf dem neuesten Stand, um Sicherheitsverletzungen zu vermeiden und sicherzustellen, dass sie wie vorgesehen funktioniert.
5. Behalten Sie die menschliche Note im Vordergrund und bleiben Sie eng mit der Stimme Ihrer Marke verbunden, während Sie mehr KI in Ihre Strategien integrieren.

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Abschluss

KI hat die digitale Werbelandschaft revolutioniert und bietet zahlreiche Vorteile. Für PPC-Werbetreibende ist es jedoch wichtig, sich zu fragen: „Wie gefährlich ist KI für meine Werbestrategie?“ und seien Sie sich der potenziellen Probleme bewusst, die auftreten können. Ohne angemessene Aufsicht und Kontrolle kann die ausschließliche Verwendung von KI-Systemen zu Missgeschicken wie zu hohen Ausgaben für Werbebudgets, ungenauen Prognosen und mangelndem menschlichen Eingreifen führen.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie KI effektiv in Ihre digitale Werbestrategie integrieren können?

Lesen Sie als Nächstes diesen Artikel: All-in-One-Leitfaden zum Einsatz von KI im digitalen Marketing