CTV-Werbeleitfaden: Ein vernetztes Fernsehpublikum erreichen

Was ist CTV-Werbung?

Connected TV (CTV)-Werbung ist eine neuartige Methode zur direkten Auslieferung von Werbung an mit dem Internet verbundene Fernsehgeräte. Im Gegensatz zu herkömmlicher Fernsehwerbung, die auf Rundfunk- oder Kabelfernsehen basiert, nutzt CTV-Werbung digitale Technologien und die Leistungsfähigkeit des Internets. Mit der Verbreitung von Smart-TVs und Geräten wie Amazon Fire TV, Apple TV und Spielekonsolen gewinnt CTV-Werbung schnell an Bedeutung.

In der digitalen Werbung zeichnet sich CTV-Werbung dadurch aus, dass sie das traditionelle Fernseherlebnis mit der Präzision digitaler Zielgruppenansprache verbindet. Marken nutzen mittlerweile CTV-Werbekampagnen, um die Markenbekanntheit zu steigern, insbesondere da die Kosten pro abgeschlossener Ansicht (CPCV) oft günstiger sind als bei anderen Plattformen.

Connected TV (CTV-Zuschauerzahl)

Die Landschaft des Fernsehkonsums hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Das traditionelle Fernsehen, das hauptsächlich auf Kabel- oder Satellitenabonnements angewiesen ist, wird nach und nach durch vernetzte TV-Geräte (CTV) ersetzt. Dieser Wandel wird deutlich, wenn man bedenkt, dass fast neun von zehn Fernsehhaushalten in den USA mindestens ein angeschlossenes Fernsehgerät besitzen. Mit dem Aufkommen von Streaming-Diensten und der Verbreitung von Internetverbindungen wechseln immer mehr Haushalte zu CTV. Diese Geräte ermöglichen Zuschauern das Streamen von Inhalten und bieten Werbetreibenden eine Plattform, auf der sie ihre digitalen Werbekampagnen präsentieren können.

Die Umstellung auf CTV-Fernsehen deutet auf eine deutliche Veränderung der Zuschauergewohnheiten hin. Dieser Wandel spiegelt sich darin wider, wie Werbetreibende ihre Werbeausgaben anpassen. Anstatt sich ausschließlich auf traditionelle TV-Werbung zu konzentrieren, erkennen viele Marken nun den Wert von CTV-Werbeplattformen, auf denen vernetzte TV-Werbung direkt ihrer Zielgruppe gezeigt werden kann.

CTV-Werbung vs. OTT-Werbung

Obwohl OTT (Over-the-Top) und CTV oft synonym verwendet werden, gibt es deutliche Unterschiede. Unter OTT versteht man die Bereitstellung von Videoinhalten über das Internet unter Umgehung des herkömmlichen Kabel- oder Satellitenfernsehens. Plattformen wie Netflix, Amazon Prime und Hulu sind klassische Beispiele für OTT. Andererseits bezieht sich CTV auf Geräte – Smart-TVs, Streaming-Geräte wie Fire TV Stick oder Spielekonsolen, die die Wiedergabe von OTT-Inhalten ermöglichen. Während sich OTT also auf den Inhalt konzentriert, legt CTV den Schwerpunkt auf das Gerät.

Die Kombination von OTT- und CTV-Werbung bietet Werbetreibenden eine umfassende Strategie. Der Fokus von OTT auf Inhalte bedeutet, dass Marken bestimmte Sendungen oder Streaming-Plattformen für die Platzierung ihrer Anzeigen auswählen können, während der Schwerpunkt von CTV auf Geräten bedeutet, dass Anzeigen basierend auf dem Geräteverhalten und den Vorlieben der Benutzer angepasst werden können.

CTV-Werbung vs. adressierbare TV-Werbung

Mit adressierbarer TV-Werbung können Werbetreibende ihr Publikum nach bestimmten demografischen Merkmalen oder Sehgewohnheiten segmentieren und maßgeschneiderte Werbung liefern. Im Gegensatz zur großen Reichweite traditioneller linearer TV-Werbung richtet sich Addressable TV an bestimmte Haushalte. Im Gegensatz dazu nutzt CTV-Werbung internetfähige Geräte und verwendet Erstanbieterdaten, um den Nutzern personalisierte Werbung basierend auf ihrem Online-Verhalten zu präsentieren.

Während adressierbare TV-Werbung außerdem Kabel- oder Satellitenteilnehmer segmentiert, kann die CTV-Werbearbeit detaillierter sein. CTV-Werbeplattformen nutzen detaillierte Analysen, um festzustellen, wer eine bestimmte Anzeige sieht. Dies gewährleistet eine zielgerichtetere Werbearbeit und kann aufgrund der Präzision der Zielgruppenausrichtung zu einem besseren ROI führen.

CTV-Werbung vs. lineare TV-Werbung

Lineare TV-Werbung ist das traditionelle Format, bei dem Werbung während geplanter Werbepausen ausgestrahlt wird. Werbetreibende kaufen Slots normalerweise auf der Grundlage des Bruttobewertungspunktes (GRP). Bei der CTV-Werbung liegt der Schwerpunkt auf präzisem Targeting. Mit Funktionen wie hyperlokalisiertem IP-basiertem Targeting können CTV-Anzeigen für bestimmte Zielgruppen angepasst werden, was ein höheres Engagement und einen besseren ROI gewährleistet.

Die Entwicklung vom linearen Fernsehen zur CTV-Werbung wurde durch die Zunahme von Streaming-TV-Diensten und den Wunsch der Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppensegmente zu erreichen, vorangetrieben. Werbetreibende geben sich nicht mehr mit dem breiten, ziellosen Ansatz des traditionellen Fernsehens zufrieden. Sie suchen nach einer Methode, bei der ihre Werbeausgaben zu direkteren Ergebnissen führen. Mit einer CTV-Werbekampagne können sie einer definierten Zielgruppe interaktive Anzeigen schalten und so das Beste aus jedem Werbedollar herausholen.

Wie funktioniert Connected-TV-Werbung?

Die Werbearbeit im vernetzten Fernsehen basiert auf den Prinzipien des digitalen Marketings. Werbetreibende wählen eine CTV-Werbeplattform und laden ihr Motiv hoch. Anschließend definieren sie die Zielgruppe und führen die Kampagne durch. Fortschrittliche Algorithmen und Zielgruppen-Targeting-Strategien stellen sicher, dass die Anzeige die gewünschte Zielgruppe erreicht. Man kann den Erfolg anhand von Kennzahlen wie den Kosten pro abgeschlossener Ansicht messen.

Mit dem Aufkommen von Smart-TVs und Geräten wie Amazon Fire TV und Apple TV ist CTV zu einer unverzichtbaren Plattform für Werbetreibende geworden, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Wie bei herkömmlicher TV-Werbung kommt es auf Inhalt und Kontext an, aber was die CTV-Werbeplattform auszeichnet, ist ihre einzigartige Fähigkeit, First-Party-Daten für präzises Targeting zu nutzen. Dies ermöglicht es Marken, hochrelevante Kampagnen zu erstellen, die Werbeausgaben zu optimieren und den ROI zu maximieren.

Für Marken, die die Aufmerksamkeit des modernen Zuschauers fesseln möchten, ist es wichtig zu verstehen, wie vernetzte TV-Werbung funktioniert. Digitale Werbekampagnen auf CTV-Geräten können in Echtzeit optimiert werden. Diese Flexibilität, gepaart mit den umfangreichen verfügbaren Daten, stellt sicher, dass die angezeigten Anzeigen für die Vorlieben und das Online-Verhalten des Zuschauers relevant sind, was zu höheren Video-Abschlussraten führt. Die Akzeptanz von Werbung auf vernetzten Plattformen durch die Zuschauer ist in verschiedenen Regionen erkennbar.

Eine aktuelle Studie ergab, dass 65 % der Connected-TV-Zuschauer im Vereinigten Königreich dem Ansehen von Werbung gegenüber aufgeschlossen sind, wenn dies den kostenlosen Zugriff auf SVOD-Inhalte bedeutet. Dies zeigt einen erheblichen Wandel in der Wahrnehmung der Zuschauer und zeigt, dass die Zuschauer bereit sind, sich im Austausch für kostenlose, qualitativ hochwertige Inhalte mit Anzeigen zu beschäftigen.

Connected-TV-Werbung und OTT-Märkte wachsen exponentiell

Da über 80 % der US-Haushalte über mindestens ein Streaming-Abonnement verfügen und CTV-Zuschauer durchschnittlich 1 Stunde und 51 Minuten pro Tag Inhalte ansehen, ist der Aufstieg von Streaming-Plattformen unverkennbar.

Da immer mehr Haushalte das traditionelle Fernsehen aufgeben und auf Streaming-Plattformen umsteigen, verzeichnen sowohl der Connected-TV- als auch der OTT-Markt ein exponentielles Wachstum. Dieser Wandel bietet Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten. Mit fortschrittlichen Tools für den Medieneinkauf und die Optimierung der Werbeausgaben können Marken das Potenzial von CTV-Werbekampagnen effektiv nutzen. Im Jahr 2023 wurde erwartet, dass die CTV-Werbeausgaben in den USA 25 Milliarden US-Dollar übersteigen würden, was einem deutlichen Wachstum von 21,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Der Aufschwung bei Streaming-Diensten und die zunehmende Akzeptanz von Smart- und Connected-TV läuten den Beginn einer neuen Ära des TV-Konsums ein. Es ist eine Landschaft, in der vernetzte TV-Geräte und OTT-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime und Hulu dominieren. Für Werbetreibende bietet diese Änderung des Konsumverhaltens die Möglichkeit, Zielgruppen zu erreichen, die sich zunehmend vom Kabelfernsehen und vom traditionellen Fernsehen abwenden und sich zunehmend vom Kabelfernsehen abwenden.

Das Wachstum des vernetzten TV-Publikums stellt Marken vor neue Herausforderungen und Chancen. Werbetreibende müssen sich mit den Nuancen von CTV-Werbekampagnen vertraut machen und sicherstellen, dass ihre Botschaften effektiv für diese digitale Plattform gestaltet werden. Die Werbeausgaben in diesem Sektor werden voraussichtlich steigen, da Marken das Potenzial erkennen, durch Streaming-Inhalte ein engagiertes Publikum zu erreichen.

Vorteile von Connected-TV-Werbung

1. Präzise Messung und Zuordnung in Echtzeit : CTV bietet Echtzeit-Feedback. Werbetreibende können Kennzahlen wie die Abschlussraten von Videos verfolgen und ihre Strategien entsprechend anpassen.
2. Hohe Video-Abschlussraten : CTV-Anzeigen haben im Allgemeinen höhere Abschlussraten als andere digitale Werbeformate. Dies liegt daran, dass die Zuschauer beim Ansehen von Fernsehinhalten engagierter sind.
3. Optimierung der Zielgruppenausrichtung : CTV-Werbeplattformen nutzen First-Party-Daten und bieten eine ausgefeilte Zielgruppenausrichtung, um sicherzustellen, dass die richtigen Personen Anzeigen sehen.

Im Gegensatz zu herkömmlicher linearer TV-Werbung ermöglicht CTV-Werbung sofortige Kampagnenanpassungen basierend auf Leistungskennzahlen. Diese Agilität stellt sicher, dass Marken ihre Strategien unterwegs verfeinern können, wodurch das Engagement gesteigert und die Zuschauerzahl werbefinanzierter Videoinhalte gesteigert wird.

Beim Übergang vom herkömmlichen Fernsehen zu internetfähigen Geräten suchen die Zuschauer nach personalisierteren und relevanteren Inhalten. Dies hat Werbetreibende dazu veranlasst, Werbung für vernetztes Fernsehen zu priorisieren, die verbesserte Targeting-Funktionen bietet, was zu einer verbesserten Markenbekanntheit und einem höheren ROI führt.

Beispiele für CTV-Anzeigentypen

• In-Stream-Videoanzeigen : Diese Anzeigen werden vor, während oder nach dem Streaming von Inhalten abgespielt.
• Interaktive Anzeigen : Ermöglicht Benutzern die Interaktion mit der Anzeige und bietet so ein noch intensiveres Erlebnis.
• Adressierbare Anzeigen : Diese sind auf bestimmte demografische Merkmale oder Sehgewohnheiten zugeschnitten und ermöglichen es Werbetreibenden, einzelne Haushalte oder Benutzerprofile anzusprechen. Dies sorgt für einen höheren Grad an Personalisierung und kann die Engagement-Raten deutlich verbessern.
• Sequentielle Anzeigen : Dieses Format ermöglicht es Marken, einem Betrachter eine Reihe von Anzeigen in einer bestimmten Reihenfolge zu zeigen, um das Geschichtenerzählen zu fördern oder mehrere Produktfunktionen über verschiedene Anzeigenflächen hinweg zu präsentieren. Diese Strategie kann die Verbindung des Betrachters mit der Anzeige stärken und so zu einer besseren Markenerinnerung führen.

Wie kann CTV-Werbung Leads generieren, die über die Markenbekanntheit hinausgehen?

Neben der Steigerung der Markenbekanntheit kann CTV-Werbung durch die Integration von Call-to-Action in die Anzeigen Leads generieren. Mit Funktionen wie interaktiven Anzeigen können Zuschauer direkt mit Marken interagieren, was es zu einem leistungsstarken Tool zur Lead-Generierung macht.

Der interaktive Charakter von CTV-Anzeigen bietet Werbetreibenden einen Vorteil gegenüber herkömmlichen Formaten. Betrachter können beispielsweise auf ein in einer Anzeige gezeigtes Produkt klicken und so direkt zu einer Kaufseite weitergeleitet werden. Diese nahtlose Integration zwischen Ansehen und Einkaufen reduziert Reibungsverluste und kann die Konversionsraten erheblich steigern.

Durch die Integration sprachaktivierter Assistenten in viele Smart-TVs, Mobiltelefone und Geräte besteht Potenzial für noch interaktivere und ansprechendere Werbeerlebnisse. Stellen Sie sich ein Szenario vor, in dem Zuschauer lautstark Interesse an einem Produkt bekunden können und das System automatisch weitere Informationen bereitstellt oder sogar einen Kauf erleichtert. Der nächste Schritt in der CTV-Werbung ist passives Fernsehen und immersive, interaktive Erlebnisse.

(Smart TVs) Leistungsmessung von vernetzten Fernsehern

Die Leistung von CTV-Werbung wird anhand mehrerer Kennzahlen gemessen. Kosten pro abgeschlossener Ansicht, Video-Abschlussrate und Häufigkeitsbegrenzungen sind entscheidend für das Verständnis der Kampagneneffektivität.

Über die herkömmlichen Kennzahlen hinaus hat die Entwicklung von Smart-TVs und vernetzten Geräten Werbetreibenden ermöglicht, tiefere Einblicke in das Zuschauerverhalten zu gewinnen. Mit einer Internetverbindung können Smart-TV-Daten in Echtzeit analysiert werden, sodass Anpassungen an laufenden Kampagnen möglich sind. Dieses Echtzeit-Feedback und die Möglichkeit zur Rotation sind ein erheblicher Vorteil gegenüber herkömmlicher linearer TV-Werbung, bei der Feedbackschleifen langsamer sind.

Die große Auswahl an vernetzten TV-Geräten, vom Amazon Fire Stick bis hin zu Spielekonsolen, bietet Werbetreibenden mehrere Touchpoints. Diese Geräte sammeln riesige Datenmengen, von den angeschauten Inhalten bis hin zur Häufigkeit. Anhand dieser Daten können Werbetreibende ihre Strategien verfeinern und sicherstellen, dass sie den größtmöglichen Nutzen aus ihren Werbeausgaben ziehen.

5 Hauptvorteile von CTV-Werbung

1. Hyperlokalisiertes IP-basiertes Targeting : Anzeigen können basierend auf bestimmten geografischen Standorten geliefert werden.
2. Reaktionsfreudiges Publikum : Da das CTV-Publikum aktiv eingebunden ist, sind die Rücklaufquoten im Allgemeinen höher.
3. Werbeunterstützter Videoinhalt : Ermöglicht Marken die Platzierung von Anzeigen in beliebten Streaming-Inhalten und sorgt so für eine höhere Sichtbarkeit.
4. Nutzung von First-Party-Daten : Bietet bessere Zielgruppeneinblicke und präzises Targeting.
5. Flexible Werbeausgaben : Im Gegensatz zum herkömmlichen Fernsehen, bei dem Sendeplätze im Voraus gebucht werden, ermöglicht CTV-Werbung eine dynamische Budgetzuweisung.

Ein weiterer wesentlicher Vorteil der CTV-Werbung ist ihre Fähigkeit, sich nahtlos in andere digitale Werbekampagnen zu integrieren. Beispielsweise könnten Zuschauer eine Anzeige auf ihrem Smart-TV sehen und später auf ihrem Mobiltelefon oder Desktop-Computer auf dieselbe Anzeige oder eine neu ausgerichtete Version stoßen. Dieser Multi-Device-Ansatz sorgt für Markenbekanntheit und Konsistenz der Botschaft.

Wo werden Connected-TV-Werbung gezeigt?

Connected-TV-Werbung wird auf verschiedenen Plattformen geschaltet. Ob beliebte Streaming-Dienste wie Netflix oder gerätespezifische Plattformen wie Apple TV oder Amazon Fire, CTV-Anzeigen finden überall einen Platz.

Die Landschaft der CTV-Werbung auf allen Geräten und Streaming-Diensten wächst ständig. Über die Schwergewichte wie Netflix hinaus sind neuere werbefinanzierte Plattformen entstanden, die mehr Möglichkeiten für die Ausstrahlung von CTV-Werbung schaffen. Darüber hinaus wird die Reichweite der CTV-Werbung weiter zunehmen, da sich immer mehr Haushalte für Smart-TVs statt für herkömmliche Fernsehgeräte entscheiden.

Wie werden Connected-TV-Zielgruppen angesprochen?

Das Zielgruppen-Targeting im CTV ist vielfältig. Werbetreibende können ihre Zielgruppe mithilfe von First-Party-Daten, Verhaltenserkenntnissen und anderen Kennzahlen ansprechen. Der Fokus liegt nicht nur auf demografischen Daten, sondern auch auf dem Online-Verhalten und den Vorlieben der Zuschauer.

Adressierbare TV-Werbung ist ein weiterer steigender Trend im Bereich der vernetzten TV-Werbung. Dadurch können Werbetreibende maßgeschneiderte Anzeigen für bestimmte Haushalte schalten und so sicherstellen, dass die richtige Botschaft die richtige Zielgruppe erreicht. Durch fortschrittliche Algorithmen, prädiktive Modellierung und die Nutzung riesiger Datenmengen verbessern CTV-Werbeplattformen die Präzision der Zielgruppenansprache.

Wichtige Kennzahlen und Messungen für CTV-Werbung

Während Metriken wie Kosten pro abgeschlossener Ansicht und Video-Abschlussrate von entscheidender Bedeutung sind, ist es auch wichtig, GRP (Gross Rating Point) und andere traditionelle TV-Metriken zu berücksichtigen, um einen umfassenden Überblick über die Wirksamkeit der Kampagne zu erhalten.

Im Zeitalter des digitalen Marketings und der mit dem Internet verbundenen Geräte sind neuere Kennzahlen entstanden, die tiefergehende Erkenntnisse bieten. Beispielsweise können die Messung der Interaktionsraten interaktiver Anzeigen, die Verfolgung der Häufigkeit, mit der eine Anzeige angehalten oder zurückgespult wurde, oder die Analyse der Klickraten von CTV-Anzeigen wertvolle Daten für Werbetreibende liefern.

Best Practices für Smart-TV-Werbung

Werbung auf Smart-TVs, vor allem über Connected-TV-Plattformen (CTV), bietet eine einzigartige Gelegenheit, das Publikum in seinem Wohnzimmer anzusprechen. Allerdings sollten bestimmte Best Practices eingehalten werden, um die Wirksamkeit Ihrer CTV-Werbekampagnen sicherzustellen. Lassen Sie uns tiefer in diese Strategien eintauchen:

Stellen Sie sicher, dass das Creative für Fernsehbildschirme optimiert ist

1. Design für größere Displays: Während viele digitale Anzeigen für die Anzeige auf Mobilgeräten oder Desktops konzipiert sind, müssen Smart-TV-Anzeigen für größere Bildschirme optimiert werden. Dazu gehört, sicherzustellen, dass die Bilder klar sind und der Text aus der Ferne lesbar ist.

2. Qualität vor Quantität: High-Definition- und 4K-Bildschirme sind in modernen Haushalten weit verbreitet. Daher ist es wichtig, dass die kreativen Inhalte, einschließlich Videos und Bilder, von höchster Qualität sind, um Pixelbildung oder Unschärfe auf größeren Bildschirmen zu verhindern.

3. Berücksichtigen Sie Audioelemente: Ton spielt eine entscheidende Rolle beim Fernseherlebnis. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige über einen klaren, hochwertigen Ton verfügt. Voiceover und Hintergrundmusik sollten ausgewogen sein und sicherstellen, dass das eine das andere nicht übertönt.

Nutzen Sie First-Party-Daten für die Zielgruppenansprache

1. Personalisierte Erlebnisse: Mithilfe von First-Party-Daten, d. h. Informationen, die direkt von Ihrer Zielgruppe erfasst werden, können Sie Anzeigen auf bestimmte Vorlieben und Verhaltensweisen der Zuschauer zuschneiden. Dies führt zu einem persönlicheren und ansprechenderen Seherlebnis.

2. Datenschutz: Beachten Sie bei der Nutzung von First-Party-Daten stets die Datenschutzbestimmungen. Dies schützt nicht nur den Verbraucher, sondern stärkt auch das Vertrauen in Ihre Marke.

3. Verbesserte Segmentierung: First-Party-Daten können dabei helfen, Zielgruppen basierend auf Kaufhistorie, Inhaltspräferenzen und mehr zu segmentieren. Diese Segmentierung ermöglicht eine gezieltere und relevantere Werbung.

Halten Sie Frequenzgrenzen ein, um eine Überbelichtung zu vermeiden

1. Vermeiden Sie Anzeigenermüdung: Wenn Ihre Zielgruppe zu oft mit derselben Anzeige konfrontiert wird, kann dies zu Anzeigenermüdung führen und die Wirksamkeit verringern. Durch das Festlegen einer Häufigkeitsbegrenzung wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige nicht zu oft demselben Betrachter angezeigt wird.

2. Diversifizieren Sie die Werbemittel: Neben der Festlegung von Frequency Caps ist auch die Rotation verschiedener Werbemittel von Vorteil. Dies bietet eine neue Perspektive und fesselt das Publikum.

3. Überwachen und anpassen: Verfolgen Sie, wie oft Ihre Anzeigen geschaltet werden. Wenn das Engagement sinkt oder die Zahl der übersprungenen Anzeigen stark ansteigt, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre Häufigkeitseinstellungen zu überdenken.

Testen und iterieren Sie basierend auf Echtzeit-Feedback

1. A/B-Tests: Nutzen Sie A/B-Tests, um verschiedene Anzeigenversionen auszuprobieren, sei es eine Änderung des Call-to-Action, der visuellen Elemente oder der Audiokomponenten. Überwachen Sie, welche Version beim Publikum mehr Anklang findet.

2. Echtzeitanalysen: Plattformen bieten heute Echtzeitanalysen. Sie können sofort Anpassungen vornehmen, um die Wirksamkeit zu optimieren, indem Sie die Leistung Ihrer Anzeigen ständig überwachen.

3. Ermutigen Sie zum Feedback: Erstellen Sie Kanäle, über die Zuschauer Feedback zu Ihren Anzeigen geben können. Dies kann durch direkte Umfragen oder Social-Media-Plattformen geschehen. Direktes Feedback kann unschätzbare Erkenntnisse liefern, die als Leitfaden für zukünftige Kampagnen dienen können.

Abschluss

Da sich die Medienlandschaft rasant weiterentwickelt, kann die Bedeutung des Verständnisses und der Anpassung an die Nuancen der Videowerbung auf vernetzten Geräten nicht hoch genug eingeschätzt werden. Der Paradigmenwechsel vom traditionellen linearen Fernsehen hin zu Streaming-Plattformen und internetfähigen Geräten läutet eine neue Ära der Zuschauereinbindung ein. Werbetreibende müssen die einzigartigen Möglichkeiten dieser digitalen Transformation nutzen und sicherstellen, dass ihre Botschaften auf verschiedenen Plattformen wirksam ankommen. Die Akzeptanz dieses Wandels bietet eine verbesserte Zielgruppenausrichtung und verspricht ein immersiveres und personalisierteres Seherlebnis für den Endbenutzer. Da die Grenzen zwischen traditionellem Fernsehen und digitalen Inhalten immer mehr verschwimmen, wird es der Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg in der Videowerbung sein, in diesem dynamischen Umfeld die Nase vorn zu haben.