6 Influencer-Marketing-Tipps von Kat Stickler, Nikki DeRoest und Alice Hampton

Was macht eine Markenpartnerschaft für einen Creator großartig?

Um diese Frage zu beantworten, sprachen wir mit Alice Hampton, Gründerin der Promi-Talentagentur ACP Management; Nikki DeRoest, Influencerin und prominente Maskenbildnerin; und Kat Stickler, VIP-Influencerin und TikTok-Phänomen.

Im Folgenden beschreiben wir die 6 Influencer-Marketing-Tipps, die dieser Talentagent und zwei Entwickler allen Marken empfehlen, die großartige Partnerschaften aufbauen möchten.

Würdest du sie lieber reden sehen, anstatt zu lesen? Sehen Sie sich ihre Influencer-Marketing- Tipps live an!

1. Authentizität ist die (nicht ganz so) Geheimwaffe des Influencer-Marketings

Authentizität mag ein „überstrapazierter“ Begriff sein, aber er ist für jeden einzelnen Aspekt Ihrer Influencer-Marketingkampagne relevant.

Die Fähigkeit, authentische Inhalte zu erstellen, beginnt am Anfang Ihres Influencer-Marketingprozesses. Wenn du dich beispielsweise an einen Creator wendest:

• Wissen Sie, ob der Ersteller Ihr Produkt zuvor verwendet oder etwas über Ihre Marke gepostet hat?
• Wissen Sie, ob ihre Zielgruppe Affinitäten zu ähnlichen Marken hat?
• Haben Sie sich deren Inhalt angesehen und passt er zu den Werten Ihrer Marke?

Bevor Sie Ihre Outreach-Nachricht senden, sollten Sie sich Zeit nehmen, um zu recherchieren, ob der Ersteller zu Ihrer Kampagne und Marke passt. Diese Arbeit ist nicht nur für Ihre Marke von Vorteil, sondern auch für die Schöpfer. Kat Stickler wies darauf hin, dass Marken etwas mehr Spielraum haben, wenn es um falsch ausgerichtete Partnerschaften geht. Laut Kat „wird es Marken gut gehen, ob sie uns haben oder nicht“, aber die persönlichen Marken von Influencern leiden unter größeren Konsequenzen, wenn eine Partnerschaft schief geht.

„Wenn du mit deinen Inhalten nicht authentisch bist, spürt das jeder.“ - Nikki DeRoest, Influencerin und prominente Maskenbildnerin

Aus diesem Grund ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie bei der Zusammenarbeit mit einem YouTuber mit seiner persönlichen Marke arbeiten . Schöpfer arbeiten hart daran, Vertrauen zu ihren Followern aufzubauen, und eine falsche Partnerschaft kann sich nachteilig auf die Beziehung auswirken, die sie aufgebaut haben.

2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Influencer-Marketingkampagnen klare Ziele haben

„Wenn klar ist, was Sie sowohl auf der Talent- als auch auf der Markenseite erreichen möchten, wird der gesamte Prozess einfacher.“ - Alice Hampton, Gründerin von ACP Management

Eine Influencer-Marketingkampagne mit klaren Zielen bereitet alle auf den Erfolg vor. Bestimmen Sie, was Ihre Erfolgsmetriken sein werden, und finden Sie Influencer, die Ihnen dabei helfen, dorthin zu gelangen.

Stellen Sie beim Erstellen eines klaren Kreativ-Briefings sicher, dass Sie die Grundlagen bereitstellen:

• Wann müssen die Inhalte live gehen?
• Wo sehen Sie die gebuchten Leistungen?
• Wie wird der Influencer vergütet? Alice, Kat und Nikki bestätigten alle, dass es für YouTuber unglaublich frustrierend ist, wenn Marken nicht klar kommunizieren, ob eine Kampagne bezahlt wird oder nicht (dazu später mehr).
• Was ist das Produkt, sein Nutzen und die Kernbotschaft der Kampagne? (Halten Sie sich kurz und vermeiden Sie lange Pressemitteilungen und Aufsätze über die Herkunft des Produkts.)
• Warum sollte der Kunde sich kümmern?

Sie können auch einen kreativeren Ansatz wählen und ein Influencer-Marketing-Toolkit erstellen, das ein stark gebrandetes, schön gestaltetes, informationsreiches PDF ist, das Influencern hilft, zu visualisieren, was sie erstellen könnten.

Sehen Sie sich hier das aktuelle Influencer-Toolkit von Bite Toothpaste Bits an !

3. Geben Sie Ihren Erstellern kreative Freiheit

Kreative Freiheit ist von größter Bedeutung, wenn es darum geht, eine Influencer-Marketingkampagne aufzubauen, mit der sich Ihre Schöpfer wohlfühlen. Es ermöglicht den Erstellern nicht nur, das zu tun, worin sie gut sind, sondern Sie können auch die Vorteile der authentischen Inhalte nutzen, die sie speziell für Ihre Marke erstellen.

Schöpfer möchten stolz auf die Inhalte sein, die sie auf ihren Seiten veröffentlichen. Wenn sie also die Möglichkeit dazu haben, werden sie Magie erschaffen. Und wenn Sie die Zügel nicht loslassen, wird der Inhalt nicht so gut sein, wie er sein könnte.

„Wenn ich spüre, dass die kreative Freiheit eingeschränkt ist, ziehe ich mich sofort zurück, weil ich nicht nur eine Anzeige machen möchte. Ich möchte etwas machen, das lustig und nachvollziehbar ist und das Unternehmen mit meiner eigenen Stimme fördert.“ - Kat Stickler, Influencerin und Komikerin

Hier sind ein paar gute Faustregeln:

• Erstellen Sie kein Storyboard und erstellen Sie keine Bild-für-Bild-Aufnahmeliste
• Bitten Sie die Ersteller nicht , mit all Ihren Zutaten und Verkaufsargumenten zu sprechen. (Wie sollen sie die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf sich ziehen, wenn sie 50 Aufzählungspunkte durchgehen?!)
• Erzählen Sie ihnen ein paar Inhaltsstoffe/Wirkstoffe/Eigenschaften, die Sie hervorheben sollten und warum.
• Sagen Sie ihnen, ob es bestimmte Möglichkeiten gibt, wie das Produkt verwendet/vorgeführt werden sollte (z. B. möchten Sie, dass sie zeigen, wie ein Make-up-Produkt aufgetragen wird? Möchten Sie, dass sie die Textur eines Hautpflegeprodukts zeigen?)

4. Ersteller für ihre Arbeit entschädigen

Damals, als Sie eine Anzeige erstellen mussten, mussten Sie

• Buchen Sie einen Star der A-Liste
• Suche und miete einen Drehort
• Beauftragen Sie einen Autor mit dem Storyboard für die Anzeige und schreiben Sie die Zeilen
• Stellen Sie eine Crew ein, um die Anzeige zu leiten, zu filmen, zu bearbeiten und zu produzieren
• Kaufen Sie Medienspots, um die Kampagne durchzuführen

Jetzt wird all dies von einer Person erledigt - Ihrem Schöpfer.

„Creator sind das Talent, der Regisseur, der Produzent und der Redakteur und bieten Marken gleichzeitig einen Kanal mit einer engagierten, treuen Anhängerschaft.“ - Alice Hampton, Gründerin von ACP Management

Die Auswahl deiner Creator-Partner sollte auf dem Wert basieren, den du in der Zusammenarbeit mit ihnen siehst. Daher sollten sie angemessen für den Wert bezahlt werden, den sie für Ihr Unternehmen erbringen.

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine Anzeige aus den Inhalten eines Influencers erstellen möchten. Laut Nikki „ist es sehr frustrierend, wenn eine Marke meine organischen Inhalte nimmt und eine Anzeige erstellt, ohne mich für diese Inhalte zu fragen oder zu entschädigen.“ Stellen Sie sicher, dass Sie einen Influencer um Nutzungsrechte an seinen Inhalten bitten. Dies kann entweder im Kreativ-Briefing oder durch direkte Kontaktaufnahme mit dem Influencer/ihrem Talentmanager erfolgen.

5. Erstellen Sie einzigartige Influencer-Marketing-Erlebnisse

„Mein Vorschlag für Marken ist, Nischen- und maßgeschneiderte Erlebnisse für Entwickler zu schaffen. Die alte Methode, 50 Influencer zu einer Reise einzuladen, ist für den Schöpfer und die Marke nicht mehr so ​​wirkungsvoll wie die Schaffung einzigartiger Erlebnisse für eine bestimmte Gruppe von Schöpfern.“ - Nikki DeRoest, Influencerin und prominente Maskenbildnerin

Die erfolgreichsten Marken werden auch alle ihre Influencer wie VIPs behandeln. Das Kuratieren besonderer Momente, an denen Ihre Influencer und ihr Publikum teilhaben können, kann einen großen Einfluss auf Ihr Influencer-Marketingprogramm haben.

Shiseido ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die gut gestaltete Influencer-Events durchführt und ständig einzigartige Möglichkeiten für Schöpfer findet. Bei ihrem 3. jährlichen Malibu Beach House-Event wurde jedes Erlebnis von einem VIP-Influencer moderiert und drehte sich um ein zielgerichtetes Thema. Zum Beispiel sind Adrian Grenier und Kat McPhee für ihre Arbeit im Umweltaktivismus bekannt, daher waren sie Gastgeber von Shiseidos Blue Project Beach Cleanup.

6. Investiere in deine Creator-Beziehungen

Zu Beginn der Konferenz haben wir erfahren, dass eine geringere Erstellerbindung oder Ihre Unfähigkeit, über einen längeren Zeitraum mit Erstellern zusammenzuarbeiten, die Kosten Ihres Influencer-Marketingprogramms dramatisch erhöht.

Der Aufbau starker Influencer-Beziehungen und die Investition in diese Beziehungen ist der einfachste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Ersteller große Fans Ihrer Marke bleiben. Versuchen Sie, Influencer bei der Erreichung ihrer großen Ziele zu unterstützen und ihre kreativen Aktivitäten zu unterstützen. Seien Sie ihre Cheerleader durch ihre großen Lebensmomente.

„Wenn eine Marke eine Gemeinschaft mit ihren Schöpfern aufbaut, fördert dies die Kreativität und bringt uns dazu, mehr über Ihre Produkte zu posten. Wir bauen eine Beziehung auf, in der wir Sie nicht im Stich lassen wollen.“ - Kat Stickler, Influencerin und Komikerin

Schöpfer sind Menschen, die Leben haben. Sicher, das Schaffen ist ihr Job (oder Teilzeitjob), aber das Leben kommt auf. Und wenn das Leben den Job stört, ist es am besten, mit Empathie zu führen. Das Verständnis der Seite des Schöpfers wird Vertrauen und Respekt in der Beziehung aufbauen, was eine viel reichere Partnerschaft schafft.