Wer profitiert wirklich von der Creator Economy?

Die Creator Economy ist in den letzten Jahren zu einem viel größeren Fokus geworden, wobei der Aufstieg von TikTok einen neuen Kampf zwischen den sozialen Plattformen auslöste, um ihre Attraktivität für Schöpfer zu maximieren, um beliebte Benutzer dazu zu bringen, in ihren Apps zu posten.

Was Sinn macht. Vine, das viele als Vorläufer von TikTok ansehen, starb schließlich aus, weil die Muttergesellschaft Twitter kein effektives Umsatzbeteiligungsmodell für kurze Clips etablieren konnte, eine zentrale Herausforderung des Formats. Wenn TikTok die Entwickler nicht bezahlt bekommen kann, bleiben sie nicht dabei, was sowohl YouTube als auch Instagram als Chance sehen, das Wachstum von TikTok abzuschwächen.

Kombinieren Sie dies mit der zunehmenden Arbeit von zu Hause aus, die dazu geführt hat, dass mehr Menschen neu bewertet haben, wie sie Geld verdienen, und tatsächlich, ob sie möglicherweise für die Inhalte, die sie online veröffentlichen, bezahlt werden könnten, und Sie können sehen, wie die Plattformen dies als Schlüssel ansehen Möglichkeit, mehr Ersteller für sich zu gewinnen und sie dazu zu bringen, in ihren Apps zu posten – während sie im Idealfall die steigende Konkurrenz abwehren.

Es hängt alles zusammen, und für soziale Plattformen, die um die Aufmerksamkeit des Publikums kämpfen, ist es ein perfektes Szenario, um auch die unterhaltsamsten Benutzer dazu zu bringen, häufiger zu posten, um ihre Engagement-Statistiken zu verbessern.

Aber es gibt eine zentrale, wesentliche Wahrheit der Schöpferwirtschaft, die die Betonung und den Enthusiasmus in diesem Raum untergräbt: Die meisten Menschen sind einfach nicht gut genug darin, dauerhaft unterhaltsam zu sein, um echtes Geld mit ihrer Tätigkeit als Online-Schöpfer zu verdienen.

Die Statistiken sprechen für sich – laut einer kürzlich von der Influencer-Marketing-Plattform Aspire durchgeführten Umfrage , die das Feedback von über 1.700 Kreativen einbezieht, verdienen nur 4,3 % von ihnen sechsstellig oder mehr pro Jahr mit ihren Online-Posts.

Was wirklich Sinn macht. Klar, es gibt die Mr. Beasts of the World – der kürzlich ein Milliardenangebot für seinen YouTube-Kanal ausgeschlagen hat . Aber spontan, wie viele Top-Online-Schöpfer kannst du eigentlich nennen?

PewDiePie, Dream, die DÁmelio-Schwestern. Sie haben wahrscheinlich auch Ihre eigenen Nischenfavoriten, aber ich vermute, dass sich diese Liste ziemlich schnell ausdünnt.

Eine Überlegung dabei ist, dass es eine Grenze dafür gibt, wie viel Inhalt wir aufnehmen können. Das bedeutet, dass einige der Topstars zwar Millionen von Aufrufen sehen und Stunden und Stunden der Zeit der Menschen in Anspruch nehmen, dies aber auch die Zeit verkürzt für andere Schöpfer übrig bleibt – was bedeutet, dass es realistisch gesehen nicht genug Kapazität gibt, um eine unendliche Anzahl von Schöpfern in einer unendlichen Anzahl von Nischen zu unterstützen.

Aber die wahre Wahrheit ist, dass es schwer ist, ein erfolgreicher Schöpfer zu sein.

Sie müssen nicht nur unterhaltsam sein – was sehr, sehr wenige Leute bei jedem einzelnen Posten gut können –, sondern Sie müssen auch jeden zweiten Tag neue Inhalte am laufenden Band produzieren. Der Druck auf die Schöpfer ist in diesem Sinne sehr real und kann zu erheblichen psychischen und sogar körperlichen Auswirkungen auf die Gesundheit derjenigen führen, die daran arbeiten, mit der Nachfrage Schritt zu halten und sich bei ihrem jeweiligen Publikum im Gedächtnis zu behalten.

Aber du musst weiter posten. Hören Sie auf, Ihre Inhalte hochzuladen, und die Leute werden das Interesse verlieren, und all die Arbeit, die Sie in den Aufbau Ihrer Präsenz gesteckt haben, wird sehr schnell verfliegen.

Sie müssen sich ständig neue Ideen einfallen lassen, und Sie haben zweifellos selbst gesehen, wie dieser Druck dazu führt, dass einige Ihrer einstigen Lieblingsschöpfer irgendwann den Faden verlieren, wenn sie immer wieder am Boden der Tonne kratzen und verzweifelt nach neuen Inspirationen suchen für ihren Inhalt.

Die Wahrheit ist, dass die meisten Menschen schlecht darin sind, Inhalte zu erstellen, die überwiegende Mehrheit von uns kann nicht jedes Mal und immer wieder großartige, resonante Unterhaltung erstellen. Einige der etablierteren YouTuber mit einem größeren Publikum können damit durchkommen, aber für die meisten wird eine Reihe schlechter oder langweiliger Inhalte dazu führen, dass ein großer Teil ihres Publikums nicht mehr verfolgt wird, wodurch ihnen all diese Aufmerksamkeit verloren geht.

Es gibt einen Grund, warum Sie immer wieder dieselben Filmstars in den Top-Filmen sehen, es gibt einen Grund, warum Sie dieselben Moderatoren bei jedem anderen Live-Event im Fernsehen sehen. Denn ein Entertainer zu sein ist nicht einfach – es erfordert Geschick, es erfordert natürliche Fähigkeiten, kombiniert mit einem ausgeprägten Fokus auf das, was funktioniert, und einem angeborenen Gespür für Ihr Publikum und das, was es sehen möchte.

Die meisten Menschen haben das einfach nicht und werden es nie bekommen, egal wie sehr sie es versuchen.

Das Erstellen eines trendigen Clips ist eine Sache, aber diesen Erfolg zu wiederholen, ist nahezu unmöglich, und für die meisten ist es das Beste, was sie jemals erreichen werden, wenn sie online ein One-Hit-Wonder sind.

Für all die Hoffnungen der sozialen Plattformen, dass sie Menschen dazu bringen können, immer mehr Inhalte in ihren Apps zu posten, was dazu beiträgt, ihr äußerst wichtiges Engagement zu steigern, damit sie mehr Anzeigen verkaufen können, für all die Geschichten, die sie vielleicht verkaufen möchten Wie Schöpfer über ihre Plattformen online echtes Geld verdienen können, die Wahrheit ist, dass sie es im Allgemeinen wahrscheinlich nicht können.

Die meisten Menschen werden als Ersteller von Online-Inhalten keinen Erfolg haben, aber die Plattformen wissen, dass die nächste Generation, die mit diesen aus dem Internet stammenden Stars als ihren aufstrebenden Helden aufgewachsen ist, auch zunehmend hofft, dass sie es sein werden machen Sie es und durchbrechen Sie die Popularitätsbarriere. Und sie machen sich das zunutze, um ihre Leistungsstatistiken zu verbessern.

Das soll nicht heißen, dass die Leute aufgeben sollten. Wenn Sie sich für ein Thema begeistern und gute Inhalte erstellen, sollten Sie dieser Leidenschaft im Rahmen des Zumutbaren nachgehen und sehen, ob Sie Erfolg haben. „Vernunft“ ist in diesem Zusammenhang relativ zu Ihrer persönlichen Situation – aber absolut, zu erforschen, was Sie glücklich macht, und sich mit Gleichgesinnten zu verbinden, kann tatsächlich zu Ergebnissen und beruflicher Zufriedenheit führen.

Es gibt auch das erweiterte Konzept der Monetarisierung in Web3 und wie potenzielle neue Paradigmen für Online-Verbindungen den Benutzern mehr Möglichkeiten bieten werden, einen Anteil an dem aus ihren Online-Aktivitäten generierten Geld zu nehmen, im Gegensatz zu großen Unternehmen, die den größten Teil des Nutzens daraus ziehen .

Darin liegen potenzielle Möglichkeiten, aber das Konzept, dass die Creator Economy ein Weg zum finanziellen Erfolg ist, ist für die große Mehrheit der Menschen einfach nicht realistisch.

Als solches ist es weniger eine Schöpfer-„Wirtschaft“, als vielmehr eine „Schöpfer-Fantasie“, und es sind die großen Akteure, die davon profitieren, dies zu fördern und die Idee zu projizieren, dass auch Sie ein Milliardär werden können, indem Sie einfach online posten.

Das können Sie nicht, und man kann mit Sicherheit sagen, dass niemand, der dies liest, jemals auch nur 100.000 US-Dollar mit dem Online-Posten von Videos verdienen wird.

Der grundlegende Fehler des Creator-Economy-Vorstoßes besteht darin, dass es keine gleichen Wettbewerbsbedingungen gibt, keine demokratisch verteilten Möglichkeiten, und in den meisten Fällen verdient niemand wirklich Geld. Außer den großen Tech-Plattformen, die von der Flut an Hoffnungsträgern profitieren, die in ihre Apps posten.

Und irgendwann wird das Feld dünner, die Markendeals gehen an immer weniger Leute, und der Fokus verlagert sich von breit angelegten Ansätzen im Influencer-Marketing hin zu kuratierten, gemanagten Talentpools der Topstars.

Wie schon immer über Talentagenturen, Casting-Direktoren, Verlage usw. Während das Internet immer wieder neue Möglichkeiten eröffnet, hat dieses Potenzial schließlich auch deutlich gemacht, warum das System so geworden ist, wie es war, bevor wir es wollten reformiere es.

Weil es effizienter und effektiver ist, und obwohl Sie möchten, dass jede einzelne Person in der Lage ist, über das zu posten, was sie wirklich liebt, und dafür bezahlt wird, ist es höchst unwahrscheinlich, dass sie es alleine schaffen.

Aber Talentagenturen könnten ihr Potenzial erkennen und sie betreuen oder sie zur nächsten Stufe führen. Andere Berater könnten eine Möglichkeit sehen, diese Benutzer mit Markenchancen zu verbinden.

Dort wird das echte Geld liegen, in der Bildung von Vermittlern, die Talente erkennen und verwalten können, um ihr Potenzial zu maximieren, und gleichzeitig als Kanal für Markengeschäfte fungieren.

Vielleicht, das könntest du sein. Aber auch in diesem Szenario muss ein Haufen richtig laufen.

Im Grunde genommen ist die Creator Economy, wie sie derzeit präsentiert wird, eine Farce, und langsam beginnen Schöpfer, Marken und Plattformen, dies zu erkennen. YouTube, Meta, TikTok – alle Plattformen möchten natürlich weiterhin Tools hinzufügen, mit denen Sie bezahlt werden, um Sie auf dem Laufenden zu halten. Aber zum größten Teil sind diese kleinen Zahlungen nur Karotten, die Sie anlocken sollen, während Sie immer mehr Engagement liefern.