Erstellen Sie interaktive Installationen für Ihre Markenaktivierung

Die Gewinnung neuer Kunden beginnt damit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Aus diesem Grund geben Unternehmen jedes Jahr Milliarden von Dollar für Marketing aus, doch die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers zu gewinnen, ist für Vermarkter in den letzten Jahren immer schwieriger geworden.

Soziale Medien bieten mittlerweile einen endlosen Strom aufmerksamkeitsstarker Inhalte, die alle um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren. Darüber hinaus haben tiefgreifende Veränderungen in der Art und Weise, wie Verbraucher mit Medien interagieren – sie zahlen beispielsweise für Video-Streaming-Dienste, um Werbung zu vermeiden – dazu geführt, dass Vermarkter weniger Möglichkeiten haben, Kontakte zu knüpfen.

Für Marken, die in dieser neuen Marketinglandschaft nach einer Möglichkeit suchen, sich abzuheben und Aufmerksamkeit zu erregen, bieten interaktive Installationen eine effektive Lösung.

Die Kraft interaktiver Installationen

Interaktionsinstallationen zielen darauf ab, eine Marke in einer realen Umgebung so darzustellen, dass den Verbrauchern die Möglichkeit zur Interaktion geboten wird. Interaktive Installationen sind disruptiv – sie erregen Aufmerksamkeit, wecken Neugier und Unterhaltung – und bieten den Verbrauchern ein unterhaltsames und unvergessliches Erlebnis.

Interaktive Installationen können an den unterschiedlichsten Orten installiert werden, von Musikfestivals über Gemeindemessen bis hin zum Universitätsgelände. Die Einführung einer Installation in den eigenen Filialen einer Marke kann effektiv sein, aber im Idealfall bringt sie Ihre Marke zu den Massen, anstatt darauf zu warten, dass sie zu Ihnen kommt. Wo auch immer sie eingesetzt werden, der Schlüssel liegt darin, dass sie Verbraucher zu einem frischen und angenehmen Erlebnis verleiten, das sie mit der Marke verbinden.

Was die Installationen für die Markenaktivierung besonders effektiv macht, ist, dass sie ein interaktives Erlebnis bieten. Werbetafeln und Schaufensterauslagen ermöglichen es den Verbrauchern zwar, eine Marke zu sehen, aber interaktive Installationen ermöglichen es ihnen, sich mit einer Marke auseinanderzusetzen . Sie sind multisensorisch, während sich traditionelles Marketing typischerweise auf das Sehen oder Hören beschränkt.

Vernebelungsstationen sind ein Beispiel für eine interaktive Installation, die Marken überall dort einsetzen können, wo Verbraucher nach etwas Erfrischendem suchen. Besucher von Disney World in Orlando, Florida, sind möglicherweise mit den Coca-Cola-Nebelstationen vertraut, die vor dem Stand der Marke in Tomorrowland stehen und den Verbrauchern Linderung bei der Hitze verschaffen, indem sie sowohl einen kühlen Nebel als auch eine Probe ihres erfrischenden Produkts bereitstellen. Wer sich mit den Stationen beschäftigt, hat ein unvergessliches Sinneserlebnis, das zur Markenaktivierung genutzt werden kann.

Interaktive Installationen erstellen

Der erste Schritt zur Erstellung effektiver interaktiver Installationen besteht darin, davon überzeugt zu sein, dass Sie es schaffen können. Sie müssen kein multinationales Unternehmen wie Coca-Cola sein, um interaktive Installationen zur Markenaktivierung zu nutzen. Auch wenn Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen oder sich an eine erfahrene Marketingagentur wenden müssen, können Sie durchaus eine Kampagne entwickeln, die Verbraucher anspricht, ein unvergessliches Erlebnis bietet und Ihre Marke vorantreibt.

Der nächste Schritt besteht darin, eine klare Verbindung zwischen der Installation und Ihrer Marke herzustellen. Für ein Unternehmen, das Erfrischungsgetränke oder Schwimmbrillen verkauft, sind Nebelstationen durchaus sinnvoll, für ein Netzwerksicherheitsunternehmen wären sie jedoch nicht die beste Option – das Ziel sollte darin bestehen, die Werte Ihrer Marke zu veranschaulichen, damit der Verbraucher eine starke Verbindung herstellen kann.

Schließlich müssen interaktive Installationen eine wirkungsvolle Möglichkeit zur Interaktion mit den Produkten oder Dienstleistungen der Marke bieten, das heißt, sie müssen praktische Erfahrungen bieten. Das Verteilen von Informationsmaterial oder Gutscheinen reicht nicht aus. Wenn Sie möchten, dass sich die Verbraucher an Ihre Marke erinnern, müssen Sie sie erlebbar machen. Wenn Sie beispielsweise Kartoffelchips verkaufen, bieten Sie den Kunden kostenlose Proben an, damit sie diese probieren können, oder wenn Sie beispielsweise Golfschläger verkaufen, lassen Sie die Kunden ein paar kostenlose Schwünge mitnehmen.

Wenn Sie eine interaktive Installation ermöglichen, sollten Sie den Wert von Feedback nicht außer Acht lassen. Wenn sich Verbraucher mit Ihrem Produkt beschäftigen, nehmen Sie sich die Zeit, ihre Gedanken sowohl zur Installation als auch zu Ihrer Marke zu sammeln. Zu zeigen, dass Sie an ihren Ansichten interessiert sind, kann eine wirkungsvolle Form der Interaktion sein, die Ihre Marke in ein gutes Licht rückt.

Klarheit ist ein weiterer Schlüssel zu einer effektiven interaktiven Installation. Jede Installation, egal wie kreativ oder ansprechend sie auch sein mag, ist ein Misserfolg, wenn diejenigen, die sich damit beschäftigen, das Erlebnis nicht mit Ihrer Marke verbinden. Markenvertreter, die anwesend sind, um Feedback einzuholen, sollten sicherstellen, dass die Verbraucher verstehen, dass die Installation von Ihrer Marke bereitgestellt wurde.

Inspirierende Markenaktivierung

Markenaktivierung ist der Return on Investment einer interaktiven Installation. Wenn Verbraucher sich mit der Installation beschäftigen, sollten sie ein Verständnis dafür entwickeln, was die Marke tut und wie sie ihre Bedürfnisse erfüllen kann.

Im Idealfall fördern interaktive Installationen auch die Markenaktivierung, indem sie die Tür zu einer langfristigen Beziehung öffnen. Dies kann durch das Sammeln von Kontaktinformationen, durch die Anregung einer Person zur Eröffnung eines Benutzerkontos oder durch die Bereitstellung eines weiteren Schrittes geschehen, der den Verbraucher dem Ziel näher bringt, Kunde zu werden.

Interaktive Installationen sind aus mehreren Gründen besonders effektiv für die Markenaktivierung. Da sie ein herausragendes Erlebnis bieten, schaffen interaktive Installationen Erinnerungen, die länger im Gedächtnis bleiben als eine durchschnittliche Marketingkampagne. Dadurch wird es wahrscheinlicher, dass sich Verbraucher bei ihrem nächsten Besuch an die Marke erinnern.

Interaktive Installationen ermöglichen natürlich auch eine zwischenmenschliche Verbindung. Sie bieten Engagement in einem Umfeld, in dem Markenvertreter auf Verbraucher zugehen und mit ihnen interagieren können. Marken können diese menschliche Verbindung nutzen, um einen bedeutungsvolleren und emotionaleren Austausch mit Verbrauchern aufzubauen.

Markenaktivierungen sind ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens. Sie steigern die Rentabilität, indem sie den Ruf der Marke stärken und die Beziehungen zu den Kunden stärken. Unternehmen, die interaktive Installationen zur Markenaktivierung nutzen, werden feststellen, dass sie ein leistungsstarkes Instrument zur Kontaktaufnahme mit Verbrauchern und zur Förderung ihrer Marke sind.

Je mehr Interaktion eine Marke anregen kann, desto mehr Engagement wird sie erzeugen. Dies ist wichtig, um den Verbrauchern zu zeigen, dass die Marke ihre Bedürfnisse erfüllen kann.