Erstellen Sie Call-to-Action-Designs, die die Ziellinie überschreiten
Veröffentlicht: 2022-06-29
Der moderne Vermarkter weiß, dass er ohne eine solide E-Mail-Marketingstrategie nicht erfolgreich sein kann.
Tatsächlich übernimmt E-Mail-Marketing die Führung als Marketingkanal der Wahl. Kein Wunder, denn er hat die höchsten Engagement-Raten aller anderen Kanäle.
Aber eine erfolgreiche E-Mail-Marketing-Kampagne besteht nicht nur darin, ein paar einfache E-Mails zu versenden und dann das Wartespiel zu spielen. Eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne erfordert Arbeit. Sie müssen die Kunst der Überzeugung und die Wissenschaft der Bekehrung beherrschen.
Kurz gesagt, Sie müssen wissen, wie Sie Aktionen durch Ihre E-Mails vorantreiben. Und eine entscheidende Komponente Ihrer E-Mail, die dies erreicht, ist der Call-to-Action. Aus diesem Grund müssen Sie Call-to-Action-Designtechniken beherrschen, die die Conversions steigern.
Ein Call-to-Action ist ein verlinkter Text oder eine Schaltfläche in Ihrer E-Mail, die Ihre Leser anweist und ermutigt, eine gewünschte Aktion auszuführen. Diese Aktion kann alles sein, vom Herunterladen einer Fallstudie über den Kauf eines Produkts bis hin zur Anmeldung für eine Testversion eines Dienstes.
Bildquelle: Problogger
Wenn Ihr Call-to-Action-Design gut gemacht ist, kann es Ihre Abonnenten dazu inspirieren, sich mit Ihren E-Mails zu beschäftigen.
Wenn sie sich selbst überlassen werden, werden Ihre Abonnenten wahrscheinlich nicht mit Ihren E-Mails interagieren, wenn es keinen Call-to-Action gibt. Es kann daran liegen, dass sie nicht wissen, was sie als nächstes tun sollen, oder einfach daran, dass ihnen die Motivation fehlt, weitere Maßnahmen zu ergreifen.
Wenn Sie Ihrem Call-to-Action noch nie Aufmerksamkeit geschenkt haben, könnte dies der Grund dafür sein, dass Ihr Publikum es auch nicht tut. Die Zeiten des einfachen „Hier klicken“ sind längst vorbei. Sie sollten mehr über Ihr Call-to-Action-Design nachdenken, wenn Sie die Vorteile nutzen möchten, die E-Mail-Marketing zu bieten hat.
Sind Sie bereit, Ihren Call-to-Action effizienter zu gestalten? Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen dabei helfen. Dies sind Tipps, die verwendet wurden, um den Lesern zu helfen, in einigen der erfolgreichsten E-Mail-Marketingkampagnen die richtigen Maßnahmen zu ergreifen.
1. Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA prominent ist.
Damit Ihr Call-to-Action am effektivsten ist, muss er prominent sein. Mit anderen Worten, es muss sich deutlich vom Rest der Texte und Bilder in Ihrer E-Mail abheben. Der beste Weg, um es hervorzuheben, ist ein Call-to-Action-Design, das weiße Flächen um den CTA herum aufweist.
Wenn Ihre E-Mail-Vorlage jedoch einen farbigen Hintergrund hat, können Sie die Kraft des Kontrasts einsetzen, um Ihren CTA hervorzuheben.
Eine weitere Möglichkeit, die Bekanntheit Ihres CTA zu erhöhen, besteht darin, den Bereich um ihn herum aufzuräumen. Indem Sie andere Elemente in die Nähe Ihres CTA platzieren, lenken Sie Ihre Leser vom wichtigsten Aspekt Ihrer E-Mail ab.
2. Entscheiden Sie sich wo immer möglich für einen Knopf.
Wenn möglich, sollte Ihr Call-to-Action-Design die Form eines Buttons haben. Das liegt daran, dass die Menschen an Knöpfe gewöhnt sind – sie klicken oder drücken sie bei fast allem, was sie im Leben tun.
Tatsächlich wird das Drücken eines Knopfes Teil unserer angeborenen Natur. Und deshalb werden Ihre Abonnenten, wenn sie eine Schaltfläche in Ihrer E-Mail sehen, instinktiv darauf klicken wollen. Untersuchungen zeigen tatsächlich, dass CTAs in Form von Schaltflächen einen 28%igen Anstieg der Conversions erzielen.
Sicher, Sie haben möglicherweise an verschiedenen Stellen im E-Mail-Text verlinkten Text als Handlungsaufforderung, aber Ihre primäre Handlungsaufforderung wird besser konvertiert, wenn sie in Form einer Schaltfläche vorliegt.
Außerdem tragen Schaltflächen zur visuellen Attraktivität Ihrer E-Mail bei.
3. Nutzen Sie die Farbpsychologie zu Ihrem Vorteil.
Die Farbpsychologie befasst sich mit der Art und Weise, wie verschiedene Farben unsere Emotionen beeinflussen und das Verhalten beeinflussen. Wenn es um Ihr Call-to-Action-Design geht, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre CTA-Schaltfläche Farben aufweist, die zum Handeln und zur Dringlichkeit anregen. Die meisten hellen Farben machen einen tollen Job.
Wenn es jedoch um die Farbe der Schaltflächen geht, ist der Kontrast der wichtigste Faktor, den es zu berücksichtigen gilt. Berücksichtigen Sie diesen Designaspekt, denn ein herausragender CTA erregt Aufmerksamkeit – und Neugier.
Im obigen Beispiel ist der hellgrüne Call-to-Action-Button kaum zu übersehen – und verlangt unbedingt, angeklickt zu werden.
Stellen Sie außerdem sicher, dass das Farbschema Ihrer E-Mail so nah wie möglich am Farbschema Ihrer Marke bleibt. Dadurch werden Ihre E-Mails nicht nur für Ihre treuen Abonnenten leicht erkennbar, sondern es hilft auch, eine kontrastierende Farbe für Ihren Call-to-Action zu finden.
4. Größe spielt eine Rolle.
Größer ist in vielen Lebensbereichen vielleicht nicht immer besser, aber wenn es um Call-to-Action-Design geht, ist größer immer besser. Sie müssen Ihren idealen Punkt finden, was die Größe der CTA-Schaltfläche betrifft, Sie möchten nicht, dass sie so groß ist, dass sie unausstehlich ist. Und Sie möchten auf keinen Fall, dass es so klein ist, dass es leicht übersehen wird.
Worüber Sie sich Sorgen machen sollten, ist, dass Ihr Call-to-Action-Design groß genug ist, um sowohl die Schaltfläche als auch den Text hervorzuheben.
Der beste Weg, Ihren optimalen Punkt zu finden, besteht darin, mit Schaltflächen herumzuspielen und zu testen, welche Größe für Ihre E-Mails und vor allem für Ihr Publikum am besten geeignet ist.
5. Achten Sie genau auf Ihre CTA-Kopie.
Es ist unmöglich, über effektive Call-to-Action-Designs zu sprechen, ohne über die Kopie zu sprechen.
So wichtig ein schön gestalteter CTA ist, so wichtig ist auch eine gut gestaltete Kopie. Schließlich ist es meist der Text im Call-to-Action, der eine Reaktion hervorruft, der Button ist ein visueller Hinweis.
Was macht also eine hochkonvertierende Call-to-Action-Kopie aus?
Kurz und präzise . Ihre Call-to-Action-Kopie muss kurz und präzise sein, aber Ihre Botschaft klar vermitteln.
Verwenden Sie starke Aktionswörter . Verben zeigen nicht nur Handlung. Sie inspirieren zum Handeln. Wörter wie „Erfahren Sie mehr“, „Get…“ und andere starke Verben tragen dazu bei, Conversions zu fördern.
Heben Sie den Vorteil hervor . Ihre Call-to-Action-Kopie sollte klar und direkt auf den Punkt über den Nutzen hinweisen, den Ihr Abonnent durch das Klicken auf den CTA erhält.
Seien Sie persönlich. Verwenden Sie in Ihrem Call-to-Action-Text die Sprache der ersten oder zweiten Person. Sätze wie „Erzählen Sie mir mehr“ oder „Holen Sie sich hier Ihren Rabatt“ geben Ihrem Leser das Gefühl, direkt mit ihm zu sprechen.
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Dies sind nur einige der Tipps, die Sie verwenden können, um Ihre Call-to-Action-Kopie stärker zu machen. Wenn Sie Ihren Text richtig machen, wird die Konversion definitiv gesteigert, da den Leuten im Allgemeinen gesagt werden muss, was sie tun sollen.
6. Platzieren Sie Ihren Call-to-Action strategisch.
Wenn Sie das Call-to-Action-Design in Betracht ziehen, müssen Sie sorgfältig planen, wo Sie Ihren CTA platzieren. Während Ihr Call-to-Action physisch nur ein kleiner Teil des Gesamtdesigns Ihrer E-Mail sein kann, hat seine Platzierung große Auswirkungen darauf, wie Ihre Abonnenten mit Ihrer E-Mail interagieren.
Während einige für die Platzierung „above the fold“ plädieren, um diejenigen abzufangen, die nicht nach unten scrollen, sind andere der Meinung, dass es näher am Ende sein sollte. Der Grund für Letzteres ist, dass die Leser die vollständige E-Mail lesen müssen, um eine fundierte Entscheidung treffen zu können. Andere plädieren dafür, dass der Call-to-Action auf der rechten Seite steht, um den Augenfluss beim Lesen auszunutzen.
Welcher ist also der beste Ort für Ihren Call-to-Action?
Der Standort ist ein weiterer viel diskutierter Bereich, wenn es um das Call-to-Action-Design geht. Dies ist ein Fall, in dem Sie einfach experimentieren und testen müssen, um den Standort zu finden, der für Ihre E-Mails besser konvertiert.
7. Verwenden Sie visuelle Hinweise.
Eine weitere großartige Möglichkeit, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Abonnenten auf Ihren Call-to-Action klicken, besteht darin, andere Elemente Ihrer E-Mail zu verwenden, um darauf zu verweisen. Hier ist ein klassisches Beispiel:
Bildquelle: Campaign Monitor
Beachten Sie, wie die Schuhspitze auf den CTA-Button zeigt. Dieses Bild lenkt den Blick nach unten auf die Schaltfläche, wodurch sie schwer zu übersehen und noch einfacher anzuklicken ist.
Sie können viele andere Hinweise verwenden, um die Augen Ihres Lesers auf Ihren Call-to-Action zu lenken, wie zum Beispiel Text, der sich auf den Call-to-Action beschränkt. Visuelle Hinweise sind wirkungsvoll, da sie nicht nur die Augen Ihrer Leser auf den CTA lenken, sondern auch einen Gedankenfluss auslösen, der hoffentlich mit einem Klick endet.
Einpacken
Call-to-Action-Design wird oft vernachlässigt, wenn es darum geht, hochkonvertierende E-Mails zu gestalten. Die Norm ist, einfach irgendwo einen zu kleben, solange er in der E-Mail enthalten ist.
Ungeplantes CTA-Design ist Sabotage.
Wenn Sie wirklich möchten, dass Ihre E-Mails gut konvertiert werden, müssen Sie sich Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass Ihr Call-to-Action-Design eine herausragende Rolle bei der Förderung dieser Konvertierungen spielt. Denken Sie bei der Planung des Designs an Folgendes:
Verwenden Sie Kontrast oder Leerraum, um Ihren CTA hervorzuheben
Verwenden Sie nach Möglichkeit Schaltflächen
Setze Farbpsychologie ein
Entscheiden Sie sich für die Größe Ihres CTA
Liefern Sie den CTA immer mit großartigem Inhalt
Weitere Inspirationen und Tipps, wie Sie mit Call-to-Action-Design Ihre Leser dazu inspirieren können, die Ziellinie zu überqueren, finden Sie in unserer Sammlung der besten Calls-to-Action aus dem Jahr 2018.