Gestalten Sie die Markenrichtlinien Ihres Unternehmens in 6 einfachen Schritten
Veröffentlicht: 2019-06-17Die frühzeitige Gestaltung der Markenrichtlinien Ihres Unternehmens kann Ihnen in Zukunft viel Kummer ersparen. Wenn sich Ihr Ein-Personen-Betrieb zu einem Unternehmen mit vielen verschiedenen Teams, Abteilungen und Unterabteilungen entwickelt, stellen Markenrichtlinien sicher, dass die Inhalte, die Sie der Außenwelt präsentieren, ein einheitliches und zusammenhängendes Erscheinungsbild haben.
Besser noch, Markenrichtlinien können Ihnen auf lange Sicht Zeit sparen. Waren Sie schon einmal bei einem dieser Seniorentreffen, bei denen drei (oder mehr) Ihrer besten Leute über die Schriftgröße streiten? Ein klarer Satz von Markenrichtlinien eliminiert diese Art von Diskussionen und ermöglicht es Ihren Entscheidungsträgern, sich auf wichtigere Aufgaben zu konzentrieren.
Sind Sie bereit, Ihre Markenrichtlinien zu entwerfen? Befolgen Sie diese sechs einfachen Schritte zum erfolgreichen Branding:
- Wählen Sie ein Logo (und denken Sie sorgfältig über die Zusammensetzung nach)
- Wähle eine Farbpalette
- Entscheiden Sie sich für Typografie
- Präsentieren Sie Ihre Markenbilder
- Fügen Sie Beispiele für die richtige und falsche Verwendung hinzu
- Fassen Sie Ihre Markenrichtlinien in einem Markenhandbuch zusammen
1. Wählen Sie ein Logo (und denken Sie sorgfältig über die Komposition nach)
Unsere Branding-Richtlinien enthalten Hinweise, welche Farben für das Logo zulässig sind
Das vielleicht wichtigste Element Ihrer Markenrichtlinien ist Ihr Logo. Ihre Markenrichtlinien müssen Ihr offizielles Logo sowie Ratschläge zur Zusammensetzung und zu Anwendungsfällen enthalten. Je mehr Details hier, desto besser. Was sind die genauen Farben der einzelnen Elemente Ihres Logos (einschließlich des Hex-Codes jeder Farbe)? Wie sollten die einzelnen Elemente des Logos zueinander positioniert werden und in welchem Winkel?
Es ist wichtig, darüber nachzudenken, wie Ihr Logo in verschiedenen Umgebungen verwendet werden könnte. Wie sollte Ihr Logo zum Beispiel mit einem runden Hintergrund, einem quadratischen Hintergrund und einem rechteckigen Hintergrund funktionieren? Wie soll Ihr Logo als Favicon, auf Facebook und sonstwo in den sozialen Medien aussehen? Und wie soll es vor einem weißen Hintergrund und einem dunklen Hintergrund aussehen?
Das beliebte Softwareunternehmen Slack hat kürzlich sein Logo neu gestaltet, was viele der langjährigen Benutzer von Slack verärgert hat. Aber die Entscheidungsträger hinter der Änderung erklärten in einem hervorragenden Blogbeitrag, warum sie sie vornehmen mussten. Ich empfehle Ihnen, diesen Beitrag zu lesen, bevor Sie eine Entscheidung für Ihr Logo treffen, da er zeigt, wie das Logodesign schief gehen kann und wie schwierig es ist, ein problematisches Logo später zu reparieren!
2. Wählen Sie eine Farbpalette für Ihre Marke aus
Die Branding-Richtlinien von Exposure Ninja geben auch an, welche Farben verwendet werden dürfen
Nachdem Sie sich für ein Logo entschieden haben, besteht der nächste Schritt darin, sich für eine geeignete Farbpalette für Ihre Marke zu entscheiden. Farbe ist ein wichtiges Mittel, um Ihre Markenidentität hervorzuheben, daher hilft es, einen Blick darauf zu werfen, was Ihre Konkurrenten tun. Es lohnt sich auch, darüber nachzudenken, wofür Ihr Unternehmen steht, und Farben zu wählen, die diese Position unterstützen.
Wenn Ihr Unternehmen mehrere verschiedene Produkte und Dienstleistungen anbietet, können Sie unterschiedliche Farben verwenden, um Ihre Produkte voneinander zu unterscheiden. Intern können Sie verschiedene Farben verwenden, um verschiedene Abteilungen darzustellen. Allerdings sollten diese Farben, selbst wenn Ihre Farbpalette verschiedene Farben enthält, einige vereinheitlichende Eigenschaften haben. Sie können zum Beispiel eine Reihe von lustigen Pastelltönen auswählen.
Vergessen Sie nicht, für jede Farbe einen Farb-Hex-Code anzugeben, und überlegen Sie, wie andere visuelle Elemente wie Text oder Ihr Logo vor Ihren farbigen Hintergründen aussehen werden.
Unsere Primärfarben, die in unserem digitalen Marketing-Podcast-Branding verwendet werden
3. Entscheiden Sie sich für Typografie, um Ihre Markenidentität auszudrücken
Unsere Branding-Richtlinien enthalten auch Regeln für die Verwendung von Schriftarten
Bei der Schriftart geht es um mehr als nur Schriftart, -größe und -stil (obwohl diese Elemente ebenfalls wichtig sind!). Denken Sie darüber nach, wie Ihre Marke Überschriften, Unterüberschriften, Standardtext und vieles mehr ausdrücken wird. Sollen Überschriften großgeschrieben werden? Wenn ja, welches Großschreibungsformat sollte verwendet werden? Sollten Unterüberschriften anderen Großschreibungsregeln folgen als Titel? Dies mögen kleine Punkte sein, aber es ist viel einfacher, sich frühzeitig für eine einzelne Regel zu entscheiden und sie durchzusetzen, als sich durch Ihre Website zu wühlen, wenn Sie weit über tausend (oder mehr) Live-Seiten haben.
Denken Sie bei der Entscheidung für eine Schriftart daran, wie Ihre Mitarbeiter arbeiten und wann sie darauf zugreifen müssen. Während benutzerdefinierte Schriftarten für das Branding hervorragend sind, besteht der Nachteil darin, dass Sie sicherstellen müssen, dass jeder Mitarbeiter vom ersten Tag an Zugriff auf diese Schriftarten hat.
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4. Präsentieren Sie Ihre Produktsymbole und Markenmaskottchen
Shinobi ist das Maskottchen von Exposure Ninja
Möglicherweise finden Sie es nützlich, Ihre Markenidentität über ein Symbol oder ein Bild auszudrücken. Während beispielsweise das Markenlogo von Google der Firmenname in den berühmten blauen, roten, gelben und grünen Buchstaben ist, ist das Gmail-Produktsymbol ein Bild eines weißen Umschlags mit vier roten Linien. Dies hilft Nutzern, zwischen dem Unternehmen Google und Gmail als einem von vielen verschiedenen Google-Produkten zu unterscheiden.
Bei Exposure Ninja haben wir Shinobi, unser Markenmaskottchen, neben unserem Logo, unserer Farbpalette und unserer Typografie entwickelt. Unser Marken-Icon ermöglicht es uns, Dokumenten oder Bildern einen einzigartigen Ninja-Stempel zu verleihen, auch dort, wo unser Logo nicht funktionieren würde. Ihre Markenrichtlinien sollten alle Produktsymbole und Markenmaskottchen sowie eine klare Gebrauchsanweisung enthalten.
5. Fügen Sie Beispiele für die richtige und falsche Verwendung Ihrer Markenrichtlinien hinzu
Wir nehmen auch Beispiele für die falsche Verwendung von Logos in unsere Richtlinien auf
Wenn Ihr Unternehmen längere Zeit besteht, werden Ihre Mitarbeiter irgendwann versucht sein, Ihr Logo zu missbrauchen. Meistens passiert dies, wenn jemand die Größe Ihres Logos für einen anderen Anwendungsfall ändern muss und eine Abkürzung nimmt, anstatt den Designer um Hilfe zu bitten …
Lassen Sie sich das nicht entgehen! Indem Sie klare Beispiele für die Verwendung Ihrer Markenmaterialien in Ihre Markenrichtlinien aufnehmen, zeigen Sie dem Rest Ihres Teams, dass Ihr Markenimage mit Respekt behandelt werden muss.
6. Fassen Sie Ihre Markenrichtlinien in einem Markenhandbuch zusammen
Alle unsere Branding-Regeln sind in einem einzigartigen Satz von Branding-Richtlinien zusammengefasst, die jeder befolgen kann
Der letzte und wichtigste Schritt bei der Gestaltung der Markenrichtlinien Ihres Unternehmens besteht darin, alles in einem zugänglichen Markenhandbuch zusammenzufassen. Ihr Markenhandbuch sollte etwas sein, von dem Ihr gesamtes Unternehmen weiß, wo es zu finden ist. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Markenhandbuch mindestens einmal im Jahr überprüfen. Obwohl sich Ihr Branding nicht zu oft ändern sollte, lohnt es sich, Ihre Branding-Richtlinien zu überprüfen, wenn Ihr Unternehmen wächst, um sicherzustellen, dass alles noch aufeinander abgestimmt ist.
In diesem Blog habe ich Verweise auf das Handbuch der Marke Exposure Ninja eingefügt. Weitere Inspiration finden Sie auch in den Richtlinien für visuelle Assets von Google und den Markenrichtlinien von Twitter.
Möchten Sie mehr über Markenrichtlinien erfahren? Abonnieren Sie den Exposure Ninja Podcast. Wir diskutieren über Branding mit einigen der klügsten Köpfe der Branche, einschließlich dem ehemaligen Executive Vice President von Disney World, Lee Cockerell.
Und wie immer, wenn Sie eine kostenlose und vollständig maßgeschneiderte Überprüfung Ihrer Website durch einen lebenden, atmenden Menschen wünschen, setzen Sie sich mit uns in Verbindung!