Was ist soziale Verantwortung von Unternehmen?

Die zunehmende soziale Verantwortung von Unternehmen (CSR) bietet gemeinnützigen Organisationen die Möglichkeit, die Bindungen zu gleichgesinnten Unternehmen zu stärken und eine gemeinsame Wirkung zu erzielen.

Da Mitarbeiter, Stakeholder und Kunden ihren Wunsch, CSR in die Tat umzusetzen, immer lauter zum Ausdruck bringen, müssen Unternehmen und gemeinnützige Organisationen einander suchen und sich auf der Grundlage gemeinsamer Visionen und Werte vernetzen, um einzigartige Möglichkeiten für unternehmerische Spenden aufzuzeigen, die allen zum Erfolg verhelfen.

Wir helfen Ihnen zu verstehen, was CSR-Programme sind und wie Sie diese Wachstumschance nutzen können, um sinnvolle Partnerschaften mit Top-Unternehmen im ganzen Land aufzubauen.

Ein kurzer Überblick über die soziale Verantwortung von Unternehmen

Corporate Social Responsibility (CSR) ist keine Pflicht, aber es wird zunehmend erwartet, dass gewinnorientierte Unternehmen Werte schaffen, die über das Endergebnis hinausgehen. Stattdessen zielt CSR darauf ab, erreichbare und langfristige Ergebnisse für gemeinnützige und gewinnorientierte Organisationen zu erzielen, die die Welt zu einem besseren Ort machen.

Unternehmen können spezielle CSR-Projekte erstellen, eine Bewegung starten, sich einem bestehenden Anliegen und einer bestehenden Organisation anschließen oder Mitarbeiter dazu befähigen, sich für jedes Anliegen zu engagieren, das ihnen am wichtigsten ist.

Beispiele für soziale Verantwortung von Unternehmen

Es gibt verschiedene Arten von CSR, denen Unternehmensleiter Priorität einräumen können. Der Schwerpunkt liegt auf der Branche, den Stakeholdern und dem Markt, in denen ein Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Kunden erzielen kann. In den folgenden Schlüsselbereichen entwickeln viele Unternehmen CSR-Strategien:

• Umweltverantwortung: Man geht davon aus, dass Unternehmen sich für ein möglichst umweltfreundliches Verhalten entscheiden sollten, von Nachhaltigkeit und der Reduzierung potenziell schädlicher Praktiken (wie Umweltverschmutzung oder CO2-Fußabdruck) bis hin zur Regulierung von Emissionen und Energieverbrauch.Dies kann auch bedeuten, negative Auswirkungen auf die Umwelt auszugleichen, indem man Forschung finanziert, an gemeinnützige Umweltorganisationen spendet und sich an Umweltaktionen wie dem Pflanzen von Bäumen oder der Reinigung lokaler Parks beteiligt.
• Ethische Verantwortung: Die Erwartungen an Geschäftspraktiken sind fair und ethisch im Umgang mit Stakeholdern, Führungskräften, Investoren, Mitarbeitern, Lieferketten und Kunden.Ethisches Verhalten kann auch die Schaffung von Standards für Produkte, Zutaten, Materialien oder Komponenten und die Beschaffung gemäß Fair-Trade-Vorschriften bedeuten.
• Philanthropische Verantwortung: Das Gefühl, dass Unternehmen eine aktive Rolle dabei spielen, die Welt zu einem besseren Ort zu machen, durch Spenden, Freiwilligenarbeit und langfristige Partnerschaften mit gemeinnützigen Organisationen, die sich an Missionen orientieren.Organisationen können einen Teil ihrer Einnahmen spenden, die Spendenbeträge ihrer Mitarbeiter verdoppeln , sich an Kampagnen beteiligen und Spendenaktionen sponsern .

Das Wachstum der sozialen Verantwortung von Unternehmen in den Vereinigten Staaten

Für Unternehmen wird es immer wichtiger, CSR-Bemühungen zu etablieren und den verschiedenen Stakeholdern vorzustellen, um deren Vertrauen und Respekt zu gewinnen. Moderne Verbraucher sind sich Themen wie dem Klimawandel, Ungleichheiten im Gesundheitswesen und sozialen Ungleichheiten weitaus bewusster, was sich in höheren Erwartungen an die Unternehmen, für die sie arbeiten und bei denen sie einkaufen, niederschlägt, um diese Aufklärung und dieses Verständnis widerzuspiegeln.

Wir sehen die gleichen Themenmuster, die sich widerspiegeln, wenn wir uns die wichtigsten aktuellen Ereignisse ansehen, die Spender im Jahr 2022 zum Spenden veranlasst haben : internationale Menschenrechtskrisen, Klimawandel, reproduktive Rechte und Frauengesundheit sowie Behindertenrechte. Diese Erwartungen befeuern weiterhin umfassendere, kreativere und dauerhaftere CSR-Initiativen. Dies trifft den Kern der sozialen Wirkung: die Entwicklung von Geschäftsstrategien, die die Loyalität der neuen Generationen von Kunden und Mitarbeitern gewinnen, die über den Erfolg entscheiden.

Eine aktuelle Studie ergab, dass 76 % der Unternehmen über CSR berichten, um das Risiko des Markenrufs zu verringern, und 83 % der Mitarbeiter würden erwägen, ihren Arbeitsplatz zu verlassen, wenn das Unternehmen unverantwortliche CSR-Praktiken an den Tag legen würde.¹

Warum soziale Verantwortung von Unternehmen gut für gemeinnützige Organisationen ist

Eine der einfachsten Möglichkeiten für Unternehmen, ein starkes CSR-Programm aufrechtzuerhalten, besteht darin, Beziehungen zu vertrauenswürdigen gemeinnützigen Organisationen aufzubauen. Diese Wohltätigkeitsorganisationen verfügen bereits über Fundraising-Initiativen, Veranstaltungen, Kampagnen und Spendenprozesse, die größere bedürftige Gemeinschaften unterstützen.

Unternehmensleiter möchten die richtige Entscheidung treffen, bevor sie eine formelle Partnerschaftsvereinbarung unterzeichnen, genauso wie gemeinnützige Organisationen aus Reputationsgründen bei potenziellen Partnern vorsichtig sein müssen. Um den Prozess zu beschleunigen und die Aufmerksamkeit Ihres Unternehmens auf sich zu ziehen, sollten Sie in Betracht ziehen, proaktiv eine Unternehmenspartnerschaft anzupreisen, um Ihrem und Ihrem Team einen Mehrwert zu bieten, sobald Sie sie als starke Partner identifiziert haben.

Unternehmenspartnerschaften dienen als langfristige Lösung für das CSR-Wachstum und als Expansionsstrategie für die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation. Jeder gewinnt, wenn Sie eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu einem gewinnorientierten Unternehmen aufbauen, mit dem Sie bei der Erreichung gemeinsamer Ziele gerne zusammenarbeiten.

Lassen Sie uns herausfinden, wie Sie mit einem gut durchdachten Pitch eine Gruppe von Führungskräften beeindrucken können.

Wie man Unternehmen Partnerschaften vorstellt

1. Finden Sie die richtigen Organisationen

Beginnen Sie damit, eine Handvoll Organisationen einzugrenzen, bei denen Sie Ihre gemeinnützige Organisation bewerben möchten, in dem Wissen, dass Sie möglicherweise mit einigen zusammenarbeiten möchten. Während Umsatz und Markennamen die wichtigsten Entscheidungsfaktoren zu sein scheinen, schauen Sie über die Oberfläche hinaus und in das Herz eines Unternehmens, um die beste Lösung zu finden. Sie können auch Organisationen auswählen, die demografische Gruppen beschäftigen und betreuen, die zu Ihrer idealen Spenderbasis passen, und dabei wissen, welche Möglichkeiten zur Bekanntheit und Sensibilisierung vor Ihnen liegen.

Erkunden Sie anschließend die Social-Media-Kanäle, Websites und die Berichterstattung in der Presse, um mehr über die Persönlichkeit einer Organisation zu erfahren. Ein Beispiel für eine Unternehmensrecherche, die Ihnen helfen kann, Ihren Pitch zu gestalten, ist die Suche nach einer speziellen Seite zu Umwelt, Soziales und Governance (ESG) wie dieser von Starbucks . Wenn Sie wissen, worauf es einem Unternehmen ankommt, können Sie eine gemeinsame Basis für den Aufbau einer Beziehung finden.

Um ein sozial verantwortliches Unternehmen mit langfristigem Engagement zu bewerben, müssen Sie prüfen, wie gut die Organisation mit Ihrer gemeinnützigen Organisation wachsen wird, und die Aspekte würdigen, die Sie einzigartig machen. Wenn Sie mehrere Organisationen bewerben, personalisieren Sie Ihre Botschaft, um die Sorgfalt zu verdeutlichen, mit der Sie sie ausgewählt haben, um einen aussagekräftigen ersten Eindruck zu hinterlassen.

2. Präsentieren Sie mehrere Optionen

Der beste Weg, Unternehmenspartner einzubeziehen, besteht darin, über verschiedene Möglichkeiten zur Beteiligung an Ihrer Organisation bereit zu sein. Hier sind einige Optionen, die Sie in Ihren Pitch einbeziehen können, basierend auf Ihren Prioritäten, den Kampagnen, die zu den besten Ergebnissen für Ihre Organisation führen, und dem CSR-Programm, das sie derzeit haben:

• Direkte Spende: Präsentieren Sie eine maßgeschneiderte Crowdfunding-Kampagne , die einem Unternehmen hilft, Ihre Geschichte zu erzählen und die positive Wirkung der Spender in Echtzeit zu feiern, mit Co-Branding, das sie und ihren Ruf stärkt.
• Geschenkzuordnung: Zeigen Sie Führungskräften, wie einfach es ist, Mitarbeitergeschenke zuzuordnen und welche Vorteile das Mitarbeiterengagement hat, um diejenigen an sich zu binden, die die Unterstützung ihres Unternehmens spüren möchten.Wenn Sie über eine einfache Möglichkeit verfügen, Spendenabgleiche zu erstellen und die Leistung der von Ihnen geworbenen Organisationen einfach zu verfolgen, können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
• Event-Sponsoring: Erstellen Sie maßgeschneiderte Sponsoring-Pakete, um Unternehmen mit den Reputationsvorteilen anzulocken, die dadurch entstehen, dass sie ihre Marke mit Ihren größeren Bemühungen verbinden oder eine einzigartige, speziell für sie erstellte Veranstaltung veranstalten.Es könnte hilfreich sein, ein Branding-Mock-up in Ihre Veranstaltungsmaterialien einzubinden, um zu verdeutlichen, wie einfach diese Option für sie eingebunden werden kann.
• Peer-to-Peer-Fundraising: Zeigen Sie eine Möglichkeit auf, das gesamte Team einzubeziehen.Dies ist eine weitere großartige Möglichkeit, eine Co-Branding -Peer-to-Peer-Fundraising-Kampagne zu entwerfen, um Unternehmen zu zeigen, wie einfach es ist, die Inhalte an alle Mitarbeiter weiterzugeben. Sie können dafür sorgen, dass es Spaß macht, indem Sie sich ein unternehmensweites Ziel setzen und Teams oder Gruppen gegeneinander antreten lassen, um die größtmögliche Summe zu verdienen und dabei ihre Freunde und Familie für die größte Unterstützung zu gewinnen.

Wenn Ihre Partnerschaftsmöglichkeiten mit den CSR-Strategien übereinstimmen, an denen die Organisation Interesse bekundet hat, können Führungskräfte beginnen, sich den Wert einer Partnerschaft klarer vorzustellen.

3. Erstellen Sie eine wiederholbare Strategie

Bei Unternehmen geht es vor allem um langfristiges Denken. Deshalb ist es wichtig, die Langlebigkeit einer gemeinnützigen Partnerschaft zu demonstrieren . Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, zu betonen, wie einfach es ist, neue Kampagnen zu entwickeln, die speziell auf das Unternehmen und seine Marke zugeschnitten sind.

Kampagnenvorlagen für Crowdfunding und Peer-to-Peer-Kampagnen sind eine große Bereicherung für die Organisation, um eine jährliche Spendenaktion zu starten. Es ist auch ein hervorragendes Tool zur Durchführung saisonaler Kampagnen, beispielsweise einer Frühlingsveranstaltung. Unternehmen werden es zu schätzen wissen, dass Sie ihnen dabei helfen, ohne zusätzlichen Aufwand einen konsistenteren philanthropischen Einfluss zu zeigen.

Sie können auch Berechtigungen innerhalb einer Kampagnenvorlage für Classy bearbeiten und Elemente sperren, die Sie nicht ändern möchten. Dies hilft Ihnen, den Marketing-, PR- oder Personalteams Autonomie zu bieten, die Ihre Partnerschaftsbemühungen auf geschäftlicher Seite leiten können. Kombinieren Sie dies mit den Berichten und Kennzahlen, die für jede Kampagne verfügbar sind, und Sie haben eine solide Formel für eine langfristige Partnerschaft, die auf die Anforderungen des CSR-Programms zugeschnitten ist.

4. Fördern Sie das Engagement der Mitarbeiter

Während Sie Ihren Pitch festigen, betonen Sie erneut den Wert des Mitarbeiterengagements und bieten Sie die Möglichkeit, Menschen einzubeziehen. Denken Sie daran, dass moderne junge Mitarbeiter mehr tun möchten, als nur passiv für einen guten Zweck zu spenden. Sie möchten eng in die Sache eingebunden sein und verstehen, wie ihr Beitrag das Gesamtbild beeinflusst.

Dies ist ein schöner Ort, um Freiwilligenarbeit , Mitarbeiterbeschaffung und Spendenzusammenführung als Schlüsselkomponenten der Talentgewinnungs- und -bindungsstrategien der Organisation hervorzuheben . Helfen Sie Unternehmen dabei, sich vorzustellen, wie sie Ihre Partnerschaft auf Karriereseiten, in Stellenbeschreibungen und in Materialien zur Mitarbeitereingliederung präsentieren können.

Dies ist nicht nur ein wichtiges Thema für viele Unternehmen, da Mitarbeiterfluktuation weiterhin ein Risiko darstellt, sondern festigt auch die Partnerschaft und Loyalität einer völlig neuen Spenderbasis für Ihr Unternehmen, die Ihnen auch dann erhalten bleiben kann, wenn es in der Zukunft zu einem Arbeitsplatzwechsel kommt .

Präsentieren Sie Ihren überzeugendsten Pitch für Unternehmenspartnerschaften

Ihr Unternehmenspartnerschafts-Pitch kann den Moment verstärkter CSR-Bemühungen erfüllen. Mit einem wiederholbaren, für beide Seiten vorteilhaften Prozess zur Förderung von Direktspenden, Storytelling und Mitarbeiterengagement ist Ihre gemeinnützige Organisation in der besten Position, vertrauenswürdige Unternehmenspartner zu gewinnen.

Die umfassende Fundraising-Plattform von Classy erleichtert Unternehmenspartnerschaften durch:

• Passen Sie Co-Branding-Crowdfunding-Kampagnen an, die Ihre Geschichte erzählen und die Wirkung der Spender feiern, um zum Spenden anzuregen
• Maßgeschneiderte Sponsoring-Pakete für Organisationen, um deren Branding auf Ihrer Event-Seite, Ihrem virtuellen Veranstaltungsort und Event-Swag oder Auktionsartikeln einzubinden
• Ermöglichen Sie Ihren Mitarbeitern, in Ihrem Namen Spenden zu sammeln, indem Sie Peer-to-Peer-Fundraising und Firmenspenden-Matching durchführen, damit ihre Spenden noch besser zur Geltung kommen

Wir helfen Ihnen, Barrieren zu beseitigen und Ihr Anliegen mit einem Publikum von Unterstützern bekannt zu machen, die bereit sind, fruchtbare, langfristige Beziehungen aufzubauen.

Erfahren Sie mehr über die Tausenden von gemeinnützigen Organisationen, die sich für Classy entscheiden, um Unternehmenspartnerschaften voranzutreiben, und über die verfügbaren Tools, mit denen Sie Ihre Vision zum Leben erwecken können.

Redaktion: Ayanna Julien

Artikelquelle

1. „Essential Corporate Social Responsibility Statistics in 2023“, ZipDo, abgerufen am 5. September 2023, https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ .