Bringen Sie dieses Jahr Unternehmenspartnerschaften in Ihre Giving Tuesday- Strategie ein? Wir fassen unsere Lieblingstipps und -tricks zusammen, um an einem der wichtigsten Tage des Jahres für gemeinnützige Spendenaktionen zu helfen.
Während viele gemeinnützige Organisationen den Giving Tuesday als eine bedeutende Möglichkeit zur Spenderbindung ansehen, wird die Macht von Unternehmenssponsoring oft übersehen. Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass Unternehmensphilanthropieprogramme beträchtliche Geldbeträge auf dem Tisch hinterlassen, wobei jedes Jahr 4-7 Milliarden US-Dollar allein durch passende Geschenkprogramme nicht beansprucht werden.
In diesem Beitrag teilen wir einige wichtige Tipps und Tricks, die Sie berücksichtigen sollten, wenn der globale Schenkungstag näher rückt.
- Konzentrieren Sie sich auf die richtigen Unternehmenspartner für Ihr Unternehmen
- Bauen Sie einen soliden Grund für Sponsoring mit wirkungsvollen Mehrwerten auf
- Kommunizieren Sie den Plan Ihrer gemeinnützigen Organisation für den Giving Tuesday
- Entwickeln Sie strategische Co-Marketing-Bemühungen mit Unternehmenspartnern
Am Giving Tuesday – und an jedem anderen Tag – ist die Planung Ihrer Fundraising-Strategie keine Frage der Unterstützung von Einzelpersonen oder Unternehmen. Wenn es richtig gemacht wird, können Unternehmenspartnerschaften die individuellen Beiträge erhöhen. Gleichzeitig kann die Nutzung individueller Unterstützung den Weg für neue und verbesserte Unternehmenspartnerschaften ebnen. Lesen Sie weiter, um genau zu erfahren, wie.
1. Konzentrieren Sie sich auf die richtigen Unternehmenspartner für Ihr Unternehmen
Wenn Sie Unternehmenspartnerschaften für den Giving Tuesday (der das ganze Jahr über stattfindet) aufbauen, ist es wichtig, mit den richtigen Partnern zu beginnen. Jedes Unternehmen kann Ihrer Organisation eine Spende zukommen lassen. Optimale Unternehmenspartner werden sich an Ihren bestehenden Kampagnenbemühungen ausrichten, um die positive Wirkung auf Ihre Mission zu maximieren. Wenn Sie potenzielle Unternehmensbeziehungen erkunden, werfen Sie einen Blick auf diese Best Practices.
Best Practices zum Finden eines Unternehmenspartners
- Priorisieren Sie lokale Unternehmen : Wenn Ihre Organisation viel Unterstützung von lokalen Spendern erhält, ist eine Partnerschaft mit lokalen Unternehmen in der Region eine gute Wahl. Diese Unternehmen werden zunehmend daran interessiert sein, der Gemeinschaft, in der Sie beide arbeiten, etwas zurückzugeben, und Sie werden möglicherweise erhebliche Überschneidungen zwischen Ihren beiden Zielgruppen feststellen.
- Wenden Sie sich an Unternehmen, die für ihre Philanthropie bekannt sind : Viele Unternehmen verankern Wohltätigkeit tief in ihren Geschäftsplänen. Um Beispiele zu finden, durchsuchen Sie bereits kuratierte Listen von Unternehmen, die an gemeinnützige Organisationen spenden . Ziehen Sie Unternehmen in Betracht, die zuvor wohltätige Zwecke unterstützt haben – insbesondere, wenn die Zwecke Ihren ähnlich sind. Diese Listen können fantastisch sein, um Ihre Öffentlichkeitsarbeit zu beginnen.
- Suchen Sie nach Unternehmen mit ähnlichen Werten und Missionen wie Ihre eigenen : Wie gemeinnützige Organisationen haben auch Unternehmen bestimmte Werte, die ihre Bemühungen unterstützen. Suchen Sie bei der Suche nach Unternehmenspartnern nach Unternehmen, deren Werte zu Ihrer gemeinnützigen Organisation und ihrer Arbeit passen. Wenn Sie beispielsweise eine Tierrettung betreiben, sollten Sie Unternehmen in Betracht ziehen, die ebenfalls den Tierschutz priorisieren, wie Tierbedarfshändler, Tierärzte, Hundetagesstätten und mehr.
- Identifizieren Sie Unternehmen, zu denen Sie bestehende Verbindungen haben: Wenn Sie mit Ihren potenziellen Geschäftsbeziehungen nicht bei Null beginnen müssen, Schauen Sie sich zunächst Unternehmen an, mit denen Sie möglicherweise bereits eine Verbindung haben. Denken Sie zum Beispiel an die Arbeitgeber Ihrer Spender ! Vielleicht haben diese Unternehmen bereits durch passende Geschenkprogramme zu Ihrer Organisation beigetragen. Auch wenn sie nichts beigetragen haben, ist es immer noch ein guter Ausgangspunkt. Sie haben bereits viel gemeinsam; sehen, wo Sie von dort aus gehen können.
Sie werden wahrscheinlich signifikantere Ergebnisse Ihrer Bemühungen sehen, wenn Sie bei Ihrer Kontaktaufnahme mit Unternehmenspartnern auf bestimmte Arten von Unternehmen abzielen. Und nicht nur das, je besser Ihre Unternehmenspartner in Ihre Gesamtstrategie passen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihr Unternehmen auch in Zukunft unterstützen.
2. Bauen Sie einen soliden Grund für Sponsoring mit wirkungsvollen Mehrwerten auf
Ein Unternehmenspartner möchte bei der Zusammenarbeit mit Ihrer gemeinnützigen Organisation das Beste aus seinem Geld herausholen. Die Unterstützung gemeinnütziger Zwecke als Unternehmenspartner ist in der Regel mit vielen integrierten Vorteilen verbunden , die von Mitarbeiterengagement und -bindung bis hin zu verbessertem Ruf und Umsatz reichen. Sie sollten jedoch auch für den greifbaren Geschäftswert plädieren, den eine Partnerschaft mit Ihrer Organisation durch diese Kampagne dem Unternehmen bringen kann.
Dieser Fall wird wahrscheinlich mehrere Werbemaßnahmen umfassen, um den Wert sowohl für Ihre Organisation als auch für Ihren Sponsor zu steigern. Dies könnte beinhalten:
- Online- und persönlicher Werberaum, einschließlich aller Flyer, Poster, Social-Media-Beiträge, Website-Inhalte und mehr
- Zugriff auf das Publikum Ihrer Organisation (erwägen Sie, demografische Daten des Publikums anzubieten, um den potenziellen Sponsor am besten anzusprechen)
- Gelegenheiten, Markenartikel, Werbegeschenke und andere Handouts bereitzustellen, um den Empfängern funktionale Werbematerialien zum Mitnehmen zu bieten
Gewinnen Sie Unternehmenssponsoren für Ihre Organisation und die bevorstehende Spendenaktion, indem Sie sich darauf konzentrieren, was Sie dem Unternehmen bieten können, und nicht umgekehrt. Wenn die erwartete Kapitalrendite hoch ist, wird sich ein Unternehmen gerne beteiligen, indem es seine Unternehmensbeziehung am Giving Tuesday und darüber hinaus ausbaut.
3. Kommunizieren Sie den Plan Ihrer gemeinnützigen Organisation für Spenden am Dienstag
Viele gemeinnützige Organisationen könnten von einem Unternehmen unterstützt werden, und viele von ihnen planen wahrscheinlich eine Giving Tuesday-Kampagne . Warum sollte sich ein potenzieller Partner dafür entscheiden, Ihre Organisation gegenüber einer anderen zu sponsern?
Beginnen Sie mit einem gut durchdachten Fundraising-Plan und teilen Sie Ihren Plan dann dem Unternehmen mit, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten. Wenn ein Unternehmen zustimmt, Ihre Kampagnenbemühungen zu sponsern, investiert es in Ihren Erfolg , daher hilft es, es mit einer sorgfältig ausgearbeiteten Strategie zu umwerben, die sich von den anderen abhebt.
Vielleicht teilen Sie die Geschichten bestimmter Begünstigter, um die bisherigen Erfolge Ihrer Organisation hervorzuheben. Oder Sie nutzen Peer-to-Peer-Spenden, um die Reichweite Ihrer Kampagne exponentiell zu erhöhen. Vielleicht bauen Sie sogar ein virtuelles Event ein. Unabhängig von Ihrem konkreten Spielplan ist es wichtig, die Höhepunkte mit Ihren Unternehmenspartnern zu teilen.
4. Entwickeln Sie strategische Co-Marketing-Bemühungen mit Unternehmenspartnern
Schließlich ist effektives Marketing einer der wichtigsten Vorteile von Unternehmenspartnerschaften sowohl für die gemeinnützige Organisation als auch für das Unternehmen. Durch die Vermarktung einer gemeinsam gesponserten Fundraising-Kampagne kann jede Partei dem Publikum der anderen vorgestellt werden. Wenn alles gut geht, können sie alle die Gelegenheiten nutzen, um mit potenziellen neuen Spendern und Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Berücksichtigen Sie diese Best Practices, wenn Sie eine Co-Marketing-Strategie entwickeln:
- Arbeiten Sie zusammen, um Ziele zu setzen: Jeder effektive Marketingplan erfordert die Festlegung spezifischer Ziele im Voraus. Andernfalls wissen Sie nicht, ob Ihre Bemühungen letztendlich erfolgreich waren. Es ist wichtig, dass die Unternehmen, mit denen Sie zusammenarbeiten, Ihre Ziele kennen und dass Sie sich ihrer Ziele bewusst sind, um sicherzustellen, dass alle auf derselben Seite stehen.
- Beginnen Sie früh mit der Werbung für Ihre Giving Tuesday-Kampagne: Sie sollten genügend Zeit haben, um Ihr Publikum zu erreichen, vorzugsweise mit mehreren Berührungspunkten vor dem Spendentag. Ziehen Sie Online-Newsletter, Direktmailings, Blog-Posts und mehr in Betracht.
- Machen Sie das Beste aus Social Media: Stellen Sie sicher, dass Kampagneninhalte auf den Social-Media-Profilen Ihrer Organisation sowie auf den Kanälen Ihrer Sponsoren veröffentlicht werden. Verwenden Sie Hashtags, um das Wort zu verbreiten. Ermutigen Sie Ihr Publikum, mit Ihren Beiträgen zu interagieren und sie zu teilen.
- Erstellen Sie eine Co-Branding-Kampagnen-Landingpage: Dies wird der Informationsknotenpunkt sein, an dem Benutzer mehr über Ihre Giving Tuesday-Spendenaktion erfahren. In einer effektiven Co-Marketing-Manier möchten Sie, dass die Seite Elemente sowohl Ihres Brandings als auch des Ihrer Unternehmenspartner enthält.
Wenn gemeinnützige Organisationen und Unternehmen zusammenarbeiten, um für Ihre gesponserte Kampagne zu werben, erzielen Sie am Ende überzeugende Ergebnisse. Je mehr die Initiative beim jeweiligen Publikum beworben wird, desto besser ist das Fundraising-Ergebnis. Gleichzeitig werden mehr Personen den Nachrichten Ihrer Unternehmenspartner ausgesetzt, sodass auch deren Teams davon profitieren können.
Finden Sie Ihren Giving Tuesday-Unternehmenspartner
Wenn Unternehmenspartnerschaften nicht bereits eine Schlüsselkomponente der Strategie Ihres Unternehmens sind, kann dieser Giving Tuesday ein guter Zeitpunkt sein, um damit zu beginnen.
Teilnehmende Unternehmen können ihre Reichweite erhöhen, das Markenimage verbessern und noch besser mit Mitarbeitern in Kontakt treten, die stolz auf die gesellschaftlichen Beiträge ihres Unternehmens sein möchten. In der Zwischenzeit erhalten gemeinnützige Organisationen zusätzliche Finanzierungsströme und einzigartige Möglichkeiten, sich mit neuen Unterstützern zu verbinden.
Und mit etwas Glück und einem soliden Sponsoring-Plan muss die Firmenbeziehung auch nicht am Mittwoch um Mitternacht enden!
Sind Sie bereit, mehr über den Start einer Giving Tuesday-Kampagne zu erfahren? Schauen Sie sich diesen Blogbeitrag an.
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