Auswirkungen des Coronavirus auf die mobile App-Branche: Installationen, Werbeausgaben und Einnahmen

Die App-Branche war vor der COVID-19-Pandemie eines der am schnellsten wachsenden Segmente der digitalen Wirtschaft. Im Jahr 2019 verzeichnete die App-Branche 204 Milliarden Downloads und 120 Milliarden US-Dollar an Verbraucherausgaben. Im vergangenen Jahr verbrachten die Nutzer durchschnittlich 3 Stunden und 40 Minuten pro Tag mit Apps und übertrafen damit das Fernsehen.

Benutzer wechseln schnell zu Apps für ihre täglichen Aufgaben und Dienste. Im Durchschnitt verbringen mobile Nutzer 87% ihrer Zeit in Apps und nur 13% im Web.

Die globale Gesundheitskrise und der anschließende Lockdown haben das Verbraucherverhalten grundlegend verändert und die digitale Wirtschaft neu geformt. Apps verzeichneten einen massiven Anstieg der Nutzung, während das Budget für mobile Werbung schrumpfte und der CPM um 14,8% sank.

In-App-Werbung wird immer erschwinglicher und kann eine große Reichweite bei den verschiedenen Zielgruppen im Lockdown bieten. Vor kurzem veranstaltete Admixer ein Webinar zum Thema In-App-Werbung während der Krise. Yaroslav Kholod, Head of Programmatic bei Admixer und Fernando Granata, Head of Programmatic Demand bei Appodeal, skizzierten die effektivsten Strategien und Formate für In-App in Zeiten der Unsicherheit.

Sehen wir uns an, welche Segmente der Werbetreibenden der App-Branche priorisieren sollten.

App-Downloads und Konsumausgaben während des Coronavirus

Während das Coronavirus weiter über den Globus marschiert, sind Milliarden von Menschen in irgendeiner Form von Lockdown in Innenräumen gefangen. Mit etwas viel Zeit wenden sich die Menschen ihren mobilen Geräten zu und laden aktiv neue Apps herunter. Im ersten Quartal 2020 ist die wöchentliche Nutzung von Apps um 20 % gestiegen.

Laut AppsFlyer waren die größten Gewinner unter den Nicht-Gaming-Apps Nachrichten-Apps (+189%), Gesundheit & Fitness (+107%), Musik (+93%) und Shopping (+30%). Gleichzeitig verloren zuvor beliebte Kategorien an Anziehungskraft, Segmente wie Reisen (-69% organisch, -62% nicht organisch) und Karten & Navigation (-61% organisch, -63% nicht organisch) wurden hart getroffen.

Die Zahl der Sitzungen nahm seit der ersten Märzwoche sukzessive zu. Während die nicht-organischen Installationen gleich blieben, stiegen die organischen Installationen zwischen Februar und März um fast 15 %.

Das erste Quartal des Jahres 2020 wurde zum Rekord in der Geschichte des Apple App Stores: Verbraucher gaben 23,4 Milliarden US-Dollar aus. Seit Beginn der Pandemie verdiente der App Store 15 Milliarden US-Dollar, während Google Play einen Umsatz von 8,4 Milliarden US-Dollar verzeichnete.

Im ersten Quartal 2020 haben die Verbraucher 31 Milliarden neue Apps heruntergeladen , 15 % mehr als im vierten Quartal 2019. Um Ihnen eine Perspektive zu geben, ist das vierte Quartal aufgrund von Weihnachten und Thanksgiving normalerweise das erfolgreichste Quartal des Jahres, wenn die Menschen einen viel über Geschenke.

Sie können Admixer.DSP für mobile Anzeigenkampagnen sowohl im Web als auch in der App verwenden.

App-Umsätze

Die Nutzung mobiler Apps nahm erheblich zu, da die Menschen zu Hause blieben, um mehr Zeit mit ihren Telefonen zu verbringen. Die Frage ist jedoch, ob dieser Anstieg des Traffics zu Werbeausgaben und In-App-Käufen führt.

Laut dem Bericht von Appsflyer steigen die Umsätze aus den In-App-Käufen seit Ende März. Zwei Drittel der App-Branchen haben ihr Einkommen in den letzten Wochen gesteigert. Insgesamt stiegen die App-Umsätze in der letzten Woche um 10 %.

Die Werbeausgaben für programmatische mobile Apps gingen im März jedoch um 14 % zurück. Werbetreibende verschieben ihre Prioritäten, schalten Kampagnen in den deprimierten Kategorien ab und erreichen in aufstrebenden Segmenten:

• +178 % Werbeausgaben für Shopping- Apps auf iOS
• +122% Werbeausgaben für Eltern- Apps auf Android
• +104% Werbeausgaben für Dating- Apps auf Android
• +97 % Werbeausgaben für Apps für Essen und Trinken auf iOS
• +20 % Werbeausgaben für Nachrichten- Apps auf iOS
• -99 % Werbeausgaben für OTT- Apps auf Android
• -97% Werbeausgaben für medizinische Apps auf Android
• -95 % Werbeausgaben für Sport- Apps

Länder, die am meisten für Apps ausgeben

Laut App Annie haben China und die Vereinigten Staaten das Download-Wachstum im App Store von Quartal zu Quartal vorangetrieben und wurden die größten Märkte nach Downloads. Bei Google Play kamen die meisten Downloads aus Indien und Brasilien.

China erlebte als erstes die Auswirkungen des Coronavirus und musste drastische Maßnahmen ergreifen, um seine Ausbreitung einzudämmen. Infolge strenger Selbstisolationsrichtlinien luden die Chinesen in der ersten Februarwoche 222 Millionen mobile Anwendungen aus dem App Store herunter. Die tägliche Nutzungsdauer von Apps wuchs um 30 % auf 5 Stunden pro Tag.

Italienische Haushalte, die ersten in Europa, werden einer strengen Quarantäne unterzogen, was zu einem Anstieg der nicht biologischen Installationen um 34 % und bei den biologischen Installationen um 39 % führte.

Derzeit liegen die Italiener bei der Nutzung der Apps direkt hinter den Chinesen. Da Italien das erste Land außerhalb Asiens ist, das in die vollständige Sperrung eingetreten ist, ist dies ein Lackmustest für die Ergebnisse, die wir in den kommenden Wochen in entwickelten Märkten wie Großbritannien, den USA, Frankreich und Deutschland erwarten können.

Aufgrund der strengen Quarantänemaßnahmen der Regierungen weltweit werden wir wahrscheinlich einen weiteren Anstieg der für Apps aufgewendeten Zeit erleben.

Handyspiele

Gaming-Apps gehörten zu den ersten, die vom Anstieg der App-Nutzung profitierten. Im ersten Quartal 2020 überstiegen die Downloads von Handyspielen die Zahlen des gleichen Zeitraums des Vorjahres um 20 %. Im ersten Quartal verzeichnete der App-Markt 13 Milliarden neue Downloads. Gaming macht jetzt den größten Anteil auf den Online-Marktplätzen aus, 45 % bei Google Play und 35 % im App Store.

Rollenspiele und Strategiespiele werden im Jahr 2020 bei Google Play zu den beliebtesten Genres nach Verbraucherausgaben. Diese Spielesegmente bieten ausgeklügelte soziale Interaktionen mit anpassbaren Charakteren, fesselnden Wettbewerbsszenarien und der eng verbundenen Gaming-Community. Diese Funktionen erleichtern die Spieltreue und In-App-Käufe, die die Ausgaben der Verbraucher steigern. In den meisten Fällen wiederholt der App Store die Trends von Google Play, ist aber bei Puzzles nicht groß, während Action-Spiele einen erheblichen Anteil ausmachen.

Viele neue Gruppen und demografische Gruppen übernehmen Spiele, um Stress abzubauen und sich als Teil der Gemeinschaft zu fühlen. In-Game-Anzeigen eröffnen Möglichkeiten, ein sehr engagiertes und vielfältiges Publikum anzusprechen, das sich für verschiedene Spielgenres interessiert. Werbetreibende sollten die Chance geringerer Budgets für mobile Werbeausgaben nutzen und Impressionen im Spiel erzielen, wenn die CPMs niedrig sind und Retargeting relativ selten ist.

Mobile Apps

Soziale Apps

In geschlossenen Räumen nutzen Menschen soziale Apps, um Isolation und Einsamkeit zu bekämpfen. Social Media Apps dominieren die größten App-Marktplätze. Im März ist Tik Tok mit 115,2 Millionen Installationen die am häufigsten heruntergeladene Nicht-Gaming-App weltweit.

ZOOM , Facebook und Messenger gehören ebenfalls zu den TOP 5 der beliebtesten Apps. Trotz des Anstiegs der Nutzung sozialer Medien wird das soziale Netzwerk mit Fake News und schlechten Inhalten überflutet. Ihre Anzeige kann neben einem Scherz oder einem angsteinflößenden Klickköder erscheinen und den Ruf Ihrer Marke gefährden. Daher ist es ratsam, Ihr Budget auf vertrauenswürdigeres Anzeigeninventar zu verteilen.

Zoom ist ein weiterer Emporkömmling, der sein Publikum schnell erweitert hat. Ende 2019 war sie kaum bekannt, aber im ersten Quartal wird sie bereits von den täglichen iPhone-Downloads in 141 Ländern zur Top-Business-App gekürt.

Ein weiteres Phänomen auf dem App-Marktplatz ist das explosive Wachstum von Houseparty. Es ist ein weiteres Tool für Telefonkonferenzen, aber im Gegensatz zu ZOOM konzentriert es sich auf informelle Kontakte.

Unterhaltungs-Apps

Andere beliebte Kategorien von Apps bei Google Play sind Unterhaltungs- und Geschäftstools . Der bedeutendste Anteil an Nicht-Gaming-Apps im App Store sind neben Social-Apps Foto-/Videobearbeitungs-Apps und verschiedene Freizeit-Apps.

Bei Google Play weisen Social Media und Unterhaltung die höchsten Konsumausgaben und das Wachstum im Jahresvergleich auf. Dieses Wachstum wird zum großen Teil von Disney+ und Twitch vorangetrieben. Disney+ wurde kürzlich in mehreren Märkten in Europa eingeführt und hat bereits 50 Millionen Abonnenten erreicht.

Im ersten Quartal 2020 wurden über 31 Milliarden neue Anwendungsdownloads von Twitch verzeichnet. Gamer strömen auch auf Discord im März, wo sich die Zahl der Nutzer seit letztem Jahr verdoppelt hat.

Tinder und Pandora sind in der Lage, bei In-App-Käufen führend zu werden. Im März 2020 erzielten sie mit 15,87 bzw. 13,75 Millionen US-Dollar die größten Einnahmen aus ihren Apps.

Andere Apps

Da Fitnessstudios und öffentliche Parks geschlossen sind, bevorzugen Verbraucher Apps, die ihnen helfen, fit und gesund zu bleiben, während sie zu Hause bleiben. Das robuste Wachstum macht sich bei den Apps Gesundheit & Fitness, Bildung und Business bemerkbar. Der Anstieg der Downloads von Quartal zu Quartal beträgt 40 %, 35 % bzw. 30 %.

Unter den professionellen Apps sind Kollaborations- und Kommunikationsprogramme die größten. Neben Zoom sind die beliebtesten Konferenztools Google Hangouts Meet und Microsoft Teams.

Nutzen Sie Admixer.DSP für vielfältige Werbemöglichkeiten in diversen Apps und Mobile Games.

Abschluss

Im Jahr 2020 setzte die App-Branche nicht nur ihre Expansion fort, sondern gewann zusätzlich an Dynamik, beschleunigte bei Downloads, neuen Abonnenten und In-App-Umsätzen.

Die tägliche Nutzungsdauer von Apps stieg weltweit auf 3 Stunden 40 Minuten, während in China, wo die Bevölkerung Anfang des Jahres gesperrt wurde, die verbrachte Zeit 5 Stunden erreichte.

Lockdown hat die Leute dazu gebracht, neue Tools für die Zusammenarbeit, Kommunikation und Spaß zu finden. Die mobile Gaming-Branche boomt und stimuliert das Wachstum zusätzlicher Dienste wie Videostreaming Twitch und Messenger Discord. Social-Media-Apps erleben eine neue Wachstumswelle, wobei Tik Tok vorankommt und sein Publikum seit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019 fast verdoppelt hat.

Das Wachstum der App-Branche ist eine hervorragende Nachricht für Werbetreibende und Vermarkter. Die Zahl der in den Apps gelieferten Ad Impressions steigt seit Beginn des Lockdowns schnell an. In-App- und In-Game-Anzeigen erreichen jetzt ein breiteres Publikum und können eine bessere Reichweite und Interaktion bieten als herkömmliche Kanäle.

Wenn Sie erwägen, Ihre Budgets auf programmatische In-App-Werbung umzuschichten, wenden Sie sich an Yaroslav Kholod, Director of Programmatic bei Admixer: [email protected]