Mehr als 100 Copywriting-Statistiken für 2023, die alle Marketer kennen sollten

Im Mittelpunkt aller großen Marketingkampagnen steht das Verfassen von Texten. Einfach ausgedrückt ist Copywriting die Fähigkeit, überzeugende Inhalte zu schreiben, die Ihre Leser anweisen, eine bestimmte Aktion auszuführen.

Auf dem Weg ins Jahr 2023 bietet Ihnen dieser Artikel mehr als 100 Statistiken zum Verfassen von Werbetexten, damit Sie verstehen, welche Trends in der Branche auftreten. Sie werden sehen, wie andere Unternehmen Strategien entwickeln und wie Sie diese Chancen für 2023 nutzen können.

Lass uns gleich eintauchen!

Über 100 Copywriting-Statistiken für 2023

Allgemeine Werbetext-Trends

Copywriting ist zu einem festen Bestandteil mehrerer Content-Kanäle geworden. Hier können wir sehen, wie sich aktuelle Trends beim Konsum von Inhalten auf das gesamte Copywriting auswirken werden.

Laut einem Hubspot-Bericht bevorzugen ältere Verbraucher E-Mail-Inhalte, während jüngere Menschen Video- und Social-Media-Inhalte bevorzugen.

• 65 % der Befragten im Alter von 18 bis 24 Jahren gaben an, dass sie mehr Videoinhalte sehen möchten. Nur 43 % der Befragten über 55 wollten mehr Videos sehen.
• Im Gegensatz dazu gaben 17 % der Befragten im Alter von 18 bis 24 Jahren an, dass sie mehr E-Mail-Inhalte sehen möchten. 30 % der Befragten über 55 wünschten sich mehr E-Mail-Inhalte.

Der Hubspot-Bericht enthüllte auch Folgendes:

• 43 % geben an, dass Markenvideoinhalte das bevorzugte Medium sind.
• 36 % bevorzugen Markenbildinhalte.
• 18 % bevorzugen schriftliche Markeninhalte.
• Personalisierte CTAs konvertieren 202 % besser als generische CTAs.

Think Forward hat kürzlich einen Bericht über die neuesten Erkenntnisse für Branding und Marketing veröffentlicht und festgestellt, dass:

• Bei der Online-Suche geht es mehr um die Pflege von Inhalten als um die Suche nach Informationen.
• Benutzer möchten nach einem bestimmten Gefühl suchen, anstatt nach einem bestimmten Thema zu suchen.
• Storytelling wird weniger linear in Inhalt und Text, was das wirkliche Leben widerspiegelt.

SEMRush hat auch einige faszinierende Einblicke.

• 97 % gaben an, dass Content Marketing Teil ihrer Marketingstrategie ist.
• 55 % gaben an, dass qualitativ hochwertige Inhalte sie erfolgreich gemacht haben.
• 46 % gaben an, dass die SEO-Optimierung ihren Erfolg gesteigert hat.
• 41 % schreiben ihren Erfolg der Erstellung von Videoinhalten zu.
• 35 % schreiben ihren Erfolg der Website-Optimierung zu.
• 37 % sagten, ihre besten Inhalte seien Videos.
• 36 % sagten Blogbeiträge.
• 22 % gaben Erfolgsgeschichten an.
• 16 % sagten Fallstudien.

In Bezug auf das Outsourcing lagern 51 % der Unternehmen die Erstellung von Inhalten nicht aus. Von den 49 %, die die Erstellung von Inhalten ausgelagert haben:

• 58 % haben das Grafikdesign ausgelagert.
• 43 % haben die Erstellung und Bearbeitung von Videoinhalten ausgelagert.
• 40 % gaben an, dass sie das Verfassen von Texten auslagern.
• 29 % würden SEO-Dienstleistungen auslagern.

Die Nielsen Norman Group veröffentlichte eine Studie, in der sie Folgendes herausfanden:

• Es ist wahrscheinlicher, dass die Leute nach Wörtern suchen und die Kopie nicht durchlesen.
• Benutzer scannen SERPs weniger, wahrscheinlich aufgrund der Zunahme von SERP-Funktionen in Suchmaschinen.

In einem Artikel von Orbit Media sind Influencer Outreach und Paid Traffic die effektivsten Quellen zur Generierung von Traffic. Dennoch sind sie mit 8 % bzw. 12 % die am wenigsten genutzten Methoden zur Generierung von Traffic.

• 44 % des erfassten Datenverkehrs wurden der Kontaktaufnahme durch Influencer zugeschrieben.
• 41 % des abgerechneten Traffics war auf bezahlte Anzeigen zurückzuführen.

Statistiken zum Verfassen von Website-Texten

Websites sind nach wie vor der zentrale Knotenpunkt für Ihre Marke. Daher muss Ihre Kopie die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, sonst riskieren Sie Umsatzeinbußen.

Laut Hubspot:

• 67 % der Menschen sagen, dass sie die Marken-Website besuchen, wenn sie mehr über ihre Marke erfahren möchten.

Darüber hinaus berichtete SEMRush, dass:

• Überschriften mit dem Wort „Guide“ zogen 3x mehr organischen Traffic an.
• Artikel mit Videos erzielten 83 % mehr Zugriffe als Artikel ohne Videos.
• 41 % der leistungsschwachen Inhalte enthalten zu viele komplexe Wörter.
• 43 % der leistungsschwachen Inhalte enthalten zu viele lange Sätze.
• Absätze mit mehr als 90 Wörtern sind zu lang.
• 44 % der leistungsschwachen Inhalte hatten keine Keywords.

Landing Page Copywriting

Der Text auf Ihren Landingpages ist besonders wichtig, denn davon hängt der Erfolg Ihrer Produkte und Dienstleistungen ab. Eine hohe Konversionsrate ist der beste Hinweis darauf, dass Ihre Zielseitenkopie effektiv ist.

Die Recherchen von Unbounce ergaben:

• 76,8 % der Landing Pages hatten keinen Social Proof. Das Fehlen sozialer Beweise beeinträchtigte ihre Konversionsrate.
• Seiten mit Social Proof konvertierten zu durchschnittlich 12,5 %.
• Seiten ohne Social Proof konvertierten mit einer durchschnittlichen Rate von 11,8 %.
• E-Mails werden mit einer Rate von 13 % weiterhin am höchsten konvertiert.
• Mobile Landingpages konvertieren Ihr Publikum eher als Desktop-Landingpages.
• Die Anzahl der Wörter wirkt sich auf die Konversionsraten auf einer Zielseite aus.
• Landingpages mit weniger als 100 Wörtern konvertierten um 50 % besser als Landingpages mit 500 Wörtern.

Social-Media-Copywriting-Statistiken

Social-Media-Plattformen eignen sich hervorragend, um Markenbekanntheit aufzubauen und Ihre Inhalte zu teilen. Aktuelle Trends zeigen, dass Benutzer ihre Feeds mit Inhalten kuratieren möchten, die mit ihren Werten übereinstimmen. Daher muss Ihr Text auf den Punkt kommen und die Bedürfnisse Ihres Publikums ansprechen.

Social Media Examiner hat seinen Bericht 2022 veröffentlicht, und hier sind einige der neuesten Statistiken zum Verfassen von Werbetexten.

• Vermarkter diversifizieren weg von Facebook. Nur 47 % wählten Facebook als wichtigste Social-Media-Plattform gegenüber 67 % im Jahr 2018.
• 67 % der Vermarkter möchten Youtube häufiger nutzen und 69 % möchten mehr über organisches Videomarketing auf YouTube erfahren.
• 85 % der Vermarkter gaben an, dass Social Media Ihre Markenpräsenz steigert.
• LinkedIn und Facebook generierten mit 43 % mehr Leads.
• In den B2C-Nischen ist Facebook mit 55 % das beliebteste soziale Medium.
• Im B2B ist LinkedIn mit 40 % am beliebtesten.
• 72 % der B2C-Vermarkter verwenden Facebook-Anzeigen, was mit 67 % höher ist als bei den B2B-Vermarktern.
• 38 % der B2B-Vermarkter verwenden eher LinkedIn-Anzeigen als B2C-Vermarkter mit 19 %.

Welche Social-Media-Plattformen nutzen die Leute? Im Jahr 2021 führte Pew Research eine Studie durch, die Folgendes aufdeckte:

• 81 % der Nutzer verwenden YouTube.
• 68 % nutzen Facebook.
• 40 % nutzen Instagram.
• 31 % nutzen Pinterest.
• 28 % nutzen LinkedIn.

In einer anderen aktuellen Studie von Pew Research fanden sie heraus, dass mehr Menschen soziale Medien als Nachrichtenquelle nutzen.

• Von den 70 % der Erwachsenen in den USA, die Facebook nutzen, beziehen 31 % der Menschen ihre Nachrichten regelmäßig von Facebook.
• Von den 82 % der Erwachsenen in den USA, die YouTube nutzen, beziehen 25 % ihre Nachrichten von dort.
• Alle Social-Media-Plattformen mit Ausnahme von TikTok haben in den letzten drei Jahren einen Abwärtstrend bei den Menschen gezeigt, die ihre Nachrichten von der Plattform beziehen. TikTok zeigt einen stetigen Anstieg von 22 % im Jahr 2020 auf 33 % im Jahr 2022.

In einer Social-Media-Studie von Hubspot:

• 82 % der Vermarkter nutzten soziale Medien, um Inhalte wiederzuverwenden.
• 80 % der Vermarkter sagen, dass lustige Inhalte der erfolgreichste Weg sind, um das Engagement zu steigern.
• 68 % der Vermarkter gaben an, dass sie mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Reichweite zu erhöhen.
• 27 % der Befragten gaben an, dass die schwierigste Herausforderung darin besteht, ansprechende Inhalte zu erstellen .

Während laut Twitter:

• Das Posten von mehr Tweets innerhalb kurzer Zeit erhöht Ihre Chancen, Follower zu gewinnen, um 50%.
• Tweets mit Hashtags steigern das Engagement um 100 %.
• Marken, die weniger URLs und 100 % mehr Erwähnungen twittern, steigern mit 17 % höherer Wahrscheinlichkeit ihre Follower-Zahl.

E-Mail-Copywriting-Statistiken

E-Mail-Marketing ist nach wie vor der beste Marketingkanal. Diese Trends zeigen, wie wichtig die mobile Optimierung und der Aufbau von Vertrauen bei Ihren Followern sind.

Laut einem Bericht der Radicati-Gruppe:

• Jeden Tag werden 347 Milliarden E-Mails verschickt, und es wird erwartet, dass es bis 2024 auf 361 Milliarden steigen wird.
• 4,37 Milliarden Menschen haben E-Mail-Adressen, und bis 2024 wird ein Anstieg auf 4,48 Milliarden erwartet.

Nach der Analyse ihrer Daten deckte Constant Contact diese E-Mail-Marketing-Statistiken auf:

• 21 % der E-Mails werden in der ersten Stunde geöffnet.
• 30 % der Marketingfachleute sagen, dass der größte Vorteil der E-Mail-Marketing-Automatisierung darin besteht, dass sie Zeit sparen.

Super Office hat festgestellt, dass die Öffnungsraten von E-Mails auf Mobilgeräten seit 2011 um über 100 % gestiegen sind. Dies zeigt, wie wichtig es ist, Ihre Texte für Mobilgeräte zu optimieren.

• Im Jahr 2020 wurden 81 % der E-Mails über mobile Geräte geöffnet.
• 80 % der nicht für Mobilgeräte optimierten E-Mails wurden sofort gelöscht, wenn sie auf einem Mobilgerät geöffnet wurden.

Get Response kam zu dem Schluss, dass E-Mails mit der höchsten Konversion weniger als 50 Zeichen in der Betreffzeile hatten.

Warum entscheiden sich Leute für E-Mail-Abonnements? Und wann kündigen sie? Laut Hubspot:

• 28 % der Nutzer melden sich an, um über neue Angebote, Coupons und Veranstaltungen auf dem Laufenden zu bleiben.
• 25 % entscheiden sich für Inhaltsaktualisierungen wie Blogs, Videos und andere Ressourcen.
• 51 % der Abonnenten geben an, dass dies daran lag, dass die E-Mails zu oft kamen.
• 17 % hielten die E-Mails für zu spammig und zu werblich.
• 17 % empfanden den Inhalt als geringwertig.
• 10 % hatten das Gefühl, dass sie nicht die Inhalte erhalten, die sie erwartet hatten.
• 34 % gaben an, dass es an einem Tag zu viele E-Mails gab.
• 17 % gaben an, dass es in einer Woche zu viele E-Mails gab.

In einer ähnlichen Studie von Marketing Sherpa fanden sie heraus, dass die Häufigkeit von E-Mails, die Verbraucher erwarten, sehr unterschiedlich ist.

• 86 % erwarten, mindestens einmal im Monat E-Mails von Marken zu sehen.
• 68 % der Menschen möchten wöchentlich Marketing-E-Mails sehen.
• 15 % wollen jeden Tag E-Mails sehen.

Entgegen der landläufigen Meinung waren wohlhabende Verbraucher eher an Sonderangeboten und Coupons interessiert als weniger erschwingliche Verbraucher.

• 96 % der Personen, die zwischen 75.000 $ und 99.900 $ verdienen, wollten Werbe-E-Mails von Marken erhalten, die sie abonniert haben.
• 92 % der Personen, die über 100.000 $ verdienen, wollten Werbe-E-Mails von ihren Abonnements erhalten.

Daher ist es klar, dass es entscheidend ist, Ihre Zielgruppe zu kennen, wenn es darum geht, Ihre E-Mail-Kopie zu erstellen. Möglicherweise müssen Sie Ihre E-Mail-Liste segmentieren, damit Ihr Publikum mit dem Inhalt und der Häufigkeit Ihrer E-Mails zufrieden ist.

Wenn es um E-Mail-Betreffzeilen geht, hat OptinMonster Folgendes entdeckt:

• 47 % der E-Mail-Empfänger geben an, dass sie eine E-Mail allein aufgrund der Betreffzeile öffnen.
• 69 % der E-Mail-Empfänger markieren eine E-Mail allein aufgrund der Betreffzeile als Spam.
• Personalisierte Betreffzeilen mit einem Namen erhöhen die Öffnungsrate um 10-14 %.

An welchen Tagen lassen sich E-Mails am besten versenden? Laut diesem Bericht von Campaign Monitor:

• Montag war der beste Tag mit den höchsten E-Mail-Öffnungsraten von 22 %.
• Dienstag war mit 2,4 % der Tag mit den höchsten Click-Through-Raten.

Im Jahr 2022 veröffentlichte Lackmus eine Studie, in der sie Folgendes entdeckten:

• Für jeden US-Dollar, der für E-Mail-Marketing ausgegeben wird, wird ein durchschnittlicher ROI von 36 US-Dollar generiert.
• Unternehmen, die A/B-Split-Tests für E-Mail-Marketing durchführen, erzielen einen um 82 % höheren ROI als Unternehmen, die keine Split-Tests durchführen.
• Animierte Gifs in E-Mails generieren einen 105 % höheren ROI als E-Mails ohne Gifs.

SEO Copywriting-Statistiken

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird heute zu einem festen Bestandteil des Content-Marketings. Suchmaschinen wie Google und Bing legen großen Wert auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, und die aktuellen Statistiken zum Verfassen von Werbetexten spiegeln dies wider.

Der Bericht von Hubspot enthüllte Folgendes:

• 69 % der Vermarkter haben in SEO investiert.
• 71 % der SEO-Investitionen erfolgten in Keywords.
• 50 % in Lokalisierung investiert.
• 48 % haben in die mobile Optimierung investiert.

Was schreckt Verbraucher ab? In einer Studie von Disruptive Communications fanden sie heraus:

• 42 % waren der Meinung, dass schlechte Grammatik und Rechtschreibung die Wahrnehmung einer Marke sofort beeinträchtigen.
• Jugendliche zwischen 18 – 24 kümmerten sich jedoch nicht so sehr um die Rechtschreibung. Nur 20,9 % waren der Meinung, dass schlechte Grammatik und Rechtschreibung ihre Wahrnehmung einer Marke beeinträchtigen würden.

Das gleiche Prinzip gilt für bezahlte Anzeigen. Eine Studie von Agility PR ergab Folgendes:

• Es ist 70 % weniger wahrscheinlich, dass Webbesucher auf eine Anzeige klicken, wenn Rechtschreib- und Grammatikfehler vorhanden sind.
• Infolgedessen änderte Google seine Preispolitik und berechnete mehr für Anzeigen mit Rechtschreib- und Grammatikfehlern.
• 72 % mehr für Anzeigen mit Grammatikfehlern.
• 20 % mehr für Anzeigen mit eindeutigen Rechtschreibfehlern.

Laut Buffer:

• Die optimale Länge eines SEO-Title-Tags beträgt 55 Zeichen.

A/B-Teststatistiken

A/B-Split-Tests sind entscheidend für die Optimierung Ihrer Marketingkampagnen. Die kleinsten und subtilsten Änderungen an Ihrem Text können Ihnen dabei helfen, höhere Conversions zu erzielen.

Selbst die kleinsten Ebenen des Copywritings, wie Buttons, sind eine Kunst. In dieser Fallstudie von Unbounce:

• Sie haben die Conversions um 35,81 % verbessert, indem sie die Farbe und Form der Opt-in-Schaltfläche geändert haben.
• In einem A/B-Split-Test für Schaltflächen fanden sie heraus, dass die Änderung ihrer Schaltfläche von „Starten Sie Ihre kostenlose 30-Tage-Testversion“ zu „Starten Sie meine kostenlose 30-Tage-Testversion“ die Klickraten um 90 % erhöhte.

In ähnlicher Weise verbesserte Veeam Software seine Klickraten um 161,66 % mit A/B-Split-Tests.

Gestalten Sie Ihre Marketingstrategie mit diesen Copywriting-Statistiken

Mit diesen Daten denkst du vielleicht: „Wo fange ich mit meiner Content-Marketing-Strategie an?“

Und die Antwort hängt von Ihrer Zielgruppe ab.

Mit diesen Copywriting-Statistiken können Sie Ihre Inhaltsstrategie aufbauen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern und Ihren Umsatz zu steigern.

Copywriting ist eine Kernkomponente in allen Marketingkanälen und sollte daher der Baustein Ihrer Strategie sein. Beginnen Sie also noch heute und nutzen Sie diese Statistiken, um Ihr Geschäft auszubauen!